2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——娛樂節(jié)目策劃與制作考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.娛樂節(jié)目模式（Format）2.真人秀（RealityShow）3.舞美設計（SetDesign）4.娛樂IP（EntertainmentIP）二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述娛樂節(jié)目策劃過程中市場調研和受眾分析的主要內容和目的。2.比較真人秀節(jié)目與脫口秀節(jié)目的主要區(qū)別。3.簡述娛樂節(jié)目制作團隊中導演和制片人的核心職責及其協(xié)作關系。4.新媒體環(huán)境下，娛樂節(jié)目有哪些新的傳播與營銷方式？三、論述題（每題15分，共30分）1.論述一檔成功的娛樂節(jié)目應具備哪些關鍵要素，并結合具體案例進行分析。2.探討當前中國娛樂節(jié)目制作面臨的主要挑戰(zhàn)與機遇，并提出相應的應對策略。四、策劃方案設計題（20分）假設你所在的制作公司獲得授權，計劃制作一檔名為《城市寶藏獵人》的季播探索類娛樂節(jié)目。該節(jié)目旨在通過明星嘉賓與素人團隊合作，在城市不同區(qū)域尋找隱藏的“寶藏”（如文化地標、特色小店、歷史故事等），并通過解謎、互動完成任務。請簡述該節(jié)目的核心創(chuàng)意、目標受眾、節(jié)目形式（時長、賽制等）、主要環(huán)節(jié)設計及一集節(jié)目的初步構想。試卷答案一、名詞解釋1.娛樂節(jié)目模式（Format）：指娛樂節(jié)目在內容結構、敘事方式、游戲規(guī)則、環(huán)節(jié)設置、人物設定等方面形成的標準化、可復制、可推廣的框架。它是一檔節(jié)目的核心創(chuàng)意和基本骨架，確保了節(jié)目的辨識度和可預測性，便于制作和衍生。例如，芒果TV的《乘風破浪》采用了女團競演模式，騰訊視頻的《歌手》則采用了音樂競演模式。**解析思路：*定義核心概念，強調其標準化、可復制性，并說明其在節(jié)目中的作用（核心骨架）和例子佐證。2.真人秀（RealityShow）：指以真實人物（參與者）和真實或模擬情境為背景，通過紀實性的拍攝手段，記錄和呈現參與者在特定環(huán)境中的行為、情感和互動，并最終形成節(jié)目內容的電視節(jié)目類型。其特點在于“真實”的呈現和“非表演性表演”（Nh?ngng??ithamgiac?g?ngdi?nxu?tnh?th?h??angkh?ngdi?nxu?t）。**解析思路：*定義核心概念，強調其“真實人物、真實/模擬情境、紀實拍攝”的特點，并點出關鍵特征“非表演性表演”。3.舞美設計（SetDesign）：指為舞臺或節(jié)目現場搭建的物理環(huán)境設計，包括舞臺背景、布景、道具、燈光、色彩、空間布局等視覺元素的設計與制作。它旨在營造節(jié)目所需的氛圍和情境，烘托主題，引導觀眾視線，并可能蘊含象征意義。**解析思路：*定義概念，列舉主要構成元素（背景、布景、道具、燈光、色彩、空間），并說明其主要功能（營造氛圍、烘托主題、引導視線）。4.娛樂IP（EntertainmentIP）：指從娛樂節(jié)目（或其他娛樂產品）中衍生出的，具有文化價值、商業(yè)價值且可進行多次開發(fā)利用的知識產權總和。