品牌策劃師職業(yè)技能資格知識(shí)考試題（附答案）

1.在品牌定位圖法中，橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)一般代表（）

A、產(chǎn)品的不同功能和價(jià)格

B、消費(fèi)者的不同需求和偏好

C、品牌的不同屬性和特征

D、市場的不同規(guī)模和份額

參考答案：C

2.以下屬于品牌制度文化中組織制度的是（）

A、品牌的員工考勤制度

B、品牌的品牌管理架構(gòu)和部門職責(zé)劃分

C、品牌的財(cái)務(wù)管理制度

D、品牌的辦公用品采購制度

參考答案：B

3.以下屬于品牌制度文化中運(yùn)營制度的是（）

A、品牌的員工福利制度

B、品牌的生產(chǎn)運(yùn)營流程和管理規(guī)范

C、品牌的檔案管理制度

D、品牌的車輛管理制度

參考答案：B

4.以下屬于品牌制度文化層面的是。

1st

A、品牌的企業(yè)精神

B、品牌的管理規(guī)章制度

C、品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

D、品牌的社會(huì)公益活動(dòng)

參考答案：B

5.以下屬于品牌物質(zhì)文化層面的是。

A、品牌的價(jià)值觀念

B、品牌的產(chǎn)品造型

C、品牌的員工培訓(xùn)體系

D、品牌的社會(huì)責(zé)任理念

參考答案：B

6.以下屬于品牌文化外在表現(xiàn)的是。

A、品牌價(jià)值觀

B、品牌故事

C、品牌經(jīng)營理念

D、品牌員工行為準(zhǔn)則

參考答案：B

7.以下屬于品牌文化內(nèi)部傳播對象的是（）

A、消費(fèi)者

B、供應(yīng)商

C、企業(yè)員工

D、媒體記者

2nd

參考答案：C

8.以下屬于品牌文化傳播正面效應(yīng)的是（）

A、引發(fā)消費(fèi)者誤解

B、增強(qiáng)品牌文化影響力

C、導(dǎo)致品牌形象混亂

D、降低品牌美譽(yù)度

參考答案：B

9.以下屬于品牌文化傳播負(fù)面效應(yīng)的是（）

A、增強(qiáng)品牌認(rèn)同感

B、引發(fā)文化沖突

C、提升品牌知名度

D、促進(jìn)品牌銷售

參考答案：B

10.以下屬于品牌視覺文化中應(yīng)用要素的是（）

A、品牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖

B、品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

C、品牌標(biāo)志的色彩規(guī)范

D、品牌標(biāo)志的造型構(gòu)思

參考答案：B

11.以下屬于品牌視覺文化中基礎(chǔ)要素的是（）

A、品牌吉祥物形象

B、品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩

3rd

C、品牌廣告宣傳語

D、品牌舉辦的線下活動(dòng)場景布置

參考答案：B

12.以下屬于品牌精神文化中品牌愿景的是()

A、品牌的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

B、品牌期望達(dá)成的未來景象和目標(biāo)

C、品牌的市場營銷策略

D、品牌的生產(chǎn)流程規(guī)范

參考答案：B

13.以下屬于品牌精神文化中品牌信念的是()

A、品牌的產(chǎn)品功能特點(diǎn)

B、品牌對自身使命的堅(jiān)持和追求

C、品牌的市場定位描述

D、品牌的銷售渠道模式

參考答案：B

14.以下屬于品牌精神文化核心的是()

A、品牌的產(chǎn)品質(zhì)量

B、品牌的價(jià)值觀

C、品牌的服務(wù)水平

D、品牌的市場份額

參考答案：B

15.以下屬于品牌精神層面內(nèi)容的是()

4th

A、品牌的產(chǎn)品包裝

B、品牌的經(jīng)營理念

C、品牌的銷售渠道

D、品牌的產(chǎn)品價(jià)格

參考答案：B

16.以下屬于品牌行為文化里對外公關(guān)行為的是（）

A、企業(yè)內(nèi)部員工團(tuán)建活動(dòng)

