2025年國家開放大學(xué)《廣告學(xué)概論》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)研究的核心對象是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告媒體D.廣告法規(guī)答案：B解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動及其規(guī)律的學(xué)科，其核心對象是廣告效果，包括廣告對消費(fèi)者行為、品牌認(rèn)知、市場銷售等方面的影響。廣告創(chuàng)意、廣告媒體和廣告法規(guī)都是廣告學(xué)研究的重要內(nèi)容，但不是核心對象。2.廣告調(diào)查的首要任務(wù)是（）A.確定調(diào)查方法B.收集消費(fèi)者信息C.分析市場環(huán)境D.提出調(diào)查問題答案：D解析：廣告調(diào)查的首要任務(wù)是提出調(diào)查問題，明確調(diào)查目的和范圍，為后續(xù)的調(diào)查方法選擇、信息收集和分析提供方向。確定調(diào)查方法、收集消費(fèi)者信息和分析市場環(huán)境都是在明確調(diào)查問題之后進(jìn)行的。3.廣告文案的構(gòu)成要素不包括（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告音樂答案：D解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，主要由廣告標(biāo)題、廣告正文和廣告口號等構(gòu)成，用于傳遞廣告信息和說服消費(fèi)者。廣告音樂雖然也是廣告的重要組成部分，但不屬于廣告文案的構(gòu)成要素。4.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用遵循的主要原則是（）A.統(tǒng)一性B.對比性C.和諧性D.突出性答案：C解析：廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用需要遵循和諧性原則，確保色彩搭配協(xié)調(diào)、美觀，能夠吸引消費(fèi)者注意力并傳遞品牌信息。統(tǒng)一性、對比性和突出性雖然也是廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的考慮因素，但和諧性是首要原則。5.廣告效果評估中的“認(rèn)知效果”是指（）A.消費(fèi)者對廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對廣告的購買意愿C.消費(fèi)者對廣告的信任程度D.消費(fèi)者對廣告的滿意度答案：A解析：廣告效果評估中的“認(rèn)知效果”主要指消費(fèi)者對廣告的記憶程度，包括對廣告內(nèi)容、品牌信息等的記憶。購買意愿、信任程度和滿意度雖然也是廣告效果的重要指標(biāo)，但屬于不同的評估維度。6.報(bào)紙廣告的主要優(yōu)勢是（）A.覆蓋面廣B.目標(biāo)精準(zhǔn)C.信息持久D.互動性強(qiáng)答案：C解析：報(bào)紙廣告的主要優(yōu)勢是信息持久，報(bào)紙具有保存價(jià)值，讀者可以反復(fù)閱讀廣告內(nèi)容。覆蓋面廣、目標(biāo)精準(zhǔn)和互動性強(qiáng)雖然也是報(bào)紙廣告的某些特點(diǎn)，但不是其主要優(yōu)勢。7.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)制定C.廣告策略選擇D.廣告創(chuàng)意執(zhí)行答案：B解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)制定，明確廣告要達(dá)成的具體目標(biāo)，為后續(xù)的廣告策略選擇、創(chuàng)意執(zhí)行等提供依據(jù)。市場分析、廣告策略選擇和廣告創(chuàng)意執(zhí)行都是廣告策劃的重要內(nèi)容，但都是在廣告目標(biāo)制定之后進(jìn)行的。8.廣告活動中，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃和指揮協(xié)調(diào)的是（）A.廣告客戶B.廣告公司C.廣告代理公司D.廣告發(fā)布媒體答案：B解析：廣告活動中，廣告公司負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃和指揮協(xié)調(diào)，包括市場分析、廣告策劃、創(chuàng)意執(zhí)行、效果評估等各個環(huán)節(jié)。廣告客戶、廣告代理公司和廣告發(fā)布媒體都是廣告活動中的重要參與者，但廣告公司是核心環(huán)節(jié)。9.廣告法的主要目的是（）A.規(guī)范廣告活動B.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益D.