2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（電大）《品牌管理與創(chuàng)新發(fā)展》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌管理的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：品牌管理的核心目標(biāo)是建立和維護(hù)品牌形象，提升品牌價(jià)值和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度是品牌管理的基礎(chǔ)，有助于吸引消費(fèi)者，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量、降低生產(chǎn)成本和擴(kuò)大市場(chǎng)份額是品牌管理的最終目的，但不是核心目標(biāo)。2.品牌延伸策略的主要風(fēng)險(xiǎn)是（）A.品牌定位模糊B.新產(chǎn)品與原品牌形象不符C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇D.消費(fèi)者認(rèn)知偏差答案：B解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱(chēng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。其主要風(fēng)險(xiǎn)在于新產(chǎn)品與原品牌形象不符，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知混亂，降低品牌價(jià)值。品牌定位模糊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者認(rèn)知偏差也是品牌延伸可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，但不是主要風(fēng)險(xiǎn)。3.品牌文化建設(shè)的核心是（）A.品牌價(jià)值觀的塑造B.品牌廣告的投放C.品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新D.品牌渠道的拓展答案：A解析：品牌文化建設(shè)是指通過(guò)塑造品牌價(jià)值觀，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性和文化氛圍，增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力。品牌價(jià)值觀是品牌文化的核心，它決定了品牌的行為準(zhǔn)則和發(fā)展方向。品牌廣告的投放、品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌渠道的拓展都是品牌文化建設(shè)的重要手段，但不是核心。4.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素是（）A.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度B.品牌知名度、品牌定位、品牌個(gè)性C.品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度D.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想答案：C解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的價(jià)值，包括品牌知名度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度等要素。品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想；品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為。品牌定位和品牌個(gè)性是品牌建設(shè)的重要方面，但不是品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素。5.品牌延伸策略適用于（）A.新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)B.品牌知名度低的企業(yè)C.品牌形象單一的企業(yè)D.品牌資產(chǎn)豐富的企業(yè)答案：D解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱(chēng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。該策略適用于品牌資產(chǎn)豐富的企業(yè)，因?yàn)檫@類(lèi)企業(yè)已經(jīng)建立了較高的品牌知名度和美譽(yù)度，可以利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)拓展新產(chǎn)品市場(chǎng)。新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)、品牌知名度低的企業(yè)和品牌形象單一的企業(yè)更適合采用品牌全新策略。6.品牌定位的目的是（）A.建立品牌差異化B.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：A解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌確定一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的位置，使消費(fèi)者在眾多品牌中能夠快速識(shí)別和選擇。品牌定位的目的是建立品牌差異化，形成獨(dú)特的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量、降低生產(chǎn)成本和擴(kuò)大市場(chǎng)份額是品牌定位的最終目標(biāo)，但不是目的。7.品牌延伸策略的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)B.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：A解析：品牌延伸策略的主要優(yōu)勢(shì)在于利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)，降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)品牌延伸，企業(yè)可以利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度，減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣成本，提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量、降低生產(chǎn)成本和擴(kuò)大市場(chǎng)份額也是品牌延伸可能帶來(lái)的好處，但不是主要優(yōu)勢(shì)。8.品牌文化建設(shè)的目的是（）A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.提升品牌價(jià)值D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：C解析：品牌文化建設(shè)的目的是提升品牌價(jià)值，通過(guò)塑造獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和擴(kuò)大市場(chǎng)份額都是品牌文化建設(shè)的重要目標(biāo)，但不是最終目的。9.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素是（）A.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度B.品牌知名度、品牌定位、品牌個(gè)性C.品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度D.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想答案：C解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的價(jià)值，包括品牌知名度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度等要素。品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想；品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為。