B、品牌應(yīng)對產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)的新聞發(fā)布會(huì)

C、品牌內(nèi)部的績效考核制度制定

D、企業(yè)員工的職業(yè)培訓(xùn)規(guī)劃

參考答案：B

17.以下屬于品牌行為文化里對內(nèi)行為的是（）

A、品牌舉辦的客戶答謝活動(dòng)

B、品牌對員工的培訓(xùn)與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃

C、品牌參與的公益慈善活動(dòng)

D、品牌在社交媒體上的宣傳推廣

參考答案：B

18.以下屬于品牌行為文化層面的是（）

A、品牌的產(chǎn)品說明書

B、品牌員工的客戶服務(wù)行為

C、品牌的商標(biāo)圖案

D、品牌的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

5th

參考答案：B

19.以下哪種情況適合品牌采用收縮笑略？()

A、品牌市場份額持續(xù)增長

B、品牌處于市場領(lǐng)先地位

C、品牌面臨激烈競爭且資源有限

D、品牌有大量新產(chǎn)品推出計(jì)劃

參考答案：C

20.以下哪種情況適合品牌采用擴(kuò)張?bào)蚵裕?)

A、品牌市場份額持續(xù)下降

B、品牌面臨激烈的市場競爭且資源緊張

C、品牌在現(xiàn)有市場已趨于飽和且有充足資源

D、品牌產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問題

參考答案：C

21.以下哪種情況適合品牌采用集中化策略？()

A、市場具有多樣化的需求且企業(yè)資源豐富

B、市場存在明顯的細(xì)分且企業(yè)資源有限

C、品牌處于行業(yè)領(lǐng)先地位且市場增長迅速

D、產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代極快

參考答案：B

22.以下哪種情況適合品牌采用多元化策略？()

A、品牌在現(xiàn)有市場增長乏力且具備相關(guān)資源

B、品牌處于市場導(dǎo)入期，需要集中資源

6th

C、品牌面臨激烈的價(jià)格戰(zhàn)

D、品牌產(chǎn)品技術(shù)單一且難以突破

參考答案：A

23.以下哪種情況適合品牌采用成本領(lǐng)先策略？()

A、市場對產(chǎn)品差異化要求高

B、產(chǎn)品需求彈性大，消費(fèi)者對價(jià)格敏感

C、品牌處于行業(yè)高端定位

D、產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜且難以模仿

參考答案：B

24.以下哪種情況適合品牌采用差異化聚焦策略？()

A、市場整體需求旺盛且競爭不激烈

B、市場細(xì)分明顯且企業(yè)資源有限

C、品牌處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位

D、產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代緩慢

參考答案：B

25.以下哪種情況適合品牌采用差異化策略？()

A、市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B、市場處于賣方市場，產(chǎn)品供不應(yīng)求

C、品牌資源有限，無法進(jìn)行大規(guī)模投入

D、產(chǎn)品技術(shù)成熟，難以進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)

參考答案：A

26.以下哪種情況適合采用品牌重塑及略？()

7th

A、品牌市場份額穩(wěn)定

B、品牌形象與時(shí)代脫節(jié)

C、品牌產(chǎn)品供不應(yīng)求

D、品牌競爭環(huán)境緩和

參考答案：B

27.以下哪種品牌定位方式強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品為特定消費(fèi)群體服務(wù)？

()

A、利益定位

B、使用者定位

C、品質(zhì)定位

D、價(jià)格定位

參考答案：B

28.以下哪種方式有助于強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感連接？()

A、不斷推出新產(chǎn)品

B、開展品牌公益活動(dòng)

C、提高產(chǎn)品價(jià)格

D、減少廣告投放

參考答案：B

29.以下哪種方式能最直接體現(xiàn)品牌對消費(fèi)者的關(guān)懷？()

A、發(fā)布品牌廣告

B、建立會(huì)員制度

C、開展促銷活動(dòng)

8th

D、進(jìn)行產(chǎn)品降價(jià)

