羽絨服不僅是時(shí)尚符號(hào)，更是作為冬季抵御嚴(yán)寒的核心裝備，是守護(hù)身體溫暖的專業(yè)鎧甲。其填充物品質(zhì)、面料功能工藝直接決定著在寒冷環(huán)境中穿著的舒適程度。然而，羽絨服市場(chǎng)材質(zhì)面料、功能工藝琳瑯滿目，絨子含量、蓬松度、充絨量等參數(shù)繁雜，商家宣傳五花八門，導(dǎo)致消費(fèi)者陷入選購(gòu)困境，無法快速準(zhǔn)確選擇出不同場(chǎng)景和溫度范圍下的合適單品。且部分商家為追逐利潤(rùn)，屢屢突破底線，2024年央視曝光了多起羽絨服填充物造假、標(biāo)簽造假、質(zhì)檢造假等不合規(guī)事件，這不僅僅是一則新聞，更是對(duì)消費(fèi)者信任的一次沉重打擊。絨絲羽絲制品、粉碎毛等以次充好，不光保暖性能大打折扣，甚至可能產(chǎn)生異味和病菌，對(duì)消費(fèi)者的健康構(gòu)成嚴(yán)重威脅，這些行為正悄然侵蝕著消費(fèi)者的信任與體驗(yàn)，這些亂象直接損害了消費(fèi)者權(quán)益。因此掌握羽絨服核心知識(shí)絕非消費(fèi)跟風(fēng)，而是保障健康與安全的必要認(rèn)知。為保障消費(fèi)者權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)回歸‘真羽絨、真品質(zhì)9的健康發(fā)展軌道，京東聯(lián)合藝恩數(shù)據(jù)共同發(fā)布《2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書》，將深入介紹羽絨服保暖核心原理，清晰界定品質(zhì)分級(jí)，制定統(tǒng)一的保暖性能分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，直擊用戶在選購(gòu)羽絨服過心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”為消費(fèi)者構(gòu)建一套透明、權(quán)威的選購(gòu)指南。我們期待以此白皮書為起點(diǎn)，推動(dòng)一場(chǎng)關(guān)于“羽絨服品質(zhì)覺醒”的變革——讓每一件羽絨服，都能成為寒冬中值得信賴的溫暖伴侶。CONTENTSJDFASHION有品質(zhì)更好看2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書2024年秋冬，線上平臺(tái)羽絨服銷售量同比增長(zhǎng)18%，銷售額同比增長(zhǎng)2024-2025年線上平臺(tái)羽絨服銷售趨勢(shì)2024-2025年線上平臺(tái)羽絨服銷售趨勢(shì)銷售量同比銷售額同比注：羽絨服銷售量/銷售額數(shù)據(jù)同比對(duì)比范圍：2024年10月-2025年2月VS.2023年10月-2024年2月聲量同比聲量同比討論熱詞討論熱詞注：羽絨服銷售數(shù)據(jù)&社媒平臺(tái)關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)范圍：羽絨服、羽絨馬甲本報(bào)告社媒聲量統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年9月1日-2025年8月30日VS.2023年9月1日-2024年8月30日2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨品質(zhì)（填充物類型/絨子含量/充絨量/蓬松度）用戶關(guān)注度高且影響用戶決策重要度較高。適用場(chǎng)景/穿搭效果/便攜性等因素用戶關(guān)注度雖不高但決策影響重要性高；波司登、鴨鴨等品牌被用戶高度關(guān)注。羽絨服不同維度用戶關(guān)注度&決策重要性羽絨服不同維度用戶關(guān)注度&決策重要性低關(guān)注度高決策重要性高關(guān)注度高決策重要性●●靜音低關(guān)注度高決策重要性用戶關(guān)注熱門場(chǎng)景熱門品牌TOP用戶關(guān)注熱門場(chǎng)景熱門品牌TOP102025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨品質(zhì)差、充絨量不足等導(dǎo)致羽絨服不保暖、面料功能不足導(dǎo)致的防護(hù)性不足、不耐臟不耐用等問題成為用戶討論度較高的核心痛點(diǎn)。2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書部分商家存在的填充物造假、標(biāo)簽造假、質(zhì)檢造假等不合規(guī)行為，導(dǎo)致購(gòu)買到不合格羽絨服的用戶面臨羽絨服不保暖、鉆絨跑絨、沒版型、腥味異味且存在健康隱患等痛點(diǎn)。