2025年國家開放大學(xué)《媒介經(jīng)濟學(xué)》期末考試參考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.媒介經(jīng)濟學(xué)研究的核心對象是（）A.媒介技術(shù)B.媒介內(nèi)容C.媒介市場D.媒介政策答案：C解析：媒介經(jīng)濟學(xué)主要關(guān)注媒介作為一種特殊產(chǎn)業(yè)的運行規(guī)律，其核心研究對象是媒介市場，包括市場的結(jié)構(gòu)、運行機制、資源配置等。媒介技術(shù)、內(nèi)容和政策是媒介經(jīng)濟學(xué)研究的重要內(nèi)容，但不是核心對象。2.媒介產(chǎn)品的獨特性主要體現(xiàn)在（）A.生產(chǎn)成本高B.消費邊際成本為零C.產(chǎn)品難以被模仿D.市場需求量大答案：B解析：媒介產(chǎn)品的獨特性主要體現(xiàn)在消費邊際成本為零，即生產(chǎn)第一份產(chǎn)品成本很高，但生產(chǎn)多一份產(chǎn)品的額外成本幾乎為零。這是媒介產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品的顯著特征。3.媒介市場中的自然壟斷現(xiàn)象主要是由（）造成的A.政府管制B.規(guī)模經(jīng)濟C.產(chǎn)品差異化D.市場競爭答案：B解析：自然壟斷是指由于規(guī)模經(jīng)濟的存在，單個企業(yè)在生產(chǎn)整個市場的產(chǎn)品時比多個企業(yè)生產(chǎn)更有效率。媒介行業(yè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介，具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟特征，容易形成自然壟斷。4.媒介內(nèi)容的生產(chǎn)屬于（）A.網(wǎng)絡(luò)外部性B.公共物品C.消費品D.投資品答案：B解析：媒介內(nèi)容的生產(chǎn)具有公共物品的特征，即非競爭性和非排他性。一旦內(nèi)容被生產(chǎn)出來，多一個消費者不會增加生產(chǎn)成本，且難以阻止未付費的用戶獲取內(nèi)容。5.媒介企業(yè)的核心競爭力主要體現(xiàn)在（）A.資金實力B.技術(shù)能力C.內(nèi)容生產(chǎn)能力D.政府關(guān)系答案：C解析：媒介企業(yè)的核心競爭力主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)能力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引和留住用戶的根本。資金、技術(shù)和政府關(guān)系雖然重要，但內(nèi)容生產(chǎn)能力才是媒介企業(yè)的核心優(yōu)勢。6.媒介融合的主要驅(qū)動力是（）A.政府政策B.技術(shù)進(jìn)步C.市場需求D.產(chǎn)業(yè)競爭答案：B解析：媒介融合是指不同媒介形態(tài)的整合與發(fā)展的過程，其根本驅(qū)動力是技術(shù)進(jìn)步，特別是信息技術(shù)的快速發(fā)展使得不同媒介形態(tài)的界限逐漸模糊。7.網(wǎng)絡(luò)媒介的典型特征是（）A.單向傳播B.互動性強C.傳播范圍小D.傳播成本高答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)媒介的最大特征是互動性強，用戶不僅可以接收信息，還可以參與內(nèi)容生產(chǎn)、評論和交流，這是與傳統(tǒng)媒介最顯著的區(qū)別。8.媒介產(chǎn)業(yè)的資本密集性主要體現(xiàn)在（）A.內(nèi)容創(chuàng)作B.設(shè)備投資C.市場營銷D.用戶運營答案：B解析：媒介產(chǎn)業(yè)的資本密集性主要體現(xiàn)在設(shè)備投資上，如電視臺的演播設(shè)備、廣播電臺的發(fā)射設(shè)備、報刊的印刷設(shè)備等都需要大量資金投入。9.媒介經(jīng)濟的價值鏈模型中，處于核心地位的是（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.發(fā)行傳播C.用戶運營D.廣告營銷答案：A解析：媒介經(jīng)濟的價值鏈模型中，內(nèi)容生產(chǎn)處于核心地位，是整個產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)和靈魂。發(fā)行傳播、用戶運營和廣告營銷都是圍繞內(nèi)容生產(chǎn)展開的。