2025年國家開放大學(xué)《市場調(diào)查與統(tǒng)計》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.市場調(diào)查的首要步驟是（）A.數(shù)據(jù)分析B.確定調(diào)查目的C.撰寫調(diào)查報告D.收集數(shù)據(jù)答案：B解析：市場調(diào)查的流程通常包括確定調(diào)查目的、設(shè)計調(diào)查方案、收集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理、分析和撰寫報告等步驟。其中，確定調(diào)查目的是整個調(diào)查工作的起點和方向，只有明確了調(diào)查目的，才能進(jìn)行后續(xù)的有效工作。2.在市場調(diào)查中，用于描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)是（）A.方差B.標(biāo)準(zhǔn)差C.均值D.相關(guān)系數(shù)答案：C解析：描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)主要有均值、中位數(shù)和眾數(shù)。均值是數(shù)據(jù)集中所有數(shù)值的總和除以數(shù)值的個數(shù)，常用于描述數(shù)據(jù)的平均水平。方差和標(biāo)準(zhǔn)差是描述數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)，相關(guān)系數(shù)是描述兩個變量之間線性關(guān)系強度的指標(biāo)。3.抽樣調(diào)查中，樣本量的確定主要取決于（）A.調(diào)查費用B.總體規(guī)模C.允許誤差和置信水平D.調(diào)查時間答案：C解析：樣本量的確定需要考慮多個因素，其中最主要的是允許誤差和置信水平。允許誤差是指樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的最大允許差異，置信水平是指估計總體參數(shù)時希望達(dá)到的可靠性程度。通常，允許誤差越小、置信水平越高，所需的樣本量越大。4.在整理調(diào)查數(shù)據(jù)時，將數(shù)據(jù)按照一定順序排列，找出最大值和最小值，然后計算極差，這一步驟是（）A.數(shù)據(jù)編碼B.數(shù)據(jù)清洗C.數(shù)據(jù)排序D.極差分析答案：C解析：數(shù)據(jù)排序是將數(shù)據(jù)按照一定順序排列的過程，可以是升序或降序。排序后可以方便地找出最大值和最小值，并計算極差（最大值與最小值之差）。數(shù)據(jù)編碼是將調(diào)查問卷中的答案轉(zhuǎn)換為計算機可識別的代碼，數(shù)據(jù)清洗是修正或刪除錯誤、不完整或無關(guān)的數(shù)據(jù)，極差分析是利用極差來描述數(shù)據(jù)離散程度的一種方法。5.統(tǒng)計分析中，用于衡量兩個變量之間相關(guān)程度的指標(biāo)是（）A.均值B.標(biāo)準(zhǔn)差C.相關(guān)系數(shù)D.回歸系數(shù)答案：C解析：衡量兩個變量之間相關(guān)程度的指標(biāo)主要有相關(guān)系數(shù)和回歸系數(shù)。相關(guān)系數(shù)用于描述兩個變量之間線性關(guān)系的強度和方向，取值范圍在-1到1之間。均值和標(biāo)準(zhǔn)差是描述單個變量集中趨勢和離散程度的指標(biāo)，回歸系數(shù)用于描述一個變量對另一個變量的影響程度。6.在制作餅圖時，各個扇形的角度大小取決于（）A.各個類別的頻數(shù)B.各個類別的頻率C.各個類別的比例D.各個類別的均值答案：C解析：餅圖是一種用于展示分類數(shù)據(jù)的圖表，各個扇形的角度大小表示各個類別在總體中所占的比例。計算方法是將各個類別的頻數(shù)除以總頻數(shù)，得到各個類別的頻率，然后乘以360度得到對應(yīng)扇形的角度。7.抽樣調(diào)查中，簡單隨機抽樣是指（）A.按照一定規(guī)則從總體中抽取樣本B.從總體中隨機抽取樣本，每個個體被抽中的概率相等C.分層抽樣的一種D.整群抽樣的一種答案：B解析：簡單隨機抽樣是一種最基本的抽樣方法，它是指從總體中隨機抽取樣本，且每個個體被抽中的概率相等。