提高廣告質(zhì)量答案：A解析：廣告法的主要目的是規(guī)范廣告活動，明確廣告活動的法律規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，確保廣告活動的合法性和合規(guī)性。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和提高廣告質(zhì)量雖然也是廣告法的重要目標(biāo)，但規(guī)范廣告活動是首要目的。10.廣告創(chuàng)意的基本要求是（）A.新穎性B.重復(fù)性C.復(fù)雜性D.通用性答案：A解析：廣告創(chuàng)意的基本要求是新穎性，即廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性，能夠吸引消費(fèi)者注意力并留下深刻印象。重復(fù)性、復(fù)雜性和通用性雖然也是廣告創(chuàng)意的某些特點(diǎn)，但不是基本要求。11.廣告心理學(xué)主要研究的是（）A.廣告創(chuàng)作技巧B.廣告法規(guī)制度C.消費(fèi)者對廣告的心理反應(yīng)D.廣告媒體傳播技術(shù)答案：C解析：廣告心理學(xué)的核心是研究消費(fèi)者在接觸廣告時(shí)的心理活動過程及其規(guī)律，包括注意、認(rèn)知、情感、記憶、態(tài)度和購買動機(jī)等。廣告創(chuàng)作技巧、廣告法規(guī)制度和廣告媒體傳播技術(shù)雖然與廣告活動相關(guān)，但不是廣告心理學(xué)的直接研究內(nèi)容。12.廣告定位的實(shí)質(zhì)是（）A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)B.樹立品牌形象C.選擇目標(biāo)市場D.制定廣告策略答案：B解析：廣告定位的實(shí)質(zhì)是在目標(biāo)消費(fèi)者心目中為品牌或產(chǎn)品建立一個獨(dú)特、清晰、有價(jià)值的位置，從而與其他競爭對手區(qū)分開來。樹立品牌形象是廣告定位的核心目標(biāo)，通過定位來塑造品牌在消費(fèi)者心中的形象和地位。突出產(chǎn)品特點(diǎn)、選擇目標(biāo)市場和制定廣告策略都是實(shí)現(xiàn)廣告定位的手段或環(huán)節(jié)，但不是其本質(zhì)。13.廣告目標(biāo)按作用層次劃分，不包括（）A.認(rèn)知目標(biāo)B.感情目標(biāo)C.行為目標(biāo)D.效益目標(biāo)答案：D解析：廣告目標(biāo)按作用層次通常劃分為認(rèn)知目標(biāo)（使消費(fèi)者了解）、感情目標(biāo)（使消費(fèi)者喜歡）和行為目標(biāo)（使消費(fèi)者購買），這三者是遞進(jìn)的層次。效益目標(biāo)（如提高銷售額、市場份額等）通常被視為廣告最終要達(dá)成的結(jié)果或效果，而不是作用層次的目標(biāo)。作用層次更側(cè)重于廣告對消費(fèi)者心理和行為的影響過程。14.報(bào)告廣告的主要目的是（）A.傳遞信息B.擴(kuò)大銷售C.建立品牌D.提升形象答案：A解析：報(bào)告廣告（InformativeAdvertising）的主要目的是向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的信息，使其了解特定的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢或使用方法。擴(kuò)大銷售、建立品牌和提升形象通常是效果廣告（PersuasiveAdvertising）的目標(biāo)。報(bào)告廣告更側(cè)重于告知和說明，而非說服和激勵購買。15.在廣告調(diào)查中，用于收集原始資料的方法是（）A.文獻(xiàn)研究法B.實(shí)地調(diào)查法C.專家訪談法D.統(tǒng)計(jì)分析法答案：B解析：廣告調(diào)查中收集原始資料的方法主要包括實(shí)地調(diào)查法（如觀察法、實(shí)驗(yàn)法、問卷調(diào)查法、訪談法等），這些方法直接從研究對象（如消費(fèi)者、市場、產(chǎn)品等）那里獲取第一手信息。文獻(xiàn)研究法、專家訪談法和統(tǒng)計(jì)分析法主要是利用已有的二手資料或進(jìn)行分析，不屬于直接收集原始資料的方法。16.廣告策劃中，市場分析的首要任務(wù)是（）A.分析競爭對手B.分析消費(fèi)者需求C.分析宏觀環(huán)境D.分析企業(yè)自身答案：C解析：廣告策劃中的市場分析是一個系統(tǒng)工程，通常首先從宏觀環(huán)境分析（PEST分析等）入手，了解國家政策、經(jīng)濟(jì)、社會文化、技術(shù)等大背景對市場的影響。在此基礎(chǔ)上，再分析行業(yè)狀況、競爭對手、消費(fèi)者需求和自身資源能力。因此，宏觀環(huán)境分析是市場分析的首要任務(wù)。17.