它可以是節(jié)目模式、人物形象、故事情節(jié)、音樂、舞美設計等，通過授權、衍生品開發(fā)、跨界合作等方式實現價值最大化。**解析思路：*定義概念，強調其“可衍生、可開發(fā)、知識產權”屬性，并說明其價值實現方式（授權、衍生品、跨界）。二、簡答題1.簡述娛樂節(jié)目策劃過程中市場調研和受眾分析的主要內容和目的。*主要內容：市場調研包括分析行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭對手情況（節(jié)目類型、風格、表現、優(yōu)劣勢）、政策法規(guī)環(huán)境、技術應用動態(tài)等；受眾分析包括確定目標觀眾群體（年齡、性別、地域、學歷、興趣、媒介接觸習慣等），了解他們的需求、偏好、觀看動機、反饋習慣等。這通常通過問卷調查、焦點小組訪談、數據分析（收視率、社交媒體數據）、用戶調研等多種方法進行。*目的：為節(jié)目策劃提供決策依據，確保節(jié)目選題具有市場潛力和創(chuàng)新性；幫助準確定位節(jié)目目標受眾，使節(jié)目內容和服務更能滿足受眾需求；通過分析競爭對手，借鑒成功經驗，規(guī)避風險，形成差異化優(yōu)勢；了解政策法規(guī)和技術趨勢，確保節(jié)目制作的合規(guī)性和先進性。**解析思路：*先分點列出調研和分析的具體內容（市場+受眾，各含細分點），然后闡述其核心目的（決策依據、定位受眾、借鑒競爭、合規(guī)創(chuàng)新），并提及常用方法。2.比較真人秀節(jié)目與脫口秀節(jié)目的主要區(qū)別。*核心區(qū)別在于真人秀側重于“真實情境下的真人”表現，而脫口秀側重于“單人脫口而出的幽默智慧”。*真人秀：以多個人物在特定規(guī)則或情境下的互動、競爭或共同完成任務為主線，通過觀察、記錄他們的行為和情感來制造沖突、懸念或共鳴。強調人物關系、故事性、競技性或體驗性，環(huán)境設定（無論是自然還是人為）和規(guī)則設定往往非常重要。參與者的“表演痕跡”可強可弱，但“真人”屬性是核心。*脫口秀：以單人（或少數人）為主要表演者，以口頭語言（幽默、段子、評論、故事）為主要表現手段，通常在舞臺（尤其是單口喜劇舞臺）向觀眾進行單向或有限互動。強調表演者的語言技巧、喜劇節(jié)奏感和智慧，節(jié)目內容多圍繞個人經歷、社會觀察、文化評論等展開。核心是“說”的藝術。**解析思路：*點出最根本的區(qū)別，然后分別從主線內容（互動vs說話）、核心元素（人物關系/情境vs語言/智慧）、表演形式（多人物/環(huán)境vs單人/舞臺）、關注點（行為情感vs語言技巧）等維度進行對比。3.簡述娛樂節(jié)目制作團隊中導演和制片人的核心職責及其協(xié)作關系。*導演：是節(jié)目的藝術核心和現場總指揮。核心職責包括：負責節(jié)目的整體創(chuàng)意構思和藝術定位；撰寫或審核節(jié)目腳本、分集梗概；確定節(jié)目形式、流程和風格；指導演員表演和節(jié)目演繹；負責現場導演工作，根據實際情況調度各環(huán)節(jié)，確保節(jié)目按計劃順利進行；對節(jié)目成品的藝術質量進行最終把關。*制片人：是節(jié)目的投資方代表和運營管理者。核心職責包括：負責節(jié)目的整體投資預算和成本控制；組建制作團隊；對外聯絡和協(xié)調（如與平臺、贊助商、嘉賓等）；負責節(jié)目立項、審批、融資；把握節(jié)目生產和播出的進度；對節(jié)目的市場效益和商業(yè)價值負責。