2025年注冊(cè)廣告策劃師《廣告營(yíng)銷原理》備考題庫(kù)及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告策劃的首要步驟是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告預(yù)算D.廣告效果評(píng)估答案：B解析：廣告策劃的首要步驟是市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等信息，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告效果評(píng)估都是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。2.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)分析C.廣告媒介選擇D.廣告效果評(píng)估答案：B解析：SWOT分析是一種常用的市場(chǎng)分析工具，通過(guò)分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats），幫助企業(yè)制定更有效的廣告策略。廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評(píng)估都是在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。3.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有的特點(diǎn)不包括（）A.具體性B.可衡量性C.可實(shí)現(xiàn)性D.時(shí)間性答案：無(wú)正確答案解析：廣告目標(biāo)應(yīng)該具有具體性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性和時(shí)間性。所有選項(xiàng)都是廣告目標(biāo)應(yīng)該具有的特點(diǎn)。4.在廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵因素是（）A.廣告預(yù)算B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.廣告創(chuàng)意答案：B解析：確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵因素是市場(chǎng)需求，通過(guò)了解市場(chǎng)需求，可以確定哪些人群最有可能購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告策劃。廣告預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告創(chuàng)意都是在確定目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。5.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）A.創(chuàng)新性B.相關(guān)性C.可行性D.復(fù)雜性答案：D解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括創(chuàng)新性、相關(guān)性、可行性和簡(jiǎn)潔性。復(fù)雜性并不是廣告創(chuàng)意的基本原則，反而應(yīng)該盡量避免。6.在廣告媒介選擇中，報(bào)紙的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.覆蓋面廣B.傳播速度快C.形象直觀D.成本低答案：D解析：報(bào)紙的主要優(yōu)勢(shì)是成本低，相對(duì)于其他媒介，報(bào)紙的廣告成本較低，適合預(yù)算有限的廣告主。覆蓋面廣、傳播速度快和形象直觀是其他媒介的優(yōu)勢(shì)。7.廣告效果評(píng)估的主要目的是（）A.提高廣告創(chuàng)意水平B.降低廣告成本C.評(píng)估廣告效果D.選擇合適的廣告媒介答案：C解析：廣告效果評(píng)估的主要目的是評(píng)估廣告效果，通過(guò)評(píng)估廣告效果，可以了解廣告是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，從而為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。提高廣告創(chuàng)意水平、降低廣告成本和選擇合適的廣告媒介都是在評(píng)估廣告效果的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。8.在廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）A.確定目標(biāo)市場(chǎng)B.提高廣告預(yù)算C.增加廣告創(chuàng)意D.降低廣告成本答案：A解析：市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是確定目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告策劃。提高廣告預(yù)算、增加廣告創(chuàng)意和降低廣告成本都是在確定目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。9.廣告策劃中的“4P”理論不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.政策答案：D解析：廣告策劃中的“4P”理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），不包括政策（Policy）。10.在廣告策劃中，確定廣告預(yù)算的主要依據(jù)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.