2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——嶄新視角，解讀廣告行業(yè)的文化價值考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于廣告的文化功能？A.文化傳播B.文化塑造C.文化保存D.商品促銷2.將廣告視為一種文化符號，這一觀點(diǎn)最符合哪種理論視角？A.經(jīng)濟(jì)學(xué)視角B.心理學(xué)視角C.社會學(xué)視角D.人類學(xué)視角3.“廣告是現(xiàn)代文明的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代文明的傳播者”，這句話體現(xiàn)了廣告的什么價值？A.經(jīng)濟(jì)價值B.文化價值C.社會價值D.政治價值4.在全球化背景下，廣告跨文化交流面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？A.語言障礙B.文化差異C.技術(shù)限制D.政策壁壘5.大數(shù)據(jù)技術(shù)對廣告行業(yè)文化價值的影響主要體現(xiàn)在哪個方面？A.提高了廣告的精準(zhǔn)度B.促進(jìn)了廣告的個性化C.增強(qiáng)了廣告的文化內(nèi)涵D.改變了廣告的文化傳播方式6.批判性廣告學(xué)的主要關(guān)注點(diǎn)是？A.廣告的創(chuàng)意手法B.廣告的傳播效果C.廣告中的權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)D.廣告的經(jīng)濟(jì)效益7.廣告行業(yè)在推動文化傳承方面的作用主要體現(xiàn)在哪里？A.創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品B.傳播傳統(tǒng)文化元素C.引領(lǐng)時尚潮流D.促進(jìn)文化交流8.以下哪一項不屬于廣告行業(yè)的文化責(zé)任？A.推廣健康向上的文化價值觀B.保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益C.促進(jìn)文化的多樣性和包容性D.提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益9.“廣告是文化的鏡子”，這句話強(qiáng)調(diào)了什么？A.廣告對文化的影響B(tài).文化對廣告的影響C.廣告與文化的互動關(guān)系D.廣告的文化屬性10.將人工智能技術(shù)應(yīng)用于廣告創(chuàng)作，體現(xiàn)了廣告行業(yè)的什么趨勢？A.技術(shù)化趨勢B.全球化趨勢C.文化化趨勢D.可持續(xù)發(fā)展趨勢二、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.文化霸權(quán)2.廣告文化3.跨文化傳播4.批判性廣告學(xué)5.可持續(xù)廣告三、簡答題（每小題5分，共25分）1.簡述廣告如何反映社會文化。2.簡述廣告行業(yè)在文化交流中的作用。3.簡述科技發(fā)展對廣告行業(yè)文化價值的影響。4.簡述廣告中可能存在的文化偏見。5.簡述如何運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)廣告實踐。四、論述題（15分）結(jié)合具體案例，論述廣告如何塑造文化價值觀，并從“嶄新視角”進(jìn)行分析。五、案例分析題（15分）選擇一個你熟悉的廣告案例，分析該廣告如何體現(xiàn)廣告的文化屬性，并運(yùn)用至少兩種“嶄新視角”對該廣告的文化價值進(jìn)行解讀。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.B4.B5.D6.C7.B8.D9.B10.A二、名詞解釋1.文化霸權(quán)：指一個文化群體對其文化價值、信仰和行為模式的壟斷和傳播，從而壓制其他文化群體的文化表達(dá)和認(rèn)同。2.廣告文化：指在廣告活動中形成的文化現(xiàn)象、文化觀念和文化行為，是廣告與其所處社會文化環(huán)境相互作用的產(chǎn)物。3.跨文化傳播：指不同文化背景的人們之間進(jìn)行的交流、互動和傳播過程，廣告是跨文化傳播的重要載體。4.批判性廣告學(xué)：一種對廣告進(jìn)行批判性分析和反思的理論視角，關(guān)注廣告中的權(quán)力關(guān)系、意識形態(tài)和文化霸權(quán)等問題。5.可持續(xù)廣告：指符合可持續(xù)發(fā)展理念的廣告實踐，強(qiáng)調(diào)廣告在經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益方面的統(tǒng)一。