廣告口號（Slogan）的主要功能是（）A.描述產(chǎn)品特性B.引導(dǎo)購買行動C.強(qiáng)化品牌識別D.講述品牌故事答案：C解析：廣告口號的主要功能是簡潔、鮮明、易于記憶地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值或定位，從而強(qiáng)化品牌識別，使消費(fèi)者能夠快速將品牌與其獨(dú)特形象聯(lián)系起來。描述產(chǎn)品特性、引導(dǎo)購買行動和講述品牌故事雖然也可能是廣告內(nèi)容的一部分，但不是廣告口號的主要功能。18.廣告效果評估中的“行為效果”是指（）A.消費(fèi)者對廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對廣告的購買意愿C.消費(fèi)者實(shí)際的購買行為D.消費(fèi)者對廣告的信任程度答案：C解析：廣告效果評估中的“行為效果”指消費(fèi)者在接觸廣告后產(chǎn)生的實(shí)際購買行為或意向性行為，如實(shí)際購買、重復(fù)購買、咨詢了解、試用等。記憶程度、購買意愿和信任程度雖然也是廣告效果的重要指標(biāo)，但分別屬于認(rèn)知效果、態(tài)度效果或情感效果層面，行為效果是更外顯、更直接的效果體現(xiàn)。19.電視廣告的主要特點(diǎn)不包括（）A.視聽結(jié)合B.信息量大C.傳播范圍廣D.互動性強(qiáng)答案：D解析：電視廣告具有視聽結(jié)合、信息量大、傳播范圍廣、沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠同時(shí)調(diào)動消費(fèi)者的視覺和聽覺，傳遞豐富的信息。然而，電視廣告通常是單向傳播，觀眾無法實(shí)時(shí)與廣告進(jìn)行互動，互動性強(qiáng)不是其主要特點(diǎn)?；有詮?qiáng)的特點(diǎn)更符合網(wǎng)絡(luò)廣告等新媒體廣告。20.在廣告活動中，廣告客戶的核心地位體現(xiàn)在（）A.提出廣告需求B.選擇廣告公司C.支付廣告費(fèi)用D.決定廣告效果答案：A解析：廣告客戶是廣告活動的主體和發(fā)起者，其核心地位主要體現(xiàn)在能夠明確廣告目標(biāo)、提出廣告需求和預(yù)算、選擇廣告公司、審批廣告方案和效果等。雖然選擇廣告公司、支付廣告費(fèi)用和最終決定廣告效果（市場效果）也很重要，但提出廣告需求是廣告活動得以開展的基礎(chǔ)，最能體現(xiàn)其核心地位。二、多選題1.廣告策劃通常包括哪些主要環(huán)節(jié)？（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)制定C.廣告策略選擇D.廣告創(chuàng)意執(zhí)行E.廣告效果評估答案：ABCE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，主要包括市場分析（了解市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭對手等）、廣告目標(biāo)制定（明確廣告要達(dá)成的具體目的）、廣告策略選擇（確定廣告的核心策略和方向）以及廣告效果評估（衡量廣告活動是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)）。廣告創(chuàng)意執(zhí)行雖然也是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，但通常屬于廣告執(zhí)行階段，而非策劃階段本身。策劃階段更側(cè)重于規(guī)劃和決策。2.廣告調(diào)查的方法主要包括哪些？（）A.觀察法B.問卷調(diào)查法C.訪談法D.實(shí)驗(yàn)法E.統(tǒng)計(jì)分析法答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，主要包括觀察法（直接觀察消費(fèi)者行為）、問卷調(diào)查法（通過問卷收集大量消費(fèi)者信息）、訪談法（通過與消費(fèi)者深入交流獲取信息）、實(shí)驗(yàn)法（在控制條件下測試廣告效果）等。統(tǒng)計(jì)分析法主要是對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理的方法，本身不是直接收集信息的方法。3.廣告文案的構(gòu)成要素通常包括哪些？（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告標(biāo)志E.廣告色彩答案：ABC解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，其主要構(gòu)成要素包括廣告標(biāo)題（吸引注意力）、廣告正文（傳遞主要信息和說服內(nèi)容）、廣告口號（強(qiáng)化品牌形象，易于記憶）。