羽絨服市場(chǎng)存在填充物造假、標(biāo)簽造假、質(zhì)檢造假等不合規(guī)現(xiàn)象羽絨服市場(chǎng)存在填充物造假、標(biāo)簽造假、質(zhì)檢造假等不合規(guī)現(xiàn)象部分商家不合規(guī)行為導(dǎo)致消費(fèi)者面臨羽絨服不保暖等部分商家不合規(guī)行為導(dǎo)致消費(fèi)者面臨羽絨服不保暖等用戶痛點(diǎn)yy2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書掌握羽絨服選購(gòu)的核心要素，有利于我們挑選到兼具卓越保暖性、掌握羽絨服選購(gòu)的核心要素，有利于我們挑選到兼具卓越保暖性、舒適體驗(yàn)與持久耐用的高品質(zhì)羽絨服。羽絨品質(zhì)面料功能?????????2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨服的保暖性能取決于多重因素：羽絨種類與品質(zhì)是核心基礎(chǔ)，面料的防風(fēng)透氣性、鎖絨結(jié)構(gòu)的精密程度以及款式的設(shè)計(jì)合理性等同樣關(guān)鍵，這些要素共同構(gòu)成御寒效果的完整體系。羽絨服保暖原理羽絨服保暖原理影響羽絨服保暖程度的核心因素影響羽絨服保暖程度的核心因素絨子含量絨子含量填充種類?鵝絨/鴨絨：蓬松的結(jié)構(gòu)充絨量?單件羽絨服中填充的充絨量?單件羽絨服中填充的全部清潔度?衡量羽絨衛(wèi)生質(zhì)量的重要指標(biāo)，數(shù)值越高，產(chǎn)異味?被動(dòng)發(fā)熱技術(shù)提升保暖性能日常保養(yǎng)?頻繁清洗日常保養(yǎng)?頻繁清洗會(huì)降低羽絨的蓬松度，從而降低保暖性能款式設(shè)計(jì)2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書鵝絨絨朵大、絨絲長(zhǎng)，且無異味，價(jià)格更高；鴨絨絨朵小而密實(shí)，更具鵝絨鵝絨VS.鴨絨的核心區(qū)別一年大約產(chǎn)3次絨，價(jià)格適中價(jià)格：成熟期100天以上，一年大鵝絨&鴨絨產(chǎn)品熱門品牌推薦鵝絨&鴨絨產(chǎn)品熱門品牌推薦高梵飛天鵝絨鴨鴨高品質(zhì)鴨絨2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書從種類來看，鵝絨的保暖性不一定優(yōu)于鴨絨，還需要結(jié)合絨子含量等因素綜合判定。從外觀顏色來看，白絨和灰絨與保暖性能無直接關(guān)聯(lián)，在品質(zhì)上無明顯差異。鵝絨VS.鴨絨常見認(rèn)知誤區(qū)鵝絨VS.鴨絨常見認(rèn)知誤區(qū)?羽絨保暖的原理是利用絨朵纖維固定大量靜止?羽絨服新國(guó)標(biāo)（GB?羽絨服新國(guó)標(biāo)（GB/T14272-2021）已取消2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書85%+絨子含量（新國(guó)標(biāo)：≥50%）的羽絨服是京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的基準(zhǔn)起步要求。新國(guó)標(biāo)絨子新國(guó)標(biāo)絨絲在羽絨服中實(shí)際發(fā)揮保暖作用的是85%+絨子含量的羽絨服是京東安心品質(zhì)標(biāo)85%+絨子含量的羽絨服是京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的基準(zhǔn)起步要求A2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書鎖止空氣越多，保暖更佳，回彈性好，長(zhǎng)期使用仍蓬松持久。650FP以上蓬松度羽絨是京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的基準(zhǔn)起步要求。國(guó)際上常用立方英寸（FP）表示500~650FP700FP500~650FP700FP+650FP+800FP+2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨服的保暖性受羽絨種類，絨子含量、充絨量、蓬松度、成衣工藝、面輔料使用和款式設(shè)計(jì)等多重因素影響，不能以單一因子或者簡(jiǎn)單組合來判定羽絨服的保暖性。京東基于大量實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，給出不同溫度下羽絨服的絨子含量、充絨量和款式推薦，供用戶參考?；诰〇|X中聯(lián)品檢X羽絨服頭部品牌聯(lián)合測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)參考基于京東X中聯(lián)品檢X羽絨服頭部品牌聯(lián)合測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)參考穿著溫度絨子含量充絨量款式5℃以上不同溫度環(huán)境下羽絨服推薦款式參考不同溫度環(huán)境下羽絨服推薦款式參考>>>>2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨的清潔度越高，雜質(zhì)殘留越少，越不容易產(chǎn)生異味。