*協(xié)作關系：導演和制片人是節(jié)目制作的核心領導者，分工不同但目標一致，需要緊密協(xié)作。制片人負責提供資金和資源支持，并對項目的整體商業(yè)運作負責；導演則專注于節(jié)目的藝術創(chuàng)作和內容呈現。制片人對導演的藝術判斷提供支持和保障，導演則需要向制片人負責節(jié)目的進度、預算和最終的藝術成品。有效的溝通和信任是兩者成功協(xié)作的關鍵。**解析思路：*分別清晰定義兩位角色的核心職責，使用分點列出具體任務。然后闡述兩者關系（分工協(xié)作、目標一致），并點明各自的側重點及相互支持與負責的關系。4.新媒體環(huán)境下，娛樂節(jié)目有哪些新的傳播與營銷方式？*新媒體環(huán)境下，娛樂節(jié)目的傳播與營銷方式呈現多元化、互動化和精準化趨勢。主要方式包括：*社交媒體矩陣營銷：利用微博、微信公眾號、抖音、快手、B站、小紅書等平臺進行節(jié)目預告、內容發(fā)布、話題炒作、粉絲互動。*短視頻內容引流：制作節(jié)目精彩片段、幕后花絮、花字解說等短視頻，吸引潛在觀眾，引導至播出平臺。*直播互動：在節(jié)目播出前、中、后進行相關直播，如主創(chuàng)訪談、現場直擊、互動答疑，增強粉絲粘性。*用戶生成內容（UGC）激勵：鼓勵觀眾創(chuàng)作與節(jié)目相關的評論、同人作品、二次創(chuàng)作視頻等，形成傳播熱潮。*跨界聯動與IP衍生：與其他品牌、IP進行聯名合作，開發(fā)節(jié)目相關的游戲、漫畫、小說、影視、線下活動等衍生品。*大數據精準推送：基于用戶畫像和觀看行為，通過算法向目標受眾精準推薦節(jié)目。*KOL/網紅推廣：邀請有影響力的網絡紅人進行節(jié)目宣傳和口碑傳播。*播后長尾效應運營：對節(jié)目中的熱點人物、情節(jié)、話題進行持續(xù)挖掘和傳播，延長節(jié)目影響力。**解析思路：*列舉多種具體方式，并按新媒體特點（互動、精準、多元）進行歸類或概述。每個方式都應說明其基本做法。三、論述題1.論述一檔成功的娛樂節(jié)目應具備哪些關鍵要素，并結合具體案例進行分析。*一檔成功的娛樂節(jié)目通常需要具備以下關鍵要素：*創(chuàng)新性的核心創(chuàng)意或模式：這是節(jié)目的靈魂，能夠提供新鮮感，形成差異化競爭。模式設計要巧妙，易于理解和傳播，且具有可擴展性。*精準的目標受眾定位：明確節(jié)目為誰制作，了解受眾的需求和興趣點，使內容能夠精準擊中目標群體。*引人入勝的內容與敘事：無論是真人秀的故事線、競技秀的懸念感，還是綜藝的趣味性，內容本身必須具有吸引力。好的敘事能力能將零散的元素有機串聯，引人入勝。*高水準的制作水準：包括技術層面（畫面、聲音、特效等）和藝術層面（舞美、服裝、表演指導等）。精良的制作能提升節(jié)目的質感，滿足觀眾的審美需求。*強大的明星效應或人物魅力：合適的嘉賓陣容或節(jié)目本身塑造的有魅力的人物，能夠吸引觀眾關注，提升節(jié)目熱度。*有效的傳播與營銷策略：好節(jié)目也需要好的推廣。利用新媒體等渠道進行有效傳播，能迅速擴大節(jié)目影響力。*積極的社會價值或文化內涵（加分項）：能夠引發(fā)觀眾思考，傳遞正能量，或承載一定的文化價值，能提升節(jié)目的深度和長久的生命力。*案例分析：以浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》（TheVoiceofChina）為例。