品牌定位和品牌個(gè)性是品牌建設(shè)的重要方面，但不是品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素。10.品牌延伸策略適用于（）A.新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)B.品牌知名度低的企業(yè)C.品牌形象單一的企業(yè)D.品牌資產(chǎn)豐富的企業(yè)答案：D解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱(chēng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。該策略適用于品牌資產(chǎn)豐富的企業(yè)，因?yàn)檫@類(lèi)企業(yè)已經(jīng)建立了較高的品牌知名度和美譽(yù)度，可以利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)拓展新產(chǎn)品市場(chǎng)。新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)、品牌知名度低的企業(yè)和品牌形象單一的企業(yè)更適合采用品牌全新策略。11.品牌定位的目的是（）A.建立品牌差異化B.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：A解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌確定一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的位置，使消費(fèi)者在眾多品牌中能夠快速識(shí)別和選擇。品牌定位的目的是建立品牌差異化，形成獨(dú)特的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量、降低生產(chǎn)成本和擴(kuò)大市場(chǎng)份額是品牌定位的最終目標(biāo)，但不是目的。12.品牌延伸策略的主要風(fēng)險(xiǎn)是（）A.品牌定位模糊B.新產(chǎn)品與原品牌形象不符C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇D.消費(fèi)者認(rèn)知偏差答案：B解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱(chēng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。其主要風(fēng)險(xiǎn)在于新產(chǎn)品與原品牌形象不符，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知混亂，降低品牌價(jià)值。品牌定位模糊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者認(rèn)知偏差也是品牌延伸可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，但不是主要風(fēng)險(xiǎn)。13.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素是（）A.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度B.品牌知名度、品牌定位、品牌個(gè)性C.品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度D.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想答案：C解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的價(jià)值，包括品牌知名度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度等要素。品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想；品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為。品牌定位和品牌個(gè)性是品牌建設(shè)的重要方面，但不是品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素。14.品牌文化建設(shè)的核心是（）A.品牌價(jià)值觀的塑造B.品牌廣告的投放C.品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新D.品牌渠道的拓展答案：A解析：品牌文化建設(shè)是指通過(guò)塑造品牌價(jià)值觀，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性和文化氛圍，增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力。品牌價(jià)值觀是品牌文化的核心，它決定了品牌的行為準(zhǔn)則和發(fā)展方向。品牌廣告的投放、品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌渠道的拓展都是品牌文化建設(shè)的重要手段，但不是核心。15.品牌延伸策略適用于（）A.新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)B.品牌知名度低的企業(yè)C.品牌形象單一的企業(yè)D.品牌資產(chǎn)豐富的企業(yè)答案：D解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱(chēng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。該策略適用于品牌資產(chǎn)豐富的企業(yè)，因?yàn)檫@類(lèi)企業(yè)已經(jīng)建立了較高的品牌知名度和美譽(yù)度，可以利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)拓展新產(chǎn)品市場(chǎng)。新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)、品牌知名度低的企業(yè)和品牌形象單一的企業(yè)更適合采用品牌全新策略。16.品牌定位的目的是（）A.建立品牌差異化B.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：A解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌確定一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的位置，使消費(fèi)者在眾多品牌中能夠快速識(shí)別和選擇。品牌定位的目的是建立品牌差異化，形成獨(dú)特的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量、降低生產(chǎn)成本和擴(kuò)大市場(chǎng)份額是品牌定位的最終目標(biāo)，但不是目的。17.品牌文化建設(shè)的核心是（）A.品牌價(jià)值觀的塑造B.品牌廣告的投放C.品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新D.品牌渠道的拓展答案：A解析：品牌文化建設(shè)是指通過(guò)塑造品牌價(jià)值觀，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性和文化氛圍，增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力。品牌價(jià)值觀是品牌文化的核心，它決定了品牌的行為準(zhǔn)則和發(fā)展方向。品牌廣告的投放、品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌渠道的拓展都是品牌文化建設(shè)的重要手段，但不是核心。18.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素是（）A.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度B.品牌知名度、品牌定位、品牌個(gè)性C.品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度D.