好記星-全能王D8000

高校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)廣告投放方案全國(guó)高校最大的戶外媒體供應(yīng)商

運(yùn)動(dòng)傳媒目錄品牌分析對(duì)品牌的傳播建議廣告投放效果圖媒體投放建議運(yùn)動(dòng)傳媒的優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)傳媒部分投放案例運(yùn)動(dòng)傳媒的合作伙伴

品牌價(jià)格功能全面考量

品牌、價(jià)格、產(chǎn)品功能是大學(xué)生選擇消費(fèi)品時(shí)考慮的重要因素，而廣告影響和別人推薦普遍會(huì)對(duì)大學(xué)生的決策產(chǎn)生比較大的作用，尤其廣告影響的作用更強(qiáng)一些。調(diào)查來(lái)源于：新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)

現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)，實(shí)際上就是搶占消費(fèi)者的認(rèn)知戰(zhàn)，誰(shuí)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)知，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。對(duì)消費(fèi)者而言，所謂品牌就是某種產(chǎn)品的代表，所謂強(qiáng)勢(shì)品牌就是某種產(chǎn)品的第一代表，每當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求時(shí)，強(qiáng)勢(shì)品牌自然在第一時(shí)間涌現(xiàn)他的眼前。品牌消費(fèi)的中堅(jiān)力量

調(diào)查來(lái)源于：新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)

根據(jù)以上調(diào)查結(jié)論，運(yùn)動(dòng)傳媒特提出以下推廣建議：

品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度需要長(zhǎng)期的累積，才能長(zhǎng)久地占領(lǐng)消費(fèi)者的心理，品牌一旦在大學(xué)生心里留下烙印，便會(huì)影響其以后的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，因此，廣告投放仍必不可少。從大學(xué)生喜愛(ài)、關(guān)注的事物尋找靈感。

體育在休閑和健康之外，承載了大學(xué)生更多的夢(mèng)想，數(shù)據(jù)顯示：55%的大學(xué)男生和43%的大學(xué)女生認(rèn)為“體育運(yùn)動(dòng)能激發(fā)我?jiàn)^發(fā)向上”。大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的態(tài)度調(diào)查來(lái)源于：新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)原尺寸W1.4×H1.8M新尺寸W3×H1M、W3×H1.2M運(yùn)動(dòng)場(chǎng)廣告投放：尺寸更大，排列更有序、畫(huà)面更清晰。位置醒目，具有很高的廣告到達(dá)率，同時(shí)也是校園內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景。畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊力和感染力，增加廣告閱讀的“重復(fù)性”和“強(qiáng)迫性”效果圖對(duì)好記星傳播建議投放運(yùn)動(dòng)傳媒

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)占校園面積較大，視覺(jué)感通透，大尺寸的廣告很少有視線盲點(diǎn)，無(wú)論是在體育場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的學(xué)生，還是路過(guò)的人群，甚至在周圍樓上的人，都能夠看到。

大學(xué)生能夠在休閑、愉悅和放松的心情下接觸品牌，更有效提高廣告記憶效果。對(duì)好記星學(xué)習(xí)機(jī)的傳播建議

中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)合作伙伴

2008年，中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)獨(dú)家授權(quán)東方文月傳播機(jī)構(gòu)——“運(yùn)動(dòng)傳媒”與全國(guó)各高等院校合作體育賽事及賽事贊助商廣告/相關(guān)商業(yè)廣告事宜。運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)能夠幫助企業(yè)輕松的進(jìn)行各大賽事冠名與贊助各種賽事促使增加廣告到達(dá)率與曝光率各種大學(xué)生體育賽事贊助各種大學(xué)生體育賽事冠名增值中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)每年定期組織各種類型和規(guī)模的賽事活動(dòng)，在活動(dòng)期間，吸引了無(wú)數(shù)企業(yè)的爭(zhēng)相冠名和贊助。獲得免費(fèi)使用中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)LOGO權(quán)，和指定產(chǎn)品的稱號(hào)。獲得免費(fèi)使用中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)LOGO權(quán)和賽事冠名權(quán)。運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)

運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)嘉賓40%貴賓50%擁有全國(guó)30個(gè)城市，近400所的高校資源。校園的特殊環(huán)境，使高校群體每天多次與“運(yùn)動(dòng)傳媒”近距離接觸。教育部規(guī)定：高校學(xué)生體育課必須達(dá)標(biāo)，學(xué)生每周2節(jié)體育課，更保障了“運(yùn)動(dòng)傳媒”極高的曝光率。運(yùn)動(dòng)傳媒

國(guó)家體育總局和教育部聯(lián)合決定：逐步在全國(guó)推廣學(xué)校體育場(chǎng)館面向社會(huì)開(kāi)放政策，每年進(jìn)入高校參觀的人數(shù)高達(dá)1000萬(wàn)人次以上。高校體育場(chǎng)館成為各種賽事（校內(nèi)、校外比賽）的重要比賽場(chǎng)。深度影響廣度傳播