這種方法簡單易行，但可能存在抽樣誤差較大的問題。8.在回歸分析中，自變量也稱為（）A.因變量B.控制變量C.擬合變量D.解釋變量答案：D解析：在回歸分析中，自變量是用于解釋或預(yù)測因變量的變量，也稱為解釋變量或預(yù)測變量。因變量是回歸分析的目標(biāo)變量，控制變量是在分析中保持不變或控制的變量。9.根據(jù)調(diào)查目的和對象，選擇合適的調(diào)查方法是市場調(diào)查的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，常用的調(diào)查方法包括（）A.觀察法、實驗法、問卷調(diào)查法B.訪談法、問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)法C.觀察法、訪談法、實驗法D.問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)法、實驗法答案：A解析：市場調(diào)查的方法多種多樣，常用的包括觀察法、實驗法、問卷調(diào)查法、訪談法、文獻(xiàn)法等。觀察法是通過直接觀察被調(diào)查者的行為或現(xiàn)象來收集信息，實驗法是通過控制某些變量來觀察其對其他變量的影響，問卷調(diào)查法是通過發(fā)放問卷來收集大量信息，訪談法是通過與被調(diào)查者進(jìn)行面對面或電話交流來獲取信息，文獻(xiàn)法是通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)來收集信息。觀察法、實驗法、問卷調(diào)查法是市場調(diào)查中常用的三種方法。10.統(tǒng)計圖表是數(shù)據(jù)可視化的重要工具，常用的統(tǒng)計圖表包括（）A.餅圖、直方圖、折線圖B.散點圖、折線圖、箱線圖C.餅圖、散點圖、直方圖D.箱線圖、直方圖、折線圖答案：A解析：統(tǒng)計圖表是數(shù)據(jù)可視化的重要工具，常用的統(tǒng)計圖表包括餅圖、直方圖、折線圖、散點圖、箱線圖等。餅圖用于展示分類數(shù)據(jù)的比例，直方圖用于展示連續(xù)數(shù)據(jù)的分布情況，折線圖用于展示數(shù)據(jù)隨時間的變化趨勢，散點圖用于展示兩個變量之間的關(guān)系，箱線圖用于展示數(shù)據(jù)的分布情況和異常值。其中，餅圖、直方圖、折線圖是最常用的三種統(tǒng)計圖表。11.市場調(diào)查報告中，通常最先呈現(xiàn)的部分是（）A.數(shù)據(jù)分析結(jié)果B.調(diào)查背景與目的C.調(diào)查方法描述D.結(jié)論與建議答案：B解析：市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)一般包括引言、調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、結(jié)論與建議等部分。引言部分通常最先呈現(xiàn)，用于介紹調(diào)查的背景、目的、意義以及報告的主要內(nèi)容，為讀者提供整體框架和方向。12.抽樣誤差是指（）A.調(diào)查過程中的人為錯誤B.樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異C.數(shù)據(jù)收集過程中的遺漏D.數(shù)據(jù)處理過程中的錯誤答案：B解析：抽樣誤差是指在抽樣調(diào)查中，由于樣本不能完全代表總體而產(chǎn)生的樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異。這是抽樣調(diào)查中不可避免的一種誤差，主要受樣本量、抽樣方法和總體變異程度的影響。13.對于定類數(shù)據(jù)，最常用的描述性統(tǒng)計量是（）A.均值B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.標(biāo)準(zhǔn)差答案：C解析：定類數(shù)據(jù)是指只能分為不同類別，但不能進(jìn)行數(shù)值計算的分類數(shù)據(jù)。對于定類數(shù)據(jù)，最常用的描述性統(tǒng)計量是眾數(shù)，即出現(xiàn)次數(shù)最多的類別。