廣告標(biāo)志（Logo）是品牌識別的重要部分，但通常被視為視覺元素，而非純粹的文案要素。廣告色彩是廣告設(shè)計(jì)的一部分，影響視覺效果，但文案內(nèi)容本身不直接包含色彩描述。4.廣告創(chuàng)意需要具備哪些基本特征？（）A.新穎性B.重復(fù)性C.合理性D.生動性E.簡潔性答案：ACDE解析：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意需要具備多種特征。新穎性（A）是創(chuàng)意吸引人的基礎(chǔ)；合理性（C）要求創(chuàng)意符合邏輯和常理，能夠被消費(fèi)者理解和接受；生動性（D）能使廣告更具感染力和記憶點(diǎn)；簡潔性（E）有助于創(chuàng)意信息的有效傳達(dá)和記憶。重復(fù)性（B）通常不是創(chuàng)意的特征，過度重復(fù)可能引起反感。5.廣告效果評估的指標(biāo)體系通常包含哪些方面？（）A.認(rèn)知效果B.感情效果C.行為效果D.經(jīng)濟(jì)效果E.社會效果答案：ABCD解析：廣告效果評估是一個多維度的工作，其指標(biāo)體系通常涵蓋認(rèn)知效果（消費(fèi)者對廣告信息的記憶和理解）、感情效果（消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生的態(tài)度和情感反應(yīng)）、行為效果（消費(fèi)者受廣告影響后的購買意向和行為）、經(jīng)濟(jì)效果（廣告對銷售額、市場份額等經(jīng)濟(jì)效益的影響）。社會效果雖然也是廣告可能產(chǎn)生的影響，但通常不是效果評估指標(biāo)體系的核心組成部分。6.報(bào)告廣告與效果廣告的主要區(qū)別在于？（）A.目的B.內(nèi)容C.形式D.傳播范圍E.頻率答案：AB解析：報(bào)告廣告（InformativeAdvertising）與效果廣告（PersuasiveAdvertising）的主要區(qū)別在于目的（A）和內(nèi)容（B）。報(bào)告廣告的主要目的是傳遞信息，告知消費(fèi)者產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、功能等，內(nèi)容側(cè)重于客觀介紹；效果廣告的主要目的是說服消費(fèi)者采取特定行動（如購買、試用），內(nèi)容側(cè)重于強(qiáng)調(diào)利益、建立偏好。形式（C）、傳播范圍（D）和頻率（E）可能有所不同，但不是兩者本質(zhì)區(qū)別的核心。7.廣告活動中，廣告公司的角色主要包括？（）A.市場調(diào)查B.廣告策劃C.創(chuàng)意制作D.媒體購買E.效果評估答案：ABCDE解析：在現(xiàn)代廣告活動中，廣告公司通常扮演著全方位的角色。這包括為廣告客戶提供市場調(diào)查服務(wù)（A）、進(jìn)行廣告策劃（B）、負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意的構(gòu)思和制作（C）、協(xié)助客戶進(jìn)行媒體選擇和購買（D），以及對廣告活動進(jìn)行效果評估（E）。廣告公司是連接廣告客戶與廣告媒體、提供專業(yè)廣告服務(wù)的核心機(jī)構(gòu)。8.廣告法規(guī)的主要作用有哪些？（）A.規(guī)范廣告活動B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.維護(hù)市場秩序D.鼓勵廣告創(chuàng)新E.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展答案：ABC解析：廣告法規(guī)（標(biāo)準(zhǔn)）的主要作用是規(guī)范廣告活動，使其在法律框架內(nèi)進(jìn)行，防止虛假、誤導(dǎo)性廣告；保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，避免消費(fèi)者受到侵害；維護(hù)公平競爭的市場秩序，打擊不正當(dāng)廣告行為。鼓勵廣告創(chuàng)新（D）和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（E）雖然可能是廣告法制的間接效果或目標(biāo)之一，但主要作用更側(cè)重于規(guī)范和保障。9.廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容涉及哪些方面？（）A.消費(fèi)者注意機(jī)制B.消費(fèi)者記憶過程C.消費(fèi)者態(tài)度形成D.消費(fèi)者購買動機(jī)E.消費(fèi)者文化背景答案：ABCD解析：廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者在接觸廣告過程中的心理活動，涉及多個方面，包括消費(fèi)者如何注意到廣告（注意機(jī)制A）、如何記憶廣告信息（記憶過程B）、如何形成對品牌或產(chǎn)品的態(tài)度（態(tài)度形成C）、以及購買行為背后的動機(jī)（購買動機(jī)D）等。