三、簡答題1.廣告通過其內(nèi)容、形式和傳播方式反映社會文化。廣告內(nèi)容往往體現(xiàn)特定社會群體的價值觀、信仰、生活方式和審美趣味；廣告形式，如語言風(fēng)格、圖像運(yùn)用和敘事方式，也受到社會文化的影響；廣告?zhèn)鞑シ绞降倪x擇，如媒介選擇和傳播渠道，也反映了社會文化的特點(diǎn)。2.廣告行業(yè)通過其全球化的傳播網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)不同文化之間的交流和互動，推動文化交流和融合。廣告公司可以跨文化合作，創(chuàng)作出具有跨文化特色的廣告作品，傳播不同文化之間的差異和共性，增進(jìn)不同文化群體之間的理解和認(rèn)同。3.科技發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，改變了廣告的傳播方式、創(chuàng)作方式和消費(fèi)方式，對廣告行業(yè)文化價值產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn)和個性化，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助廣告主更好地了解消費(fèi)者需求，人工智能技術(shù)可以用于廣告創(chuàng)作和投放，這些都增強(qiáng)了廣告的文化內(nèi)涵和傳播效果。4.廣告中可能存在的文化偏見主要體現(xiàn)在對特定文化群體的刻板印象和歧視。例如，某些廣告可能對女性、少數(shù)民族或特定地域的人群存在刻板印象，甚至進(jìn)行歧視性宣傳，這些行為不僅違背了文化多樣性和包容性的原則，也可能引發(fā)社會爭議和批評。5.運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)廣告實踐，需要廣告行業(yè)在創(chuàng)作和傳播廣告時，關(guān)注環(huán)境保護(hù)、社會公平和文化多樣性等議題。例如，廣告可以通過宣傳環(huán)保產(chǎn)品、推廣公平貿(mào)易、尊重和保護(hù)少數(shù)民族文化等方式，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，為社會可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。四、論述題（此題答案因人而異，以下提供一個可能的答題思路）廣告通過其內(nèi)容、形式和傳播方式塑造文化價值觀。例如，某些廣告通過宣傳消費(fèi)主義價值觀，強(qiáng)調(diào)物質(zhì)財富和消費(fèi)享受的重要性，從而影響人們的價值觀和行為方式。廣告中的英雄形象、理想生活方式等也塑造了人們的文化認(rèn)知和價值觀。嶄新視角分析：1.批判性視角：可以從廣告中隱含的權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)的角度進(jìn)行分析，例如，廣告如何通過其內(nèi)容塑造特定的社會階層和文化身份，如何通過其傳播方式強(qiáng)化主流文化價值觀，如何通過其商業(yè)利益影響文化表達(dá)和傳播。2.全球化視角：可以從廣告在全球化背景下的跨文化傳播和文化交流的角度進(jìn)行分析，例如，廣告如何在全球范圍內(nèi)傳播西方文化價值觀，如何在全球范圍內(nèi)推廣本土文化元素，如何在全球范圍內(nèi)促進(jìn)文化交流和融合。3.可持續(xù)發(fā)展視角：可以從廣告在推動可持續(xù)發(fā)展方面的作用和責(zé)任的角度進(jìn)行分析，例如，廣告如何宣傳環(huán)保理念，如何推廣可持續(xù)產(chǎn)品，如何促進(jìn)社會公平正義。五、案例分析題（此題答案因人而異，以下提供一個可能的答題思路）選擇一個具體的廣告案例，例如，某品牌的公益廣告。分析該廣告如何體現(xiàn)廣告的文化屬性，例如，該廣告通過其內(nèi)容宣傳了某種文化價值觀，如關(guān)愛弱勢群體、保護(hù)環(huán)境等，通過其形式展現(xiàn)了某種文化元素，如特定地域的文化特色、傳統(tǒng)節(jié)日等。嶄新視角分析：1.跨學(xué)科視角：可以從社會學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科理論的角度進(jìn)行分析，例如，運(yùn)用社會學(xué)理論分析該廣告如何反映社會問題，運(yùn)用心理學(xué)理論分析該廣告如何影響人們的認(rèn)知和行為，運(yùn)用人類學(xué)理論分析該廣告如何展現(xiàn)文化多樣性。2.批判性視角：可以從該廣告中隱含的意識形態(tài)和權(quán)力關(guān)系的角度進(jìn)行分析，例如，該廣