2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——獨(dú)特視角，創(chuàng)新思維——廣告學(xué)專業(yè)引領(lǐng)未來(lái)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不是人工智能在廣告投放中的應(yīng)用方式？A.精準(zhǔn)用戶畫像構(gòu)建B.自動(dòng)化廣告創(chuàng)意生成C.實(shí)時(shí)廣告效果優(yōu)化D.廣告投放預(yù)算的靜態(tài)分配2.元宇宙廣告的主要特點(diǎn)不包括：A.虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)B.沉浸式互動(dòng)C.線上線下融合D.完全的虛擬化，與現(xiàn)實(shí)世界無(wú)關(guān)3.以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映廣告活動(dòng)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響？A.點(diǎn)擊率（CTR）B.廣告回憶度C.成本每獲?。–PA）D.頁(yè)面瀏覽量（PV）4.“原生廣告”的核心特征是：A.強(qiáng)制性干擾B.與媒體內(nèi)容高度融合C.短時(shí)間內(nèi)曝光量最大化D.使用復(fù)雜的動(dòng)畫效果5.“內(nèi)容營(yíng)銷”的核心策略是：A.通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)吸引消費(fèi)者B.提供有價(jià)值的內(nèi)容以吸引和留存目標(biāo)受眾C.利用明星效應(yīng)進(jìn)行代言D.密集投放傳統(tǒng)廣告6.DTC（Direct-to-Consumer）品牌的核心優(yōu)勢(shì)在于：A.依賴大型經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)B.強(qiáng)大的渠道控制力和直接的用戶關(guān)系C.成本高昂的生產(chǎn)模式D.依賴傳統(tǒng)的廣告代理機(jī)構(gòu)7.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的“三B原則”？A.Business（商業(yè)目標(biāo)）B.Benefit（消費(fèi)者利益）C.Behavior（消費(fèi)者行為）D.Brand（品牌形象）8.視頻廣告在移動(dòng)設(shè)備上獲得成功的關(guān)鍵因素是：A.極高的分辨率B.短小精悍且引人入勝的內(nèi)容C.復(fù)雜的互動(dòng)形式D.必須包含背景音樂(lè)9.“品牌故事”營(yíng)銷的主要目的是：A.短期內(nèi)提升銷量B.建立品牌情感連接和品牌認(rèn)同感C.降低生產(chǎn)成本D.獲取更多的點(diǎn)擊10.在廣告效果評(píng)估中，“投資回報(bào)率（ROI）”主要用于衡量：A.廣告的創(chuàng)意水平B.廣告投放帶來(lái)的直接銷售增長(zhǎng)C.廣告的傳播范圍D.廣告的制作成本二、填空題（每空2分，共20分）1.廣告的核心功能包括信息傳播、______和______。2.“4A”廣告集團(tuán)通常指代廣告公司、______、______和媒體公司。3.廣告策劃的核心步驟包括市場(chǎng)分析、______、______和效果評(píng)估。4.“品效合一”是指廣告活動(dòng)既要實(shí)現(xiàn)品牌______，也要達(dá)成具體的銷售或市場(chǎng)份額目標(biāo)。5.社交媒體營(yíng)銷的核心在于利用社交媒體平臺(tái)的______和______進(jìn)行品牌推廣和用戶互動(dòng)。6.廣告?zhèn)惱淼闹饕瓌t包括truthfulness（真實(shí)性）、legality（合法性）、______和______。7.“整合營(yíng)銷傳播（IMC）”強(qiáng)調(diào)將各種廣告?zhèn)鞑スぞ吆颓肋M(jìn)行______和______。8.廣告創(chuàng)意的“金字塔法則”中，最底層是______，最頂層是______。9.“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)在于爭(zhēng)奪消費(fèi)者的______。10.廣告效果評(píng)估的“雙向影響測(cè)定”理論強(qiáng)調(diào)廣告效果不僅影響消費(fèi)者態(tài)度，______也反過(guò)來(lái)影響廣告活動(dòng)。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.品牌延伸2.倒金字塔原理3.