2025年大學(xué)《國(guó)際新聞與傳播》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際形象塑造中的作用研究分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）1.國(guó)際形象2.軟實(shí)力3.網(wǎng)絡(luò)公共外交4.議程設(shè)置二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國(guó)際形象塑造的積極意義。2.簡(jiǎn)述社交媒體在國(guó)際形象傳播中的作用機(jī)制。3.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)際形象塑造面臨的主要挑戰(zhàn)。4.簡(jiǎn)述“一帶一路”倡議中互聯(lián)網(wǎng)傳播的實(shí)踐特點(diǎn)。三、論述題（每題20分，共40分）1.論述大數(shù)據(jù)分析在國(guó)際形象監(jiān)測(cè)與評(píng)估中的應(yīng)用價(jià)值。2.結(jié)合具體案例，分析互聯(lián)網(wǎng)突發(fā)事件對(duì)國(guó)家國(guó)際形象的影響及應(yīng)對(duì)策略。四、案例分析題（20分）假設(shè)某國(guó)政府希望提升其在某區(qū)域國(guó)家的國(guó)際形象，改善當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)該國(guó)的負(fù)面認(rèn)知。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行形象塑造的整合傳播方案，并說(shuō)明方案的理論依據(jù)和預(yù)期效果。試卷答案一、名詞解釋1.國(guó)際形象：指一個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的認(rèn)知、評(píng)價(jià)和情感傾向的總體印象。它是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，主要由其政治制度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化魅力、國(guó)際行為等多個(gè)維度構(gòu)成，并通過(guò)國(guó)際傳播過(guò)程被目標(biāo)受眾感知和形成。*解析思路：此題考察基本概念。答案需包含國(guó)際形象的定義、構(gòu)成要素（政治、經(jīng)濟(jì)、文化、行為等）以及它是國(guó)家軟實(shí)力的一部分。定義要準(zhǔn)確，要素要全面，并點(diǎn)明其形成過(guò)程與傳播的關(guān)系。2.軟實(shí)力：指一個(gè)國(guó)家通過(guò)文化吸引力、政治價(jià)值觀的吸引力以及外交政策的正當(dāng)性等非強(qiáng)制方式，使他國(guó)自愿追隨和認(rèn)同自身利益的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)是提升國(guó)家軟實(shí)力的重要工具。*解析思路：此題考察核心概念。答案需定義軟實(shí)力，強(qiáng)調(diào)其“非強(qiáng)制”、“自愿追隨”的特性，并列舉其主要來(lái)源（文化、價(jià)值觀、外交政策）。同時(shí)要指出互聯(lián)網(wǎng)在增強(qiáng)軟實(shí)力中的作用，體現(xiàn)其與試卷主題的關(guān)聯(lián)。3.網(wǎng)絡(luò)公共外交：指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布信息、開(kāi)展交流、互動(dòng)溝通等方式，向國(guó)內(nèi)外公眾闡釋本國(guó)政策、傳播本國(guó)文化、增進(jìn)理解信任、塑造良好國(guó)家形象的一種公共外交活動(dòng)。*解析思路：此題考察互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際傳播中的具體實(shí)踐。答案需定義網(wǎng)絡(luò)公共外交，突出其利用“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”的特點(diǎn)，明確其目標(biāo)（闡釋政策、傳播文化、增進(jìn)理解、塑造形象），并點(diǎn)明其作為“公共外交”的一種形式。4.議程設(shè)置：源于傳播學(xué)，指大眾傳播媒介（包括互聯(lián)網(wǎng)）通過(guò)選擇和強(qiáng)調(diào)某些議題而影響公眾關(guān)注哪些議題以及關(guān)注程度的理論。在國(guó)際傳播中，媒介議程設(shè)置影響著國(guó)際公眾對(duì)特定國(guó)家或事件的認(rèn)知優(yōu)先級(jí)。*解析思路：此題考察關(guān)鍵傳播理論。答案需定義議程設(shè)置理論，說(shuō)明其基本含義（影響關(guān)注點(diǎn)、程度），并指出其主體（媒介，包括互聯(lián)網(wǎng)），最后點(diǎn)明其在國(guó)際傳播中的具體作用（影響認(rèn)知優(yōu)先級(jí)）。