消費(fèi)者文化背景（E）雖然影響消費(fèi)者心理，但廣告心理學(xué)更側(cè)重于廣告與消費(fèi)者心理的直接互動，而非消費(fèi)者的所有背景因素。10.廣告設(shè)計(jì)的原則主要包括？（）A.合法性B.目標(biāo)性C.統(tǒng)一性D.和諧性E.創(chuàng)新性答案：BCDE解析：廣告設(shè)計(jì)需要遵循一系列原則。目標(biāo)性（B）要求設(shè)計(jì)必須服務(wù)于廣告目標(biāo)。統(tǒng)一性（C）指設(shè)計(jì)風(fēng)格、元素等要協(xié)調(diào)一致，形成整體。和諧性（D）強(qiáng)調(diào)色彩、構(gòu)圖、字體等搭配要美觀、協(xié)調(diào)。創(chuàng)新性（E）要求設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性，能夠吸引注意力。合法性（A）雖然重要，但更多是要求設(shè)計(jì)內(nèi)容符合廣告法規(guī)，而非設(shè)計(jì)本身的美學(xué)或技術(shù)原則。11.廣告調(diào)查中，定性研究方法的主要作用有（）A.深入了解消費(fèi)者動機(jī)B.發(fā)現(xiàn)新問題或新需求C.測試廣告創(chuàng)意概念D.獲取大量量化數(shù)據(jù)E.驗(yàn)證市場假設(shè)答案：ABC解析：廣告調(diào)查中的定性研究方法（如深度訪談、焦點(diǎn)小組等）主要用于深入了解消費(fèi)者的內(nèi)心想法、動機(jī)、態(tài)度和需求（A），發(fā)現(xiàn)市場中未被滿足的需求或潛在問題（B），以及測試廣告創(chuàng)意概念的原型或初步想法（C）。定性研究側(cè)重于理解“為什么”，而非“多少”，因此不適合獲取大量量化數(shù)據(jù)（D），其驗(yàn)證市場假設(shè)（E）的作用也相對間接，更多是啟發(fā)和探索性。12.廣告目標(biāo)根據(jù)時(shí)間長短劃分，通常包括（）A.短期目標(biāo)B.中期目標(biāo)C.長期目標(biāo)D.策略目標(biāo)E.戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)答案：ABC解析：廣告目標(biāo)可以根據(jù)時(shí)間長短進(jìn)行劃分，常見的有短期目標(biāo)（如短期內(nèi)提升品牌知名度）、中期目標(biāo)（如中期內(nèi)促進(jìn)試用率）和長期目標(biāo)（如長期建立品牌忠誠度）。這種劃分有助于廣告活動的規(guī)劃和控制。策略目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)是根據(jù)廣告策劃的層級劃分的，策略目標(biāo)是overarching的方向性目標(biāo)，戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)策略目標(biāo)的具體行動目標(biāo)，與時(shí)間長短的劃分不是同一維度。13.廣告創(chuàng)意的來源主要包括（）A.消費(fèi)者洞察B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.競爭分析D.文化傳統(tǒng)E.人員創(chuàng)意答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的靈感可以來源于多個方面。消費(fèi)者洞察（A）是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意切入點(diǎn)的重要途徑；產(chǎn)品特點(diǎn)（B）是創(chuàng)意的基礎(chǔ)素材；競爭分析（C）有助于找到差異化的創(chuàng)意方向；文化傳統(tǒng)（D）可以提供獨(dú)特的創(chuàng)意元素和背景；同時(shí)，廣告人員的創(chuàng)意能力、經(jīng)驗(yàn)和對市場的理解（E）也是創(chuàng)意產(chǎn)生的關(guān)鍵因素。綜合這些來源才能產(chǎn)生有吸引力的創(chuàng)意。14.廣告效果評估中，衡量品牌資產(chǎn)變化的指標(biāo)有（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌感知質(zhì)量答案：ABCDE解析：廣告活動的一個重要目標(biāo)是提升品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)主要包括品牌知名度（A）、品牌美譽(yù)度（B）、品牌忠誠度（C）、品牌聯(lián)想（D）和品牌感知質(zhì)量（E）等維度。廣告效果評估中，衡量這些指標(biāo)的變化，可以判斷廣告活動對品牌資產(chǎn)的影響程度。