2025年國(guó)家開放大學(xué)《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的核心目標(biāo)是（）A.提高生產(chǎn)效率B.擴(kuò)大出口規(guī)模C.實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)占有D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的核心目標(biāo)是企業(yè)通過(guò)跨國(guó)界的市場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)占有，獲取最大化的經(jīng)濟(jì)效益。提高生產(chǎn)效率和降低生產(chǎn)成本屬于生產(chǎn)管理范疇，擴(kuò)大出口規(guī)模是實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)占有的一種手段，但不是核心目標(biāo)。2.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）A.減少營(yíng)銷成本B.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力C.識(shí)別不同消費(fèi)者群的需求差異D.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍答案：C解析：市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是識(shí)別不同消費(fèi)者群的需求差異，從而為企業(yè)制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略提供依據(jù)。減少營(yíng)銷成本、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍是市場(chǎng)細(xì)分可能帶來(lái)的結(jié)果，但不是其主要目的。3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略是指（）A.產(chǎn)品定價(jià)策略B.產(chǎn)品品牌策略C.產(chǎn)品組合策略D.產(chǎn)品分銷策略答案：C解析：產(chǎn)品策略是指企業(yè)針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的需求，制定的產(chǎn)品組合、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品生命周期管理等一系列策略的總稱。產(chǎn)品定價(jià)策略、產(chǎn)品品牌策略和產(chǎn)品分銷策略都是產(chǎn)品策略的具體內(nèi)容，但產(chǎn)品組合策略是其核心內(nèi)容。4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的定價(jià)策略不包括（）A.捆綁銷售定價(jià)B.差別定價(jià)C.價(jià)值定價(jià)D.成本加成定價(jià)答案：A解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的定價(jià)策略主要包括差別定價(jià)、價(jià)值定價(jià)、成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)等。捆綁銷售定價(jià)屬于產(chǎn)品組合策略的一部分，而不是定價(jià)策略。5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的渠道策略是指（）A.產(chǎn)品運(yùn)輸策略B.代理商選擇策略C.分銷渠道建設(shè)策略D.產(chǎn)品促銷策略答案：C解析：渠道策略是指企業(yè)針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，選擇合適的分銷渠道，將產(chǎn)品送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的策略。產(chǎn)品運(yùn)輸策略、代理商選擇策略和產(chǎn)品促銷策略都是渠道策略的具體內(nèi)容，但分銷渠道建設(shè)策略是其核心內(nèi)容。6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的促銷策略不包括（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.人員推銷D.產(chǎn)品展銷答案：D解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的促銷策略主要包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、人員推銷和銷售促進(jìn)。產(chǎn)品展銷屬于渠道策略的一部分，而不是促銷策略。7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化差異主要體現(xiàn)在（）A.語(yǔ)言差異B.宗教信仰差異C.消費(fèi)習(xí)慣差異D.以上都是答案：D解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化差異主要體現(xiàn)在語(yǔ)言差異、宗教信仰差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、價(jià)值觀差異等方面。語(yǔ)言差異、宗教信仰差異和消費(fèi)習(xí)慣差異都是文化差異的具體表現(xiàn)，但不是全部。8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的政治法律環(huán)境因素主要指（）A.國(guó)際貿(mào)易政策B.外匯管制C.稅收政策D.以上都是答案：D解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的政治法律環(huán)境因素主要包括東道國(guó)的政治制度、法律體系、國(guó)際貿(mào)易政策、外匯管制、稅收政策等。國(guó)際貿(mào)易政策、外匯管制和稅收政策都是政治法律環(huán)境因素的具體內(nèi)容，但不是全部。9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素主要指（）A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平B.匯率波動(dòng)C.通貨膨脹率D.以上都是答案：D解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素主要包括東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、匯率波動(dòng)、通貨膨脹率、利率、失業(yè)率等。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、匯率波動(dòng)和通貨膨脹率都是經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的具體內(nèi)容，但不是全部。10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析主要指（）A.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析D.以上都是答案：D解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析主要包括主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析等。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析都是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析的具體內(nèi)容，但不是全部。11.