2025年大學(xué)《編輯出版學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——媒體與全球化考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共20分）1.媒體全球化2.跨文化傳播3.媒體主權(quán)4.融合出版二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述新媒體技術(shù)對(duì)全球媒體競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生的主要影響。2.從文化傳播的角度，分析媒體全球化可能帶來(lái)的積極效應(yīng)。3.編輯出版業(yè)在應(yīng)對(duì)媒體全球化挑戰(zhàn)時(shí)，通常采取哪些本土化策略？4.闡述媒體在全球化進(jìn)程中扮演的“信息傳播者”和“文化塑造者”兩種角色及其關(guān)系。三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述跨國(guó)媒體集團(tuán)在全球媒體市場(chǎng)中的影響力及其引發(fā)的爭(zhēng)議。2.結(jié)合實(shí)例，分析數(shù)字化發(fā)展如何改變了全球化背景下的出版內(nèi)容生產(chǎn)與流通模式。四、分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問(wèn)題：“隨著抖音、TikTok等短視頻平臺(tái)的全球擴(kuò)張，西方流行文化元素（如妝容、穿搭、音樂(lè)風(fēng)格）通過(guò)這些平臺(tái)迅速傳播至世界各地，深刻影響了年輕一代的價(jià)值觀(guān)和消費(fèi)習(xí)慣。與此同時(shí)，一些發(fā)展中國(guó)家也積極利用短視頻平臺(tái)推廣本國(guó)文化產(chǎn)品，如印度電影、日本動(dòng)漫、泰國(guó)旅游等，取得了顯著成效。然而，也有人擔(dān)憂(yōu)，這種以商業(yè)邏輯為主導(dǎo)的全球文化流通過(guò)程，可能加劇文化同質(zhì)化，擠壓本土文化的生存空間?！备鶕?jù)上述材料，分析媒體全球化背景下跨文化傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并談?wù)劸庉嫵霭鏄I(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)。試卷答案一、名詞解釋1.媒體全球化：指媒體的跨國(guó)界流動(dòng)、傳播格局的國(guó)際化以及媒體機(jī)構(gòu)本身的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)張趨勢(shì)。它包含內(nèi)容產(chǎn)品的全球傳播、媒體資本的跨國(guó)流動(dòng)、媒體技術(shù)的全球擴(kuò)散以及全球性媒體規(guī)范的互動(dòng)與形成等多個(gè)維度，是全球化進(jìn)程在媒體領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。**解析思路：*定義要抓住核心要素：跨國(guó)界、國(guó)際化、機(jī)構(gòu)擴(kuò)張、內(nèi)容/資本/技術(shù)流動(dòng)。強(qiáng)調(diào)是全球化在媒體領(lǐng)域的反映。2.跨文化傳播：指不同文化背景的人們之間進(jìn)行的信息交流、思想溝通和意義共享的過(guò)程。在媒體全球化背景下，跨文化傳播主要體現(xiàn)為通過(guò)媒體渠道，不同國(guó)家、地區(qū)、民族的文化信息相互傳遞、碰撞、理解和影響。**解析思路：*定義要突出“不同文化背景”和“信息交流/溝通/共享”。點(diǎn)明媒體是全球化背景下跨文化傳播的主要渠道。3.媒體主權(quán)：指一個(gè)國(guó)家在管理本國(guó)媒體事務(wù)、制定媒體政策、調(diào)控媒體內(nèi)容、保護(hù)本國(guó)信息傳播渠道等方面所擁有的獨(dú)立自主權(quán)利。它是國(guó)家主權(quán)在信息傳播領(lǐng)域的延伸，涉及維護(hù)國(guó)家文化安全、意識(shí)形態(tài)安全以及保障公民獲取多元化信息的權(quán)利。**解析思路：*定義要強(qiáng)調(diào)“國(guó)家”、“獨(dú)立自主”、“管理權(quán)”、“政策權(quán)”、“內(nèi)容權(quán)”、“渠道權(quán)”。關(guān)聯(lián)到國(guó)家主權(quán)和信息傳播安全。4.融合出版：指出版機(jī)構(gòu)打破傳統(tǒng)媒體界限，整合報(bào)刊、圖書(shū)、期刊、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等多種出版形態(tài)和傳播渠道，進(jìn)行內(nèi)容的多格式、多渠道生產(chǎn)、整合與傳播的運(yùn)營(yíng)模式。它是出版業(yè)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多元發(fā)展的必然選擇。**解析思路：*定義要抓住“打破界限”、“整合多種形態(tài)渠道”、“內(nèi)容多格式多渠道”、“資源共享互補(bǔ)發(fā)展”。強(qiáng)調(diào)其作為出版業(yè)適應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)和模式。二、簡(jiǎn)答題1.