因此，這五個選項(xiàng)都是衡量品牌資產(chǎn)變化的常用指標(biāo)。15.線上廣告的主要形式有（）A.?橫幅廣告B.搜索引擎廣告C.視頻廣告D.社交媒體廣告E.推廣郵件答案：ABCDE解析：線上廣告的形式非常多樣，主要包括橫幅廣告（BannerAds，A）、搜索引擎廣告（SearchEngineMarketing,SEM，B，如關(guān)鍵詞廣告）、視頻廣告（VideoAds，C，如貼片廣告、插播廣告）、社交媒體廣告（SocialMediaAds，D，如信息流廣告、粉絲頭條）以及推廣郵件（EmailMarketing，E）等。這些是線上廣告的主要載體和形式。16.廣告策劃中的廣告策略選擇需要考慮的因素有（）A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.產(chǎn)品生命周期D.競爭環(huán)境E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策略是連接廣告目標(biāo)與廣告表現(xiàn)的橋梁，其選擇是一個復(fù)雜決策過程，需要綜合考慮多種因素。廣告目標(biāo)（A）是策略制定的出發(fā)點(diǎn)；目標(biāo)受眾（B）決定了廣告信息的表達(dá)方式和傳播渠道；產(chǎn)品生命周期（C）不同階段需要不同的廣告策略；競爭環(huán)境（D）分析有助于制定差異化策略；廣告預(yù)算（E）則制約著策略的選擇和執(zhí)行力度。這些因素相互影響，共同決定了最終的廣告策略。17.廣告文案的寫作要求包括（）A.題目吸引人B.內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.語言簡潔明了D.邏輯清晰E.具有感染力答案：ABCDE解析：優(yōu)秀的廣告文案需要滿足多方面的寫作要求。題目（A）要能夠抓住讀者注意力；內(nèi)容（B）必須真實(shí)、合法，符合標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)得起檢驗(yàn)；語言（C）要簡潔、精練、易于理解；邏輯（D）要清晰、有條理，便于讀者把握信息；同時(shí)，文案還應(yīng)具有一定的感染力（E），能夠打動讀者，引發(fā)共鳴或行動。這些要求共同構(gòu)成了廣告文案寫作的基本準(zhǔn)則。18.廣告調(diào)查中，問卷設(shè)計(jì)的主要原則有（）A.目的性B.科學(xué)性C.可行性D.簡潔性E.客觀性答案：ABCD解析：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷需要遵循一系列原則以確保問卷的質(zhì)量和效果。目的性（A）要求問卷設(shè)計(jì)緊扣調(diào)查目標(biāo)；科學(xué)性（B）要求問題設(shè)置合理，符合邏輯，避免誘導(dǎo)性或模糊不清的問題；可行性（C）要求問卷長度適中，問題易懂，適合目標(biāo)人群填寫；簡潔性（D）要求語言精練，避免冗長和無關(guān)信息；客觀性（E）要求問題中立的表述，避免主觀傾向。這些原則有助于提高問卷的回收率和數(shù)據(jù)質(zhì)量。19.廣告活動中，廣告公司的客戶服務(wù)部主要職責(zé)包括（）A.維護(hù)客戶關(guān)系B.理解客戶需求C.協(xié)調(diào)內(nèi)部資源D.管理廣告費(fèi)用E.提供創(chuàng)意方案答案：ABC解析：廣告公司的客戶服務(wù)部（或客戶管理部）是連接公司與客戶的重要橋梁，其主要職責(zé)包括：積極維護(hù)與客戶的關(guān)系（A），深入理解客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)、市場環(huán)境和具體需求（B），以及有效地協(xié)調(diào)公司內(nèi)部各部門（如策劃、創(chuàng)意、媒介、執(zhí)行等）的資源，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行（C）。管理廣告費(fèi)用（D）可能涉及，但更多是財(cái)務(wù)或預(yù)算部門的職責(zé)。提供創(chuàng)意方案（E）是創(chuàng)意部門的職責(zé)。客戶服務(wù)部更側(cè)重于溝通、協(xié)調(diào)和管理。20.廣告對社會文化可能產(chǎn)生的影響包括（）A.傳播主流價(jià)值觀B.影響消費(fèi)觀念C.引發(fā)社會爭議D.促進(jìn)文化交流E.塑造審美趣味答案：ABCDE解析：廣告作為大眾傳播媒介的一部分，不僅影響經(jīng)濟(jì)活動，也對社會文化產(chǎn)生多方面的影響。它可以傳播社會的主流價(jià)值觀（A），潛移默化地影響人們的消費(fèi)觀念和行為（B），有時(shí)也可能因?yàn)閮?nèi)容或?qū)騿栴}引發(fā)社會爭議（C）。廣告活動本身也可能促進(jìn)不同文化的交流與融合（D），同時(shí)長期的廣告exposure也會影響甚至塑造公眾的審美趣味（E）。