均值、中位數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差適用于定序數(shù)據(jù)或定距數(shù)據(jù)。14.在假設(shè)檢驗中，第一類錯誤是指（）A.拒絕了真實的原假設(shè)B.接受了真實的新假設(shè)C.拒絕了虛假的原假設(shè)D.接受了虛假的新假設(shè)答案：A解析：在假設(shè)檢驗中，第一類錯誤是指原假設(shè)實際上為真，但檢驗結(jié)果卻錯誤地拒絕了原假設(shè)。犯第一類錯誤的概率通常用α表示，也稱為顯著性水平。15.當(dāng)兩個變量的相關(guān)系數(shù)為1時，說明（）A.兩個變量之間存在正相關(guān)關(guān)系B.兩個變量之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系C.兩個變量之間存在完全線性相關(guān)關(guān)系D.兩個變量之間不存在任何關(guān)系答案：C解析：相關(guān)系數(shù)是用來衡量兩個變量之間線性關(guān)系強度的指標(biāo)，取值范圍在-1到1之間。當(dāng)相關(guān)系數(shù)為1時，說明兩個變量之間存在完全正線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為-1時，說明兩個變量之間存在完全負(fù)線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為0時，說明兩個變量之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。16.在制作直方圖時，需要確定（）A.類別數(shù)量B.類別名稱C.各類別的頻數(shù)D.各類別的頻率或比例答案：D解析：制作直方圖需要將連續(xù)數(shù)據(jù)劃分為若干個區(qū)間（類別），并根據(jù)每個區(qū)間內(nèi)數(shù)據(jù)的頻數(shù)或頻率繪制矩形條。因此，需要確定的是每個區(qū)間內(nèi)數(shù)據(jù)的頻數(shù)或頻率，而不是類別數(shù)量、類別名稱或僅是頻數(shù)。17.非參數(shù)檢驗適用于（）A.定量數(shù)據(jù)B.定性數(shù)據(jù)C.大樣本數(shù)據(jù)D.小樣本數(shù)據(jù)且總體分布未知答案：D解析：非參數(shù)檢驗是指不需要對總體分布做出特定假設(shè)的統(tǒng)計檢驗方法。它適用于小樣本數(shù)據(jù)，且總體分布未知或未知類型的情況。常見的非參數(shù)檢驗方法包括符號檢驗、秩和檢驗、卡方檢驗等。18.抽樣調(diào)查中，分層抽樣是指（）A.將總體隨機分為若干層，然后從每層中隨機抽取樣本B.按照一定規(guī)則從總體中抽取樣本C.從總體中隨機抽取樣本，每個個體被抽中的概率相等D.分層后再進(jìn)行整群抽樣答案：A解析：分層抽樣是一種先將總體按照某個變量劃分為若干層，然后在每層中隨機抽取樣本的抽樣方法。分層抽樣的目的是為了提高樣本的代表性，減少抽樣誤差。分層時，應(yīng)確保每層內(nèi)的個體同質(zhì)性較高，層間異質(zhì)性較高。19.在回歸分析中，殘差是指（）A.觀察值與均值之差B.實際值與預(yù)測值之差C.預(yù)測值與均值之差D.觀察值與中位數(shù)之差答案：B解析：在回歸分析中，殘差是指實際觀測值與根據(jù)回歸模型預(yù)測的值之間的差異。殘差反映了回歸模型對實際數(shù)據(jù)的擬合程度，是評估回歸模型好壞的重要指標(biāo)。20.市場調(diào)查問卷設(shè)計中，封閉式問題是指（）A.提供具體選項的問題B.讓被調(diào)查者自由回答的問題C.關(guān)于被調(diào)查者背景的問題D.關(guān)于被調(diào)查者意見的問題答案：A解析：封閉式問題是指問卷中已經(jīng)提供了具體選項的問題，被調(diào)查者只需要在這些選項中選擇一個或多個作為答案。封閉式問題的優(yōu)點是便于統(tǒng)計和分析，缺點是可能無法收集到所有被調(diào)查者的意見。二、多選題1.市場調(diào)查報告通常包含哪些主要內(nèi)容？（）A.調(diào)查背景與目的B.調(diào)查方法描述C.數(shù)據(jù)分析結(jié)果D.結(jié)論與建議E.