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，PEST分析主要用來(lái)分析（）A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)C.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)環(huán)境D.企業(yè)資源、企業(yè)能力、企業(yè)戰(zhàn)略答案：B解析：PEST分析是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的宏觀環(huán)境分析工具，它分別分析政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)四個(gè)方面的因素對(duì)企業(yè)的潛在影響。產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷是4P營(yíng)銷組合的內(nèi)容。消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)環(huán)境是市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容。企業(yè)資源、企業(yè)能力、企業(yè)戰(zhàn)略是SWOT分析中的S和W的內(nèi)容。12.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入模式，不包括（）A.出口模式B.合資模式C.直銷模式D.特許經(jīng)營(yíng)模式答案：C解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入模式主要包括出口模式、合同模式（如許可、特許經(jīng)營(yíng)、管理合同）、投資模式（如合資、獨(dú)資）。直銷模式通常指直接面向消費(fèi)者銷售，可以屬于多種進(jìn)入模式的一種形式，但不是一種獨(dú)立的進(jìn)入模式分類。13.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略，不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中化營(yíng)銷策略D.多元化營(yíng)銷策略答案：D解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略主要包括無(wú)差異營(yíng)銷策略、差異性營(yíng)銷策略和集中化營(yíng)銷策略。多元化營(yíng)銷策略通常指企業(yè)進(jìn)入多個(gè)不同的產(chǎn)品市場(chǎng)或多個(gè)不同的地理市場(chǎng)，屬于市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，而非目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略本身。14.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，匯率波動(dòng)對(duì)出口企業(yè)的影響可能是（）A.增加出口成本B.提高出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力C.減少外匯收入D.以上都是答案：D解析：當(dāng)本國(guó)貨幣貶值時(shí)，出口產(chǎn)品的外幣價(jià)格降低，可能會(huì)提高出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，增加出口量，但同時(shí)出口企業(yè)收回的外幣兌換成本幣的數(shù)量減少，即減少外匯收入；反之，本國(guó)貨幣升值時(shí)，出口產(chǎn)品外幣價(jià)格升高，競(jìng)爭(zhēng)力下降，出口量可能減少，但收回的外幣兌換成本幣的數(shù)量增加。因此，匯率波動(dòng)對(duì)出口企業(yè)的影響可能是增加出口成本、提高出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、減少外匯收入等多種情況。15.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化適應(yīng)策略，不包括（）A.直接化策略B.間接化策略C.適應(yīng)化策略D.標(biāo)準(zhǔn)化策略答案：D解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化適應(yīng)策略主要包括直接化策略（完全適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?、間接化策略（尋找文化相似性）、適應(yīng)化策略（調(diào)整產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?biāo)準(zhǔn)化策略是指在全球范圍內(nèi)推行統(tǒng)一的營(yíng)銷策略，屬于無(wú)差異營(yíng)銷策略的一種，與文化適應(yīng)策略中的調(diào)整和適應(yīng)有所不同。16.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的政治風(fēng)險(xiǎn)主要指（）A.東道國(guó)政府穩(wěn)定性B.匯率突然大幅波動(dòng)C.運(yùn)輸成本增加D.市場(chǎng)需求下降答案：A解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的政治風(fēng)險(xiǎn)主要指東道國(guó)政府政策變化、政局動(dòng)蕩、戰(zhàn)爭(zhēng)、外匯管制、征收、國(guó)有化等政治因素給企業(yè)帶來(lái)的損失可能性。匯率突然大幅波動(dòng)屬于經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)輸成本增加屬于運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)需求下降屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。17.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的法律風(fēng)險(xiǎn)主要指（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)行為B.產(chǎn)品質(zhì)量不符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)C.營(yíng)銷人員素質(zhì)不高D.企業(yè)內(nèi)部管理混亂答案：B解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的法律風(fēng)險(xiǎn)主要指企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中違反東道國(guó)或目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)而可能面臨的法律制裁或經(jīng)濟(jì)損失。產(chǎn)品質(zhì)量不符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)可能違反當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法等，屬于法律風(fēng)險(xiǎn)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)行為、營(yíng)銷人員素質(zhì)不高、企業(yè)內(nèi)部管理混亂屬于經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)或管理風(fēng)險(xiǎn)。18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的跨國(guó)公司是指（）A.