參考答案：B

30.以下哪種方法可用于評(píng)估品牌價(jià)值？()

A、成本法

B、觀察法

C、訪談法

D、實(shí)驗(yàn)法

參考答案：A

31.以下哪項(xiàng)是品牌定位的核心要素？()

A、品牌名稱

B、品牌價(jià)格

C、品牌差異化價(jià)值

D、品牌廣告語

參考答案：C

32.以下哪個(gè)不屬于品牌資產(chǎn)的內(nèi)容？()

A、品牌知名度

B、品牌忠誠度

C、品牌生產(chǎn)成本

D、品牌聯(lián)想

參考答案：C

33.以下哪個(gè)不是品牌命名時(shí)需要考慮的法律因素？()

A、是否侵犯他人商標(biāo)權(quán)

9th

B、名稱是否具有顯著性

C、名稱的發(fā)音是否順口

D、是否符合商標(biāo)法規(guī)定

參考答案：C

34.品牌資產(chǎn)中，品牌認(rèn)知度反映的是消費(fèi)者對品牌的()

A、喜愛程度

B、熟悉程度

C、忠誠程度

D、聯(lián)想程度

參考答案：B

35.品牌資產(chǎn)中，能直接帶來經(jīng)濟(jì)效益的是()

A、品牌知名度

B、品牌忠誠度

C、品牌認(rèn)知度

D、品牌聯(lián)想度

參考答案：B

36.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，英特品牌評(píng)估方法考慮的核心因素是

O

A、品牌的市場占有率

B、品牌的未來收益預(yù)測

C、品牌的創(chuàng)建成本

D、品牌的歷史銷售數(shù)據(jù)

10th

參考答案：B

37.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，收益法主要依據(jù)的是()

A、品牌的歷史成本

B、品牌未來的收益能力

C、品牌當(dāng)前的市場價(jià)格

D、品牌的重置成本

參考答案：B

38.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，收益法評(píng)估的關(guān)鍵在于()

A、確定品牌的重置成本

B、預(yù)測品牌未來的收益

C、找到類似品牌的市場交易價(jià)格

D、計(jì)算品牌的創(chuàng)建成本

參考答案：B

39.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，市場法評(píng)估的基礎(chǔ)是()

A、品牌的歷史收益

B、類似品牌的市場交易價(jià)格

C、品牌未來的預(yù)期收益

D、品牌重置成本

參考答案：B

40.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，市場比較法不適用的情形是()

A、市場上缺乏類似可比品牌

B、存在活躍的品牌交易市場

11th

C、有較多公開的品牌交易信息

D、品牌所處行業(yè)市場成熟

參考答案：A

41.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌強(qiáng)度倍數(shù)主要考慮的因素不包括

()

A、品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)地位

B、品牌的創(chuàng)建時(shí)間長度

C、品牌的穩(wěn)定性

D、品牌的地域覆蓋范圍

參考答案：B

42.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，割差法是根據(jù)()來評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)

值

A、品牌未來收益的現(xiàn)值

B、品牌重置成本與品牌現(xiàn)行市價(jià)的差額

C、品牌所帶來的超額利潤

D、類似品牌交易價(jià)格進(jìn)行調(diào)整

參考答案：B

43.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，成本法主要考慮的是()

A、品牌未來的收益

B、品牌重建成本

C、品牌當(dāng)前的市場價(jià)值

D、品牌帶來的超額利潤

12th

參考答案：B

44.品牌忠誠度較低時(shí)，消費(fèi)者更容易受到()的影響而轉(zhuǎn)

換品牌。

A、品牌情感

B、價(jià)格促銷

C、品牌文化

D、品牌歷史

參考答案：B

45.品牌遭遇信任危機(jī)時(shí)，重建信任的關(guān)鍵舉措是()

A、加大廣告投放力度

B、持續(xù)公開透明地展示問題解決進(jìn)展

C、降低產(chǎn)品價(jià)格

D、更換品牌代言人

參考答案：B

46.品牌遭遇競爭對手惡意詆毀時(shí)，最有效的應(yīng)對策略是()