已成為高校營(yíng)

銷的重要媒體已成為（社會(huì)）體育營(yíng)銷的重要媒體

運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)傳媒”的優(yōu)勢(shì)廣告到達(dá)率各種媒體紛紛落戶高校?！斑\(yùn)動(dòng)傳媒”一枝獨(dú)秀，周廣告到達(dá)率超過(guò)80%調(diào)查來(lái)源于：新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)效果圖廣告投放效果圖效果圖效果圖廣告投放效果圖效果圖

執(zhí)行日期：2009年2月

上畫(huà)地區(qū):上海華東師范大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)

高校數(shù)量:2家

發(fā)布數(shù)量:2400元/面X15面X2所學(xué)校X3個(gè)月=216000元（刊例價(jià)）

并在發(fā)布期間在以上兩家學(xué)校幫好記星公司做《好記星全能王D8000》的產(chǎn)品

說(shuō)明會(huì)。（止提供學(xué)校場(chǎng)地幫助）或贈(zèng)送學(xué)?；顒?dòng)冠名（只限東華大學(xué)）媒體投放建議東華大學(xué)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)示意圖人流量最大化場(chǎng)地籃球場(chǎng)20組6組20組建議最佳上刊布局8面□場(chǎng)地位置描述：位于學(xué)校西側(cè)，體育館以西。□場(chǎng)地圍欄尺寸：

2.7*上高1.7，下高1.7□建議上刊情況：半網(wǎng)□可投放數(shù)量：52組□建議上刊組數(shù)：16面籃球場(chǎng)8面華東師范大學(xué)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)示意圖人流量最大化場(chǎng)地5組8組5組單個(gè)排球場(chǎng)8組建議最佳上刊布局8面8面排球場(chǎng)□場(chǎng)地位置描述：位于學(xué)校西北側(cè)，食堂以東□場(chǎng)地圍欄尺寸：2.8*2.9□建議上刊情況：半網(wǎng)□可投放數(shù)量：26組（單個(gè)）□建議上刊組數(shù)：8面（單個(gè)）兩個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)共16面排球場(chǎng)活動(dòng)主題：首屆“好記星杯”英語(yǔ)詩(shī)歌朗誦比賽?；顒?dòng)目的：讓好記星產(chǎn)品品牌深入到大學(xué)校園中。同時(shí)提升校園周邊“好記星”系列產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)。活動(dòng)時(shí)間：1、2008年12月30日（11：30-15：30）（以舊換新促銷活動(dòng)）；2、2009年3月-2009年4月（“好記星杯”英語(yǔ)詩(shī)歌朗誦比賽）。品牌推廣建議—好記星活動(dòng)方案

活動(dòng)內(nèi)容：

內(nèi)容一：2008年12月30日進(jìn)行以舊換新促銷和售賣活動(dòng)。1、現(xiàn)場(chǎng)促銷具體描述：設(shè)置多張促銷臺(tái)，以以舊換新、產(chǎn)品展示、新品售賣為主等多種促銷形式。由客戶確定。2、有獎(jiǎng)《問(wèn)卷調(diào)查》具體描述：在促銷臺(tái)另一側(cè)。設(shè)置一張問(wèn)卷調(diào)查臺(tái)；要求來(lái)圍觀的學(xué)生填寫(xiě)一張好記星設(shè)計(jì)的問(wèn)卷，問(wèn)卷可包含內(nèi)容：品牌、功能、產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)的認(rèn)可度等；每認(rèn)真填寫(xiě)一張問(wèn)卷完畢后，贈(zèng)送一個(gè)小禮物。此形式可為明年好記星占領(lǐng)大學(xué)生消費(fèi)群體的目標(biāo)，做出參考建議。品牌推廣建議—好記星活動(dòng)方案3、校廣播人氣召集具體描述：在活動(dòng)開(kāi)始的前2天和活動(dòng)開(kāi)始的前1小時(shí)，在學(xué)校正常廣播時(shí)間，由學(xué)校廣播員為此活動(dòng)進(jìn)行人氣召集。例如“好記星進(jìn)行以舊換新，禮物大派送，請(qǐng)大家到XX場(chǎng)地集合，還有精彩的抽獎(jiǎng)活動(dòng)等著你，獎(jiǎng)品豐富哦”。4、DM派發(fā)具體描述：由我司人員負(fù)責(zé)，在活動(dòng)的前2天。把DM派發(fā)到每個(gè)學(xué)生寢室里（主要針對(duì)大一、大二學(xué)生），派發(fā)到每一個(gè)學(xué)生手里。DM內(nèi)容：包含好記星品牌、產(chǎn)品及活動(dòng)的介紹。品牌推廣建議—好記星活動(dòng)方案內(nèi)容二：在2009年3月-2009年4月，舉辦首屆“好記星杯”英語(yǔ)詩(shī)歌朗誦比賽。1、比賽概況主要針對(duì)大一、大二學(xué)生群體舉行“好記星杯”英語(yǔ)詩(shī)歌朗誦比賽。采用自主報(bào)名，老師推薦的方式，進(jìn)行初賽、決賽。初賽由學(xué)校老師擔(dān)任評(píng)委，選出優(yōu)秀學(xué)生進(jìn)入到復(fù)賽當(dāng)中；復(fù)賽由學(xué)校老師和好記星工作人員共同擔(dān)任評(píng)委，選出一、二、三等獎(jiǎng)、鼓勵(lì)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由好記星公司提供。品牌推廣建議—好記星活動(dòng)方案2、校廣播人氣召集具體描述：在活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)中，在學(xué)校正常廣播時(shí)間，每周由學(xué)校廣播員為此活動(dòng)進(jìn)行人氣召集。3、DM派發(fā)、海報(bào)張貼具體描述：由我司人員負(fù)責(zé)，在比賽前1個(gè)月在學(xué)校的宣傳欄進(jìn)行海報(bào)張貼，同時(shí)把DM派發(fā)到每個(gè)學(xué)生寢室里（主要針對(duì)大一、大二學(xué)生），派發(fā)到每一個(gè)學(xué)生手里。DM及海報(bào)內(nèi)容：包含好記星品牌、產(chǎn)品的宣傳及賽事、獎(jiǎng)品的介紹。品牌推廣建議—好記星活動(dòng)方案