廣告目標(biāo)答案：D解析：確定廣告預(yù)算的主要依據(jù)是廣告目標(biāo)，通過(guò)了解廣告目標(biāo)，可以確定需要多少預(yù)算來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是在確定廣告預(yù)算的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。11.廣告目標(biāo)中最基本、最核心的類型是（）A.提高品牌知名度B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.建立品牌忠誠(chéng)度答案：C解析：促進(jìn)產(chǎn)品銷售是廣告目標(biāo)中最基本、最核心的類型。雖然提高品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額和建立品牌忠誠(chéng)度也是重要的廣告目標(biāo)，但最終目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目標(biāo)。其他目標(biāo)都是為實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)服務(wù)的。12.在廣告策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)分析的主要目的是（）A.確定廣告創(chuàng)意B.了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況C.選擇廣告媒介D.評(píng)估廣告效果答案：B解析：進(jìn)行市場(chǎng)分析的主要目的是了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況。通過(guò)市場(chǎng)分析，可以了解市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略等信息，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。確定廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介和評(píng)估廣告效果都是在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。13.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告音樂(lè)答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題。廣告主題是廣告的中心思想，決定了廣告的整體風(fēng)格和方向。廣告文案、廣告畫面和廣告音樂(lè)都是為了表達(dá)廣告主題服務(wù)的。只有確定了廣告主題，才能進(jìn)行后續(xù)的廣告創(chuàng)意工作。14.在廣告媒介選擇中，電視的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.成本低B.覆蓋面廣C.形象直觀D.傳播速度快答案：C解析：電視的主要優(yōu)勢(shì)是形象直觀。通過(guò)電視廣告，可以運(yùn)用圖像、聲音等多種表現(xiàn)形式，直觀地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。成本低、覆蓋面廣和傳播速度快是其他媒介的優(yōu)勢(shì)。15.廣告效果評(píng)估中的“到達(dá)率”是指（）A.看到廣告的受眾數(shù)量B.看到廣告的受眾占總目標(biāo)受眾的比例C.看到廣告并記住廣告內(nèi)容的受眾數(shù)量D.看到廣告并采取行動(dòng)的受眾數(shù)量答案：B解析：“到達(dá)率”是指看到廣告的受眾占總目標(biāo)受眾的比例。它是衡量廣告覆蓋面的一種指標(biāo)，反映了廣告在目標(biāo)市場(chǎng)中的傳播范圍?？吹綇V告并記住廣告內(nèi)容的受眾數(shù)量是“記憶度”，看到廣告并采取行動(dòng)的受眾數(shù)量是“行動(dòng)率”。16.在廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵因素是（）A.廣告預(yù)算B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.廣告創(chuàng)意答案：B解析：確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵因素是市場(chǎng)需求。通過(guò)了解市場(chǎng)需求，可以確定哪些人群最有可能購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告策劃。廣告預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告創(chuàng)意都是在確定目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。17.廣告策劃中的“4C”理論是指（）A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.顧客、成本、便利、溝通C.質(zhì)量、成本、服務(wù)、速度D.創(chuàng)新、成本、服務(wù)、時(shí)間答案：B解析：廣告策劃中的“4C”理論是指顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）。它是一種以消費(fèi)者為中心的廣告策劃理論，強(qiáng)調(diào)廣告策劃應(yīng)該從消費(fèi)者的需求出發(fā)，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。18.在廣告媒介選擇中，廣播的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.成本低B.覆蓋面廣C.形象直觀D.傳播速度快答案：A解析：廣播的主要優(yōu)勢(shì)是成本低。相對(duì)于其他媒介，廣播的廣告成本較低，適合預(yù)算有限的廣告主。覆蓋面廣、形象直觀和傳播速度快是其他媒介的優(yōu)勢(shì)。