因此，這些都是廣告可能對社會文化產(chǎn)生的影響。三、判斷題1.廣告的目的是告知消費(fèi)者產(chǎn)品的存在，因此所有廣告都必須真實(shí)、準(zhǔn)確地傳遞信息。（）答案：錯誤解析：廣告的核心目的是通過各種方式影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，通常旨在促進(jìn)銷售或達(dá)到其他商業(yè)目標(biāo)。雖然真實(shí)、準(zhǔn)確地傳遞信息是合法有效廣告的基礎(chǔ)和基本要求，但并非所有廣告都必須包含全面的產(chǎn)品信息或完全等同于告知。特別是效果廣告，可能通過強(qiáng)調(diào)利益、塑造形象等方式來影響消費(fèi)者，其信息傳遞可能帶有選擇性或側(cè)重于說服而非純粹告知。因此，將真實(shí)準(zhǔn)確傳遞信息作為所有廣告的絕對目的和要求是不準(zhǔn)確的。2.廣告效果評估只能發(fā)生在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估并非只能發(fā)生在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行。實(shí)際上，效果評估是一個貫穿廣告活動全過程的管理環(huán)節(jié)。在廣告策劃階段，可以進(jìn)行可行性評估和預(yù)期效果預(yù)測；在廣告執(zhí)行過程中，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和階段性評估，以便及時(shí)調(diào)整策略；在廣告活動結(jié)束后，進(jìn)行全面的總結(jié)評估。這種分階段的評估有助于更好地管理廣告活動，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行優(yōu)化，確保廣告目標(biāo)的達(dá)成。因此，廣告效果評估可以在廣告活動不同階段進(jìn)行。3.廣告創(chuàng)意就是廣告標(biāo)題和廣告口號的撰寫。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意是一個復(fù)雜且多維度的概念，遠(yuǎn)不止于廣告標(biāo)題和廣告口號的撰寫。廣告創(chuàng)意是指為廣告活動構(gòu)思獨(dú)特、有效且具有說服力的想法和概念的過程，它涉及到對目標(biāo)受眾、產(chǎn)品/服務(wù)、市場環(huán)境、競爭狀況等的深入理解和分析，并在此基礎(chǔ)上形成能夠吸引消費(fèi)者、傳遞核心信息、達(dá)成廣告目標(biāo)的整體構(gòu)思和方案。這包括確定廣告主題、構(gòu)思表現(xiàn)形式、選擇傳播渠道等眾多方面，標(biāo)題和口號只是創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式之一。因此，將廣告創(chuàng)意等同于標(biāo)題和口號的撰寫是片面且錯誤的。4.所有企業(yè)都需要進(jìn)行廣告宣傳。（）答案：錯誤解析：并非所有企業(yè)都需要進(jìn)行廣告宣傳。是否進(jìn)行廣告以及如何進(jìn)行廣告，取決于企業(yè)的具體情況和戰(zhàn)略目標(biāo)。有些企業(yè)可能依靠口碑傳播、直銷或其他非廣告方式來獲取客戶；有些產(chǎn)品或服務(wù)可能本身具有很高的認(rèn)知度，無需大量廣告投入；還有一些企業(yè)可能處于初創(chuàng)階段或特定市場地位，其首要任務(wù)是生存而非擴(kuò)張，廣告投入可能不是最高優(yōu)先級。因此，廣告宣傳是否需要以及需要多少，需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求、資源、市場環(huán)境等因素綜合判斷，并非普遍適用的必然要求。5.廣告調(diào)查中，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果就越準(zhǔn)確。（）答案：錯誤解析：廣告調(diào)查中，樣本量的大小是影響調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確性的重要因素之一，但并非越大越好。適當(dāng)?shù)臉颖玖坎拍鼙ＷC調(diào)查結(jié)果的代表性和可靠性。樣本量過小，可能無法反映總體特征，導(dǎo)致抽樣誤差較大；但樣本量過大，則可能造成資源浪費(fèi)，且邊際效益遞減，并不會proportionally提升準(zhǔn)確性。更重要的是，樣本的質(zhì)量（如抽樣方法是否科學(xué)、樣本結(jié)構(gòu)是否合理）比單純追求大的樣本量更為關(guān)鍵。因此，應(yīng)根據(jù)具體的調(diào)查目標(biāo)、總體規(guī)模、允許的誤差范圍、資源限制等因素來確定最合適的樣本量，而非盲目追求越大越好。