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國(guó)際形象塑造的積極意義。*互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)國(guó)際傳播的地域和時(shí)空限制，提供了快速、廣泛、低成本的傳播渠道，使國(guó)家形象信息能夠更直接、更有效地觸達(dá)全球受眾。*互聯(lián)網(wǎng)提供了多元化的信息發(fā)布平臺(tái)，使得國(guó)家形象的呈現(xiàn)更加立體和豐富，有助于展現(xiàn)真實(shí)的、多維度的國(guó)家面貌。*互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了雙向互動(dòng)溝通，國(guó)家可以更便捷地回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，傾聽(tīng)海外聲音，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)形象傳播的回應(yīng)性和參與感。*互聯(lián)網(wǎng)為公民參與國(guó)際傳播提供了新的渠道，本國(guó)公民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)對(duì)國(guó)家的認(rèn)同和看法，向世界展示國(guó)家內(nèi)部的活力和多元文化。*互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用（如大數(shù)據(jù)、人工智能）為國(guó)際形象監(jiān)測(cè)、評(píng)估和精準(zhǔn)傳播提供了有力支撐。*解析思路：此題要求概述積極意義。答案需從傳播渠道、內(nèi)容呈現(xiàn)、互動(dòng)溝通、公民參與、技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)維度展開(kāi)，每個(gè)維度用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)如何帶來(lái)積極影響，體現(xiàn)其對(duì)國(guó)際形象塑造的助益作用。2.簡(jiǎn)述社交媒體在國(guó)際形象傳播中的作用機(jī)制。*社交媒體基于用戶生成內(nèi)容（UGC），形成了強(qiáng)大的病毒式傳播效應(yīng)，能夠快速放大特定信息，對(duì)國(guó)際形象產(chǎn)生瞬時(shí)且廣泛的影響。*社交媒體提供了高度互動(dòng)性和參與性，用戶可以圍繞特定議題進(jìn)行討論、辯論和情感共鳴，形成特定的輿論氛圍，進(jìn)而影響對(duì)國(guó)家形象的感知。*社交媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）和社群具有顯著的影響力，他們的觀點(diǎn)和行動(dòng)能夠引導(dǎo)輿論方向，塑造公眾對(duì)國(guó)家形象的態(tài)度。*社交媒體成為政府、組織及公民進(jìn)行直接對(duì)話和溝通的重要平臺(tái)，有助于及時(shí)回應(yīng)關(guān)切、澄清誤解、管理危機(jī)，塑造負(fù)責(zé)任的國(guó)際形象。*社交媒體信息真假難辨，也易被用于制造和傳播虛假信息，對(duì)國(guó)家形象造成負(fù)面沖擊，增加了形象管理的難度。*解析思路：此題要求闡述社交媒體的作用機(jī)制。答案需聚焦社交媒體的特性（UGC、病毒式傳播、互動(dòng)性、意見(jiàn)領(lǐng)袖、直接對(duì)話），并說(shuō)明這些特性是如何具體作用于國(guó)際形象傳播過(guò)程，導(dǎo)致其影響的形成和變化。3.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)際形象塑造面臨的主要挑戰(zhàn)。*信息過(guò)載與注意力稀缺：海量信息使得國(guó)家形象信息難以脫穎而出，獲得目標(biāo)受眾的有效關(guān)注成為難題。*虛假信息與信息繭房：網(wǎng)絡(luò)空間充斥著虛假信息和惡意中傷，同時(shí)算法推薦可能導(dǎo)致信息繭房，加劇認(rèn)知偏見(jiàn)，扭曲國(guó)家形象。*文化差異與認(rèn)知沖突：不同文化背景下的受眾對(duì)同一信息的解讀可能存在巨大差異，容易引發(fā)誤解和沖突，損害國(guó)家形象。*形象危機(jī)的快速擴(kuò)散與放大：互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性和聯(lián)動(dòng)性使得形象危機(jī)事件能夠迅速發(fā)酵、擴(kuò)散，形成全球性負(fù)面輿論，難以控制。*主流敘事被邊緣化：在多元聲音并存的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，國(guó)家主導(dǎo)的官方敘事容易受到各種非主流觀點(diǎn)的挑戰(zhàn)和干擾，影響正面形象的構(gòu)建。*解析思路：此題要求列舉主要挑戰(zhàn)。