19.廣告效果評(píng)估中的“點(diǎn)擊率”是指（）A.點(diǎn)擊廣告的受眾數(shù)量B.點(diǎn)擊廣告的受眾占總廣告展示量的比例C.點(diǎn)擊廣告并訪問(wèn)廣告主網(wǎng)站的受眾數(shù)量D.點(diǎn)擊廣告并購(gòu)買產(chǎn)品的受眾數(shù)量答案：B解析：“點(diǎn)擊率”是指點(diǎn)擊廣告的受眾占總廣告展示量的比例。它是衡量廣告吸引力的指標(biāo)，反映了廣告內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。點(diǎn)擊廣告并訪問(wèn)廣告主網(wǎng)站的受眾數(shù)量是“點(diǎn)擊后訪問(wèn)率”，點(diǎn)擊廣告并購(gòu)買產(chǎn)品的受眾數(shù)量是“點(diǎn)擊后購(gòu)買率”。20.在廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）A.確定廣告創(chuàng)意B.提高廣告預(yù)算C.增加廣告創(chuàng)意D.確定目標(biāo)市場(chǎng)答案：D解析：市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是確定目標(biāo)市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告策劃。確定廣告創(chuàng)意、提高廣告預(yù)算和增加廣告創(chuàng)意都是在確定目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。二、多選題1.廣告策劃過(guò)程中需要進(jìn)行的市場(chǎng)分析內(nèi)容主要包括（）A.市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力B.消費(fèi)者需求與行為C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)E.政府相關(guān)政策答案：ABCDE解析：廣告策劃過(guò)程中的市場(chǎng)分析是一個(gè)全面的過(guò)程，需要收集和分析多方面的信息。市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力（A）決定了市場(chǎng)機(jī)會(huì)的大小；消費(fèi)者需求與行為（B）是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（C）有助于了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，制定差異化策略；行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（D）有助于把握市場(chǎng)方向；政府相關(guān)政策（E）則可能對(duì)廣告活動(dòng)產(chǎn)生限制或促進(jìn)作用。因此，所有選項(xiàng)都是市場(chǎng)分析的重要內(nèi)容。2.廣告創(chuàng)意需要遵循的基本原則包括（）A.創(chuàng)新性B.相關(guān)性C.可傳播性D.簡(jiǎn)潔性E.合法性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意需要遵循多方面的原則以確保其有效性和合規(guī)性。創(chuàng)新性（A）是吸引受眾的關(guān)鍵；相關(guān)性（B）要求創(chuàng)意與產(chǎn)品、品牌和目標(biāo)受眾相契合；可傳播性（C）指創(chuàng)意容易被理解和記憶并傳播開；簡(jiǎn)潔性（D）有助于信息快速傳達(dá)；合法性（E）要求創(chuàng)意符合相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。這些都是廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的基本原則。3.廣告媒介選擇需要考慮的因素主要有（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告信息的內(nèi)容與形式C.廣告預(yù)算D.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)E.媒介的覆蓋范圍與到達(dá)率答案：ABCDE解析：選擇合適的廣告媒介對(duì)于廣告效果至關(guān)重要，需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣（A）決定了廣告投放的渠道；廣告信息的內(nèi)容與形式（B）會(huì)影響媒介的選擇，例如視覺類信息可能更適合電視或網(wǎng)絡(luò)；廣告預(yù)算（C）限制了可選媒介的范圍；廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)（D）如提高知名度或促進(jìn)銷售，也會(huì)影響媒介選擇；媒介的覆蓋范圍與到達(dá)率（E）則直接關(guān)系到廣告的傳播效果。因此，所有因素都需要考慮。4.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括（）A.到達(dá)率B.注意率C.記憶度D.喜好度E.轉(zhuǎn)化率答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估旨在衡量廣告活動(dòng)帶來(lái)的影響，常用的評(píng)估指標(biāo)涵蓋了廣告?zhèn)鞑サ母鱾€(gè)環(huán)節(jié)。到達(dá)率（A）指廣告接觸到的受眾數(shù)量；注意率（B）衡量廣告引起受眾注意的程度；記憶度（C）評(píng)估受眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度；喜好度（D）反映受眾對(duì)廣告的情感傾向；轉(zhuǎn)化率（E）則關(guān)注廣告最終帶來(lái)的行動(dòng)，如購(gòu)買或注冊(cè)。