調(diào)查人員信息答案：ABCD解析：市場調(diào)查報告是呈現(xiàn)調(diào)查成果的重要載體，其核心內(nèi)容通常包括引言（調(diào)查背景與目的）、調(diào)查方法描述、數(shù)據(jù)分析結(jié)果以及結(jié)論與建議等部分。調(diào)查背景與目的闡述調(diào)查的背景和想要達(dá)成的目標(biāo)；調(diào)查方法描述說明數(shù)據(jù)是如何收集的；數(shù)據(jù)分析結(jié)果是調(diào)查的核心發(fā)現(xiàn)；結(jié)論與建議則基于分析結(jié)果提出觀點和行動方案。調(diào)查人員信息通常不是報告的核心內(nèi)容，可能會在附錄或封面中提及，但不是報告主體必需的部分。2.影響抽樣誤差大小的因素有哪些？（）A.樣本量的大小B.總體分布的變異程度C.抽樣方法的選擇D.調(diào)查人員的水平E.抽樣框的質(zhì)量答案：ABC解析：抽樣誤差是指樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異。影響抽樣誤差大小的因素主要有三個：一是樣本量的大小，樣本量越大，抽樣誤差通常越?。欢强傮w分布的變異程度，總體變異程度越大，抽樣誤差通常越大；三是抽樣方法的選擇，不同的抽樣方法（如簡單隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣等）其抽樣誤差的大小也不同。調(diào)查人員的水平（D）和抽樣框的質(zhì)量（E）主要影響的是調(diào)查誤差，而非抽樣誤差。3.對于定序數(shù)據(jù)，可以計算哪些描述性統(tǒng)計量？（）A.均值B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.四分位數(shù)E.標(biāo)準(zhǔn)差答案：BCD解析：定序數(shù)據(jù)是指數(shù)據(jù)之間存在順序或等級關(guān)系，但數(shù)值之間的差沒有實際意義。對于定序數(shù)據(jù)，可以計算眾數(shù)（出現(xiàn)次數(shù)最多的類別）、中位數(shù)（將數(shù)據(jù)排序后位于中間位置的值）和四分位數(shù)（將數(shù)據(jù)排序后分成四等份的邊界值），這些指標(biāo)可以描述數(shù)據(jù)的集中趨勢和分布情況。均值（A）和標(biāo)準(zhǔn)差（E）適用于定距或定比數(shù)據(jù)，因為它們依賴于數(shù)值之間的差和和。4.假設(shè)檢驗中，犯第一類錯誤的后果可能是什么？（）A.錯誤地接受了真實的新假設(shè)B.錯誤地拒絕了真實的原假設(shè)C.錯誤地接受了虛假的新假設(shè)D.錯誤地拒絕了虛假的原假設(shè)E.被檢驗的假設(shè)都是錯誤的答案：B解析：在假設(shè)檢驗中，第一類錯誤（α錯誤）是指原假設(shè)（H0）實際上為真，但檢驗結(jié)果卻錯誤地拒絕了原假設(shè)，犯下了“以真為假”的錯誤。這種錯誤的后果可能是基于錯誤的信息做出了錯誤的決策，例如在產(chǎn)品檢驗中錯誤地判定合格產(chǎn)品為不合格。選項C描述的是犯第二類錯誤（β錯誤）的情況；選項A和D描述的是假設(shè)檢驗可能出現(xiàn)的兩種正確結(jié)果；選項E是一種絕對化的說法，不適用于所有假設(shè)檢驗情境。5.回歸分析中，解釋變量的作用是什么？（）A.解釋因變量的變化B.預(yù)測因變量的值C.控制其他變量的影響D.提高模型的擬合優(yōu)度E.獨立影響因變量答案：AB解析：在回歸分析中，解釋變量（自變量）是用來解釋或預(yù)測因變量（因變量）變化的變量。其作用主要有兩個：一是解釋因變量的變化，即分析解釋變量對因變量的影響方向和程度；二是預(yù)測因變量的值，即根據(jù)解釋變量的值來預(yù)測因變量的可能取值?？刂破渌兞康挠绊懀–）是回歸分析設(shè)計時需要考慮的問題，通過模型設(shè)定來實現(xiàn)，而不是解釋變量的直接作用。提高模型的擬合優(yōu)度（D）是所有回歸分析的目標(biāo)，但不是解釋變量的特定作用。解釋變量對因變量的影響是否獨立（E）取決于模型的具體形式和變量之間的實際關(guān)系，并非解釋變量的固有作用。6.制作直方圖需要確定哪些要素？（）A.數(shù)據(jù)的分組區(qū)間B.各組區(qū)間的頻數(shù)C.各組區(qū)間的頻率或比例D.數(shù)據(jù)的測量尺度E.