答案需從信息環(huán)境、信息質(zhì)量、文化因素、危機(jī)管理、敘事競(jìng)爭(zhēng)等角度，提出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)際形象塑造面臨的具體困難和問(wèn)題。4.簡(jiǎn)述“一帶一路”倡議中互聯(lián)網(wǎng)傳播的實(shí)踐特點(diǎn)。*多平臺(tái)、多媒體整合傳播：運(yùn)用官方網(wǎng)站、社交媒體矩陣、新聞應(yīng)用、短視頻平臺(tái)等多種渠道，結(jié)合圖文、音視頻等多種形式進(jìn)行傳播。*內(nèi)容生產(chǎn)注重故事化與可視化：強(qiáng)調(diào)用生動(dòng)的故事和直觀的視覺(jué)內(nèi)容（如紀(jì)錄片、宣傳片、直播）來(lái)展現(xiàn)“一帶一路”的合作成果與人文交流。*重視用戶生成內(nèi)容與互動(dòng)參與：鼓勵(lì)沿線國(guó)家民眾和網(wǎng)友分享相關(guān)經(jīng)歷和觀點(diǎn)，開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)傳播的參與感和認(rèn)同感。*積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)投放：利用大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)受眾，進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送和廣告投放，提高傳播效率和效果。*注重跨文化傳播與本土化策略：在傳播中融入當(dāng)?shù)匚幕?，使用?dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，與當(dāng)?shù)孛襟w和意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，以提升傳播的接受度和影響力。*解析思路：此題要求概括“一帶一路”倡議中互聯(lián)網(wǎng)傳播的具體做法。答案需結(jié)合“一帶一路”的實(shí)際實(shí)踐，從傳播渠道、內(nèi)容形式、用戶互動(dòng)、技術(shù)應(yīng)用、策略方法等方面，總結(jié)其互聯(lián)網(wǎng)傳播的突出特點(diǎn)和策略。三、論述題1.論述大數(shù)據(jù)分析在國(guó)際形象監(jiān)測(cè)與評(píng)估中的應(yīng)用價(jià)值。*大數(shù)據(jù)分析能夠?qū)崟r(shí)、海量地收集和處理來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)（社交媒體、新聞網(wǎng)站、論壇、博客等）的海量文本、圖片、視頻等多模態(tài)數(shù)據(jù)，全面捕捉國(guó)際社會(huì)對(duì)特定國(guó)家或事件的動(dòng)態(tài)看法和情緒傾向。*通過(guò)情感分析、主題建模、社交網(wǎng)絡(luò)分析等技術(shù)，可以精準(zhǔn)識(shí)別國(guó)際輿論的焦點(diǎn)、主要觀點(diǎn)、情感基調(diào)以及傳播路徑，為國(guó)際形象提供定量和定性的評(píng)估依據(jù)。*大數(shù)據(jù)分析有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的輿情風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)苗頭，通過(guò)對(duì)異常數(shù)據(jù)模式的識(shí)別，預(yù)警可能引發(fā)國(guó)際形象負(fù)面事件的因素，為形象管理提供決策支持。*通過(guò)對(duì)跨國(guó)比較數(shù)據(jù)分析，可以了解不同國(guó)家或地區(qū)公眾對(duì)自身國(guó)家形象認(rèn)知的差異，發(fā)現(xiàn)形象優(yōu)勢(shì)與短板，為制定針對(duì)性的形象提升策略提供參考。*大數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以用于評(píng)估形象傳播活動(dòng)的效果，通過(guò)監(jiān)測(cè)活動(dòng)前后相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)的變化，檢驗(yàn)傳播策略的有效性，并進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。*解析思路：此題要求深入論述。答案需首先闡明大數(shù)據(jù)分析在國(guó)際形象監(jiān)測(cè)與評(píng)估中的基本作用（收集數(shù)據(jù)、識(shí)別信息、評(píng)估認(rèn)知、預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)、效果評(píng)估）。然后分點(diǎn)詳細(xì)闡述其具體應(yīng)用價(jià)值，結(jié)合相關(guān)技術(shù)（情感分析、主題模型等）和實(shí)際效果（風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、策略優(yōu)化等），論證其重要性和必要性，體現(xiàn)深度思考和邏輯論證。