2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——點亮夢想，廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)意成就未來考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.廣告的核心目的是什么？A.提供產(chǎn)品信息B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.提高市場份額2.廣告策劃的首要步驟是什么？A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介選擇C.廣告目標(biāo)設(shè)定D.廣告效果評估3.“廣告創(chuàng)意六邊形”理論由誰提出？A.大衛(wèi)·奧格威B.艾維·李C.羅伯特·布萊克D.菲利普·科特勒4.報紙廣告的主要優(yōu)點是什么？A.覆蓋面廣B.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)C.傳播速度快D.成本低廉5.廣告效果評估的最終目的是什么？A.衡量廣告投入產(chǎn)出比B.評估廣告創(chuàng)意效果C.分析廣告目標(biāo)達(dá)成情況D.改進(jìn)廣告制作質(zhì)量6.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的常用方法？A.頭腦風(fēng)暴法B.移情法C.概念聯(lián)想法D.統(tǒng)計分析法7.社交媒體廣告的主要特點是什么？A.傳播范圍有限B.互動性強(qiáng)C.成本高D.傳播速度慢8.廣告文案的寫作原則不包括以下哪項？A.簡潔明了B.引人入勝C.復(fù)雜難懂D.重點突出9.視頻廣告的主要表現(xiàn)手法是什么？A.文字B.圖片C.聲音D.動畫10.廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢不包括以下哪項？A.數(shù)字化B.智能化C.化石化D.社會化二、填空題1.廣告是一種以________為目的的傳播活動。2.廣告策劃的四個主要階段是：調(diào)查研究、________、創(chuàng)意執(zhí)行和效果評估。3.廣告創(chuàng)意的三個基本要素是：________、________和表現(xiàn)。4.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括：目標(biāo)受眾、廣告目標(biāo)、________和預(yù)算。5.廣告效果評估的常用方法有：________、抽樣調(diào)查和實驗法。6.廣告文案的類型主要包括：標(biāo)題、________、________和結(jié)尾。7.視頻廣告的時長一般控制在________之間。8.廣告行業(yè)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)媒體向________的轉(zhuǎn)型。9.互動式廣告是指允許受眾參與________的廣告形式。10.廣告創(chuàng)意的最高境界是達(dá)到________的境界。三、簡答題1.簡述廣告策劃的流程。2.簡述廣告創(chuàng)意的原則。3.簡述新媒體對廣告行業(yè)的影響。4.簡述廣告效果評估的意義。四、論述題結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意的重要性。五、案例分析題產(chǎn)品：某品牌智能手機(jī)目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者廣告目標(biāo)：提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售廣告創(chuàng)意：以“探索無限可能”為主題，通過一系列年輕、活力的場景，展現(xiàn)該品牌智能手機(jī)的多功能性和創(chuàng)新性。廣告媒介：社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外廣告請分析該廣告案例的策劃思路、創(chuàng)意表現(xiàn)手法、媒介策略以及可能的效果。試卷答案一、選擇題1.B2.C3.C4.D5.C6.D7.B8.C9.B10.C二、填空題1.促銷2.創(chuàng)意構(gòu)思3.情感、觀念4.成本5.觀察法6.導(dǎo)語、主體7.15秒-1分鐘8.數(shù)字媒體9.創(chuàng)作過程10.發(fā)人深省三、簡答題1.廣告策劃的流程：調(diào)查研究、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意執(zhí)行、效果評估。解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，首先需要進(jìn)行市場調(diào)研和消費(fèi)者研究，了解目標(biāo)受眾和競爭環(huán)境，這是調(diào)查研究階段。接著，根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，提出廣告的核心信息和創(chuàng)意表現(xiàn)手法。然后，將創(chuàng)意方案付諸執(zhí)行，包括廣告制作、媒介投放等。最后，對廣告效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告活動提供參考。2.廣告創(chuàng)意的原則：真實性、創(chuàng)新性、實效性、審美性。解析：廣告創(chuàng)意需要遵循一定的原則，真實性要求廣告內(nèi)容真實可靠，不夸大其詞；創(chuàng)新性要求廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力；實效性要求廣告創(chuàng)意能夠有效地傳達(dá)廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)；審美性要求廣告創(chuàng)意具有美感，能夠給消費(fèi)者帶來良好的審美體驗。3.新媒體對廣告行業(yè)的影響：改變了廣告?zhèn)鞑シ绞?、提高了廣告投放精準(zhǔn)度、增強(qiáng)了廣告互動性、降低了廣告成本。解析：新媒體的興起，使得廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生了根本性的變化，廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播，覆蓋范圍更廣，傳播速度更快。同時，新媒體技術(shù)使得廣告投放更加精準(zhǔn)，可以根據(jù)消費(fèi)者的興趣、行為等進(jìn)行定向投放。此外，新媒體增強(qiáng)了廣告與消費(fèi)者之間的互動性，消費(fèi)者可以參與到廣告的創(chuàng)作和傳播過程中。最后，新媒體廣告的成本相對較低，尤其是對于中小企業(yè)來說，是一種更加經(jīng)濟(jì)實惠的廣告形式。4.廣告效果評估的意義：衡量廣告投入產(chǎn)出比、優(yōu)化廣告策略、提升廣告效果、為企業(yè)決策提供依據(jù)。解析：廣告效果評估是廣告活動的重要組成部分，通過對廣告效果的評估，可以衡量廣告投入產(chǎn)出比，判斷廣告活動是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。同時，評估結(jié)果可以用于優(yōu)化廣告策略，改進(jìn)廣告創(chuàng)意和媒介投放方案，提升廣告效果。此外，廣告效果評估的結(jié)果還可以為企業(yè)決策提供依據(jù)，幫助企業(yè)制定更加有效的市場營銷策略。四、論述題廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵。在信息爆炸的時代，消費(fèi)者每天都會接觸到大量的廣告信息，如果沒有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，很難吸引消費(fèi)者的注意力。其次，廣告創(chuàng)意是傳達(dá)廣告信息的重要手段。創(chuàng)意能夠?qū)V告的核心信息以更加生動、形象的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對廣告的印象。再次，廣告創(chuàng)意是塑造品牌形象的重要因素。創(chuàng)意能夠體現(xiàn)品牌的個性和價值觀，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。最后，廣告創(chuàng)意是提升廣告效果的關(guān)鍵。成功的廣告創(chuàng)意能夠有效地吸引消費(fèi)者、傳達(dá)信息、塑造品牌形象，從而提升廣告效果，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。例如，蘋果公司的廣告一直以其簡潔、精美的創(chuàng)意著稱，通過簡單的畫面和音樂傳達(dá)產(chǎn)品的高端、時尚的形象，成功地塑造了蘋果品牌的獨(dú)特形象，提升了產(chǎn)品的銷量。五、案例分析題該廣告案例的策劃思路：以年輕消費(fèi)者為目標(biāo)受眾，通過展現(xiàn)該品牌智能手機(jī)的多功能性和創(chuàng)新性，提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。創(chuàng)意表現(xiàn)手法：以“探索無限可能”為主題，通過一系列年輕、活力的場景，展現(xiàn)該品牌智能手機(jī)的多功能性和創(chuàng)新性，運(yùn)用情感訴求的方式，與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。媒介策略：選擇社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