圖表的標(biāo)題和標(biāo)簽答案：ABC解析：制作直方圖的核心要素包括：首先需要將連續(xù)數(shù)據(jù)根據(jù)其分布情況劃分為若干個互不重疊的區(qū)間（A），區(qū)間的選擇應(yīng)能反映數(shù)據(jù)的分布特征；其次，需要統(tǒng)計出每個區(qū)間內(nèi)包含的數(shù)據(jù)點個數(shù)，即頻數(shù)（B）；或者計算每個區(qū)間所占的比例，即頻率（C）。這些頻數(shù)或頻率用來繪制直方圖中的矩形條高度。數(shù)據(jù)的測量尺度（D）決定了分組區(qū)間的選擇方法，但不是直方圖本身包含的要素。圖表的標(biāo)題和標(biāo)簽（E）是使直方圖清晰易懂的重要輔助信息，也是制作過程中需要考慮的。7.非參數(shù)檢驗與參數(shù)檢驗相比，其主要特點有哪些？（）A.對總體分布不做假設(shè)B.適用于小樣本數(shù)據(jù)C.通常不要求數(shù)據(jù)滿足正態(tài)性等條件D.檢驗效率通常低于參數(shù)檢驗E.主要用于定性數(shù)據(jù)答案：ACD解析：非參數(shù)檢驗與參數(shù)檢驗的主要區(qū)別在于對總體分布的假設(shè)不同。非參數(shù)檢驗的主要特點是（A）對總體分布不做特定假設(shè)，或者假設(shè)較為寬松；（C）通常不要求數(shù)據(jù)滿足正態(tài)性、方差齊性等參數(shù)檢驗的嚴(yán)格條件，因此適用范圍更廣；（D）由于不依賴于總體分布的具體參數(shù)，其檢驗效率（即檢測出真實差異的能力）通常低于在參數(shù)條件成立時效率更高的參數(shù)檢驗。非參數(shù)檢驗并非只用于定性數(shù)據(jù)（E），也可以用于定序數(shù)據(jù)或滿足特定條件的定距數(shù)據(jù)。非參數(shù)檢驗也可以適用于小樣本數(shù)據(jù)（B），但這并非其最核心的特點，有些參數(shù)檢驗在小樣本下也有應(yīng)用（盡管可能需要假設(shè)）。8.抽樣調(diào)查中，常用的抽樣方法有哪些？（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣E.配額抽樣答案：ABCD解析：抽樣調(diào)查中常用的抽樣方法主要包括：簡單隨機抽樣（A），每個個體被抽中的概率相等；分層抽樣（B），將總體分層后在各層內(nèi)抽樣；整群抽樣（C），將總體分群后隨機抽取群，再對抽中的群進(jìn)行全面調(diào)查或抽樣；系統(tǒng)抽樣（D），按照一定規(guī)則從總體中依次抽取樣本。配額抽樣（E）屬于非概率抽樣方法，雖然也常用于市場調(diào)查，但并非嚴(yán)格意義上的概率抽樣方法，因此與其他四種相比，通常不列為常用的抽樣方法。9.在回歸分析中，殘差分析的主要目的是什么？（）A.檢驗?zāi)Ｐ图僭O(shè)是否滿足B.評估模型的擬合優(yōu)度C.識別異常值D.修正模型參數(shù)E.預(yù)測未來數(shù)據(jù)答案：ABC解析：殘差分析是回歸分析中不可或缺的一環(huán)，其主要目的包括：首先（A）檢驗?zāi)Ｐ图僭O(shè)是否滿足，特別是關(guān)于誤差項的獨立性、同方差性、正態(tài)性等假設(shè)；其次（B）評估模型的擬合優(yōu)度，通過觀察殘差模式判斷模型對數(shù)據(jù)的解釋程度；再次（C）識別異常值或強影響點，異常的殘差可能指示數(shù)據(jù)錯誤或存在特殊個體；最后，殘差分析的結(jié)果可以用于（D）修正模型參數(shù)或選擇更合適的模型。預(yù)測未來數(shù)據(jù)（E）是回歸分析的應(yīng)用目的之一，但不是殘差分析的目的。10.市場調(diào)查問卷設(shè)計中，需要注意哪些原則？（）A.目的明確B.問題清晰簡潔C.選項互斥且窮盡D.避免引導(dǎo)性問題E.控制問卷長度答案：ABCDE解析：設(shè)計市場調(diào)查問卷時需要遵循多個原則以確保問卷的質(zhì)量和數(shù)據(jù)的可靠性。首先（A）目的明確，問卷設(shè)計應(yīng)緊密圍繞調(diào)查目的展開；其次（B）問題應(yīng)清晰簡潔，避免使用模糊、歧義或?qū)I(yè)術(shù)語；再次（C）對于封閉式問題，選項應(yīng)互斥（不能同時選擇）且窮盡（涵蓋所有可能情況）；同時（D）要避免使用引導(dǎo)性問題，以免影響被調(diào)查者的真實想法；此外（E）應(yīng)合理控制問卷長度，避免過長導(dǎo)致被調(diào)查者疲勞或拒絕回答，影響數(shù)據(jù)質(zhì)量。