新媒體技術(shù)對(duì)全球媒體競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生的主要影響包括：降低了信息生產(chǎn)和傳播的門(mén)檻，使得小型媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者也能參與全球競(jìng)爭(zhēng)；加速了信息流動(dòng)速度和廣度，改變了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的議程設(shè)置能力；催生了新的媒體平臺(tái)和商業(yè)模式（如社交媒體、短視頻平臺(tái)），打破了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的壟斷地位；促進(jìn)了跨媒體、跨地域的融合，形成了更加多元化、復(fù)雜化的全球媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。**解析思路：*從門(mén)檻、速度廣度、平臺(tái)模式、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)四個(gè)方面展開(kāi)。強(qiáng)調(diào)新媒體的“去中心化”趨勢(shì)和多元化競(jìng)爭(zhēng)格局的形成。2.媒體全球化可能帶來(lái)的積極效應(yīng)有：促進(jìn)了不同文化間的交流與理解，拓寬了人們的視野，使人們能夠了解世界各地的文化、科技、社會(huì)發(fā)展等信息；推動(dòng)了知識(shí)和思想的跨國(guó)界傳播，加速了科技創(chuàng)新和文明進(jìn)步；促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易和旅游發(fā)展，為跨國(guó)企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)和更便捷的信息溝通渠道；提升了弱勢(shì)文化的國(guó)際影響力，使其有機(jī)會(huì)向世界展示自身特色。**解析思路：*從文化交流理解、知識(shí)思想傳播、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、弱勢(shì)文化展示四個(gè)方面說(shuō)明積極效應(yīng)。側(cè)重于信息流通帶來(lái)的正面價(jià)值。3.編輯出版業(yè)在應(yīng)對(duì)媒體全球化挑戰(zhàn)時(shí)，通常采取的本土化策略包括：積極引進(jìn)符合本地市場(chǎng)需求的外國(guó)優(yōu)秀出版物，同時(shí)加強(qiáng)本國(guó)優(yōu)秀出版物的對(duì)外輸出；根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)文化的特點(diǎn)，對(duì)出版物內(nèi)容進(jìn)行翻譯、改編和再創(chuàng)作；與當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，利用其渠道資源和本土化優(yōu)勢(shì)；投資建設(shè)適應(yīng)本地網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的數(shù)字出版平臺(tái)，提供本地化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；注重培養(yǎng)具有國(guó)際視野和本土文化底蘊(yùn)的編輯出版人才。**解析思路：*從引進(jìn)輸出、內(nèi)容改編、渠道合作、數(shù)字平臺(tái)、人才培養(yǎng)五個(gè)方面闡述本土化策略。強(qiáng)調(diào)在全球化背景下，兼顧國(guó)際性和本土性的平衡。4.媒體在全球化進(jìn)程中扮演的“信息傳播者”角色，主要指媒體作為信息樞紐，跨越國(guó)界傳播新聞資訊、科技知識(shí)、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、社會(huì)動(dòng)態(tài)等，連接世界，促進(jìn)了解。而“文化塑造者”角色則指媒體在傳播信息的同時(shí)，通過(guò)選擇、加工、呈現(xiàn)內(nèi)容，潛移默化地影響人們的價(jià)值觀(guān)、生活方式、審美情趣和身份認(rèn)同，進(jìn)而塑造或改變不同文化形態(tài)及其在全球的傳播格局。這兩種角色相互交織，媒體既是全球信息的傳遞者，也是全球文化景觀(guān)的建構(gòu)者。**解析思路：*首先分別清晰界定兩種角色的核心含義：“信息傳播者”側(cè)重功能，“文化塑造者”側(cè)重影響。然后闡述兩者關(guān)系，指出其相互依存、相互影響，共同作用于全球化進(jìn)程。三、論述題1.跨國(guó)媒體集團(tuán)在全球媒體市場(chǎng)中的影響力巨大，主要體現(xiàn)在：它們擁有雄厚的資本和強(qiáng)大的資源整合能力，能夠制作高質(zhì)量的內(nèi)容，控制重要的媒體渠道（如衛(wèi)星電視、印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）；它們通過(guò)并購(gòu)和擴(kuò)張，在全球范圍內(nèi)形成了壟斷或寡頭壟斷的格局，深刻影響著全球信息的流向和內(nèi)容的生產(chǎn)；它們主導(dǎo)著全球性的媒介事件傳播和議程設(shè)置，在很大程度上塑造著國(guó)際社會(huì)的認(rèn)知和輿論；它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)推廣特定的文化價(jià)值觀(guān)和生活方式，對(duì)全球文化多樣性構(gòu)成潛在威脅。然而，其影響力也引發(fā)諸多爭(zhēng)議：關(guān)于新聞自由與媒體壟斷的擔(dān)憂(yōu)，跨國(guó)集團(tuán)可能為追求商業(yè)利益而犧牲新聞客觀(guān)性和公共利益；關(guān)于文化帝國(guó)主義的批評(píng)，認(rèn)為其傳播的西方文化擠壓了其他文化的生存空間，加劇了文化不平等；關(guān)于信息公平的質(zhì)疑，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在獲取和傳播信息方面存在巨大鴻溝。