其成功在于：*創(chuàng)新模式：引進了西方“盲選”教學模式，開創(chuàng)了中國真唱競技節(jié)目的先河，模式簡單卻極具吸引力。*精準定位：主要面向喜愛流行音樂、關注音樂夢想的觀眾群體。*內容與敘事：核心是“好聲音”本身，強調專業(yè)導師的指導和個人聲音的展現。通過盲選、battle、直播等環(huán)節(jié)制造懸念和競爭，敘事清晰。*制作水準：舞臺設計、音響效果、制作團隊均達到較高水準，保證了節(jié)目的專業(yè)度和觀賞性。*人物魅力：周杰倫等明星導師的加盟帶來了巨大關注度，學員們追逐夢想的故事也極具感染力。*傳播營銷：節(jié)目話題度高，引發(fā)廣泛討論，后續(xù)還推出了相關音樂作品和活動，傳播效果顯著。*社會價值：激發(fā)了大眾對音樂的熱情，為音樂人才提供了展示平臺，傳遞了追逐夢想的正能量。*《中國好聲音》正是憑借其在核心創(chuàng)意、內容、制作、人物、傳播等多個環(huán)節(jié)的出色表現，成為了一檔現象級的成功娛樂節(jié)目。**解析思路：*先系統(tǒng)列出成功節(jié)目的關鍵要素。然后選擇一個具體案例（如《中國好聲音》），逐一將案例的特點與前面列出的關鍵要素對應起來進行分析，說明其成功是如何體現這些要素的。2.探討當前中國娛樂節(jié)目制作面臨的主要挑戰(zhàn)與機遇，并提出相應的應對策略。*主要挑戰(zhàn)：*內容同質化嚴重：節(jié)目類型扎堆，模式模仿抄襲現象普遍，導致市場飽和，觀眾審美疲勞。*審查監(jiān)管趨嚴：政策環(huán)境變化快，對節(jié)目內容、價值觀導向的要求更高，增加了制作風險和不確定性。*版權成本上升：明星、音樂、IP等版權價格高昂，壓縮了制作利潤空間。*觀眾審美提升與口味變化快：新一代觀眾（尤其是Z世代）媒介素養(yǎng)高，需求多元，對節(jié)目質量要求更高，流失速度快。*盈利模式單一化：過度依賴廣告和貼片，衍生開發(fā)能力不足，抗風險能力弱。*行業(yè)競爭激烈：互聯網平臺、傳統(tǒng)電視臺、制作公司等多方角逐，市場格局變化快。*主要機遇：*文化自信與國潮興起：為節(jié)目內容創(chuàng)新提供了豐富的文化土壤和廣闊的市場空間。*技術發(fā)展（5G、AI、VR/AR、大數據等）：為節(jié)目形態(tài)、制作手段、傳播方式帶來革命性變化，創(chuàng)造了新的互動體驗和商業(yè)價值。*IP價值開發(fā)潛力巨大：成功的節(jié)目IP具有強大的衍生開發(fā)能力，可拓展至影視、游戲、出版、文旅等多個領域。*垂直細分市場空間廣闊：針對特定興趣圈層（如科技、歷史、運動、美食等）的深度內容需求不斷增長。*新媒體平臺賦能：提供了更多元化的傳播渠道和更靈活的營銷方式，有利于精準觸達目標受眾。*應對策略：*強化內容創(chuàng)新：深入挖掘本土文化，結合社會熱點，探索新的節(jié)目類型和敘事方式，避免模式化。鼓勵原創(chuàng)，尊重版權。*緊跟政策導向：加強對政策法規(guī)的學習和研究，確保節(jié)目內容合規(guī)。堅持正確的價值導向，傳遞正能量。*優(yōu)化成本控制：精細化管理，提高制作效率，審慎投入，探索多元化融資渠道。*提升制作品質：持續(xù)投入，采用先進技術，打磨細節(jié)，提供精良的視聽體驗。*深耕IP運營：以IP為核心，進行全產業(yè)鏈開發(fā)，延長價值鏈，提升整體效益。*擁抱技術應用：積極探索新技術在節(jié)目策劃、制作、傳播中的應用，提升