10.媒介政策的主要目標(biāo)是（）A.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展B.保護(hù)消費者權(quán)益C.維護(hù)市場秩序D.以上都是答案：D解析：媒介政策的目標(biāo)是多重的，既要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也要保護(hù)消費者權(quán)益，同時還要維護(hù)市場秩序，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。11.媒介產(chǎn)品價值創(chuàng)造的主要環(huán)節(jié)是（）A.內(nèi)容采集B.發(fā)行傳播C.用戶接收D.廣告銷售答案：A解析：媒介產(chǎn)品的價值主要體現(xiàn)在內(nèi)容上，內(nèi)容采集是價值創(chuàng)造的首要環(huán)節(jié)，決定了產(chǎn)品的質(zhì)量和社會影響力。發(fā)行傳播、用戶接收和廣告銷售是價值實現(xiàn)和增值的環(huán)節(jié)，但不是價值創(chuàng)造的主要環(huán)節(jié)。12.媒介融合的主要表現(xiàn)形式是（）A.媒介形態(tài)多樣化B.媒介所有權(quán)集中C.媒介業(yè)務(wù)整合D.媒介技術(shù)單一化答案：C解析：媒介融合的核心是媒介業(yè)務(wù)的整合，即不同媒介形態(tài)之間的業(yè)務(wù)邊界逐漸模糊，實現(xiàn)資源共享和協(xié)同發(fā)展。媒介形態(tài)多樣化是融合的結(jié)果，媒介所有權(quán)集中是市場發(fā)展的趨勢，媒介技術(shù)單一化與媒介融合的內(nèi)涵相反。13.網(wǎng)絡(luò)外部性也稱為（）A.規(guī)模經(jīng)濟B.范圍經(jīng)濟C.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)D.學(xué)習(xí)效應(yīng)答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)外部性，也稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，是指一個產(chǎn)品的價值隨著使用該產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而增加的現(xiàn)象。這是網(wǎng)絡(luò)媒介區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的重要特征。14.媒介市場結(jié)構(gòu)類型中，競爭最充分的是（）A.寡頭壟斷B.完全競爭C.自然壟斷D.壟斷競爭答案：B解析：完全競爭市場結(jié)構(gòu)是指市場上存在大量買家和賣家，產(chǎn)品同質(zhì)化，信息完全對稱，沒有任何一個市場主體能夠影響市場價格。媒介市場結(jié)構(gòu)很少是完全競爭的，但相對于其他類型，完全競爭市場結(jié)構(gòu)下的競爭最為充分。15.媒介產(chǎn)品的“使用價值”主要體現(xiàn)在（）A.經(jīng)濟效益B.社會效益C.文化價值D.傳播效果答案：C解析：媒介產(chǎn)品的“使用價值”是指產(chǎn)品能夠滿足用戶需求的功能和效用，主要體現(xiàn)在文化價值上，如提供信息、娛樂、教育等。16.媒介企業(yè)的“二次售賣”理論是指（）A.內(nèi)容生產(chǎn)與廣告銷售B.內(nèi)容生產(chǎn)與用戶收費C.發(fā)行傳播與廣告銷售D.發(fā)行傳播與用戶收費答案：B解析：“二次售賣”理論認(rèn)為，媒介企業(yè)首先免費提供內(nèi)容吸引用戶，然后向用戶或廣告商收費。這是網(wǎng)絡(luò)媒介常見的一種商業(yè)模式。17.媒介融合的主要驅(qū)動力是（）A.政府政策B.技術(shù)進(jìn)步C.市場需求D.產(chǎn)業(yè)競爭答案：B解析：技術(shù)進(jìn)步是媒介融合的主要驅(qū)動力，特別是信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得不同媒介形態(tài)的界限逐漸模糊，為媒介融合提供了技術(shù)基礎(chǔ)。18.網(wǎng)絡(luò)媒介的典型特征是（）A.單向傳播B.互動性強C.傳播范圍小D.傳播成本高答案：B解析：互動性強是網(wǎng)絡(luò)媒介的最大特征，用戶不僅可以接收信息，還可以參與內(nèi)容生產(chǎn)、評論和交流，這是與傳統(tǒng)媒介最顯著的區(qū)別。