運(yùn)動(dòng)傳媒部分投放案例蒙牛于2008年3月至10月在廣州、成都為旗下“蒙牛酸酸乳”投放高校運(yùn)動(dòng)傳媒廣告，在高校學(xué)生內(nèi)廣度推廣其“奔向北京，成就音樂(lè)夢(mèng)想”活動(dòng)，成功的擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，并在經(jīng)過(guò)此次合作之后，蒙牛與運(yùn)動(dòng)傳媒達(dá)成了良好合作伙伴關(guān)系。步步高以“完美音質(zhì)”為訴求點(diǎn)，專為年輕群體開(kāi)發(fā)的“i”系列音樂(lè)手機(jī)廣告，登陸上海20所高校，有力配合了當(dāng)?shù)氐匿N售活動(dòng)，達(dá)到了終端新品發(fā)布的作用，并促進(jìn)了步步高手機(jī)品牌的有效延伸。中國(guó)移動(dòng)于2007年2月開(kāi)始投放廣州地區(qū)高?！斑\(yùn)動(dòng)傳媒”，操作品牌——“動(dòng)感地帶”。在此期間中國(guó)移動(dòng)也對(duì)運(yùn)動(dòng)傳媒的宣傳效果進(jìn)行了綜合評(píng)估，2007年12月，中國(guó)移動(dòng)，對(duì)校園運(yùn)動(dòng)傳媒進(jìn)行一年的投放綜合評(píng)估后，決定對(duì)中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有四個(gè)品牌——“全球通”“動(dòng)感地帶”“神州行”“大眾卡”進(jìn)行統(tǒng)購(gòu)性投放，將中國(guó)移動(dòng)的品牌和產(chǎn)品做到廣州地區(qū)院校全覆蓋。361°達(dá)成3年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以“勇敢做自己”為主題的“運(yùn)動(dòng)傳媒”廣告投放6大區(qū)域，70多所高等院校，從消費(fèi)者終端呼應(yīng)“361°騰訊體育頻道”等網(wǎng)絡(luò)宣傳，以及“2007-2008年361°中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽”，使361°的六個(gè)度和“全能征服”成為高校師生討論的焦點(diǎn)。微軟MSN

以“職場(chǎng)精英，贏在校園”為主題的“MSN大學(xué)生職場(chǎng)生存體驗(yàn)大賽”，成功進(jìn)入北京、上海、廣州、江蘇四地高校運(yùn)動(dòng)傳媒。

運(yùn)動(dòng)傳媒部分投放案例新浪通過(guò)運(yùn)動(dòng)傳媒，在多所高校廣泛投放綠絲帶主形像，投放之后，其品牌的喜愛(ài)度、支持率均有很大提升。網(wǎng)易經(jīng)運(yùn)動(dòng)傳媒在全國(guó)60所高校進(jìn)行活動(dòng)發(fā)布，使活動(dòng)得到有效傳播，參與人數(shù)大超出預(yù)期目標(biāo)。可口可樂(lè)代理其沈陽(yáng)、西安等地區(qū)高校的運(yùn)動(dòng)媒體投放，劉翔、郭晶晶、易建聯(lián)等體育明星代言“我的世界只有速度”“自己才是我最大的對(duì)手”“世界第一就是我”“籃球場(chǎng)上沒(méi)有人能阻擋我”“我的強(qiáng)項(xiàng)就是拿冠軍”主題廣告朝夕伴隨著高校的各