A、在社交媒體上與對方展開罵戰(zhàn)

B、收集證據(jù)，通過法律途徑和正規(guī)媒體澄清

C、降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引消費(fèi)者

D、推出新的營銷活動(dòng)轉(zhuǎn)移注意力

參考答案：B

47.品牌遭遇惡意抹黑時(shí)，首先應(yīng)采取的行動(dòng)是()

A、以牙還牙，回?fù)裟ê谡?/p>

13th

B、收集證據(jù)，通過合法途徑澄清事實(shí)

C、保持沉默，避免事態(tài)擴(kuò)大

D、立刻改變品牌定位和策略

參考答案：B

48.品牌在制定渠道策略時(shí)，若目標(biāo)市場消費(fèi)者分布廣泛，

通常會(huì)選擇（）

A、獨(dú)家分銷渠道

B、選擇性分銷渠道

C、密集型分銷渠道

D、垂直分銷渠道

參考答案：C

49.品牌在制定價(jià)格策略時(shí)，若以獲取高額利潤為目標(biāo)，通

常會(huì)采用（）

A、滲透定價(jià)策略

B、撇脂定價(jià)策略

C、滿意定價(jià)策略

D、心理定價(jià)策略

參考答案：B

50.品牌在制定價(jià)格策略時(shí)，若考慮競爭對手的價(jià)格，采用

隨行就市定價(jià)法，適用于（）

A、完全壟斷市場

B、壟斷競爭市場

14th

C、完全競爭市場或寡頭壟斷市場

D、產(chǎn)品差異極大的市場

參考答案：C

51.品牌在制定價(jià)格策略時(shí)，若采用認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法，關(guān)鍵

在于（）

A、準(zhǔn)確估算產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

B、了解競爭對手的價(jià)格水平

C、塑造消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知

D、考慮市場的供求關(guān)系

參考答案：C

52.品牌在制定廣告投放策略時(shí)，若目標(biāo)受眾是上班族，通

常會(huì)選擇在（）投放廣告

A、兒童頻道

B、財(cái)經(jīng)新聞?lì)惞?jié)目或平臺(tái)

C、老年養(yǎng)生節(jié)目

D、農(nóng)村地區(qū)的廣播電臺(tái)

參考答案：B

53.品牌在制定廣告投放策略時(shí)，若目標(biāo)受眾是家庭主婦，

通常會(huì)選擇在（）投放廣告

A、體育賽事直播節(jié)目

B、生活服務(wù)類電視節(jié)目或家居雜志

C、科技資訊類網(wǎng)站

15th

D、商務(wù)財(cái)經(jīng)類電臺(tái)節(jié)目

參考答案：B

54.品牌在制定促銷策略時(shí)，若希望快速提升短期銷量，常

采用的方式是（）

A、會(huì)員積分活動(dòng)

B、限時(shí)折扣活動(dòng)

C、品牌體驗(yàn)活動(dòng)

D、新品試用活動(dòng)

參考答案：B

55.品牌在危機(jī)公關(guān)中，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切主要是為了。

A、掩蓋問題

B、轉(zhuǎn)移注意力

C、維護(hù)品牌信任

D、推卸責(zé)任

參考答案：C

56.品牌在塑造獨(dú)特個(gè)性時(shí)，若定位為“時(shí)尚先鋒”，在產(chǎn)品

設(shè)計(jì)上應(yīng)突出（）

A、傳統(tǒng)經(jīng)典元素

B、前沿潮流元素

C、實(shí)用功能元素

D、低價(jià)親民元素

參考答案：B

16th

57.品牌在社交媒體運(yùn)營中，通過數(shù)據(jù)分析主要為了()

A、增加賬號(hào)粉絲地域分布

B、優(yōu)化品牌傳播內(nèi)容和策略

C、了解賬號(hào)注冊時(shí)間分布

D、統(tǒng)計(jì)賬號(hào)頭像更換頻率

參考答案：B

58.品牌在社交媒體營銷中，最重要的運(yùn)營指標(biāo)通常是()

