2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——全面了解廣告行業(yè)的發(fā)展歷程與未來趨勢(shì)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.廣告的核心功能不包括以下哪一項(xiàng)？A.傳遞信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.維持社會(huì)穩(wěn)定2.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告的構(gòu)成要素？A.廣告主B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介D.廣告費(fèi)用3.古代廣告的主要形式不包括以下哪一項(xiàng)？A.喚賣廣告B.印刷廣告C.戶外廣告D.廣播廣告4.報(bào)紙廣告的劣勢(shì)不包括以下哪一項(xiàng)？A.傳播范圍廣B.目標(biāo)受眾明確C.信息保存時(shí)間長(zhǎng)D.制作成本高5.以下哪一項(xiàng)不是數(shù)字廣告的優(yōu)勢(shì)？A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.成本高D.數(shù)據(jù)可追蹤6.社交媒體營(yíng)銷的核心在于？A.廣告投放量B.用戶互動(dòng)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介7.以下哪一項(xiàng)不是廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t？A.真實(shí)性B.公平性C.盈利性D.社會(huì)責(zé)任8.廣告法的主要目的是？A.促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展B.規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.增加廣告收入D.提高廣告創(chuàng)意水平9.人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不包括以下哪一項(xiàng)？A.精準(zhǔn)廣告投放B.廣告創(chuàng)意生成C.廣告效果評(píng)估D.廣告媒體選擇10.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？A.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)B.虛擬購(gòu)物體驗(yàn)C.線上線下互動(dòng)D.廣告數(shù)據(jù)分析二、填空題1.廣告學(xué)是一門研究________和________的學(xué)科。2.廣告發(fā)展的四個(gè)主要階段依次是：______、______、______和________。3.廣告創(chuàng)意的常用方法包括________和________。4.數(shù)字廣告的主要形式包括________、______和________。5.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括________、______和________。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告與營(yíng)銷的關(guān)系。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的四個(gè)步驟。3.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響。4.簡(jiǎn)述廣告法對(duì)廣告活動(dòng)的主要規(guī)范。四、論述題結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述廣告公司在未來應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇。五、案例分析題某服裝品牌想要在年輕消費(fèi)者中提升品牌知名度，計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行營(yíng)銷推廣。請(qǐng)分析該品牌可以采取哪些社交媒體營(yíng)銷策略，并說明理由。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.B4.B5.C6.B7.C8.B9.D10.B二、填空題1.廣告活動(dòng)廣告效果2.古代廣告近代廣告現(xiàn)代廣告數(shù)字廣告3.頭腦風(fēng)暴法列舉法4.搜索引擎廣告社交媒體廣告視頻廣告5.廣告認(rèn)知度廣告回憶度廣告轉(zhuǎn)化率三、簡(jiǎn)答題1.解析思路：廣告是營(yíng)銷組合的重要環(huán)節(jié)，是營(yíng)銷策略的一部分。營(yíng)銷的目的是滿足顧客需求并實(shí)現(xiàn)盈利，而廣告則通過傳遞信息、塑造品牌、促進(jìn)銷售等方式，幫助營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。廣告與營(yíng)銷相互依存，相互促進(jìn)。2.解析思路：廣告創(chuàng)意的四個(gè)步驟通常包括：尋找創(chuàng)意起點(diǎn)、產(chǎn)生想法、篩選想法和最終表達(dá)。尋找創(chuàng)意起點(diǎn)是指確定廣告的目標(biāo)和目標(biāo)受眾，并收集相關(guān)信息；產(chǎn)生想法是指通過頭腦風(fēng)暴等方法產(chǎn)生大量的創(chuàng)意想法；篩選想法是指對(duì)產(chǎn)生的創(chuàng)意想法進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇最合適的創(chuàng)意；最終表達(dá)是指將選定的創(chuàng)意通過具體的廣告形式進(jìn)行表達(dá)。3.解析思路：數(shù)字廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是傳播方式的改變，數(shù)字廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，覆蓋范圍更廣，傳播速度更快；二是廣告互動(dòng)性的增強(qiáng)，數(shù)字廣告可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)，提高用戶的參與度；三是廣告效果的精準(zhǔn)性，數(shù)字廣告可以通過數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；四是廣告成本的降低，數(shù)字廣告的制作和傳播成本相對(duì)較低。4.解析思路：廣告法對(duì)廣告活動(dòng)的主要規(guī)范包括：廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容；廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)；廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為；廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立廣告審查制度，確保廣告內(nèi)容合法；廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法規(guī)的規(guī)定，不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的宣傳。廣告公司應(yīng)嚴(yán)格遵守這些規(guī)定，依法進(jìn)行廣告活動(dòng)。四、論述題解析思路：首先，要論述當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，例如數(shù)字廣告的興起、人工智能的應(yīng)用、消費(fèi)者行為的變化等。其次，要分析這些趨勢(shì)對(duì)廣告公司帶來的挑戰(zhàn)，例如競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)更新快、消費(fèi)者需求多樣化等。最后，要提出廣告公司應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇的策略，例如加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提升數(shù)據(jù)分析能力、注重用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)等。五、案例分析題解析思路：該品牌可以采取以下社交媒體營(yíng)銷策略：1.微信公眾號(hào)營(yíng)銷：通過微信公眾號(hào)發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品信息、促銷活動(dòng)等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。2.抖音短視頻營(yíng)銷：制作創(chuàng)意短視頻，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和穿著效果，通過抖音平臺(tái)的傳播，提升品牌知名度。3.小紅書種草營(yíng)銷：與小紅書上的時(shí)尚博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦和評(píng)測(cè)，利用小紅書用戶的購(gòu)買力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。4.社交媒體廣告投放：在微信、微博、抖音等平臺(tái)上投放社交媒體廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。5.社交媒體互