2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——實踐創(chuàng)新，廣告學專業(yè)探索未來考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請將正確選項的首字母填在括號內(nèi)。）1.廣告調(diào)查的首要步驟通常是（）。A.數(shù)據(jù)分析B.確定調(diào)查目標C.選擇調(diào)查方法D.撰寫調(diào)查報告2.“廣而告之”體現(xiàn)了廣告的（）功能。A.傳播信息B.促進銷售C.塑造品牌D.社會教育3.在廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)式”策略中，常用于建立品牌與用戶之間情感聯(lián)系的技巧是（）。A.類比B.雙關(guān)C.懸念D.痛點4.報紙、雜志等印刷媒體的主要優(yōu)勢在于（）。A.覆蓋面廣B.目標受眾精準C.持久性強D.互動性強5.下列哪個選項不屬于數(shù)字廣告的常見形式？（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻插播廣告D.電視廣告6.AIDA模型中的“D”代表（）。A.注意B.興趣C.欲望D.行動7.廣告效果評估中的“認知效果”指的是（）。A.廣告回憶率B.廣告知名度C.消費者購買意愿D.消費者實際購買行為8.在廣告策劃中，明確廣告目標、制定廣告策略、選擇廣告媒介和評估廣告效果等環(huán)節(jié)屬于（）階段。A.廣告分析B.廣告創(chuàng)意C.廣告執(zhí)行D.廣告評估9.“廣告就是說服”這句話強調(diào)了廣告的（）功能。A.傳播信息B.促進銷售C.塑造品牌D.社會教育10.4C理論中的“C”是指（）。A.Customer（顧客）B.Company（企業(yè)）C.Competition（競爭）D.Cost（成本）二、簡答題（每小題5分，共20分。）1.簡述廣告策劃的流程。2.簡述社交媒體營銷的特點。3.簡述廣告創(chuàng)意的“三角關(guān)系”理論。4.簡述廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容。三、案例分析題（每小題10分，共20分。）1.選擇一個你熟悉的品牌，分析其在社交媒體平臺上的營銷策略，并評估其效果。2.選擇一個你熟悉的廣告案例，分析其創(chuàng)意表現(xiàn)手法，并說明其創(chuàng)意的巧妙之處。四、論述題（10分。）結(jié)合當前數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢，論述廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)具備哪些能力。試卷答案一、選擇題（每小題2分，共20分。請將正確選項的首字母填在括號內(nèi)。）1.B(確定調(diào)查目標是廣告調(diào)查的首要步驟，為后續(xù)調(diào)查工作奠定基礎(chǔ)。)2.A(“廣而告之”的意思是把內(nèi)容傳播出去，體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑バ畔⒌墓δ堋?3.A(關(guān)聯(lián)式策略強調(diào)品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，通過建立情感紐帶來吸引和留住用戶，類比技巧能夠通過相似性建立這種聯(lián)系。)4.C(印刷媒體的優(yōu)點在于保存時間長，信息可以持久存在。)5.D(電視廣告屬于傳統(tǒng)媒體廣告，不屬于數(shù)字廣告的常見形式。)6.D(AIDA模型中，A代表Attention（注意），I代表Interest（興趣），D代表Desire（欲望），A代表Action（行動）。)7.B(認知效果是指消費者對廣告內(nèi)容的記憶和理解程度，例如廣告回憶率。)8.C(廣告執(zhí)行階段包括具體實施廣告活動的過程，包括明確廣告目標、制定廣告策略、選擇廣告媒介和評估廣告效果等。)9.B(“廣告就是說服”強調(diào)了廣告引導消費者購買行為的功能，即促進銷售。)10.A(4C理論中，C代表Customer（顧客）、Cost（成本）、Convenience（便利）、Communication（溝通），Customer指顧客。)二、簡答題（每小題5分，共20分。）1.廣告策劃的流程通常包括：廣告分析（市場分析、消費者分析、競爭對手分析等）、確定廣告目標、制定廣告策略（創(chuàng)意策略、媒介策略、預(yù)算策略等）、廣告執(zhí)行（廣告設(shè)計、廣告制作等）、廣告評估（效果評估、總結(jié)經(jīng)驗等）。(解析：此題考察廣告策劃的基本流程，按邏輯順序回答即可。)2.社交媒體營銷的特點包括：互動性強、傳播速度快、覆蓋面廣、目標受眾精準、成本相對較低等。(解析：此題考察社交媒體營銷的主要特點，列舉出關(guān)鍵特點即可。)3.廣告創(chuàng)意的“三角關(guān)系”理論認為，廣告創(chuàng)意需要平衡三個要素：消費者、產(chǎn)品（或服務(wù)）和媒介。創(chuàng)意需要考慮如何將產(chǎn)品（或服務(wù)）的特點與消費者的需求和媒介的特點相結(jié)合，才能產(chǎn)生有效的廣告效果。(解析：此題考察廣告創(chuàng)意理論，解釋三角關(guān)系理論的內(nèi)涵即可。)4.廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容包括：真實性原則、合法性原則、公平競爭原則、社會責任原則等。(解析：此題考察廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t，列舉出主要的倫理原則即可。)三、案例分析題（每小題10分，共20分。）1.(答案因案例而異，一般需要分析品牌在社交媒體平臺上的目標受眾、內(nèi)容策略、互動方式、傳播效果等方面，并進行綜合評估。例如，分析品牌是否精準定位目標受眾，內(nèi)容是否吸引人且與品牌形象一致，是否積極與用戶互動，是否達到了預(yù)期的營銷目標等。)2.(答案因案例而異，一般需要分析廣告的創(chuàng)意主題、表現(xiàn)手法（例如比喻、夸張、象征等）、創(chuàng)意的獨特性和巧妙之處，以及創(chuàng)意對廣告效果的影響。例如，分析廣告是如何運用特定的表現(xiàn)手法來傳達創(chuàng)意主題的，創(chuàng)意是否新穎、有趣、易于記憶，創(chuàng)意是否與品牌形象相符，是否能夠引起消費者的共鳴等。)四、論述題（10分。