6.廣告法主要規(guī)范廣告內(nèi)容，對廣告形式?jīng)]有約束。（）答案：錯誤解析：廣告法不僅規(guī)范廣告內(nèi)容，確保其真實(shí)、合法、健康，也對廣告形式提出了相應(yīng)的約束和要求。例如，廣告法對廣告中禁止使用的一些形式（如欺騙性廣告、貶低他人商品或服務(wù)的廣告）、對特定商品或服務(wù)的廣告形式（如藥品、醫(yī)療器械、保健食品、教育培訓(xùn)等廣告的特殊要求，如必須標(biāo)明批準(zhǔn)文號、廣告不得含有保證功效等內(nèi)容）、以及對廣告用語（如禁止使用絕對化用語，如“國家級”、“最高級”、“最佳”等）等方面都有明確規(guī)定。因此，廣告法對廣告形式是存在約束的。7.廣告策劃的核心是制定具體的廣告創(chuàng)意方案。（）答案：錯誤解析：廣告策劃的核心是確定廣告的目標(biāo)和策略，為廣告活動提供一個整體的規(guī)劃和指導(dǎo)方向，而不是制定具體的廣告創(chuàng)意方案。廣告策劃首先需要進(jìn)行市場分析、消費(fèi)者分析、競爭分析等，在此基礎(chǔ)上明確廣告要達(dá)成的具體目標(biāo)（如提高知名度、促進(jìn)銷售、建立品牌形象等），然后根據(jù)目標(biāo)和分析結(jié)果選擇合適的廣告策略（如宣傳型策略、說服型策略等），并制定相應(yīng)的廣告執(zhí)行計(jì)劃。具體的廣告創(chuàng)意方案是在廣告策劃確定的策略指導(dǎo)下進(jìn)行的，它是廣告策略的具體化和視覺化表現(xiàn)。因此，制定創(chuàng)意方案是策劃過程中的一個重要環(huán)節(jié)，但不是其核心。8.廣告效果評估只能通過定量指標(biāo)來衡量。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估既可以通過定量指標(biāo)來衡量，也可以通過定性指標(biāo)來評估。定量指標(biāo)（如收視率、點(diǎn)擊率、市場份額、銷售額增長等）能夠提供客觀、可量化的數(shù)據(jù)，便于比較和衡量效果的大小。而定性指標(biāo)（如消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變、品牌形象感知變化、廣告回憶度、對廣告的喜好程度等）則通過訪談、焦點(diǎn)小組、深度訪談等方法獲取，能夠更深入地了解消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)和內(nèi)心的感受。一個全面的廣告效果評估體系通常是定量和定性方法相結(jié)合，以更全面地把握廣告活動的效果。因此，說只能通過定量指標(biāo)衡量是錯誤的。9.廣告活動中，廣告公司的主要責(zé)任是保證廣告客戶的廣告投入獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。（）答案：錯誤解析：廣告公司在廣告活動中承擔(dān)著重要的職責(zé)，包括為客戶提供專業(yè)的策劃、創(chuàng)意、制作、媒介購買和效果評估等服務(wù)，其目標(biāo)是幫助客戶實(shí)現(xiàn)其廣告目標(biāo)（可能包括經(jīng)濟(jì)效益）。然而，廣告公司的首要責(zé)任是遵循廣告法標(biāo)準(zhǔn)，確保廣告活動的合法性、合規(guī)性，并按照合同約定向客戶提供符合要求的服務(wù)。保證客戶投入獲得“最大”的經(jīng)濟(jì)效益是一個復(fù)雜且可能存在爭議的目標(biāo)，有時(shí)可能與其他目標(biāo)（如品牌建設(shè)、市場地位提升）相沖突。廣告公司的責(zé)任是在專業(yè)能力和職業(yè)道德范圍內(nèi)，為客戶提供有效且合規(guī)的廣告服務(wù)，幫助客戶達(dá)成其設(shè)定的廣告目標(biāo)，而不是無限度地追求所謂的“最大”經(jīng)濟(jì)效益。10.廣告創(chuàng)意一旦確定，就不再需要根據(jù)市場反饋進(jìn)行調(diào)整。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的確定并非一成不變。在廣告策劃和執(zhí)行過程中，以及廣告投放后，都需要密切關(guān)注市場反饋和效果監(jiān)測數(shù)據(jù)。如果發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意方案在吸引消費(fèi)者、傳遞信息或達(dá)成目標(biāo)方面存在問題，就需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化。例如，可以通過小范圍測試（如焦點(diǎn)小組、A/B測試）來評估創(chuàng)意效果，并根據(jù)測試結(jié)果進(jìn)行修改；也可以根據(jù)媒體投放后的效果數(shù)據(jù)（如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等）