11.市場調(diào)查報告中，通常最先呈現(xiàn)的部分是（）A.數(shù)據(jù)分析結(jié)果B.調(diào)查背景與目的C.調(diào)查方法描述D.結(jié)論與建議答案：B解析：市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)一般包括引言、調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、結(jié)論與建議等部分。引言部分通常最先呈現(xiàn)，用于介紹調(diào)查的背景、目的、意義以及報告的主要內(nèi)容，為讀者提供整體框架和方向。12.抽樣誤差是指（）A.調(diào)查過程中的人為錯誤B.樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異C.數(shù)據(jù)收集過程中的遺漏D.數(shù)據(jù)處理過程中的錯誤答案：B解析：抽樣誤差是指在抽樣調(diào)查中，由于樣本不能完全代表總體而產(chǎn)生的樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異。這是抽樣調(diào)查中不可避免的一種誤差，主要受樣本量、抽樣方法和總體變異程度的影響。13.對于定類數(shù)據(jù)，最常用的描述性統(tǒng)計量是（）A.均值B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.標(biāo)準(zhǔn)差答案：C解析：定類數(shù)據(jù)是指只能分為不同類別，但不能進(jìn)行數(shù)值計算的分類數(shù)據(jù)。對于定類數(shù)據(jù)，最常用的描述性統(tǒng)計量是眾數(shù)，即出現(xiàn)次數(shù)最多的類別。均值、中位數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差適用于定序數(shù)據(jù)或定距數(shù)據(jù)。14.在假設(shè)檢驗中，第一類錯誤是指（）A.拒絕了真實的原假設(shè)B.接受了真實的新假設(shè)C.拒絕了虛假的原假設(shè)D.接受了虛假的新假設(shè)答案：A解析：在假設(shè)檢驗中，第一類錯誤是指原假設(shè)實際上為真，但檢驗結(jié)果卻錯誤地拒絕了原假設(shè)。犯第一類錯誤的概率通常用α表示，也稱為顯著性水平。15.當(dāng)兩個變量的相關(guān)系數(shù)為1時，說明（）A.兩個變量之間存在正相關(guān)關(guān)系B.兩個變量之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系C.兩個變量之間存在完全線性相關(guān)關(guān)系D.兩個變量之間不存在任何關(guān)系答案：C解析：相關(guān)系數(shù)是用來衡量兩個變量之間線性關(guān)系強度的指標(biāo)，取值范圍在-1到1之間。當(dāng)相關(guān)系數(shù)為1時，說明兩個變量之間存在完全正線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為-1時，說明兩個變量之間存在完全負(fù)線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為0時，說明兩個變量之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。16.在制作直方圖時，需要確定（）A.類別數(shù)量B.類別名稱C.各類別的頻數(shù)D.各類別的頻率或比例答案：D解析：制作直方圖需要將連續(xù)數(shù)據(jù)劃分為若干個區(qū)間（類別），并根據(jù)每個區(qū)間內(nèi)數(shù)據(jù)的頻數(shù)或頻率繪制矩形條。因此，需要確定的是每個區(qū)間內(nèi)數(shù)據(jù)的頻數(shù)或頻率，而不是類別數(shù)量、類別名稱或僅是頻數(shù)。17.非參數(shù)檢驗適用于（）A.定量數(shù)據(jù)B.