在一個(gè)國(guó)家境內(nèi)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)B.在至少兩個(gè)國(guó)家進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)C.規(guī)模最大的企業(yè)D.行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)答案：B解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的跨國(guó)公司通常指在母國(guó)之外擁有分支機(jī)構(gòu)、子公司或其他形式海外附屬機(jī)構(gòu)，并在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行生產(chǎn)、銷售或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)。在一個(gè)國(guó)家境內(nèi)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)是本土企業(yè)。規(guī)模最大或行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)不一定是跨國(guó)公司。19.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在導(dǎo)入期的特點(diǎn)是（）A.銷售量快速增長(zhǎng)B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C.利潤(rùn)率較高D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未定型答案：D解析：根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，導(dǎo)入期是指新產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)階段。在此階段，產(chǎn)品尚未被市場(chǎng)廣泛接受，銷售量增長(zhǎng)緩慢或較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通常不激烈，企業(yè)需要投入大量費(fèi)用進(jìn)行宣傳推廣，因此利潤(rùn)率很低甚至為負(fù)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未定型是導(dǎo)入期的典型特征，因?yàn)槠髽I(yè)仍在根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行改進(jìn)。20.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“推”式策略和“拉”式策略的主要區(qū)別在于（）A.營(yíng)銷目標(biāo)不同B.營(yíng)銷組合不同C.營(yíng)銷渠道不同D.營(yíng)銷信息的傳播方向不同答案：D解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“推”式策略是指企業(yè)通過(guò)中間商將產(chǎn)品推向最終消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)利用分銷渠道的作用，如通過(guò)廣告、促銷活動(dòng)說(shuō)服中間商訂貨。而“拉”式策略是指企業(yè)直接面向最終消費(fèi)者進(jìn)行廣告宣傳和促銷活動(dòng)，試圖吸引消費(fèi)者主動(dòng)向中間商購(gòu)買產(chǎn)品。兩者最根本的區(qū)別在于營(yíng)銷信息的傳播方向，推式是單向流向中間商，拉式是雙向流向中間商和最終消費(fèi)者。二、多選題1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響市場(chǎng)細(xì)分的因素主要包括（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.文化因素E.產(chǎn)品因素答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是消費(fèi)者市場(chǎng)的差異性。這些差異性因素主要包括地理因素（如國(guó)家、地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口因素（如年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度、家庭生命周期等，其中收入和職業(yè)屬于行為因素）、心理因素（如生活方式、個(gè)性、價(jià)值觀等）、行為因素（如購(gòu)買時(shí)機(jī)、尋求利益、使用率、品牌忠誠(chéng)度、購(gòu)買渠道等）。文化因素（包括民族、宗教、語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣等）是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要深層心理因素，也常用于市場(chǎng)細(xì)分。產(chǎn)品因素通常屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇和產(chǎn)品策略的范疇，而非市場(chǎng)細(xì)分的直接依據(jù)。2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響產(chǎn)品定價(jià)的因素主要有（）A.產(chǎn)品成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.通貨膨脹E.文化習(xí)俗答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品定價(jià)受到多種因素的綜合影響。主要包括：產(chǎn)品成本（如生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本、關(guān)稅等）、市場(chǎng)需求（如消費(fèi)者的購(gòu)買力、對(duì)價(jià)格的敏感度等）、競(jìng)爭(zhēng)狀況（如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度等）、通貨膨脹（影響成本和購(gòu)買力）、政府政策（如價(jià)格管制）、文化習(xí)俗（如對(duì)數(shù)字的看法、送禮文化等）。這些因素相互交織，共同決定了產(chǎn)品的最終價(jià)格。3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，常見(jiàn)的渠道進(jìn)入模式有（）A.出口模式B.合資模式C.代理模式D.特許經(jīng)營(yíng)模式E.直銷模式答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的渠道模式多種多樣。主要包括：直接出口和間接出口（屬于出口模式）、合同進(jìn)入模式（如許可模式、特許經(jīng)營(yíng)模式、管理合同模式）、投資進(jìn)入模式（如合資模式、獨(dú)資模式）。直銷模式（如設(shè)立海外子公司直接銷售）也可以視為一種渠道方式，尤其對(duì)于大型跨國(guó)公司。因此，這五種模式都是常見(jiàn)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道進(jìn)入模式。4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，文化差異可能體現(xiàn)在（）A.語(yǔ)言溝通B.宗教信仰C.消費(fèi)習(xí)慣D.價(jià)值觀念E.法律體系答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，文化差異是影響跨文化營(yíng)銷的重要因素。這些差異廣泛存在于各個(gè)方面，主要包括語(yǔ)言溝通差異、宗教信仰差異、民族性格與價(jià)值觀念差異、風(fēng)俗習(xí)慣與禮儀差異、審美偏好差異、時(shí)間觀念差異、空間觀念差異等。