這些指標(biāo)共同構(gòu)成了廣告效果評(píng)估的體系。5.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口統(tǒng)計(jì)因素C.心理因素D.行為因素E.經(jīng)濟(jì)因素答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)劃分為具有相似需求的較小群體的過(guò)程，常用的細(xì)分依據(jù)包括多種維度。地理因素（A）如地區(qū)、城市規(guī)模等；人口統(tǒng)計(jì)因素（B）如年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素（C）如生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等；行為因素（D）如購(gòu)買頻率、使用場(chǎng)合、品牌忠誠(chéng)度等。這些因素可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。雖然經(jīng)濟(jì)因素（E）也很重要，但通?？梢园谌丝诮y(tǒng)計(jì)因素中，因此主要依據(jù)通常指ABCD。6.廣告策劃書中通常需要包含的內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.目標(biāo)受眾D.廣告策略E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：一份完整的廣告策劃書是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的行動(dòng)方案，需要系統(tǒng)性地闡述各個(gè)方面。市場(chǎng)分析（A）是基礎(chǔ)；廣告目標(biāo)（B）明確了活動(dòng)要達(dá)成的目的；目標(biāo)受眾（C）定義了廣告的溝通對(duì)象；廣告策略（D）包括創(chuàng)意策略、媒介策略等核心內(nèi)容；廣告預(yù)算（E）則規(guī)劃了活動(dòng)的成本。這些都是策劃書不可或缺的部分。7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以包括（）A.文案B.畫面C.音樂(lè)D.視頻效果E.口號(hào)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意通過(guò)多種形式來(lái)吸引和打動(dòng)受眾。文案（A）是文字內(nèi)容；畫面（B）是視覺呈現(xiàn)；音樂(lè)（C）運(yùn)用聽覺元素；視頻效果（D）結(jié)合視聽元素；口號(hào)（E）是簡(jiǎn)潔易記的標(biāo)語(yǔ)。這些都可以是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，具體使用哪種或哪幾種形式取決于廣告的目標(biāo)、媒介和受眾。8.影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素包括（）A.企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)B.產(chǎn)品所處的生命周期階段C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.廣告預(yù)算的大小E.目標(biāo)受眾的特征答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)在廣告活動(dòng)中的具體體現(xiàn)，其設(shè)定受到多方面因素的制約和影響。企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)（A）是最高層級(jí)的指引；產(chǎn)品所處的生命周期階段（B）決定了廣告策略的重點(diǎn)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況（C）影響廣告需要達(dá)到的傳播強(qiáng)度和效果；廣告預(yù)算的大?。―）直接影響廣告活動(dòng)的規(guī)模和形式；目標(biāo)受眾的特征（E）則決定了廣告內(nèi)容和方法。因此，所有因素都會(huì)影響廣告目標(biāo)的設(shè)定。9.在廣告策劃中，選擇廣告媒介需要考慮的覆蓋面因素有（）A.地理覆蓋范圍B.受眾覆蓋數(shù)量C.受眾覆蓋的多樣性D.媒介的發(fā)行量或收視率E.媒介的到達(dá)率答案：ABDE解析：廣告媒介的覆蓋面是指媒介能夠觸達(dá)的受眾范圍和數(shù)量，這是選擇媒介時(shí)的重要考量因素。地理覆蓋范圍（A）指媒介能夠傳播到的地域；受眾覆蓋數(shù)量（B）指媒介能夠觸達(dá)的潛在受眾總?cè)藬?shù)；媒介的發(fā)行量或收視率（D）是衡量媒介覆蓋規(guī)模的常用指標(biāo)；到達(dá)率（E）指實(shí)際看到廣告的受眾占總目標(biāo)受眾的比例，反映了覆蓋的有效性。受眾覆蓋的多樣性（C）雖然也重要，但更多是關(guān)于覆蓋的廣度，而非單純的覆蓋數(shù)量或范圍，因此ABDE更直接地屬于覆蓋面因素。10.廣告效果評(píng)估中的“記憶度”可以通過(guò)哪些方式衡量（）A.回憶測(cè)試B.再認(rèn)測(cè)試C.廣告回憶D.品牌聯(lián)想E.購(gòu)買意愿答案：ABCD解析：“記憶度”是指受眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度。衡量記憶度常用的方法包括回憶測(cè)試（A），讓受眾盡可能多地回憶起看到過(guò)的廣告信息；再認(rèn)測(cè)試（B），向受眾展示廣告樣本，看其能否認(rèn)出之前看過(guò)或聽說(shuō)過(guò)的內(nèi)容；廣告回憶（C），詢問(wèn)受眾最近是否看到或聽到過(guò)某則廣告；品牌聯(lián)想（D），通過(guò)詢問(wèn)受眾看到廣告元素或品牌名稱時(shí)會(huì)聯(lián)想到什么，來(lái)評(píng)估廣告在品牌認(rèn)知方面留下的印記。