2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——傳媒融合時代的新媒體創(chuàng)新研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不是傳媒融合的主要特征？A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.資源融合D.人員融合2.推動傳媒融合的內(nèi)在動因不包括：A.技術(shù)進步B.市場競爭C.政策引導(dǎo)D.傳統(tǒng)文化傳承3.以下哪項不屬于典型的傳媒融合模式？A.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型B.新媒體獨立發(fā)展C.跨媒體集團整合D.垂直媒體融合4.人工智能在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：A.新聞采集B.新聞寫作C.新聞審核D.以上都是5.大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用價值不包括：A.用戶畫像B.內(nèi)容推薦C.輿情分析D.物聯(lián)網(wǎng)控制6.以下哪項不屬于新媒體平臺的典型特征？A.互動性強B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.傳播內(nèi)容單一7.短視頻平臺的主要盈利模式不包括：A.廣告投放B.直播打賞C.電商帶貨D.會員訂閱8.自媒體發(fā)展的主要優(yōu)勢不包括：A.信息發(fā)布自由度高B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.專業(yè)性強9.媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)不包括：A.觀眾流失B.收入下降C.技術(shù)更新D.人員冗余10.以下哪項不是新媒體環(huán)境下需要關(guān)注的重要倫理問題？A.網(wǎng)絡(luò)謠言B.隱私保護C.版權(quán)保護D.線下社交禮儀二、填空題（每空1分，共10分）1.傳媒融合是指傳統(tǒng)媒體與新媒體在__________、__________、__________等方面的深度融合。2.新媒體技術(shù)的主要特征包括__________、__________、__________等。3.媒體融合的最終目標(biāo)是實現(xiàn)__________。4.人工智能技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，可以提高新聞生產(chǎn)的__________和__________。5.新媒體環(huán)境下，媒體需要更加注重__________和__________。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳媒融合的驅(qū)動因素。2.簡述新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。3.簡述新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域。4.簡述新媒體環(huán)境下需要遵守的法律法規(guī)。四、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前實際，論述人工智能技術(shù)對新聞生產(chǎn)帶來的變革及其影響。五、案例分析題（20分）以“抖音”為例，分析其成功的主要原因及其對傳統(tǒng)媒體的影響。試卷答案一、選擇題1.D解析：傳媒融合的典型特征包括技術(shù)融合、內(nèi)容融合、渠道融合、管理融合、人員融合等。選項D“人員融合”并非其主要特征描述，雖然人員流動是伴隨現(xiàn)象，但不是核心特征。2.D解析：推動傳媒融合的主要內(nèi)在動因包括技術(shù)進步、市場競爭和政策引導(dǎo)。選項D“傳統(tǒng)文化傳承”雖然對媒體發(fā)展有影響，但不是直接推動融合的內(nèi)在動因。3.B解析：典型的傳媒融合模式包括傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、跨媒體集團整合、垂直媒體融合等。選項B“新媒體獨立發(fā)展”更多是新媒體自身發(fā)展模式，而非融合模式。4.D解析：人工智能在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用非常廣泛，包括新聞采集、新聞寫作、新聞審核、新聞分發(fā)等各個環(huán)節(jié)。因此，選項D“以上都是”是正確答案。5.D解析：大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用價值包括用戶畫像、內(nèi)容推薦、輿情分析等，用于提升用戶體驗和媒體運營效率。選項D“物聯(lián)網(wǎng)控制”不屬于媒體領(lǐng)域應(yīng)用范疇。6.D解析：新媒體平臺的典型特征包括互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內(nèi)容豐富多樣等。選項D“傳播內(nèi)容單一”與新媒體特征相悖。7.D解析：短視頻平臺的主要盈利模式包括廣告投放、直播打賞、電商帶貨等。選項D“會員訂閱”雖然部分平臺有，但不是主要盈利模式。8.D解析：自媒體發(fā)展的主要優(yōu)勢包括信息發(fā)布自由度高、傳播速度快、傳播范圍廣等。選項D“專業(yè)性強”并非其主要優(yōu)勢，自媒體內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。