法律體系雖然受文化影響，但更多是政治法律環(huán)境的一部分，而非文化差異的直接體現(xiàn)。因此，語(yǔ)言溝通、宗教信仰、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀念都是文化差異的重要表現(xiàn)。5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，政治法律環(huán)境因素主要包括（）A.政治穩(wěn)定性B.法律體系C.外匯管制D.稅收政策E.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，政治法律環(huán)境因素是指東道國(guó)政治制度、法律體系、政治穩(wěn)定性、外交關(guān)系、法律法規(guī)（如公司法、稅法、勞動(dòng)法、海關(guān)法規(guī)、進(jìn)出口管制條例等）、外匯管制政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的狀況。這些因素直接影響企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素主要包括（）A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平B.匯率波動(dòng)C.通貨膨脹率D.利率E.政府政策答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是指影響企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和因素。主要包括：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（如人均GDP、工業(yè)化程度等）、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、匯率波動(dòng)、通貨膨脹率、利率、失業(yè)率、能源和原材料價(jià)格、基礎(chǔ)設(shè)施狀況等。政府政策雖然對(duì)經(jīng)濟(jì)有重要影響，但通常被視為政治法律環(huán)境的一部分。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、匯率波動(dòng)、通貨膨脹率、利率都是主要的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析需要關(guān)注（）A.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)E.潛在進(jìn)入者的威脅答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析是企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略的基礎(chǔ)。需要進(jìn)行全面分析，包括：識(shí)別主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)（A），分析行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)（如波特五力模型中的供應(yīng)商議價(jià)能力、購(gòu)買者議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者威脅、替代品威脅、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)），分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的戰(zhàn)略（C），評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（D），以及評(píng)估來(lái)自潛在進(jìn)入者的威脅（E）等。只有全面了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)才能制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素主要有（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力C.企業(yè)資源能力D.競(jìng)爭(zhēng)激烈程度E.政治法律風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)需要進(jìn)行綜合評(píng)估，主要考慮的因素包括：市場(chǎng)的規(guī)模和容量（A）、市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力（B）、目標(biāo)市場(chǎng)的文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境是否與企業(yè)能力和產(chǎn)品特性匹配、企業(yè)的資源能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度（D）、政治法律風(fēng)險(xiǎn)（E）、分銷渠道的可行性等。這些因素共同決定了企業(yè)進(jìn)入哪個(gè)或哪些目標(biāo)市場(chǎng)的可行性及潛在收益。9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，促銷組合的要素通常包括（）A.廣告B.公關(guān)C.人員推銷D.銷售促進(jìn)E.渠道促銷答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，促銷組合是指企業(yè)為了達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，綜合運(yùn)用各種促銷工具（或稱促銷要素）而構(gòu)成的策略性組合。最常用的促銷組合要素是“4P”，即：廣告（Advertising）、公關(guān)（PublicRelations）、人員推銷（PersonalSelling）、銷售促進(jìn)（SalesPromotion）。渠道促銷（PlacePromotion）雖然也是促銷活動(dòng)的一部分，但通常被視為分銷渠道管理的一部分，而非獨(dú)立的促銷組合要素。10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)類型包括（）A.政治風(fēng)險(xiǎn)B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)C.文化風(fēng)險(xiǎn)D.法律風(fēng)險(xiǎn)E.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，由于涉及跨國(guó)界經(jīng)營(yíng)，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)類型更加復(fù)雜多樣，主要包括：政治風(fēng)險(xiǎn)（如政局變動(dòng)、政策法規(guī)變化、戰(zhàn)爭(zhēng)等）、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)（如匯率波動(dòng)、通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退等）、文化風(fēng)險(xiǎn)（如文化沖突、誤解導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)失誤等）、法律風(fēng)險(xiǎn)（如違反當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)而受到處罰等）、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)（如物流中斷、質(zhì)量管控不力、當(dāng)?shù)睾献骰锇槌霈F(xiàn)問(wèn)題等）。這些風(fēng)險(xiǎn)相互交織，需要企業(yè)進(jìn)行全面的風(fēng)險(xiǎn)管理。