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想答案：C解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的價(jià)值，包括品牌知名度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度等要素。品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想；品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為。品牌定位和品牌個(gè)性是品牌建設(shè)的重要方面，但不是品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素。19.品牌延伸策略適用于（）A.新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)B.品牌知名度低的企業(yè)C.品牌形象單一的企業(yè)D.品牌資產(chǎn)豐富的企業(yè)答案：D解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱(chēng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。該策略適用于品牌資產(chǎn)豐富的企業(yè)，因?yàn)檫@類(lèi)企業(yè)已經(jīng)建立了較高的品牌知名度和美譽(yù)度，可以利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)拓展新產(chǎn)品市場(chǎng)。新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)、品牌知名度低的企業(yè)和品牌形象單一的企業(yè)更適合采用品牌全新策略。20.品牌文化建設(shè)的目的在于（）A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.提升品牌價(jià)值D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：C解析：品牌文化建設(shè)的目的是提升品牌價(jià)值，通過(guò)塑造獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和擴(kuò)大市場(chǎng)份額都是品牌文化建設(shè)的重要目標(biāo)，但不是最終目的。二、多選題1.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠(chéng)度E.品牌定位答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的價(jià)值，主要由品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度等要素構(gòu)成。品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌美譽(yù)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的好感程度；品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想；品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為。品牌定位是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，但不是品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素。2.品牌延伸策略的類(lèi)型包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.子品牌策略E.品牌重新定位答案：ABD解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱(chēng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。常見(jiàn)的類(lèi)型包括產(chǎn)品線延伸（將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品，但屬于同一產(chǎn)品線）、品牌延伸（將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品，但屬于不同產(chǎn)品線）和子品牌策略（在現(xiàn)有品牌下創(chuàng)建新的子品牌）。多品牌策略和品牌重新定位不屬于品牌延伸策略的類(lèi)型。3.品牌文化建設(shè)的途徑包括（）A.塑造品牌價(jià)值觀B.建立品牌行為規(guī)范C.加強(qiáng)品牌宣傳D.提升產(chǎn)品質(zhì)量E.培育品牌個(gè)性答案：ABCE解析：品牌文化建設(shè)是指通過(guò)塑造品牌價(jià)值觀、建立品牌行為規(guī)范、加強(qiáng)品牌宣傳和培育品牌個(gè)性等途徑，形成獨(dú)特的品牌文化和氛圍，增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力。提升產(chǎn)品質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，但不是品牌文化建設(shè)的途徑。4.品牌定位的依據(jù)包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.品牌資源分析D.消費(fèi)者心理分析E.政府政策導(dǎo)向答案：ABCD解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌確定一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的位置。定位的依據(jù)包括目標(biāo)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、品牌資源分析和消費(fèi)者心理分析等。政府政策導(dǎo)向?qū)ζ放贫ㄎ挥幸欢ㄓ绊懀皇侵饕罁?jù)。5.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.稀釋品牌形象B.損害原品牌聲譽(yù)C.新產(chǎn)品市場(chǎng)接受度低D.增加品牌管理難度E.降低品牌知名度答案：ABCD解析：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)主要包括稀釋品牌形象、損害原品牌聲譽(yù)、新產(chǎn)品市場(chǎng)接受度低和增加品牌管理難度等。品牌延伸可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知模糊，降低品牌價(jià)值。6.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)包括（）A.品牌溢價(jià)能力B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌知名度D.品牌美譽(yù)度E.品牌資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值答案：ABDE解析：品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面，包括品牌溢價(jià)能力（品牌產(chǎn)品可以獲得高于同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格）、品牌忠誠(chéng)度（消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為）、品牌資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值（品牌在市場(chǎng)上的價(jià)值）等。品牌知名度和品牌美譽(yù)度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但不是價(jià)值體現(xiàn)。7.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位模糊B.定位過(guò)寬C.定位過(guò)窄D.定位與品牌形象不符E.定位缺乏創(chuàng)新答案：ABCD解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位模糊（品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置不明確）、定位過(guò)寬（品牌覆蓋的市場(chǎng)范圍過(guò)廣，導(dǎo)致定位不明確）、定位過(guò)窄（品牌覆蓋的市場(chǎng)范圍過(guò)窄，限制了市場(chǎng)機(jī)會(huì)）和定位與品牌形象不符（品牌定位與品牌實(shí)際形象不一致）等。