精準(zhǔn)廣告4.廣告疲勞5.整合營(yíng)銷傳播四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要求。2.簡(jiǎn)述社交媒體營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)廣告的主要優(yōu)勢(shì)。3.簡(jiǎn)述影響廣告效果的因素有哪些。4.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的主要方法及其特點(diǎn)。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述人工智能技術(shù)如何改變廣告的創(chuàng)意、投放和效果評(píng)估環(huán)節(jié)？并分析其對(duì)廣告從業(yè)者提出的新要求。六、創(chuàng)意策劃題（15分）假設(shè)你是一家新興的植物基食品公司的品牌經(jīng)理，請(qǐng)為該公司的新產(chǎn)品“維C棒”策劃一個(gè)以社交媒體為主的整合營(yíng)銷傳播方案。方案需包含以下內(nèi)容：1.目標(biāo)受眾分析。2.核心創(chuàng)意概念。3.主要傳播渠道及策略。4.預(yù)期效果評(píng)估指標(biāo)。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.B4.B5.B6.B7.C8.B9.B10.B解析1.人工智能在廣告投放中通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)用戶畫像構(gòu)建、自動(dòng)化創(chuàng)意生成和實(shí)時(shí)效果優(yōu)化，D選項(xiàng)靜態(tài)分配不符合AI的動(dòng)態(tài)優(yōu)化特點(diǎn)。2.元宇宙廣告提供虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)和沉浸式互動(dòng)，與線下世界有融合潛力，D選項(xiàng)錯(cuò)誤，它并非完全脫離現(xiàn)實(shí)。3.廣告回憶度直接反映了廣告對(duì)品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期影響，是衡量品牌認(rèn)知度的重要指標(biāo)，B最能體現(xiàn)品牌資產(chǎn)影響。4.原生廣告的核心是融入媒體內(nèi)容，使其看起來(lái)像非廣告信息，A、C、D是許多廣告形式的特點(diǎn)，但非原生廣告。5.內(nèi)容營(yíng)銷的核心是創(chuàng)造和分發(fā)有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)受眾，建立關(guān)系，B是核心。6.DTC品牌直接面向消費(fèi)者，擁有更強(qiáng)的渠道控制力和用戶關(guān)系，A、C、D是其特點(diǎn)，但B是其核心優(yōu)勢(shì)。7.“三B原則”指Brand（品牌）、Benefit（利益）、Budget（預(yù)算），C選項(xiàng)行為不屬于此原則。8.移動(dòng)視頻廣告成功關(guān)鍵在于內(nèi)容吸引力，時(shí)長(zhǎng)需合適，C復(fù)雜互動(dòng)不一定是關(guān)鍵，D背景音樂(lè)非必需，A分辨率受限于移動(dòng)設(shè)備。9.品牌故事?tīng)I(yíng)銷重在建立情感連接和認(rèn)同，A短期銷量，C成本，D點(diǎn)擊非主要目的。10.ROI衡量廣告投入帶來(lái)的直接銷售回報(bào)，A創(chuàng)意水平，C傳播范圍，D制作成本非其核心衡量?jī)?nèi)容。二、填空題1.說(shuō)服教育2.公關(guān)公司市場(chǎng)研究公司3.目標(biāo)設(shè)定策略制定4.傳播5.用戶關(guān)系社交網(wǎng)絡(luò)6.公平性社會(huì)責(zé)任感7.協(xié)調(diào)整合8.消費(fèi)者需求（或基本需求）最終創(chuàng)意（或廣告表現(xiàn)）9.注意力10.廣告活動(dòng)本身解析1.廣告功能是傳遞信息、說(shuō)服引導(dǎo)和教育公眾。2.4A指Agency（廣告公司）、PublicRelationsAgency（公關(guān)公司）、AdvertisingResearchAgency（廣告研究公司）和MediaAgency（媒介公司）。3.廣告策劃步驟通常包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、執(zhí)行計(jì)劃和效果評(píng)估。4.品效合一強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)和銷售效果并重。5.