2.結(jié)合具體案例，分析互聯(lián)網(wǎng)突發(fā)事件對(duì)國(guó)家國(guó)際形象的影響及應(yīng)對(duì)策略。*互聯(lián)網(wǎng)突發(fā)事件（如重大災(zāi)害、政治動(dòng)蕩、公共衛(wèi)生事件、網(wǎng)絡(luò)攻擊、丑聞曝光等）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)全球關(guān)注，對(duì)國(guó)家國(guó)際形象產(chǎn)生巨大沖擊，可能迅速轉(zhuǎn)化為嚴(yán)重的公共外交危機(jī)。*案例分析（例如：某國(guó)發(fā)生重大自然災(zāi)害，政府通過(guò)社交媒體及時(shí)發(fā)布救援進(jìn)展、接受?chē)?guó)際援助、展現(xiàn)人道主義關(guān)懷，有效提升了其在國(guó)際社會(huì)的形象和聲譽(yù)）。*突發(fā)事件本身（如災(zāi)害的嚴(yán)重性）可能引發(fā)負(fù)面認(rèn)知。*互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播放大了事件的影響力，初期信息不透明或官方回應(yīng)遲緩可能導(dǎo)致國(guó)際輿論質(zhì)疑。*政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行及時(shí)、透明、真誠(chéng)的溝通和互動(dòng)，發(fā)布真實(shí)信息，回應(yīng)關(guān)切，展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，能夠有效引導(dǎo)輿論，緩解危機(jī)，甚至轉(zhuǎn)化為展現(xiàn)國(guó)家能力和形象的契機(jī)。*案例分析（例如：某國(guó)官員在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表不當(dāng)言論引發(fā)爭(zhēng)議，迅速通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，對(duì)國(guó)家形象造成損害）。*個(gè)別官員的言行通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)被放大，可能被解讀為國(guó)家政策的反映，損害國(guó)家整體形象。*事件引發(fā)國(guó)內(nèi)外媒體和網(wǎng)民的廣泛討論和批評(píng)，形成負(fù)面輿論壓力。*應(yīng)對(duì)策略：迅速核實(shí)情況，明確表態(tài)，根據(jù)性質(zhì)采取相應(yīng)措施（道歉、處分等），加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，建立更完善的網(wǎng)絡(luò)言論管理機(jī)制，并加強(qiáng)后續(xù)溝通，澄清誤解。*影響分析：互聯(lián)網(wǎng)突發(fā)事件對(duì)國(guó)際形象的影響具有突發(fā)性、擴(kuò)散性、放大性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。正面影響可能轉(zhuǎn)化為國(guó)家形象的亮點(diǎn)（如有效應(yīng)對(duì)危機(jī)展現(xiàn)能力）；負(fù)面影響則可能迅速發(fā)酵，形成難以控制的輿論風(fēng)暴，嚴(yán)重?fù)p害國(guó)家聲譽(yù)。*應(yīng)對(duì)策略總結(jié)：建立快速反應(yīng)機(jī)制，確保信息發(fā)布渠道暢通和內(nèi)容準(zhǔn)確；提升跨文化溝通能力，用目標(biāo)受眾能理解的方式進(jìn)行溝通；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與分析，及時(shí)把握輿論動(dòng)向；注重講故事和人文關(guān)懷，增強(qiáng)溝通的感染力；利用多渠道進(jìn)行整合傳播，提升回應(yīng)效果。*解析思路：此題要求結(jié)合案例進(jìn)行分析。答案需先闡述互聯(lián)網(wǎng)突發(fā)事件對(duì)國(guó)際形象的一般影響（沖擊性、傳播快、互動(dòng)強(qiáng)）。然后選擇1-2個(gè)有代表性的具體案例（可以是假設(shè)的或真實(shí)的），分別分析事件本身、互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)制、對(duì)形象的影響以及如何通過(guò)有效的互聯(lián)網(wǎng)溝通進(jìn)行應(yīng)對(duì)。分析要結(jié)合具體情境，說(shuō)明應(yīng)對(duì)策略的針對(duì)性和有效性。最后總結(jié)影響特點(diǎn)和應(yīng)對(duì)要點(diǎn)，體現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際和分析能力。