A、粉絲數(shù)量

B、內(nèi)容發(fā)布頻率

C、用戶互動(dòng)率

D、賬號(hào)注冊時(shí)間

參考答案：C

59.品牌在社交媒體營銷中，發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)的主要目的是()

A、增加賬號(hào)的關(guān)注量

B、激發(fā)用戶參與和傳播

C、降低營銷成本

D、替代傳統(tǒng)的線下活動(dòng)

參考答案：B

60.品牌在社交媒體上開展直播帶貨，前期最重要的準(zhǔn)備工

作是()

A、準(zhǔn)備大量低價(jià)商品

B、策劃吸引人的直播腳本和流程

17th

C、邀請大量明星嘉賓

D、購買大量的直播流量

參考答案：B

61.品牌在社交媒體上發(fā)起話題討論，主要目的是()

A、增加賬號(hào)粉絲量

B、提升品牌互動(dòng)性和話題性

C、降低營銷成本

D、替代傳統(tǒng)廣告

參考答案：B

62.品牌在社交媒體開展直播時(shí)，為提高觀眾留存率，可采

取()

A、長時(shí)間介紹品牌歷史，不展示產(chǎn)品

B、頻繁切換直播場景，讓觀眾眼花繚亂

C、設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問答、抽獎(jiǎng)，并展示產(chǎn)品優(yōu)勢

D、主播一直自說自話，不與觀眾交流

參考答案：C

63.品牌在社交媒體開展線上活動(dòng)，為增加活動(dòng)的趣味性和

互動(dòng)性，可設(shè)置()

A、單純的產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)

B、互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)

C、長篇大論的品牌介紹環(huán)節(jié)

D、只有專業(yè)人士參與的討論環(huán)節(jié)

18th

參考答案：B

64.品牌在社交媒體發(fā)起投票活動(dòng)，目的是()

A、增加賬號(hào)粉絲數(shù)量

B、了解用戶喜好和需求，增強(qiáng)用戶參與感

C、推廣品牌新產(chǎn)品

D、與競爭對手進(jìn)行對比

參考答案：B

65.品牌在社交媒體發(fā)起話題互動(dòng)，為提高用戶參與度，應(yīng)

()

A、設(shè)置復(fù)雜難懂的參與規(guī)則

B、提供有吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)或激勵(lì)

C、話題內(nèi)容與品牌毫無關(guān)聯(lián)

D、減少話題的曝光度

參考答案：B

66.品牌在利用網(wǎng)紅進(jìn)行推廣時(shí)，最關(guān)鍵的是考量網(wǎng)紅的()

A、粉絲數(shù)量多少

B、與品牌目標(biāo)受眾的契合度

C、發(fā)布內(nèi)農(nóng)的頻率

D、所在平臺(tái)的知名度

參考答案：B

67.品牌在利用短視頻進(jìn)行傳播時(shí)，最重要的內(nèi)容特點(diǎn)是()

A、視頻時(shí)長足夠長

19th

B、內(nèi)容具有趣味性和傳播性

C、畫面非常精美

D、使用大量專業(yè)術(shù)語

參考答案：B

68.品牌在進(jìn)入新興市場時(shí)，對當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深入研究主要

是為了（）

A、照搬本土品牌文化

B、避免文化沖突，使品牌更好融入

C、凸顯自身文化優(yōu)越性

D、降低品牌傳播成本

參考答案：B

69.品牌在進(jìn)入新市場時(shí)，首先要進(jìn)行的是（）

A、大規(guī)模廣告宣傳

B、建立銷售渠道

C、市場調(diào)研和分析

D、招聘當(dāng)?shù)貑T工

參考答案：C

70.品牌在進(jìn)入新市場前，進(jìn)行市場測試的主要目的是（）

A、了解競爭對手情況

B、評(píng)估品牌在新市場的接受程度

C、確定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

D、選擇合適的廣告投放媒體

20th

參考答案：B

71.品牌在進(jìn)入國際市場時(shí)，對當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)進(jìn)行深入了解

