2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——廣播電視學專業(yè)實踐案例分享考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______試卷內(nèi)容一、請結合以下案例，分析其成功的主要原因及其在傳播學理論上的體現(xiàn)。要求：闡述清晰，論據(jù)充分，結合至少兩種傳播學理論。（約400字）案例：近期，某中央級廣電媒體推出了一檔聚焦鄉(xiāng)村振興的系列紀錄片。該紀錄片采用“記者體驗+專家解讀+當?shù)卦L談”的形式，深入田間地頭，記錄了幾個不同地區(qū)在產(chǎn)業(yè)扶貧、文化振興等方面的真實故事和進展。節(jié)目在傳統(tǒng)電視頻道播出，同時在官方APP、短視頻平臺同步推出精剪版和互動話題，并邀請網(wǎng)紅主播進行直播帶貨，助力當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。播出后，不僅收視率和網(wǎng)絡播放量顯著提升，引發(fā)了廣泛的社會討論，更帶動了相關地區(qū)的旅游發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售，獲得了業(yè)界和觀眾的高度評價。二、閱讀以下材料，談談你對“媒介融合”背景下，傳統(tǒng)廣電媒體面臨挑戰(zhàn)與機遇的看法。要求：觀點明確，分析深入，不少于600字。材料：隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播格局發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)廣電媒體，特別是電視臺，面臨著觀眾流失、廣告下滑、內(nèi)容生產(chǎn)模式滯后等多重挑戰(zhàn)。但同時，國家大力推動媒體融合發(fā)展，為廣電媒體轉型提供了政策機遇。許多廣電機構積極探索，在移動端建設、新媒體產(chǎn)品開發(fā)、視聽技術應用、跨界合作等方面取得了進展，但也存在融合不深、移動端產(chǎn)品吸引力不足、體制機制障礙等問題。三、某地方衛(wèi)視推出了一檔名為《城市記憶》的紀錄片欄目，旨在通過影像記錄當?shù)氐臍v史變遷和風土人情。該欄目在選題策劃、拍攝手法和敘事方式上都力求創(chuàng)新，但播出后觀眾反響平淡，收視率不佳。請分析可能的原因，并提出至少三條具體的改進建議。要求：分析中肯，建議具有可操作性。（約300字）四、結合當前短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀，分析其對電視新聞傳播可能帶來的影響，并探討電視新聞在未來應如何應對。要求：視野開闊，思考深入，不少于500字。五、請簡述在廣播電視節(jié)目制作過程中，作為“把關人”的角色有哪些？并分析他們在維護媒體社會責任方面應承擔怎樣的責任？要求：闡述全面，邏輯清晰。（約300字）試卷答案一、答案：該紀錄片成功的主要原因在于其內(nèi)容選題緊扣時代主題（鄉(xiāng)村振興），故事真實感人，形式多樣，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播，并有效連接了社會資源。在傳播學理論上，該案例體現(xiàn)了議程設置理論，即媒體通過選擇報道特定議題（鄉(xiāng)村振興），提升了該議題的社會關注度和重要性。節(jié)目采用“記者體驗”和“當?shù)卦L談”，體現(xiàn)了使用與滿足理論，即節(jié)目滿足了觀眾了解真實鄉(xiāng)村、獲得情感共鳴、參與社會話題等需求。