11.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響市場(chǎng)細(xì)分的因素主要包括（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.文化因素E.產(chǎn)品因素答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是消費(fèi)者市場(chǎng)的差異性。這些差異性因素主要包括地理因素（如國(guó)家、地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口因素（如年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度、家庭生命周期等，其中收入和職業(yè)屬于行為因素）、心理因素（如生活方式、個(gè)性、價(jià)值觀等）、行為因素（如購(gòu)買時(shí)機(jī)、尋求利益、使用率、品牌忠誠(chéng)度、購(gòu)買渠道等）。文化因素（包括民族、宗教、語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣等）是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要深層心理因素，也常用于市場(chǎng)細(xì)分。產(chǎn)品因素通常屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇和產(chǎn)品策略的范疇，而非市場(chǎng)細(xì)分的直接依據(jù)。12.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響產(chǎn)品定價(jià)的因素主要有（）A.產(chǎn)品成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.通貨膨脹E.文化習(xí)俗答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品定價(jià)受到多種因素的綜合影響。主要包括：產(chǎn)品成本（如生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本、關(guān)稅等）、市場(chǎng)需求（如消費(fèi)者的購(gòu)買力、對(duì)價(jià)格的敏感度等）、競(jìng)爭(zhēng)狀況（如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度等）、通貨膨脹（影響成本和購(gòu)買力）、政府政策（如價(jià)格管制）、文化習(xí)俗（如對(duì)數(shù)字的看法、送禮文化等）。這些因素相互交織，共同決定了產(chǎn)品的最終價(jià)格。13.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，常見(jiàn)的渠道進(jìn)入模式有（）A.出口模式B.合資模式C.代理模式D.特許經(jīng)營(yíng)模式E.直銷模式答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的渠道模式多種多樣。主要包括：直接出口和間接出口（屬于出口模式）、合同進(jìn)入模式（如許可模式、特許經(jīng)營(yíng)模式、管理合同模式）、投資進(jìn)入模式（如合資模式、獨(dú)資模式）。直銷模式（如設(shè)立海外子公司直接銷售）也可以視為一種渠道方式，尤其對(duì)于大型跨國(guó)公司。因此，這五種模式都是常見(jiàn)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道進(jìn)入模式。14.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，文化差異可能體現(xiàn)在（）A.語(yǔ)言溝通B.宗教信仰C.消費(fèi)習(xí)慣D.價(jià)值觀念E.法律體系答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，文化差異是影響跨文化營(yíng)銷的重要因素。這些差異廣泛存在于各個(gè)方面，主要包括語(yǔ)言溝通差異、宗教信仰差異、民族性格與價(jià)值觀念差異、風(fēng)俗習(xí)慣與禮儀差異、審美偏好差異、時(shí)間觀念差異、空間觀念差異等。法律體系雖然受文化影響，但更多是政治法律環(huán)境的一部分，而非文化差異的直接體現(xiàn)。因此，語(yǔ)言溝通、宗教信仰、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀念都是文化差異的重要表現(xiàn)。15.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，政治法律環(huán)境因素主要包括（）A.政治穩(wěn)定性B.法律體系C.外匯管制D.稅收政策E.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，政治法律環(huán)境因素是指東道國(guó)政治制度、法律體系、政治穩(wěn)定性、外交關(guān)系、法律法規(guī)（如公司法、稅法、勞動(dòng)法、海關(guān)法規(guī)、進(jìn)出口管制條例等）、外匯管制政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的狀況。這些因素直接影響企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。16.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素主要包括（）A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平B.匯率波動(dòng)C.通貨膨脹率D.利率E.政府政策答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是指影響企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和因素。主要包括：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（如人均GDP、工業(yè)化程度等）、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、匯率波動(dòng)、通貨膨脹率、利率、失業(yè)率、能源和原材料價(jià)格、基礎(chǔ)設(shè)施狀況等。政府政策雖然對(duì)經(jīng)濟(jì)有重要影響，但通常被視為政治法律環(huán)境的一部分。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、匯率波動(dòng)、通貨膨脹率、利率都是主要的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。17.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析需要關(guān)注（）A.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)E.潛在進(jìn)入者的威脅答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析是企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略的基礎(chǔ)。需要進(jìn)行全面分析，包括：識(shí)別主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)（A），分析行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)（如波特五力模型中的供應(yīng)商議價(jià)能力、購(gòu)買者議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者威脅、替代品威脅、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)），分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的戰(zhàn)略（C），評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（D），以及評(píng)估來(lái)自潛在進(jìn)入者的威脅（E）等。