購(gòu)買意愿（E）雖然可能受到記憶度的影響，但更多是衡量廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響，而非記憶本身，因此ABCD是衡量記憶度的直接方式。11.廣告策劃過(guò)程中需要進(jìn)行的市場(chǎng)分析內(nèi)容主要包括（）A.市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力B.消費(fèi)者需求與行為C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)E.政府相關(guān)政策答案：ABCDE解析：廣告策劃過(guò)程中的市場(chǎng)分析是一個(gè)全面的過(guò)程，需要收集和分析多方面的信息。市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力（A）決定了市場(chǎng)機(jī)會(huì)的大??；消費(fèi)者需求與行為（B）是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（C）有助于了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，制定差異化策略；行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（D）有助于把握市場(chǎng)方向；政府相關(guān)政策（E）則可能對(duì)廣告活動(dòng)產(chǎn)生限制或促進(jìn)作用。因此，所有選項(xiàng)都是市場(chǎng)分析的重要內(nèi)容。12.廣告創(chuàng)意需要遵循的基本原則包括（）A.創(chuàng)新性B.相關(guān)性C.可傳播性D.簡(jiǎn)潔性E.合法性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意需要遵循多方面的原則以確保其有效性和合規(guī)性。創(chuàng)新性（A）是吸引受眾的關(guān)鍵；相關(guān)性（B）要求創(chuàng)意與產(chǎn)品、品牌和目標(biāo)受眾相契合；可傳播性（C）指創(chuàng)意容易被理解和記憶并傳播開；簡(jiǎn)潔性（D）有助于信息快速傳達(dá)；合法性（E）要求創(chuàng)意符合相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。這些都是廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的基本原則。13.廣告媒介選擇需要考慮的因素主要有（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告信息的內(nèi)容與形式C.廣告預(yù)算D.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)E.媒介的覆蓋范圍與到達(dá)率答案：ABCDE解析：選擇合適的廣告媒介對(duì)于廣告效果至關(guān)重要，需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣（A）決定了廣告投放的渠道；廣告信息的內(nèi)容與形式（B）會(huì)影響媒介的選擇，例如視覺類信息可能更適合電視或網(wǎng)絡(luò)；廣告預(yù)算（C）限制了可選媒介的范圍；廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)（D）如提高知名度或促進(jìn)銷售，也會(huì)影響媒介選擇；媒介的覆蓋范圍與到達(dá)率（E）則直接關(guān)系到廣告的傳播效果。因此，所有因素都需要考慮。14.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括（）A.到達(dá)率B.注意率C.記憶度D.喜好度E.轉(zhuǎn)化率答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估旨在衡量廣告活動(dòng)帶來(lái)的影響，常用的評(píng)估指標(biāo)涵蓋了廣告?zhèn)鞑サ母鱾€(gè)環(huán)節(jié)。到達(dá)率（A）指廣告接觸到的受眾數(shù)量；注意率（B）衡量廣告引起受眾注意的程度；記憶度（C）評(píng)估受眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度；喜好度（D）反映受眾對(duì)廣告的情感傾向；轉(zhuǎn)化率（E）則關(guān)注廣告最終帶來(lái)的行動(dòng)，如購(gòu)買或注冊(cè)。這些指標(biāo)共同構(gòu)成了廣告效果評(píng)估的體系。15.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口統(tǒng)計(jì)因素C.心理因素D.行為因素E.經(jīng)濟(jì)因素答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)劃分為具有相似需求的較小群體的過(guò)程，常用的細(xì)分依據(jù)包括多種維度。地理因素（A）如地區(qū)、城市規(guī)模等；人口統(tǒng)計(jì)因素（B）如年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素（C）如生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等；行為因素（D）如購(gòu)買頻率、使用場(chǎng)合、品牌忠誠(chéng)度等。這些因素可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。雖然經(jīng)濟(jì)因素（E）也很重要，但通?？梢园谌丝诮y(tǒng)計(jì)因素中，因此主要依據(jù)通常指ABCD。16.廣告策劃書中通常需要包含的內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.目標(biāo)受眾D.