19.媒介產(chǎn)業(yè)的資本密集性主要體現(xiàn)在（）A.內(nèi)容創(chuàng)作B.設(shè)備投資C.市場營銷D.用戶運營答案：B解析：媒介產(chǎn)業(yè)的資本密集性主要體現(xiàn)在設(shè)備投資上，如電視臺的演播設(shè)備、廣播電臺的發(fā)射設(shè)備、報刊的印刷設(shè)備等都需要大量資金投入。20.媒介政策的主要目標(biāo)是（）A.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展B.保護(hù)消費者權(quán)益C.維護(hù)市場秩序D.以上都是答案：D解析：媒介政策的目標(biāo)是多重的，既要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也要保護(hù)消費者權(quán)益，同時還要維護(hù)市場秩序，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。二、多選題1.媒介經(jīng)濟學(xué)的研究對象包括（）A.媒介產(chǎn)業(yè)B.媒介市場C.媒介內(nèi)容D.媒介技術(shù)E.媒介政策答案：ABCDE解析：媒介經(jīng)濟學(xué)的研究對象是廣泛的，涵蓋了媒介產(chǎn)業(yè)的運行規(guī)律、媒介市場的結(jié)構(gòu)與發(fā)展、媒介內(nèi)容的生產(chǎn)與消費、媒介技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新，以及媒介政策的制定與實施等多個方面。2.媒介產(chǎn)品的特性包括（）A.公共物品性B.網(wǎng)絡(luò)外部性C.物理商品性D.易逝性E.消費邊際成本為零答案：ABDE解析：媒介產(chǎn)品具有公共物品性、網(wǎng)絡(luò)外部性、易逝性以及消費邊際成本為零等特性。物理商品性不是媒介產(chǎn)品的典型特性，媒介產(chǎn)品更多地表現(xiàn)為一種服務(wù)或信息。3.媒介市場結(jié)構(gòu)類型包括（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.自然壟斷E.寡頭競爭答案：ABCD解析：媒介市場結(jié)構(gòu)類型主要包括完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和自然壟斷。寡頭競爭不是標(biāo)準(zhǔn)的媒介市場結(jié)構(gòu)類型。4.媒介融合的趨勢表現(xiàn)為（）A.媒介形態(tài)一體化B.媒介業(yè)務(wù)多元化C.媒介所有權(quán)集中化D.媒介技術(shù)融合化E.媒介終端智能化答案：ABCD解析：媒介融合的趨勢主要體現(xiàn)在媒介形態(tài)一體化、媒介業(yè)務(wù)多元化、媒介所有權(quán)集中化和媒介技術(shù)融合化等方面。媒介終端智能化是媒介技術(shù)融合化的具體表現(xiàn)，但不是媒介融合的主要趨勢。5.網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢包括（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性強D.成本低廉E.傳播效果好答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強和成本低廉等方面。傳播效果好是網(wǎng)絡(luò)媒介追求的目標(biāo)，但并非其固有優(yōu)勢。6.媒介產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式包括（）A.廣告模式B.訂閱模式C.衍生品開發(fā)模式D.事件營銷模式E.政府補貼模式答案：ABCD解析：媒介產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式多種多樣，包括廣告模式、訂閱模式、衍生品開發(fā)模式和事件營銷模式等。政府補貼模式雖然可能對某些媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，但并非一種主流的商業(yè)模式。7.媒介政策的目標(biāo)包括（）A.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展B.保護(hù)消費者權(quán)益C.維護(hù)市場秩序D.保障國家安全E.