只有全面了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)才能制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素主要有（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力C.企業(yè)資源能力D.競(jìng)爭(zhēng)激烈程度E.政治法律風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)需要進(jìn)行綜合評(píng)估，主要考慮的因素包括：市場(chǎng)的規(guī)模和容量（A）、市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力（B）、目標(biāo)市場(chǎng)的文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境是否與企業(yè)能力和產(chǎn)品特性匹配、企業(yè)的資源能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度（D）、政治法律風(fēng)險(xiǎn)（E）、分銷渠道的可行性等。這些因素共同決定了企業(yè)進(jìn)入哪個(gè)或哪些目標(biāo)市場(chǎng)的可行性及潛在收益。19.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，促銷組合的要素通常包括（）A.廣告B.公關(guān)C.人員推銷D.銷售促進(jìn)E.渠道促銷答案：ABCD解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，促銷組合是指企業(yè)為了達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，綜合運(yùn)用各種促銷工具（或稱促銷要素）而構(gòu)成的策略性組合。最常用的促銷組合要素是“4P”，即：廣告（Advertising）、公關(guān)（PublicRelations）、人員推銷（PersonalSelling）、銷售促進(jìn)（SalesPromotion）。渠道促銷（PlacePromotion）雖然也是促銷活動(dòng)的一部分，但通常被視為分銷渠道管理的一部分，而非獨(dú)立的促銷組合要素。20.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)類型包括（）A.政治風(fēng)險(xiǎn)B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)C.文化風(fēng)險(xiǎn)D.法律風(fēng)險(xiǎn)E.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，由于涉及跨國(guó)界經(jīng)營(yíng)，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)類型更加復(fù)雜多樣，主要包括：政治風(fēng)險(xiǎn)（如政局變動(dòng)、政策法規(guī)變化、戰(zhàn)爭(zhēng)等）、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)（如匯率波動(dòng)、通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退等）、文化風(fēng)險(xiǎn)（如文化沖突、誤解導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)失誤等）、法律風(fēng)險(xiǎn)（如違反當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)而受到處罰等）、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)（如物流中斷、質(zhì)量管控不力、當(dāng)?shù)睾献骰锇槌霈F(xiàn)問(wèn)題等）。這些風(fēng)險(xiǎn)相互交織，需要企業(yè)進(jìn)行全面的風(fēng)險(xiǎn)管理。三、判斷題1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷更簡(jiǎn)單，因?yàn)橹恍枰紤]一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境。（）答案：錯(cuò)誤解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷更為復(fù)雜，因?yàn)樗婕岸鄠€(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，需要考慮更多的變量，如文化差異、政治法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境差異、匯率波動(dòng)、國(guó)際運(yùn)輸與保險(xiǎn)等。這些因素增加了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的難度和風(fēng)險(xiǎn)，要求企業(yè)具備更強(qiáng)的跨文化管理能力和國(guó)際視野。僅僅考慮一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，甚至可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的范疇。因此，題目表述錯(cuò)誤。2.產(chǎn)品國(guó)際化策略是指企業(yè)將其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功的產(chǎn)品直接銷往國(guó)際市場(chǎng)的策略。（）答案：錯(cuò)誤解析：產(chǎn)品國(guó)際化策略是指企業(yè)將其產(chǎn)品銷往國(guó)際市場(chǎng)的總體計(jì)劃和方針，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和企業(yè)自身情況，可以選擇不同的策略，主要包括：出口策略、許可策略、特許經(jīng)營(yíng)策略、合資策略、獨(dú)資策略等。產(chǎn)品國(guó)際化策略并不僅僅是指直接出口，而是涵蓋了企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)可能采取的各種方式。將產(chǎn)品直接銷往國(guó)際市場(chǎng)只是其中的一種方式，即直接出口。因此，題目表述過(guò)于片面，是錯(cuò)誤的。3.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，高價(jià)格通常意味著高質(zhì)量。（）答案：錯(cuò)誤解析：在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素之一，但高價(jià)格并不一定意味著高質(zhì)量。產(chǎn)品的質(zhì)量取決于其功能、性能、可靠性、耐用性等多個(gè)方面。有些企業(yè)可能通過(guò)高定價(jià)策略來(lái)營(yíng)造品牌形象或獲取高額利潤(rùn)，而產(chǎn)品質(zhì)量并不一定與之匹配。消費(fèi)者在購(gòu)買國(guó)際產(chǎn)品時(shí)，需要綜合考慮價(jià)格、質(zhì)量、品牌、服務(wù)等多種因素，不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為高價(jià)格就等于高質(zhì)量。