9.D解析：媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)包括觀眾流失、收入下降、技術(shù)更新等。選項D“人員冗余”是挑戰(zhàn)帶來的結(jié)果，而非挑戰(zhàn)本身。10.D解析：新媒體環(huán)境下需要關(guān)注的重要倫理問題包括網(wǎng)絡(luò)謠言、隱私保護、版權(quán)保護等。選項D“線下社交禮儀”與新媒體環(huán)境關(guān)聯(lián)度低。二、填空題1.技術(shù)、內(nèi)容、渠道解析：傳媒融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體在技術(shù)層面、內(nèi)容層面、渠道層面的深度融合，實現(xiàn)資源整合和優(yōu)勢互補。2.互動性、即時性、個性化解析：新媒體技術(shù)的主要特征包括互動性強、傳播即時性強、內(nèi)容個性化等，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的單向傳播。3.傳播效果最大化解析：媒體融合的最終目標(biāo)是打破傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，實現(xiàn)資源整合，擴大傳播范圍，提升傳播效果。4.效率、質(zhì)量解析：人工智能技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，可以提高新聞生產(chǎn)的效率和新聞質(zhì)量，減少人工錯誤。5.責(zé)任、道德解析：新媒體環(huán)境下，媒體需要更加注重社會責(zé)任感和道德規(guī)范，避免虛假信息和有害內(nèi)容傳播。三、簡答題1.傳媒融合的驅(qū)動因素主要包括技術(shù)進步、市場需求、政策推動和媒體自身發(fā)展需要。技術(shù)進步提供了融合的基礎(chǔ)條件，市場需求推動了融合的方向，政策引導(dǎo)規(guī)范了融合的進程，媒體自身發(fā)展需要則激發(fā)了融合的動力。2.新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在：一是改變了信息傳播方式，新媒體實現(xiàn)了多向互動傳播，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式；二是改變了受眾閱讀習(xí)慣，新媒體的碎片化、移動化閱讀習(xí)慣對傳統(tǒng)媒體形成了沖擊；三是改變了媒體競爭格局，新媒體的進入加劇了媒體市場的競爭；四是改變了媒體盈利模式，新媒體的多元化盈利模式對傳統(tǒng)媒體的單一盈利模式提出了挑戰(zhàn)。3.新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，包括新聞傳播、社交互動、電子商務(wù)、在線教育、娛樂休閑等各個方面。在新聞傳播領(lǐng)域，新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)新聞的實時采集、快速發(fā)布、多平臺傳播和互動評論；在社交互動領(lǐng)域，新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)人與人之間的即時溝通、信息共享和關(guān)系維護；在電子商務(wù)領(lǐng)域，新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)商品的展示、銷售和售后服務(wù)；在在線教育領(lǐng)域，新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)課程的直播、錄播和互動學(xué)習(xí)；在娛樂休閑領(lǐng)域，新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)游戲的在線玩、音樂的在線聽和視頻的在線看。4.新媒體環(huán)境下需要遵守的法律法規(guī)主要包括《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《電子商務(wù)法》、《廣告法》、《著作權(quán)法》等。媒體需要依法辦網(wǎng)、依法辦刊、依法辦臺，遵守國家的法律法規(guī)和政策規(guī)定，維護網(wǎng)絡(luò)空間秩序和媒體秩序。四、論述題人工智能技術(shù)的應(yīng)用，一方面可以提高新聞生產(chǎn)的效率和自動化程度，降低新聞生產(chǎn)成本，另一方面也可能帶來一些挑戰(zhàn)，例如新聞質(zhì)量下降、虛假信息泛濫、算法偏見等。因此，需要加強人工智能技術(shù)在新聞領(lǐng)域的倫理規(guī)范和法律法規(guī)建設(shè)，確保人工智能技術(shù)能夠為新聞業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻。五、案例分析題以“抖音”為例，其成功的主要原因包括：一是精準抓住了短視頻風(fēng)口，滿足了用戶碎片化、娛樂化的閱讀需求；二是強大的推薦算法，能夠根據(jù)用戶的興趣偏好，精準推送用戶感興趣的內(nèi)容；三是豐富的內(nèi)容生態(tài)，吸引了大量的創(chuàng)作者和用戶，形成了良好的內(nèi)容生態(tài)圈；四是便捷的操作體驗，用戶可以輕松上傳、分享和互動；五是積極的市場營銷策略，通過線上線下多種渠道進行推廣，提高了品牌知名度和用戶規(guī)模。抖音的成功對傳統(tǒng)媒體的影響是多方面的。一方面，抖音等短視頻平臺的興起，分