社交媒體營(yíng)銷利用其社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和互動(dòng)平臺(tái)特性。6.廣告?zhèn)惱碓瓌t還包括公平性和社會(huì)責(zé)任感。7.整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)的一致性和協(xié)同性。8.金字塔原理底層是消費(fèi)者基本需求，頂層是最終廣告創(chuàng)意。9.注意力經(jīng)濟(jì)下，爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力是關(guān)鍵。10.雙向影響測(cè)定認(rèn)為廣告與消費(fèi)者態(tài)度相互影響。三、名詞解釋1.品牌延伸：指將現(xiàn)有成功品牌名稱用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)的營(yíng)銷行為。2.倒金字塔原理：指在廣告文案中，將最重要、最核心的信息放在開(kāi)頭，次要信息放在后面，像金字塔倒置。3.精準(zhǔn)廣告：指利用大數(shù)據(jù)和算法，針對(duì)特定人群進(jìn)行個(gè)性化、精準(zhǔn)的廣告投放。4.廣告疲勞：指消費(fèi)者因接觸過(guò)多相似或重復(fù)的廣告而產(chǎn)生的厭倦感。5.整合營(yíng)銷傳播：指將各種廣告?zhèn)鞑スぞ吆颓肋M(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和協(xié)同運(yùn)用，以傳遞統(tǒng)一、清晰的信息。解析1.解釋品牌延伸的概念和目的。2.解釋倒金字塔原理在廣告文案中的應(yīng)用。3.解釋精準(zhǔn)廣告的技術(shù)手段和特點(diǎn)。4.解釋廣告疲勞的現(xiàn)象和成因。5.解釋整合營(yíng)銷傳播的核心理念和方法。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要求。答案：廣告創(chuàng)意的基本要求包括：創(chuàng)意必須能夠有效傳達(dá)廣告的核心信息；創(chuàng)意要能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力并引發(fā)興趣；創(chuàng)意要能夠與品牌形象保持一致，并有助于建立或強(qiáng)化品牌認(rèn)知。解析：從信息傳達(dá)、注意力吸引和品牌一致性三個(gè)維度回答。2.簡(jiǎn)述社交媒體營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)廣告的主要優(yōu)勢(shì)。答案：社交媒體營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)包括：目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，可以根據(jù)用戶興趣和行為進(jìn)行定位；互動(dòng)性強(qiáng)，可以與消費(fèi)者直接溝通，建立關(guān)系；傳播速度快，信息可以快速擴(kuò)散；成本相對(duì)較低，尤其對(duì)于中小型企業(yè)；效果可衡量，可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解營(yíng)銷效果。解析：從精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、速度、成本和效果衡量五個(gè)方面對(duì)比優(yōu)勢(shì)。3.簡(jiǎn)述影響廣告效果的因素有哪些。答案：影響廣告效果的因素包括：廣告本身的因素，如創(chuàng)意、文案、媒介選擇等；消費(fèi)者因素，如年齡、性別、收入、生活方式、態(tài)度等；市場(chǎng)因素，如競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、產(chǎn)品特性等；環(huán)境因素，如經(jīng)濟(jì)狀況、文化背景等。解析：從廣告自身、消費(fèi)者、市場(chǎng)和環(huán)境四個(gè)層面分析影響因素。4.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的主要方法及其特點(diǎn)。答案：廣告調(diào)查的主要方法包括：?jiǎn)柧碚{(diào)查，通過(guò)結(jié)構(gòu)化問(wèn)題收集定量數(shù)據(jù)，特點(diǎn)是效率高、成本低、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化；訪談?wù){(diào)查，通過(guò)深度交流獲取定性信息，特點(diǎn)是深入、靈活、但成本高、樣本??