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可達(dá)到1000mm+。合理的養(yǎng)護(hù)和清潔方式，可延長(zhǎng)羽絨服的使用壽命。如何區(qū)分羽絨本身的味道和異味？如何區(qū)分羽絨本身的味道和異味？ 羽絨異味不同清潔度羽絨雜質(zhì)清除度對(duì)比不同清潔度羽絨雜質(zhì)清除度對(duì)比500mm800mm1000mm700mm500mm800mm1000mm700mm★★★★★★★★★★★★★★AA2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書高蓬拒水鵝絨高蓬拒水鵝絨無懼極地，至高抗寒-50℃熱濕力平衡科技3.0800800FP+蓬松度95%絨子含量1000mm+清潔度品質(zhì)鴨絨1000mm+清潔度95%高品質(zhì)鴨絨300克+充絨量300克+充絨量的兩倍，抗寒零下20℃301克高充絨95%絨子含量900mm+清潔度品質(zhì)鵝絨品質(zhì)鵝絨1000mm清潔度絨，清潔度10001000mm清潔度2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨服面料的基礎(chǔ)功能包括防風(fēng)、防潑水、抗菌等，進(jìn)階科技包括防靜電、防水透濕、三防功能等，耐用性包括耐磨、抗撕裂和防鉆絨性能。羽絨服面料功能科技矩陣基礎(chǔ)功能基礎(chǔ)功能抗菌耐用性能進(jìn)階科技進(jìn)階科技透速度（mm/s）耐磨?添加DWR涂層使水滴?添加DWR涂層使水滴形成水珠并滾落，非完抗撕裂透抗菌抗菌防鉆絨2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨服面料基礎(chǔ)功能&京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)羽絨服面料基礎(chǔ)功能&京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)AA≤5mm/S≤5mm/S防潑水抗菌防潑水抗菌京東安心品質(zhì)案例京東安心品質(zhì)案例防風(fēng)指數(shù)≤0.3mm/s、2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨服面料進(jìn)階功能&京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)羽絨服面料進(jìn)階功能&京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)洗滌10次后仍能保持防防靜電防靜電防水透濕防水透濕動(dòng)三防三防京東安心品質(zhì)案例京東安心品質(zhì)案例GXG三防長(zhǎng)款羽絨服2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨服面料耐用性能&京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)羽絨服面料耐用性能&京東安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)AA可承受約10000+次日?？沙惺芗s20000+次日常可承受約10000+次日?？沙惺芗s20000+次日常耐磨防鉆絨抗撕裂耐磨防鉆絨抗撕裂京東安心品質(zhì)案例京東安心品質(zhì)案例黑石耐磨紗pro2.7倍耐磨2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書多層面料結(jié)構(gòu)、高支高密面料通過物理阻隔減少絨絲穿透，實(shí)現(xiàn)羽絨服的防鉆絨功能?？刂漆樉嗯c針法、使用高強(qiáng)防絨線、熱壓膠條替代傳統(tǒng)縫線等技術(shù)，則通過優(yōu)化縫制工藝來避免漏絨。結(jié)構(gòu)工藝面料結(jié)構(gòu)工藝結(jié)構(gòu)工藝面料結(jié)構(gòu)工藝防鉆絨：三重技術(shù)（多層結(jié)構(gòu)+高密面料+精密縫制）實(shí)現(xiàn)羽絨服面料面料防鉆絨性：GB/T14272-2021鉆絨值/（根/㎡）合格品合格防絨一等防絨優(yōu)等2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書發(fā)熱技術(shù)并非直接產(chǎn)熱，而是通過優(yōu)化人體與服裝之間的熱交換效率提升羽絨服保暖性。實(shí)現(xiàn)技術(shù)包括遠(yuǎn)紅外反射、吸光發(fā)熱、吸濕發(fā)熱。通過吸濕放熱或能量轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)輔助保暖功能。通過吸濕放熱或能量轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)輔助保暖功能。