廣告策略E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：一份完整的廣告策劃書是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的行動(dòng)方案，需要系統(tǒng)性地闡述各個(gè)方面。市場(chǎng)分析（A）是基礎(chǔ)；廣告目標(biāo)（B）明確了活動(dòng)要達(dá)成的目的；目標(biāo)受眾（C）定義了廣告的溝通對(duì)象；廣告策略（D）包括創(chuàng)意策略、媒介策略等核心內(nèi)容；廣告預(yù)算（E）則規(guī)劃了活動(dòng)的成本。這些都是策劃書不可或缺的部分。17.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以包括（）A.文案B.畫面C.音樂(lè)D.視頻效果E.口號(hào)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意通過(guò)多種形式來(lái)吸引和打動(dòng)受眾。文案（A）是文字內(nèi)容；畫面（B）是視覺呈現(xiàn)；音樂(lè)（C）運(yùn)用聽覺元素；視頻效果（D）結(jié)合視聽元素；口號(hào)（E）是簡(jiǎn)潔易記的標(biāo)語(yǔ)。這些都可以是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，具體使用哪種或哪幾種形式取決于廣告的目標(biāo)、媒介和受眾。18.影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素包括（）A.企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)B.產(chǎn)品所處的生命周期階段C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.廣告預(yù)算的大小E.目標(biāo)受眾的特征答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)在廣告活動(dòng)中的具體體現(xiàn)，其設(shè)定受到多方面因素的制約和影響。企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)（A）是最高層級(jí)的指引；產(chǎn)品所處的生命周期階段（B）決定了廣告策略的重點(diǎn)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況（C）影響廣告需要達(dá)到的傳播強(qiáng)度和效果；廣告預(yù)算的大?。―）直接影響廣告活動(dòng)的規(guī)模和形式；目標(biāo)受眾的特征（E）則決定了廣告內(nèi)容和方法。因此，所有因素都會(huì)影響廣告目標(biāo)的設(shè)定。19.在廣告策劃中，選擇廣告媒介需要考慮的覆蓋面因素有（）A.地理覆蓋范圍B.受眾覆蓋數(shù)量C.受眾覆蓋的多樣性D.媒介的發(fā)行量或收視率E.媒介的到達(dá)率答案：ABDE解析：廣告媒介的覆蓋面是指媒介能夠觸達(dá)的受眾范圍和數(shù)量，這是選擇媒介時(shí)的重要考量因素。地理覆蓋范圍（A）指媒介能夠傳播到的地域；受眾覆蓋數(shù)量（B）指媒介能夠觸達(dá)的潛在受眾總?cè)藬?shù)；媒介的發(fā)行量或收視率（D）是衡量媒介覆蓋規(guī)模的常用指標(biāo)；到達(dá)率（E）指實(shí)際看到廣告的受眾占總目標(biāo)受眾的比例，反映了覆蓋的有效性。受眾覆蓋的多樣性（C）雖然也重要，但更多是關(guān)于覆蓋的廣度，而非單純的覆蓋數(shù)量或范圍，因此ABDE更直接地屬于覆蓋面因素。20.廣告效果評(píng)估中的“記憶度”可以通過(guò)哪些方式衡量（）A.回憶測(cè)試B.再認(rèn)測(cè)試C.廣告回憶D.品牌聯(lián)想E.購(gòu)買意愿答案：ABCD解析：“記憶度”是指受眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度。衡量記憶度常用的方法包括回憶測(cè)試（A），讓受眾盡可能多地回憶起看到過(guò)的廣告信息；再認(rèn)測(cè)試（B），向受眾展示廣告樣本，看其能否認(rèn)出之前看過(guò)或聽說(shuō)過(guò)的內(nèi)容；廣告回憶（C），詢問(wèn)受眾最近是否看到或聽到過(guò)某則廣告；品牌聯(lián)想（D），通過(guò)詢問(wèn)受眾看到廣告元素或品牌名稱時(shí)會(huì)聯(lián)想到什么，來(lái)評(píng)估廣告在品牌認(rèn)知方面留下的印記。購(gòu)買意愿（E）雖然可能受到記憶度的影響，但更多是衡量廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響，而非記憶本身，因此ABCD是衡量記憶度的直接方式。三、判斷題1.廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)，也是廣告活動(dòng)效果的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)。（）答案：正確解析：廣告目標(biāo)明確了廣告活動(dòng)要達(dá)成的具體目的和預(yù)期效果，是整個(gè)廣告策劃的核心和指導(dǎo)方向。所有廣告創(chuàng)意、媒介選擇、預(yù)算分配等策劃活動(dòng)都是圍繞廣告目標(biāo)展開的。同時(shí)，廣告活動(dòng)是否有效，最終也要通過(guò)是否實(shí)現(xiàn)了預(yù)定的廣告目標(biāo)來(lái)衡量。因此，廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)和最終衡量標(biāo)準(zhǔn)，題目表述正確。2.市場(chǎng)細(xì)分只是廣告策劃的輔助環(huán)節(jié)，對(duì)廣告效果沒有直接影響。