主要是為了（）

A、增加品牌進(jìn)入市場的難度

B、確保品牌運(yùn)營合法合規(guī)，避免法律風(fēng)險(xiǎn)

C、凸顯品牌的獨(dú)特性

D、降低品牌在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營成本

參考答案：B

72.品牌在進(jìn)入國際市場時(shí)，對當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研主

要是為了（）

A、照搬國內(nèi)的市場策略

B、使產(chǎn)品和服務(wù)更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求

C、突出品牌與當(dāng)?shù)匚幕牟町?/p>

D、降低品牌在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營成本

參考答案：B

73.品牌在進(jìn)入國際市場時(shí)，采用直接出口方式的優(yōu)點(diǎn)是（）

A、投資風(fēng)險(xiǎn)小，能快速進(jìn)入市場

B、對國際市場控制程度高，能及時(shí)了解市場需求

C、不需要了解目標(biāo)市場情況

D、能充分利用當(dāng)?shù)胤咒N商的資源

參考答案：B

74.品牌在進(jìn)入國際市場時(shí)，采用全球標(biāo)準(zhǔn)化與本土化相結(jié)

21st

合策略的主要目的是()

A、完全統(tǒng)一全球品牌形象

B、既保持品牌全球一致性，又能適應(yīng)本地市場

C、降低全球運(yùn)營成本

D、避免與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生沖突

參考答案：B

75.品牌在進(jìn)入國際市場時(shí)，采用標(biāo)準(zhǔn)化策略的適用條件是

()

A、各國文化差異大

B、目標(biāo)市場消費(fèi)需求相似

C、產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜

D、各國政策法規(guī)不同

參考答案：B

76.品牌在進(jìn)入國際市場時(shí)，采用本土化策略的主要原因是

()

A、降低生產(chǎn)成本

B、更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛臀幕?/p>

C、統(tǒng)一全球品牌形象

D、減少與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的競爭

參考答案：B

77.品牌在進(jìn)行跨界合作時(shí)，首要考慮的因素是()

A、合作方的知名度高低

22nd

B、雙方品牌目標(biāo)受眾的重合度

C、合作費(fèi)用的多少

D、合作活動(dòng)場地的規(guī)模

參考答案：B

78.品牌在打造高端形象時(shí)，在店鋪裝修方面通常會(huì)（）

A、采用簡約普通風(fēng)格

B、運(yùn)用大量廉價(jià)材料

C、營造奢華、精致氛圍

D、突出熱鬧促銷氛圍

參考答案：C

79.品牌在打造差異化時(shí)，從產(chǎn)品服務(wù)流程上創(chuàng)新，重點(diǎn)在

于提升（）

A、品牌知名度

B、消費(fèi)者體驗(yàn)感

C、產(chǎn)品生產(chǎn)成本

D、品牌傳播速度

參考答案：B

80.品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)是（）

A、品牌知名度

B、品牌美譽(yù)度

C、品牌忠誠度

D、品牌聯(lián)想度

23rd

參考答案：B

81.品牌延伸進(jìn)入新領(lǐng)域時(shí)，若新領(lǐng)域與原領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性弱，

應(yīng)更注重()

A、品牌名稱的統(tǒng)一

B、品牌形象的重新塑造

C、產(chǎn)品功能的相似性

D、銷售渠道的共享

參考答案：B

82.品牌延伸策略中，延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品在()上關(guān)聯(lián)性越

強(qiáng)越容易成功。

A、技術(shù)

B、價(jià)格

C、包裝

D、渠道

參考答案：A

83.品牌想塑造專業(yè)權(quán)威形象，在邀請代言人時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇

()