8.品牌延伸策略的適用條件包括（）A.品牌知名度高B.品牌美譽(yù)度高C.品牌資產(chǎn)豐富D.新產(chǎn)品與原品牌形象相符E.新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大答案：ACDE解析：品牌延伸策略的適用條件主要包括品牌知名度高、品牌資產(chǎn)豐富、新產(chǎn)品與原品牌形象相符和新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大等。品牌延伸需要利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)，因此品牌知名度和品牌資產(chǎn)是重要條件。新產(chǎn)品與原品牌形象相符可以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大則意味著發(fā)展空間。9.品牌文化建設(shè)的意義包括（）A.增強(qiáng)品牌凝聚力B.提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.提高品牌知名度D.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度E.提升品牌美譽(yù)度答案：ABDE解析：品牌文化建設(shè)的意義主要體現(xiàn)在增強(qiáng)品牌凝聚力、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和提升品牌美譽(yù)度等方面。通過(guò)品牌文化建設(shè)，可以形成獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值觀，吸引和留住消費(fèi)者，提高品牌的市場(chǎng)地位。10.品牌定位的步驟包括（）A.分析目標(biāo)市場(chǎng)需求B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.分析自身資源D.確定品牌核心價(jià)值E.選擇品牌定位策略答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括分析目標(biāo)市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分析自身資源、確定品牌核心價(jià)值和選擇品牌定位策略等。通過(guò)這些步驟，企業(yè)可以為品牌確定一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的位置，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。11.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠(chéng)度E.品牌定位答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的價(jià)值，主要由品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度等要素構(gòu)成。品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌美譽(yù)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的好感程度；品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想；品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為。品牌定位是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，但不是品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素。12.品牌延伸策略的類(lèi)型包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.子品牌策略E.品牌重新定位答案：ABD解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱(chēng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。常見(jiàn)的類(lèi)型包括產(chǎn)品線延伸（將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品，但屬于同一產(chǎn)品線）、品牌延伸（將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品，但屬于不同產(chǎn)品線）和子品牌策略（在現(xiàn)有品牌下創(chuàng)建新的子品牌）。多品牌策略和品牌重新定位不屬于品牌延伸策略的類(lèi)型。13.品牌文化建設(shè)的途徑包括（）A.塑造品牌價(jià)值觀B.建立品牌行為規(guī)范C.加強(qiáng)品牌宣傳D.提升產(chǎn)品質(zhì)量E.培育品牌個(gè)性答案：ABCE解析：品牌文化建設(shè)是指通過(guò)塑造品牌價(jià)值觀、建立品牌行為規(guī)范、加強(qiáng)品牌宣傳和培育品牌個(gè)性等途徑，形成獨(dú)特的品牌文化和氛圍，增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力。提升產(chǎn)品質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，但不是品牌文化建設(shè)的途徑。14.品牌定位的依據(jù)包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.品牌資源分析D.消費(fèi)者心理分析E.政府政策導(dǎo)向答案：ABCD解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌確定一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的位置。定位的依據(jù)包括目標(biāo)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、品牌資源分析和消費(fèi)者心理分析等。政府政策導(dǎo)向?qū)ζ放贫ㄎ挥幸欢ㄓ绊懀皇侵饕罁?jù)。15.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.稀釋品牌形象B.損害原品牌聲譽(yù)C.新產(chǎn)品市場(chǎng)接受度低D.增加品牌管理難度E.降低品牌知名度答案：ABCD解析：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)主要包括稀釋品牌形象、損害原品牌聲譽(yù)、新產(chǎn)品市場(chǎng)接受度低和增加品牌管理難度等。品牌延伸可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知模糊，降低品牌價(jià)值。16.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)包括（）A.品牌溢價(jià)能力B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌知名度D.品牌美譽(yù)度E.品牌資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值答案：ABDE解析：品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面，包括品牌溢價(jià)能力（品牌產(chǎn)品可以獲得高于同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格）、品牌忠誠(chéng)度（消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為）、品牌資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值（品牌在市場(chǎng)上的價(jià)值）等。品牌知名度和品牌美譽(yù)度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但不是價(jià)值體現(xiàn)。17.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位模糊B.定位過(guò)寬C.定位過(guò)窄D.