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)細(xì)分是廣告策劃中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其目的是將廣泛的市場(chǎng)劃分為具有相似特征和需求的細(xì)分市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地識(shí)別和定位目標(biāo)受眾，從而制定更有針對(duì)性的廣告策略，提高廣告的針對(duì)性和有效性，最終提升廣告效果。市場(chǎng)細(xì)分直接關(guān)系到廣告目標(biāo)的確立、廣告創(chuàng)意和媒介選擇，對(duì)廣告效果有直接影響。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.廣告創(chuàng)意只要足夠新穎奇特，就能吸引所有目標(biāo)受眾，取得良好效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的新穎性（創(chuàng)新性）確實(shí)是吸引受眾的重要因素，但并非唯一因素。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意還需要與產(chǎn)品、品牌和目標(biāo)受眾相契合（相關(guān)性），容易被理解和記憶（可傳播性），并符合法律法規(guī)和道德規(guī)范（合法性）。如果創(chuàng)意過(guò)于追求奇特而脫離了實(shí)際情況或受眾需求，反而可能引起反感或產(chǎn)生負(fù)面效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.廣告媒介選擇只需考慮媒介的覆蓋范圍，受眾接觸頻次不是重要因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多種因素，包括媒介的覆蓋范圍（能觸達(dá)多少人）、到達(dá)率（實(shí)際看到廣告的人數(shù)比例）、接觸頻次（平均一個(gè)人看到廣告的次數(shù)）以及受眾的接觸習(xí)慣等。受眾接觸頻次是衡量廣告重復(fù)暴露程度的重要指標(biāo)，適當(dāng)?shù)念l次有助于加深受眾記憶，鞏固廣告效果。只考慮覆蓋范圍而忽略接觸頻次，可能導(dǎo)致廣告投入效率不高。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.廣告效果評(píng)估只能發(fā)生在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，事前和事中無(wú)法評(píng)估。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估是一個(gè)貫穿廣告活動(dòng)全過(guò)程的管理活動(dòng)，不僅可以在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，還可以在事前進(jìn)行預(yù)評(píng)估（如預(yù)測(cè)目標(biāo)達(dá)成可能性），在事中進(jìn)行監(jiān)測(cè)和調(diào)整（如根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略）。這種動(dòng)態(tài)的評(píng)估有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取措施，提高廣告活動(dòng)的效率和效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.廣告策劃書的內(nèi)容應(yīng)該是固定不變的，一旦制定就不能修改。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃書是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的行動(dòng)方案，但在廣告活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、消費(fèi)者反饋等可能會(huì)發(fā)生變化，或者初步的策劃方案在測(cè)試中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。為了適應(yīng)這些變化和問(wèn)題，應(yīng)對(duì)廣告策劃書進(jìn)行必要的調(diào)整和修改，使其更符合實(shí)際情況，提高廣告活動(dòng)的應(yīng)變能力和效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.廣告目標(biāo)設(shè)定的依據(jù)主要是廣告主的個(gè)人喜好和偏好。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告目標(biāo)設(shè)定不是基于廣告主個(gè)人喜好，而是基于科學(xué)的市場(chǎng)分析和企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。主要的依據(jù)包括企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)（如提高市場(chǎng)份額、增加銷售額）、產(chǎn)品所處的生命周期階段、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、目標(biāo)受眾的特征、廣告預(yù)算的大小以及法律法規(guī)的要求等。這些因素共同決定了廣告需要達(dá)成的具體目標(biāo)。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.廣告文案和廣告畫面是廣告創(chuàng)意的兩種主要表現(xiàn)形式，它們可以完全獨(dú)立存在。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案和廣告畫面是廣告創(chuàng)意的兩種主要表現(xiàn)形式，它們常常結(jié)合在一起共同傳達(dá)廣告信息。