同時，節(jié)目通過多平臺分發(fā)和直播帶貨，體現(xiàn)了網(wǎng)絡傳播中的互動性特征和商業(yè)價值，也部分體現(xiàn)了培養(yǎng)理論，即通過持續(xù)傳播鄉(xiāng)村正面形象，可能影響觀眾的價值觀和對鄉(xiāng)村的認知。多平臺聯(lián)動也體現(xiàn)了傳播的整合效應。解析思路：1.分析成功原因：從內(nèi)容（主題、真實性、形式）、傳播渠道（傳統(tǒng)+新媒體融合）、社會效果（提升關注度、連接資源）等多個維度提煉。2.理論聯(lián)系實際：針對每個原因，選擇合適的傳播學理論進行解釋。*內(nèi)容選擇/社會關注->議程設置理論*受眾需求/體驗感->使用與滿足理論*多平臺傳播/互動/價值觀塑造->網(wǎng)絡傳播特性、培養(yǎng)理論、整合傳播理論3.組織答案：先概述成功原因，再逐一結合理論進行闡述，確保論據(jù)充分，邏輯清晰，并提及至少兩種理論。二、答案：媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣電媒體既面臨嚴峻挑戰(zhàn)，也迎來了重大發(fā)展機遇。挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：用戶注意力向互聯(lián)網(wǎng)遷移，廣告市場份額被新媒體分割；互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快、渠道多，對傳統(tǒng)廣電的時效性和傳播范圍構成威脅；傳統(tǒng)廣電的體制機制、組織架構、人才隊伍等與融合發(fā)展的要求存在差距；技術更新迭代快，投入大，風險高。機遇則在于：國家政策支持為廣電融合提供了保障；移動互聯(lián)網(wǎng)和視聽技術發(fā)展為廣電拓展傳播渠道、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)提供了可能；廣電擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力、公信力資源和品牌影響力，是媒體融合的重要力量；融合有助于整合資源，形成協(xié)同效應，拓展增值服務，探索新的商業(yè)模式。傳統(tǒng)廣電應積極擁抱變化，以用戶為中心，深化改革創(chuàng)新，加強內(nèi)容建設，提升技術能力，推動跨界合作，構建全媒體傳播矩陣，在融合大潮中實現(xiàn)轉型升級。解析思路：1.明確核心概念：理解“媒介融合”的含義及其對傳統(tǒng)媒體的影響。2.分析挑戰(zhàn)：從用戶、市場、內(nèi)容、技術、體制等多個方面思考廣電面臨的困難。3.分析機遇：從政策、技術、內(nèi)容、資源、模式創(chuàng)新等方面思考廣電獲得的發(fā)展契機。4.提出應對策略：基于挑戰(zhàn)與機遇的分析，提出廣電媒體應采取的轉型路徑和具體措施（如用戶導向、內(nèi)容為王、技術驅動、機制改革、跨界合作等）。5.組織答案：結構清晰，先分析挑戰(zhàn)與機遇，再提出應對策略，觀點明確，論述深入。三、答案：《城市記憶》欄目收視率不佳的可能原因包括：選題策劃未能精準捕捉觀眾興趣點或缺乏新意；拍攝手法過于陳舊，未能提供良好的視聽體驗；敘事方式單調(diào)，缺乏吸引人的故事情節(jié)和情感表達；宣傳推廣不足，未能有效觸達目標受眾；未能充分利用新媒體平臺進行互動傳播。改進建議：1.優(yōu)化選題策劃，增加選題的多樣性、故事性和情感深度，可以關注城市微觀變遷、普通人故事等，增強親近感和共鳴感。2.創(chuàng)新拍攝手法，運用更現(xiàn)代的視聽語言，如增加無人機航拍、延時攝影、VR/AR等新技術應用，提升畫面的表現(xiàn)力和觀賞性。3.改進敘事方式，借鑒紀錄片大師經(jīng)驗，注重人物塑造和情節(jié)設計，采用更具故事性的敘事結構，增強節(jié)目的吸引力和感染力。