復(fù)合蓄熱升溫科技材質(zhì)成為主流復(fù)合蓄熱升溫科技材質(zhì)成為主流?航天級(jí)面料最高+10℃??航天級(jí)面料最高+10℃?遠(yuǎn)紅外蓄熱最高+2.7℃?肩部雙重鎖溫工藝?遠(yuǎn)紅外蓄熱內(nèi)里升溫?背部蓄熱科技升溫+2.8℃?黑石珠光紗快速升溫+30%2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書90%高倍充絨抗風(fēng)又抗雨、-5℃抵戶外探索2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書羽絨服保暖受多重因素影響羽絨服保暖受多重因素影響京東構(gòu)建保暖綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)京東構(gòu)建保暖綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?京東羽絨服聯(lián)合中聯(lián)品檢及頭部京東X中聯(lián)品檢X頭部品牌聯(lián)合創(chuàng)建羽絨服京東X中聯(lián)品檢X頭部品牌聯(lián)合創(chuàng)建羽絨服京東中聯(lián)品檢頭部品牌京東羽絨服裝保暖性能質(zhì)量分級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書全國(guó)不同地區(qū)對(duì)應(yīng)羽絨服團(tuán)標(biāo)分級(jí)建議全國(guó)不同地區(qū)對(duì)應(yīng)羽絨服團(tuán)標(biāo)分級(jí)建議-10℃~0℃11-12/2月-10℃~0℃11-12/2月11-12/2月11-12/2月12-1月12-1月12-1月0℃~10℃10-11/2-4月10-11/2-4月10-11/2-4月11-12月11-12月12-1月-20℃~-10℃12-1月12-1月12-1月12-1月12-1月12-1月~12-1月12-1月~2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書選購(gòu)貼士典型季節(jié)場(chǎng)景選購(gòu)貼士典型季節(jié)場(chǎng)景面料功能款式設(shè)計(jì)款京東安心品質(zhì)羽絨服品牌案例京東安心品質(zhì)羽絨服品牌案例900+900+數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書選購(gòu)貼士典型季節(jié)場(chǎng)景選購(gòu)貼士典型季節(jié)場(chǎng)景面料功能款式設(shè)計(jì)京東安心品質(zhì)羽絨服品牌案例京東安心品質(zhì)羽絨服品牌案例數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書選購(gòu)貼士典型季節(jié)場(chǎng)景選購(gòu)貼士典型季節(jié)場(chǎng)景絨面料功能款式設(shè)計(jì)款京東安心品質(zhì)羽絨服品牌案例京東安心品質(zhì)羽絨服品牌案例高梵先鋒5.0六格鵝絨服2.2℃2.2℃<=50mm/s<=50mm/s高梵機(jī)能5.0六格鵝絨服數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書選購(gòu)貼士典型季節(jié)場(chǎng)景選購(gòu)貼士典型季節(jié)場(chǎng)景填充材質(zhì)面料功能款式設(shè)計(jì)絨京東安心品質(zhì)羽絨服品牌案例搭載極地科技，至高抵御-30℃,高蓬鵝絨絨子含量90%；三層暖科技升級(jí)，層層增暖；趨勢(shì)色彩靈感源自極地?cái)?shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)，藝恩數(shù)據(jù)及其他公開資料2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書為充分滿足廣大消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)服飾的消費(fèi)需求，2025年京東服飾上線JDFASHION標(biāo)識(shí)，為消費(fèi)者提供高質(zhì)價(jià)比時(shí)尚單品，挑選不費(fèi)》》JDFASHION品質(zhì)甄選安心品質(zhì)認(rèn)證安心品質(zhì)保障JDFASHION安心品質(zhì)分級(jí)保障甄選貨盤品牌2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書全鏈路曝光：標(biāo)簽、搜推、黃流、頻道、榜單、…2025羽絨服安心選購(gòu)白皮書ul數(shù)據(jù)和圖片來源本白皮書的數(shù)據(jù)來源為京東數(shù)據(jù)、益普索及其他外部公開資料。圖片來源為京東商品詳情頁(yè)、京東版權(quán)素