因此，如何規(guī)范跨國(guó)媒體集團(tuán)的行為，維護(hù)媒體主權(quán)和文化多樣性，促進(jìn)全球信息傳播的公平與正義，是全球化背景下亟待解決的重要問(wèn)題。**解析思路：*結(jié)構(gòu)上采用“影響—爭(zhēng)議”的論證邏輯。先詳細(xì)闡述跨國(guó)媒體集團(tuán)影響力的表現(xiàn)（資源、渠道、格局、議程、文化推廣）。再集中論述其引發(fā)的爭(zhēng)議（壟斷與新聞自由、文化帝國(guó)主義、信息公平）。最后進(jìn)行總結(jié)，提出需要解決的問(wèn)題。論證需結(jié)合實(shí)例或理論依據(jù)。2.數(shù)字化發(fā)展深刻改變了全球化背景下的出版內(nèi)容生產(chǎn)與流通模式。在生產(chǎn)端，數(shù)字化技術(shù)（如互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、人工智能）使得內(nèi)容創(chuàng)作更加便捷、高效和個(gè)性化，作者和內(nèi)容生產(chǎn)者可以直接面向全球讀者發(fā)布作品，降低了出版門(mén)檻；數(shù)字技術(shù)支持多媒體內(nèi)容（文字、圖片、音頻、視頻）的融合生產(chǎn)，豐富了出版物的表現(xiàn)形式；大數(shù)據(jù)和用戶(hù)分析為內(nèi)容選題和創(chuàng)作提供了精準(zhǔn)的參考，使得內(nèi)容生產(chǎn)更具市場(chǎng)針對(duì)性。在流通端，數(shù)字出版平臺(tái)（如在線(xiàn)書(shū)店、閱讀APP、數(shù)據(jù)庫(kù)）打破了地域限制，實(shí)現(xiàn)了出版物的全球同步發(fā)行和即時(shí)更新，極大地拓展了出版物的傳播范圍；社交媒體和內(nèi)容分享網(wǎng)絡(luò)成為重要的內(nèi)容推廣渠道，讀者可以方便地發(fā)現(xiàn)、獲取和分享出版物內(nèi)容，形成了新的傳播生態(tài)；電子商務(wù)和數(shù)字支付技術(shù)簡(jiǎn)化了全球范圍內(nèi)的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)和支付流程，促進(jìn)了數(shù)字出版產(chǎn)品的交易。這種改變使得出版內(nèi)容的生產(chǎn)更加去中心化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化，流通更加便捷化、互動(dòng)化和全球化，但也帶來(lái)了版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容審查、數(shù)字鴻溝、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型等新的挑戰(zhàn)。**解析思路：*采用“生產(chǎn)端—流通端”的對(duì)比分析結(jié)構(gòu)。分別闡述數(shù)字化對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)（便捷高效、多媒體融合、精準(zhǔn)化）和內(nèi)容流通（跨地域、即時(shí)更新、新渠道、便捷交易）帶來(lái)的改變。最后指出這些改變帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。需緊密結(jié)合數(shù)字技術(shù)特點(diǎn)（互聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)、社交媒體等）進(jìn)行分析。四、分析題媒體全球化背景下的跨文化傳播既充滿(mǎn)機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于，媒體（尤其是新媒體平臺(tái)）極大地降低了文化傳播的門(mén)檻和成本，使得不同文化能夠更快速、廣泛地接觸和交流，有助于增進(jìn)相互理解和文明互鑒，提升弱勢(shì)文化的國(guó)際可見(jiàn)度。例如，短視頻平臺(tái)讓世界各地的生活文化得以直觀(guān)展示。然而，挑戰(zhàn)也十分顯著：首先，強(qiáng)勢(shì)文化（通常是西方文化）借助其強(qiáng)大的媒體實(shí)力，容易在全球范圍內(nèi)擴(kuò)散，可能導(dǎo)致文化同質(zhì)化，擠壓本土文化的生存空間和多樣性。其次，商業(yè)邏輯主導(dǎo)的媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播可能過(guò)于追求流量和利潤(rùn)，導(dǎo)致文化表達(dá)庸俗化、淺薄化，甚至傳播刻板印象或偏見(jiàn)。再次，全球信息流動(dòng)的加速也使得虛假信息、網(wǎng)絡(luò)謠言更容易跨國(guó)傳播，加劇社會(huì)矛盾和信任危機(jī)。最后，不同國(guó)家和文化背景下的媒介素養(yǎng)水平差異，可能導(dǎo)致信息接收和解讀的偏差，阻礙有效溝通。對(duì)于編輯出版業(yè)而言，應(yīng)對(duì)之道在于：一方面，要積極利用全球傳播平臺(tái)，精心策劃和推廣具有本國(guó)文化特色的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，增強(qiáng)文化自信和國(guó)際影響力；另一方面，要堅(jiān)持內(nèi)容為本，注重文化深度和思想價(jià)值，避免迎合低級(jí)趣味；同時(shí)，要加強(qiáng)跨文化溝通能力，了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化習(xí)俗和接受習(xí)慣，進(jìn)行有效的本地化傳播；此外，還