4.加大宣傳推廣力度，利用社交媒體、短視頻平臺等進行預熱、話題制造和內(nèi)容分發(fā)，與觀眾建立更緊密的連接。5.拓展新媒體傳播渠道，開發(fā)節(jié)目衍生內(nèi)容，發(fā)起線上互動活動，增強用戶參與感。解析思路：1.診斷問題：針對欄目反響平淡、收視率不佳的情況，從內(nèi)容、形式、傳播、推廣等環(huán)節(jié)分析可能的原因。2.提出建議：針對每個可能的原因，提出具體、可操作的改進措施。建議應圍繞如何提升內(nèi)容吸引力、視聽表現(xiàn)力、傳播影響力等方面展開。3.確?？尚行裕禾岢龅慕ㄗh應結合紀錄片創(chuàng)作的實際情況，具有現(xiàn)實可操作性。4.組織答案：結構清晰，先分析原因，再分點列出改進建議，語言簡潔明了。四、答案：短視頻行業(yè)對電視新聞傳播的影響是多方面的，既有積極一面，也有消極一面。積極影響在于：短視頻新聞以其短小精悍、生動直觀、傳播迅速的特點，可以彌補傳統(tǒng)電視新聞在時效性上的不足，滿足用戶碎片化閱讀的需求，拓展了新聞傳播的渠道；可以為傳統(tǒng)電視新聞提供素材積累和線索來源，通過短視頻進行預熱或補充報道；有助于創(chuàng)新新聞敘事方式，吸引年輕受眾關注新聞。消極影響在于：短視頻的娛樂化傾向可能沖擊電視新聞的專業(yè)性和深度；碎片化的信息可能導致受眾對新聞事件的理解不全面、不深入；過度追求點擊率和流量，可能影響新聞的客觀性和真實性；可能導致電視新聞從業(yè)人員技能單一化，缺乏深度調(diào)查和報道能力。電視新聞應對短視頻的挑戰(zhàn)，應堅持自身專業(yè)主義和權威性，發(fā)揮在深度報道、調(diào)查分析、全面解讀方面的優(yōu)勢；積極擁抱新技術，探索短視頻等移動端新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)內(nèi)容多形態(tài)呈現(xiàn)；強化內(nèi)容建設，注重選題策劃和敘事創(chuàng)新，提供有深度、有溫度、有價值的新聞產(chǎn)品；加強人才隊伍建設，培養(yǎng)既懂新聞規(guī)律又懂新媒體技術的復合型人才；堅守新聞倫理，確保新聞的真實性、客觀性和公正性。解析思路：1.分析雙重影響：從正反兩方面思考短視頻對電視新聞傳播帶來的具體影響。*積極影響：從時效性、渠道、素材、敘事、受眾等方面分析。*消極影響：從內(nèi)容傾向、信息深度、信息繭房、人才技能等方面分析。2.提出應對策略：基于影響分析，提出電視新聞業(yè)應采取的應對措施。*發(fā)揮優(yōu)勢：堅守專業(yè)性、深度性。*積極轉型：擁抱新技術、創(chuàng)新產(chǎn)品。*人才建設：培養(yǎng)復合型人才。*堅守底線：恪守新聞倫理。3.組織答案：首先分析影響（區(qū)分積極與消極），然后提出應對策略，確保分析全面，對策有力。五、答案：在廣播電視節(jié)目制作過程中，“把關人”的角色貫穿始終，主要包括：記者/編輯（信息采集、初步篩選）、編導（選題策劃、腳本撰寫、素材選擇、采訪安排）、制片人（項目立項、預算審批、資源協(xié)調(diào)、整體把控）、審片人員/節(jié)目審查部門（內(nèi)容合規(guī)性、政治性審查）、技術導演/工程師（技術參數(shù)把關、設備運行保障）、主持人/出鏡記者（信息傳遞的準確性、得體性）等。他們在維護媒體社會責任方面應承擔以下責任：確保報道的真實、準確、客觀、公正，避免虛假報道和誤導性信息；遵守法律法規(guī)和新聞倫理規(guī)范，抵制有償新聞、低俗內(nèi)容；堅持正確輿論導向，弘揚主旋律，傳播正能量；尊重受訪者權利，保護隱私；承擔社會責任，關注公共事務，推動社會進步；對節(jié)目內(nèi)容進行必要的編輯和把關，防止