定性數(shù)據(jù)C.大樣本數(shù)據(jù)D.小樣本數(shù)據(jù)且總體分布未知答案：D解析：非參數(shù)檢驗是指不需要對總體分布做出特定假設(shè)的統(tǒng)計檢驗方法。它適用于小樣本數(shù)據(jù)，且總體分布未知或未知類型的情況。常見的非參數(shù)檢驗方法包括符號檢驗、秩和檢驗、卡方檢驗等。18.抽樣調(diào)查中，分層抽樣是指（）A.將總體隨機分為若干層，然后從每層中隨機抽取樣本B.按照一定規(guī)則從總體中抽取樣本C.從總體中隨機抽取樣本，每個個體被抽中的概率相等D.分層后再進(jìn)行整群抽樣答案：A解析：分層抽樣是一種先將總體按照某個變量劃分為若干層，然后在每層中隨機抽取樣本的抽樣方法。分層抽樣的目的是為了提高樣本的代表性，減少抽樣誤差。分層時，應(yīng)確保每層內(nèi)的個體同質(zhì)性較高，層間異質(zhì)性較高。19.在回歸分析中，殘差是指（）A.觀察值與均值之差B.實際值與預(yù)測值之差C.預(yù)測值與均值之差D.觀察值與中位數(shù)之差答案：B解析：在回歸分析中，殘差是指實際觀測值與根據(jù)回歸模型預(yù)測的值之間的差異。殘差反映了回歸模型對實際數(shù)據(jù)的擬合程度，是評估回歸模型好壞的重要指標(biāo)。20.市場調(diào)查問卷設(shè)計中，封閉式問題是指（）A.提供具體選項的問題B.讓被調(diào)查者自由回答的問題C.關(guān)于被調(diào)查者背景的問題D.關(guān)于被調(diào)查者意見的問題答案：A解析：封閉式問題是指問卷中已經(jīng)提供了具體選項的問題，被調(diào)查者只需要在這些選項中選擇一個或多個作為答案。封閉式問題的優(yōu)點是便于統(tǒng)計和分析，缺點是可能無法收集到所有被調(diào)查者的意見。三、判斷題1.市場調(diào)查的目的是獲取消費者的購買行為數(shù)據(jù)。（）答案：錯誤解析：市場調(diào)查的目的遠(yuǎn)不止于獲取消費者的購買行為數(shù)據(jù)。市場調(diào)查的目的是全面了解市場狀況，包括市場需求、消費者偏好、競爭對手情況、市場規(guī)模與潛力等，從而為企業(yè)制定市場策略提供依據(jù)。購買行為數(shù)據(jù)只是市場調(diào)查內(nèi)容的一個方面。2.抽樣調(diào)查得到的樣本統(tǒng)計量總是等于總體參數(shù)。（）答案：錯誤解析：抽樣調(diào)查是用樣本的統(tǒng)計量來推斷總體的參數(shù)。由于樣本只是總體的一部分，樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間通常存在一定的差異，這種差異就是抽樣誤差。除非樣本量等于總體量（即普查），否則樣本統(tǒng)計量一般不等于總體參數(shù)。3.定距數(shù)據(jù)可以進(jìn)行加減運算，但不能進(jìn)行乘除運算。（）答案：錯誤解析：定距數(shù)據(jù)不僅具有定序數(shù)據(jù)的順序性和相等間隔的特點，還擁有可以進(jìn)行加減運算的屬性。同時，定距數(shù)據(jù)也可以進(jìn)行乘除運算，例如計算平均值、中位數(shù)等。其局限性在于沒有真正的零點，不能進(jìn)行比率和比例的運算。4.在假設(shè)檢驗中，犯第二類錯誤的概率隨著顯著性水平α的增大而增大。（）答案：正確解析：在假設(shè)檢驗中，顯著性水平α是犯第一類錯誤（棄真錯誤）的概率。犯第二類錯誤（取偽錯誤）的概率通常用β表示。對于給定的樣本量和檢驗統(tǒng)計量，α和β之間存在一種此消彼長的關(guān)系。通常情況下，增大α（即放寬拒絕原假設(shè)的要求）會降低犯第二類錯誤的概率β，反之，減小α?xí)龃螃隆Ｒ虼?，犯第二類錯誤的概率隨著顯著性水平α的增大而增大，這種關(guān)系在固定樣本量的前提下尤為明顯。5.相關(guān)系數(shù)為0表示兩個變量之間沒有任何關(guān)系。（）答案：錯誤解析：相關(guān)系數(shù)為0表示兩個變量之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。但是，這并不意味著兩個變量之間沒有任何關(guān)系，它們之間可能存在非線性關(guān)系。例如，兩個變量可能呈現(xiàn)二次曲線關(guān)系，但它們的線性相關(guān)系數(shù)仍然接近于0。