雖然有時(shí)文案或畫面可以單獨(dú)使用（如某些形式的戶外廣告或社交媒體廣告），但它們?cè)诖蠖鄶?shù)廣告作品中是相互配合、相輔相成的，共同構(gòu)建完整的創(chuàng)意概念，以更有效地吸引和打動(dòng)受眾。說(shuō)它們可以完全獨(dú)立存在并不準(zhǔn)確。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.選擇廣告媒介時(shí)，發(fā)行量或收視率越高的媒介，其廣告效果就一定越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介的發(fā)行量或收視率只是衡量媒介覆蓋面的指標(biāo)，并不直接等同于廣告效果。廣告效果的好壞取決于媒介是否能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，以及廣告信息能否被目標(biāo)受眾接受和理解。一個(gè)覆蓋面極高但目標(biāo)受眾很少的媒介，其廣告效果可能遠(yuǎn)不如一個(gè)覆蓋面適中但高度集中于目標(biāo)受眾的媒介。因此，選擇廣告媒介時(shí)需要綜合考慮目標(biāo)受眾的接觸習(xí)慣、媒介的特性以及廣告目標(biāo)等多方面因素，而非僅僅追求高發(fā)行量或收視率。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.廣告效果評(píng)估中的轉(zhuǎn)化率是指點(diǎn)擊廣告的受眾數(shù)量占廣告展示總次數(shù)的比例。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估中的轉(zhuǎn)化率是指采取廣告期望行動(dòng)（如購(gòu)買、注冊(cè)、咨詢等）的受眾數(shù)量占看到廣告或點(diǎn)擊廣告的受眾數(shù)量的比例。題目中描述的比例是點(diǎn)擊廣告的受眾數(shù)量占廣告展示總次數(shù)的比例，這實(shí)際上是點(diǎn)擊率（ClickThroughRate,CTR）。轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）衡量的是從看到廣告/點(diǎn)擊廣告到最終采取期望行動(dòng)的效率。因此，題目表述錯(cuò)誤。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告策劃過(guò)程中市場(chǎng)分析的主要目的。答案：廣告策劃過(guò)程中進(jìn)行市場(chǎng)分析的主要目的在于全面了解和評(píng)估與廣告活動(dòng)相關(guān)的市場(chǎng)環(huán)境，為后續(xù)的廣告策劃提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和明確的方向。具體包括：（1）識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅：通過(guò)分析市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的有利條件和不利因素，為廣告策劃提供依據(jù)。（2）了解目標(biāo)受眾：分析目標(biāo)受眾的構(gòu)成、特征、需求、購(gòu)買行為和媒介接觸習(xí)慣，為精準(zhǔn)定位和有效溝通奠定基礎(chǔ)。（3）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略和廣告活動(dòng)，為制定差異化競(jìng)爭(zhēng)策略提供參考。（4）為廣告目標(biāo)設(shè)定提供依據(jù)：市場(chǎng)分析的結(jié)果有助于企業(yè)更客觀地評(píng)估市場(chǎng)狀況，從而設(shè)定合理且具有挑戰(zhàn)性的廣告目標(biāo)。（5）指導(dǎo)廣告策略制定：市場(chǎng)分析的信息是制定創(chuàng)意策略、媒介策略、預(yù)算策略等廣告策略的重要輸入?？偠灾?，市場(chǎng)分析旨在為廣告策劃提供全面的信息支持，提高廣告活動(dòng)的針對(duì)性和有效性，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告目標(biāo)。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意需要遵循的基本原則。答案：廣告創(chuàng)意需要遵循以下基本原則：（1）創(chuàng)新性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有新穎獨(dú)特的元素，能夠吸引受眾的注意力，在眾多信息中脫穎而出。（2）相關(guān)性：廣告創(chuàng)意必須與廣告的目標(biāo)、產(chǎn)品/服務(wù)、品牌形象以及目標(biāo)受眾的特征相契合，確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和有效性。（3）可傳播性：廣告創(chuàng)意應(yīng)易于理解和記憶，能夠被受眾快速接受并傳播開來(lái)，產(chǎn)生口碑效應(yīng)。（4）簡(jiǎn)潔性：廣告創(chuàng)意應(yīng)抓住核心信息，避免過(guò)于復(fù)雜或冗長(zhǎng)，力求簡(jiǎn)潔明了，便于受眾快速把握。（5）合法性：廣告創(chuàng)意必須符合相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范，不得包含虛假、誤導(dǎo)性信息，不得侵犯他人權(quán)益，不得宣傳不良內(nèi)容。（6）效果導(dǎo)向：廣告創(chuàng)意應(yīng)圍繞廣告目標(biāo)，旨在促進(jìn)受眾對(duì)廣告信息的接受、記憶、態(tài)度轉(zhuǎn)變乃至行動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)廣告效果。遵循這些原則有助于創(chuàng)作出既吸引人又有效的廣告創(chuàng)意，提升廣告活動(dòng)的整體效果。3.簡(jiǎn)述選擇廣告媒介需要考慮的主要因素。答案：選擇廣告媒介需