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.文化差異只會(huì)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生負(fù)面影響。（）答案：錯(cuò)誤解析：文化差異是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中需要認(rèn)真考慮的重要因素，它既可能帶來(lái)挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，也可能帶來(lái)機(jī)遇。如果企業(yè)能夠正確理解和運(yùn)用文化差異，可以開發(fā)出更符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，制定更有效的營(yíng)銷策略，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，針對(duì)不同文化背景的消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同的廣告宣傳語(yǔ)和包裝，可以更有效地吸引消費(fèi)者。反之，如果企業(yè)忽視了文化差異，可能會(huì)出現(xiàn)文化沖突、營(yíng)銷失敗等問(wèn)題。因此，文化差異對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷既有負(fù)面影響，也有正面影響。題目表述過(guò)于絕對(duì)，是錯(cuò)誤的。5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)只有政治風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)是多方面的，主要包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等。政治風(fēng)險(xiǎn)主要指東道國(guó)政治環(huán)境變化帶來(lái)的不確定性；經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)主要指東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化帶來(lái)的不確定性；文化風(fēng)險(xiǎn)主要指文化差異導(dǎo)致的不適應(yīng)或沖突；法律風(fēng)險(xiǎn)主要指違反當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；匯率風(fēng)險(xiǎn)主要指匯率波動(dòng)帶來(lái)的損失；競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)主要指來(lái)自當(dāng)?shù)鼗蚱渌麌?guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)；運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)主要指在國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的各類運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。因此，題目表述過(guò)于片面，是錯(cuò)誤的。6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“推”式策略比“拉”式策略更有效。（）答案：錯(cuò)誤解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“推”式策略和“拉”式策略各有其適用范圍和優(yōu)缺點(diǎn)，沒(méi)有絕對(duì)的哪個(gè)更有效。推式策略側(cè)重于通過(guò)中間商將產(chǎn)品推向最終消費(fèi)者，適用于產(chǎn)品本身吸引力不足或消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度較低的情況。拉式策略側(cè)重于直接吸引最終消費(fèi)者，適用于產(chǎn)品具有較強(qiáng)吸引力或消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度較高的情況。企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素選擇合適的策略，或者將兩者結(jié)合使用。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，所有產(chǎn)品都適合進(jìn)行國(guó)際化。（）答案：錯(cuò)誤解析：并非所有產(chǎn)品都適合進(jìn)行國(guó)際化。企業(yè)在決定是否將產(chǎn)品國(guó)際化時(shí)，需要考慮多種因素，如產(chǎn)品本身的特性、目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)的資源和能力等。一些產(chǎn)品由于其獨(dú)特的文化屬性、高運(yùn)輸成本、低國(guó)際化需求等原因，可能并不適合進(jìn)行國(guó)際化。例如，一些地方特色食品、季節(jié)性產(chǎn)品、需要高度本地化定制的產(chǎn)品等。因此，題目表述過(guò)于絕對(duì)，是錯(cuò)誤的。8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，廣告是唯一一種促銷工具。（）答案：錯(cuò)誤解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，促銷組合是指企業(yè)綜合運(yùn)用各種促銷工具（或稱促銷要素）以達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。常見(jiàn)的促銷工具包括廣告、公關(guān)、人員推銷、銷售促進(jìn)等。廣告只是其中的一種工具，雖然在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中非常重要，但并非唯一。企業(yè)需要根據(jù)具體情況組合使用不同的促銷工具，以達(dá)到最佳的宣傳效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷更容易。（）答案：錯(cuò)誤解析：如前所述，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷更為復(fù)雜和挑戰(zhàn)性。它需要企業(yè)考慮更多的變量和因素，如文化差異、政治法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境差異、匯率波動(dòng)、國(guó)際運(yùn)輸與保險(xiǎn)等。這些因素增加了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的難度和風(fēng)險(xiǎn)，要求企業(yè)具備更強(qiáng)的跨文化管理能力和國(guó)際視野。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷就是簡(jiǎn)單地將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到國(guó)外市場(chǎng)。（）答案：錯(cuò)誤解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單地將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到國(guó)外市場(chǎng)。由于不同國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境存在顯著差異，包括文化、政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)等方面，企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)需要進(jìn)行深入