6.制作直方圖時，分組過多或過少都會影響對數(shù)據(jù)分布特征的描述。（）答案：正確解析：制作直方圖時，分組數(shù)的選擇至關(guān)重要。分組過多會導(dǎo)致每組數(shù)據(jù)量過少，難以揭示數(shù)據(jù)的分布規(guī)律；分組過少則會導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息丟失過多，也無法準(zhǔn)確反映數(shù)據(jù)的分布特征。因此，選擇合適的分組數(shù)對于正確描述數(shù)據(jù)分布特征非常重要。7.非參數(shù)檢驗不需要對總體分布做出任何假設(shè)。（）答案：正確解析：非參數(shù)檢驗的主要優(yōu)點之一是不需要對總體分布做出嚴(yán)格假設(shè)，或者假設(shè)較為寬松。這使得非參數(shù)檢驗適用于各種類型的數(shù)據(jù)（如定類數(shù)據(jù)、定序數(shù)據(jù)）以及不滿足參數(shù)檢驗條件（如正態(tài)性假設(shè)）的數(shù)據(jù)，應(yīng)用范圍更廣。8.抽樣框的質(zhì)量好壞直接影響抽樣誤差的大小。（）答案：正確解析：抽樣框是指從中抽取樣本的總體列表。抽樣框的質(zhì)量，如是否完整、是否準(zhǔn)確、是否更新等，直接影響樣本對總體的代表性。如果抽樣框存在偏差或遺漏，即使采用嚴(yán)格的抽樣方法，也可能導(dǎo)致抽樣誤差增大，甚至得出錯誤的結(jié)論。9.回歸分析中，解釋變量也稱為自變量。（）答案：正確解析：在回歸分析中，用于預(yù)測或解釋因變量變化的變量被稱為自變量，也稱為解釋變量或獨立變量。因變量則是被預(yù)測或被解釋的變量，也稱為被解釋變量或因變量。10.市場調(diào)查問卷中的問題應(yīng)該盡量讓被調(diào)查者自由回答。（）答案：錯誤解析：市場調(diào)查問卷中的問題根據(jù)需要可以分為封閉式問題和開放式問題。封閉式問題提供了具體的選項供被調(diào)查者選擇，便于數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析；開放式問題讓被調(diào)查者自由回答，可以收集更豐富的信息，但也增加了數(shù)據(jù)處理的難度。問卷設(shè)計應(yīng)根據(jù)調(diào)查目的和內(nèi)容，合理搭配使用不同類型的問題，并非越自由回答越好。四、簡答題1.簡述市場調(diào)查報告的主要結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。答案：市場調(diào)查報告通常包括以下主要結(jié)構(gòu)和內(nèi)容：（1）.**引言**：介紹調(diào)查背景、目的、意義、范圍、時間、對象等基本信息，概述報告的主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。（2）.**調(diào)查方法**：詳細(xì)說明調(diào)查所采用的方法，如問卷設(shè)計、抽樣方法、數(shù)據(jù)收集方式（訪談、觀察、實驗等）、數(shù)據(jù)處理方法等。（3）.**數(shù)據(jù)分析結(jié)果**：展示調(diào)查得到的數(shù)據(jù)，運用圖表（如餅圖、直方圖、折線圖等）和統(tǒng)計指標(biāo)（如頻數(shù)、頻率、均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差、相關(guān)系數(shù)等）對數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析，呈現(xiàn)主要發(fā)現(xiàn)。（4）.**結(jié)論與建議**：基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，總結(jié)調(diào)查的主要結(jié)論，并提出相應(yīng)的對策和建議，為相關(guān)決策提供參考。（5）.**附件**：可能包括調(diào)查問卷樣本、詳細(xì)數(shù)據(jù)表格、參考文獻(xiàn)等輔助材料。2.解釋什么是抽樣誤差，并簡述影響抽樣誤差的主要因素。答案：抽樣誤差是指在抽樣調(diào)查中，由于樣本只是總體的一部分，樣本統(tǒng)計量（如樣本均