四、案例分析題假設(shè)某國(guó)政府希望提升其在某區(qū)域國(guó)家的國(guó)際形象，改善當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)該國(guó)的負(fù)面認(rèn)知。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行形象塑造的整合傳播方案，并說(shuō)明方案的理論依據(jù)和預(yù)期效果。方案設(shè)計(jì)：1.目標(biāo)設(shè)定：提升在某區(qū)域國(guó)家的正面認(rèn)知度，改善負(fù)面印象，增強(qiáng)互信與合作意愿。具體目標(biāo)可以是：在一年內(nèi)，該區(qū)域國(guó)家民眾對(duì)我國(guó)的正面評(píng)價(jià)比例提高X%，對(duì)特定負(fù)面認(rèn)知的糾正率達(dá)到Y(jié)%。2.目標(biāo)受眾分析：明確主要目標(biāo)受眾群體，如該區(qū)域國(guó)家的普通民眾、青年學(xué)生、商界人士、媒體記者、意見(jiàn)領(lǐng)袖等。分析各群體的信息獲取習(xí)慣、關(guān)注點(diǎn)、現(xiàn)有認(rèn)知和情感傾向。3.核心信息與故事線：圍繞“合作共贏”、“文化互鑒”、“共同發(fā)展”、“和平友好”等主題，提煉核心信息。重點(diǎn)講述我國(guó)與該區(qū)域國(guó)家在經(jīng)貿(mào)、文化、教育、旅游、扶貧等領(lǐng)域合作的具體故事和成功案例，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的國(guó)家形象。例如，介紹中資企業(yè)在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)、投資建設(shè)的項(xiàng)目，文化交流活動(dòng)（如藝術(shù)展覽、電影放映、語(yǔ)言教學(xué)）的積極影響，派遣志愿者參與當(dāng)?shù)匕l(fā)展的經(jīng)歷等。4.整合傳播渠道：*社交媒體平臺(tái)：運(yùn)營(yíng)和優(yōu)化針對(duì)該區(qū)域國(guó)家的官方社交媒體賬號(hào)（如Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、當(dāng)?shù)亓餍衅脚_(tái)），發(fā)布圖文、短視頻、直播等內(nèi)容。與當(dāng)?shù)刂┲?、網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)和推廣。*合作媒體平臺(tái)：與該區(qū)域國(guó)家的主流媒體、地方媒體建立合作關(guān)系，提供新聞素材，組織聯(lián)合采訪，發(fā)布深度報(bào)道和評(píng)論文章，提升我國(guó)形象故事的傳播廣度和深度。*內(nèi)容聚合與分發(fā)平臺(tái)：利用當(dāng)?shù)亓餍械男侣劸酆蠎?yīng)用、搜索引擎優(yōu)化（SEO）等技術(shù)，確保我國(guó)相關(guān)正面信息能夠被目標(biāo)受眾便捷地搜索到。*官方網(wǎng)站與信息平臺(tái)：建立或優(yōu)化多語(yǔ)種官方網(wǎng)站，提供關(guān)于我國(guó)政策、文化、旅游、投資等方面的詳細(xì)信息，設(shè)置互動(dòng)問(wèn)答板塊，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切。*線下活動(dòng)線上延伸：將舉辦或參與的線下活動(dòng)（如經(jīng)貿(mào)論壇、文化年、旅游推介會(huì)）進(jìn)行線上直播和宣傳，并鼓勵(lì)參與者在線分享體驗(yàn)。5.內(nèi)容策略：*故事化敘事：強(qiáng)調(diào)情感連接，用生動(dòng)的故事打動(dòng)受眾，避免生硬的口號(hào)式宣傳。*可視化呈現(xiàn)：多運(yùn)用高質(zhì)量圖片、短視頻、紀(jì)錄片等視覺(jué)內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力。*用戶參與互動(dòng)：發(fā)起話題討論、有獎(jiǎng)?wù)骷?、線上訪談等活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），增強(qiáng)參與感和認(rèn)同感。*本土化調(diào)適：內(nèi)容形式和表達(dá)方式盡量符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣和語(yǔ)言習(xí)慣。6.輿情監(jiān)測(cè)與回應(yīng)：建立有效的輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，實(shí)時(shí)跟蹤網(wǎng)絡(luò)輿論動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和回應(yīng)不實(shí)信息、負(fù)面評(píng)論，進(jìn)行澄清和解釋。理論依據(jù)：1.議程設(shè)置理論：通過(guò)主動(dòng)設(shè)置和突出相關(guān)正面議題（如合作成果、文化交