；觀察法，直接觀察消費(fèi)者行為，特點(diǎn)是客觀、真實(shí)，但難以深入內(nèi)心；實(shí)驗(yàn)法，在控制環(huán)境下測(cè)試廣告效果，特點(diǎn)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，但成本高、情境不自然。解析：介紹三種主要方法并簡(jiǎn)述其特點(diǎn)。五、論述題結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述人工智能技術(shù)如何改變廣告的創(chuàng)意、投放和效果評(píng)估環(huán)節(jié)？并分析其對(duì)廣告從業(yè)者提出的新要求。答案：人工智能（AI）技術(shù)正在深刻改變廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)。在創(chuàng)意環(huán)節(jié)，AI可以通過(guò)分析大量數(shù)據(jù)生成廣告創(chuàng)意初稿，例如文本生成、圖像生成甚至視頻剪輯，極大地提高了創(chuàng)意效率，并為廣告主提供了更多創(chuàng)意方向。AI還可以分析消費(fèi)者對(duì)廣告的實(shí)時(shí)反應(yīng)，優(yōu)化創(chuàng)意元素，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化。在投放環(huán)節(jié)，AI通過(guò)精準(zhǔn)的用戶畫像和算法推薦，實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，提高了廣告投放的ROI。AI還可以實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略，優(yōu)化廣告預(yù)算分配。在效果評(píng)估環(huán)節(jié)，AI可以對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，提供更全面、更深入的數(shù)據(jù)洞察，例如通過(guò)自然語(yǔ)言處理分析社交媒體評(píng)論，了解消費(fèi)者情感傾向。AI技術(shù)對(duì)廣告從業(yè)者提出了新要求：需要具備數(shù)據(jù)分析能力和對(duì)AI技術(shù)的理解與應(yīng)用能力；需要具備更強(qiáng)的創(chuàng)意能力和策略思考能力，以應(yīng)對(duì)AI帶來(lái)的效率提升；需要具備跨學(xué)科的知識(shí)和技能，例如結(jié)合心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等知識(shí)理解消費(fèi)者行為。解析：從創(chuàng)意、投放、效果評(píng)估三個(gè)環(huán)節(jié)論述AI的影響，并分析其對(duì)從業(yè)者提出的新要求，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)能力、創(chuàng)意能力和跨學(xué)科知識(shí)的重要性。六、創(chuàng)意策劃題假設(shè)你是一家新興的植物基食品公司的品牌經(jīng)理，請(qǐng)為該公司的新產(chǎn)品“維C棒”策劃一個(gè)以社交媒體為主的整合營(yíng)銷傳播方案。方案需包含以下內(nèi)容：1.目標(biāo)受眾分析。2.核心創(chuàng)意概念。3.主要傳播渠道及策略。4.預(yù)期效果評(píng)估指標(biāo)。答案：1.目標(biāo)受眾分析：目標(biāo)受眾為關(guān)注健康飲食、注重生活品質(zhì)、追求時(shí)尚潮流的年輕白領(lǐng)和健身愛(ài)好者，他們活躍于社交媒體，樂(lè)于嘗試新事物，對(duì)植物基食品有較高的接受度。2.核心創(chuàng)意概念：“維C棒，活力一‘棒’”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)活力和健康，并與“棒”的形象相結(jié)合，簡(jiǎn)潔易記，富有感染力。3.主要傳播渠道及策略：*微信公眾號(hào)：發(fā)布健康飲食知識(shí)、產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，與用戶互動(dòng)，建立社群。*抖音/快手：制作創(chuàng)意短視頻，展示產(chǎn)品食用場(chǎng)景、制作過(guò)程、健康功效等，與美食、健身類達(dá)人合作推廣。*小紅書：與生活方式類博主合作，分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)、搭配建議等，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC）。*微博：發(fā)起話題