定位與品牌形象不符E.定位缺乏創(chuàng)新答案：ABCD解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位模糊（品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置不明確）、定位過(guò)寬（品牌覆蓋的市場(chǎng)范圍過(guò)廣，導(dǎo)致定位不明確）、定位過(guò)窄（品牌覆蓋的市場(chǎng)范圍過(guò)窄，限制了市場(chǎng)機(jī)會(huì)）和定位與品牌形象不符（品牌定位與品牌實(shí)際形象不一致）等。18.品牌延伸策略的適用條件包括（）A.品牌知名度高B.品牌美譽(yù)度高C.品牌資產(chǎn)豐富D.新產(chǎn)品與原品牌形象相符E.新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大答案：ACDE解析：品牌延伸策略的適用條件主要包括品牌知名度高、品牌資產(chǎn)豐富、新產(chǎn)品與原品牌形象相符和新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大等。品牌延伸需要利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)，因此品牌知名度和品牌資產(chǎn)是重要條件。新產(chǎn)品與原品牌形象相符可以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大則意味著發(fā)展空間。19.品牌文化建設(shè)的意義包括（）A.增強(qiáng)品牌凝聚力B.提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.提高品牌知名度D.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度E.提升品牌美譽(yù)度答案：ABDE解析：品牌文化建設(shè)的意義主要體現(xiàn)在增強(qiáng)品牌凝聚力、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和提升品牌美譽(yù)度等方面。通過(guò)品牌文化建設(shè)，可以形成獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值觀，吸引和留住消費(fèi)者，提高品牌的市場(chǎng)地位。20.品牌定位的步驟包括（）A.分析目標(biāo)市場(chǎng)需求B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.分析自身資源D.確定品牌核心價(jià)值E.選擇品牌定位策略答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括分析目標(biāo)市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分析自身資源、確定品牌核心價(jià)值和選擇品牌定位策略等。通過(guò)這些步驟，企業(yè)可以為品牌確定一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的位置，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三、判斷題1.品牌知名度是品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度。品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但不是核心。品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想，品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為，這兩者與品牌知名度同等重要，共同構(gòu)成品牌資產(chǎn)的核心。2.品牌延伸策略可以降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）答案：正確解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱(chēng)用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。該策略可以利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度，降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣成本，提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度，從而降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，品牌延伸也存在風(fēng)險(xiǎn)，如稀釋品牌形象、損害原品牌聲譽(yù)等，但總體而言，它可以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。3.品牌文化建設(shè)的目的是提高品牌知名度。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌文化建設(shè)的目的是提升品牌價(jià)值，通過(guò)塑造獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。提高品牌知名度是品牌建設(shè)的重要目標(biāo)，但不是品牌文化建設(shè)的最終目的。4.品牌定位是指為品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中確定一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的位置。（）答案：正確解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌確定一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的位置，使消費(fèi)者在眾多品牌中能夠快速識(shí)別和選擇。品牌定位的目的是建立品牌差異化，形成獨(dú)特的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5.品牌延伸策略適用于所有企業(yè)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸策略適用于品牌知名度高、品牌資產(chǎn)豐富、新產(chǎn)品與原品牌形象相符、新產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大的企業(yè)。并非所有企業(yè)都適合采用品牌延伸策略，一些新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)或品牌知名度低的企業(yè)可能更適合采用品牌全新策略。6.品牌聯(lián)想是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。（）答案：正確解析：品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度。品牌聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想，包括功能聯(lián)想和情感聯(lián)想，這些聯(lián)想會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。7.品牌定位與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略無(wú)關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心環(huán)節(jié)，它決定了企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、渠道選擇和促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)圍繞品牌定位展開(kāi)，以傳遞一致的品牌形象和價(jià)值。8.品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素。（）答案：正確解析：品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度。品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)偏好和購(gòu)買(mǎi)行為，它是品牌資產(chǎn)中最具價(jià)值的部分，決定了品牌的長(zhǎng)期盈利能力。9.品牌文化建