2025年大學《傳播學》專業(yè)題庫——教育傳播與學校宣傳策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于教育傳播的基本特征？（）A.目的性B.互動性C.系統(tǒng)性D.商業(yè)性2.在教育傳播過程中，處于主導地位的是？（）A.傳播者B.受傳者C.傳播內容D.傳播渠道3.下列哪一種傳播方式屬于單向傳播？（）A.課堂教學B.課堂討論C.讀書報告D.網絡論壇4.“沉默的螺旋”理論認為，個體在表達意見時會考慮哪些因素？（）A.意見本身是否正確B.意見是否與他人一致C.意見是否受到獎勵D.意見是否受到懲罰5.下列哪一種媒介屬于大眾傳播媒介？（）A.電視B.電話C.微信D.私信6.學校宣傳的首要目標是？（）A.提高升學率B.提升學校形象C.增加招生人數(shù)D.獲得社會認可7.“推拉理論”主要解釋了哪種現(xiàn)象？（）A.傳播內容的制作B.傳播媒介的選擇C.受傳者的選擇D.傳播效果的產生8.在學校宣傳中，以下哪種方式不屬于網絡營銷？（）A.建立學校網站B.運營學校微信公眾號C.制作招生宣傳片D.開展校園開放日9.傳播過程中，信息發(fā)出后經過層層傳遞，信息內容會發(fā)生怎樣的變化？（）A.逐漸豐富B.逐漸簡化C.逐漸失真D.保持不變10.以下哪一項不屬于危機公關的步驟？（）A.危機預警B.危機處理C.危機恢復D.危機預防二、填空題（每空1分，共10分）1.傳播學中的“編碼”是指將______轉化為符號的過程。2.教育傳播的目的是為了實現(xiàn)______。3.學校宣傳的核心是______。4.“議程設置”理論認為大眾媒介可以影響公眾的______。5.新媒體環(huán)境下，學校宣傳需要注重______和______。6.教育傳播的效果評估主要包括______和______兩個方面。7.“把關人”是指在傳播過程中對信息進行______和______的人。8.學校形象建設的原則包括______、______和______。9.危機公關的目的是為了______和______。10.校園文化建設的目的是為了______和______。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述教育傳播與一般傳播的區(qū)別。2.簡述學校宣傳的原則。3.簡述新媒體對學校宣傳的影響。4.簡述危機公關的流程。四、論述題（10分）結合實際案例，論述學校宣傳的策略與方法。五、案例分析題（20分）某中學近年來招生困難，學校領導決定加強學校宣傳。請你為該校設計一份學校宣傳方案，并說明方案的理論依據(jù)。試卷答案一、選擇題1.D2.A3.C4.B5.A6.B7.C8.C9.C10.D二、填空題1.思想觀念2.人的發(fā)展3.學校形象4.議程5.互動性；創(chuàng)新性6.短期效果；長期效果7.審查；選擇8.整體性；一致性；獨特性9.化解危機；恢復聲譽10.培養(yǎng)學生的綜合素質；營造良好的育人環(huán)境三、簡答題1.簡述教育傳播與一般傳播的區(qū)別。*解析：教育傳播以促進人的發(fā)展為目的，具有明確的教育性；傳播內容具有系統(tǒng)性和學科性；傳播過程強調互動性和反饋；傳播效果注重長期性和深遠影響。2.簡述學校宣傳的原則。*解析：學校宣傳應遵循真實性原則、一致性原則、整體性原則、創(chuàng)新性原則、互動性原則等。真實性是基礎，一致性是關鍵，整體性是保障，創(chuàng)新性是動力，互動性是趨勢。3.簡述新媒體對學校宣傳的影響。*解析：新媒體改變了學校宣傳的方式和渠道，提高了宣傳的效率和覆蓋面；增強了學校與公眾的互動性；對學校宣傳提出了新的要求，如需要更加注重內容質量和傳播技巧。4.簡述危機公關的流程。*解析：危機公關的流程一般包括危機預警、危機處理、危機恢復三個階段。危機預警是預防危機發(fā)生的關鍵；危機處理是控制危機影響的重要環(huán)節(jié)；危機恢復是消除危機后果的必要步驟。四、論述題結合實際案例，論述學校宣傳的策略與方法。*解析：論述題需要結合實際案例，分析學校宣傳的具體策略和方法?？梢詮囊韵聨讉€方面進行論述：*確定宣傳目標：明確學校宣傳的目的，如提升學校形象、增加招生人數(shù)、加強家校溝通等。*分析目標受眾：了解目標受眾的特點和需求，如學生、家長、教師、社會公眾等。*選擇宣傳渠道：根據(jù)目標受眾的特點和宣傳內容選擇合適的宣傳渠道，如學校網站、微信公眾號、微博、短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體等。*設計宣傳內容：創(chuàng)作高質量、有吸引力的宣傳內容，如學校新聞、學生作品、教師風采、校園活動等。*實施宣傳策略：運用各種宣傳技巧和方法，如事件營銷、內容營銷、社交媒體營銷等，提高宣傳效果。*評估宣傳效果：對宣傳效果進行評估，及時調整宣傳策略。五、案例分析題某中學近年來招生困難，學校領導決定加強學校宣傳。請你為該校設計一份學校宣傳方案，并說明方案的理論依據(jù)。*解析：案例分析題需要根據(jù)案例背景，設計一份具體的學校宣傳方案，并說明方案的理論依據(jù)。方案設計可以從以下幾個方面進行：*分析學?，F(xiàn)狀：分析學校的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，明確學校的特色和定位。*確定宣傳目標：根據(jù)學?，F(xiàn)狀和招生困難的原因，確定宣傳目標，如提升學校知名度、樹立良好的學校形象、吸引優(yōu)秀學生等。*設計宣傳策略：運用傳播學理論，設計具體的宣傳策略，如：*內容策略：突出學校的辦學特色、師資力量、教學設施、學生風采等，制作高質量的宣傳材料，如宣傳片、宣傳冊、學校網站等。*渠道策略：選擇合適的宣傳渠道，如利用新媒體平臺（微信公眾號、微博、抖音等）進行宣傳，與當?shù)孛襟w合作，參加教育展會等。*互動策略：開展線上線下活動，如校園開放日、線上直播、家長座談會等，增強與目標受眾的互動。*說明理論依據(jù)：方案設計需要說明所依據(jù)的傳播學理論，如：*議程設置理論：通過宣傳，將學校的優(yōu)勢信息設置到公眾的議程中，提高學校的關注度。*沉默的螺旋理論：創(chuàng)造積極的輿論氛圍，鼓勵家長和學生表達對學校的正面評價。*使用與滿足理論：滿足目標受眾的信息需求，提高宣傳效果。*網絡營銷理論：利用新媒體平臺的特點，進行精準營銷和互動營銷。*具體方案示例：1.內容策略：制作一部展現(xiàn)學校辦學特色和校園文化的宣傳片，設計一份精美的宣傳冊，更新學校網站內容，定期發(fā)布學校新聞和活動信息。2.渠道策略：運營學校微信公眾號和抖音賬號，發(fā)布短視頻和圖文內容；與當?shù)仉娨暸_、廣播電臺、報紙等媒體合作，進行報道和宣傳；參加教育展會，展示學校辦學成果。3.互動策略：每年舉辦校園開放日，邀請家長和學生參觀校園，了解學校的教學設施和師資力量；定期舉辦線上直播，介紹學校的招生政策和培養(yǎng)方案；開展線上線下的家長座談會，加強與家長的溝通。*理