A、流量明星

B、行業(yè)知名專家或?qū)W者

C、搞笑網(wǎng)紅

D、體育界娛樂化明星

參考答案：B

24th

84.品牌想強(qiáng)化年輕化形象，在品牌聯(lián)名對象選擇上，更適

合與（）

A、傳統(tǒng)老字號(hào)品牌

B、熱門潮流IP或新興潮流品牌

C、高端奢侈品品牌

D、專注于中老年市場的品牌

參考答案：B

85.品牌文化傳播中，通過用戶生成內(nèi)容（UGC）傳播的主要

優(yōu)勢是（）

A、品牌可以完全控制傳播內(nèi)容

B、內(nèi)容更具真實(shí)性和可信度，能引發(fā)共鳴

C、降低品牌傳播成本，但效果不佳

D、傳播速度快但針對性不強(qiáng)

參考答案：B

86.品牌文化傳播中，通過故事營銷傳播的主要作用是。

A、直接提高產(chǎn)品銷量

B、增強(qiáng)品牌的情感共鳴和記憶點(diǎn)

C、降低品牌傳播成本

D、快速提升品牌知名度

參考答案：B

87.品牌文化傳播中，利用線下體驗(yàn)店傳播的主要優(yōu)勢是（）

A、傳播范圍廣，能覆蓋大量人群

25th

B、讓消費(fèi)者親身感受品牌文化和產(chǎn)品，增強(qiáng)體驗(yàn)感

C、傳播成本低，效果顯著

D、能快速收集消費(fèi)者反饋信息

參考答案：B

88.品牌文化傳播中，利用節(jié)日進(jìn)行營銷主要是借助節(jié)日的

（）

A、商業(yè)氛圍

B、文化內(nèi)涵和情感共鳴

C、熱鬧場景

D、促銷機(jī)會(huì)

參考答案：B

89.品牌文化傳播中，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，短視頻內(nèi)

容應(yīng)（）

A、冗長且信息繁雜

B、簡潔明了、生動(dòng)有趣且突出品牌核心價(jià)值

C、只有品牌廣告，沒有其他內(nèi)容

D、頻繁插入大量硬廣告

參考答案：B

90.品牌文化傳播過程中，能起到意見領(lǐng)袖作用的是（）

A、普通消費(fèi)者

B、品牌代言人

C、品牌競爭對手

26th

D、品牌供應(yīng)商

參考答案：B

91.品牌為吸引年輕消費(fèi)群體，在店鋪選址上更傾向于（）

A、傳統(tǒng)商業(yè)街的偏僻角落

B、靠近高校、潮流商圈或創(chuàng)意園區(qū)

C、老年人聚集的社區(qū)周邊

D、工業(yè)區(qū)的中心位置

參考答案：B

92.品牌危機(jī)管理的第一步是（）

A、危機(jī)處理

B、危機(jī)預(yù)警

C、危機(jī)評(píng)估

D、危機(jī)恢復(fù)

參考答案：B

93.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)里，輔助圖形的主要作用是。

A、替代品牌標(biāo)志

B、豐富品牌視覺表現(xiàn)

C、降低包裝成本

D、確定產(chǎn)品價(jià)格

參考答案：B

94.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）的核心要素是（）

A、品牌標(biāo)志

27th

B、品牌標(biāo)準(zhǔn)色

C、品牌包裝

D、品牌廣告

參考答案：A

95.品牌若想突出環(huán)保理念，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上會(huì)傾向于。

A、使用大量一次性塑料材質(zhì)

B、采用可降解、可回收的環(huán)保材料

C、設(shè)計(jì)過于復(fù)雜且難以拆解的包裝

D、增加包裝的厚度和重量

參考答案：B

96.品牌命名時(shí)，以下哪種原則最重要？（）

A、獨(dú)特性

B、易讀性

C、相關(guān)性

D、合法性

參考答案：D

97.品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，第一時(shí)間采取的行動(dòng)應(yīng)該是。

A、發(fā)布聲明否認(rèn)問題

B、開展大規(guī)模促銷活動(dòng)轉(zhuǎn)移注意力

C、誠懇道歉并表明解決問題的態(tài)度

D、等待輿情自然平息

參考答案：C

28th

98.品牌聯(lián)合推廣時(shí)，合作品牌之間應(yīng)具備()

A、完全相同的品牌形象

B、毫無