推動技術(shù)進(jìn)步答案：ABCD解析：媒介政策的目標(biāo)是多重的，包括促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保護(hù)消費者權(quán)益、維護(hù)市場秩序和保障國家安全等。推動技術(shù)進(jìn)步雖然重要，但并非媒介政策的主要目標(biāo)。8.媒介經(jīng)濟學(xué)的研究方法包括（）A.定量分析B.定性分析C.案例研究D.實證研究E.文獻(xiàn)綜述答案：ABCD解析：媒介經(jīng)濟學(xué)的研究方法多種多樣，包括定量分析、定性分析、案例研究、實證研究和文獻(xiàn)綜述等。9.媒介融合的影響包括（）A.媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整B.媒介市場格局變化C.媒介內(nèi)容生產(chǎn)方式變革D.媒介消費習(xí)慣改變E.媒介技術(shù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變答案：ABCDE解析：媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)、市場、內(nèi)容、消費和技術(shù)等方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場格局變化、內(nèi)容生產(chǎn)方式變革、消費習(xí)慣改變和技術(shù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變等。10.媒介產(chǎn)品的價值鏈包括（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.發(fā)行傳播C.用戶運營D.廣告營銷E.品牌管理答案：ABCD解析：媒介產(chǎn)品的價值鏈通常包括內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行傳播、用戶運營和廣告營銷等環(huán)節(jié)。品牌管理雖然重要，但通常被視為媒介產(chǎn)品價值鏈之外的環(huán)節(jié)。11.媒介經(jīng)濟學(xué)的研究對象包括（）A.媒介產(chǎn)業(yè)B.媒介市場C.媒介內(nèi)容D.媒介技術(shù)E.媒介政策答案：ABCDE解析：媒介經(jīng)濟學(xué)的研究對象是廣泛的，涵蓋了媒介產(chǎn)業(yè)的運行規(guī)律、媒介市場的結(jié)構(gòu)與發(fā)展、媒介內(nèi)容的生產(chǎn)與消費、媒介技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新，以及媒介政策的制定與實施等多個方面。12.媒介產(chǎn)品的特性包括（）A.公共物品性B.網(wǎng)絡(luò)外部性C.物理商品性D.易逝性E.消費邊際成本為零答案：ABDE解析：媒介產(chǎn)品具有公共物品性、網(wǎng)絡(luò)外部性、易逝性以及消費邊際成本為零等特性。物理商品性不是媒介產(chǎn)品的典型特性，媒介產(chǎn)品更多地表現(xiàn)為一種服務(wù)或信息。13.媒介市場結(jié)構(gòu)類型包括（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.自然壟斷E.寡頭競爭答案：ABCD解析：媒介市場結(jié)構(gòu)類型主要包括完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和自然壟斷。寡頭競爭不是標(biāo)準(zhǔn)的媒介市場結(jié)構(gòu)類型。14.媒介融合的趨勢表現(xiàn)為（）A.媒介形態(tài)一體化B.媒介業(yè)務(wù)多元化C.媒介所有權(quán)集中化D.媒介技術(shù)融合化E.媒介終端智能化答案：ABCD解析：媒介融合的趨勢主要體現(xiàn)在媒介形態(tài)一體化、媒介業(yè)務(wù)多元化、媒介所有權(quán)集中化和媒介技術(shù)融合化等方面。媒介終端智能化是媒介技術(shù)融合化的具體表現(xiàn)，但不是媒介融合的主要趨勢。15.網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢包括（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性強D.成本低廉E.傳播效果好答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強和成本低廉等方面。傳播效果好是網(wǎng)絡(luò)媒介追求的目標(biāo)，但并非其固有優(yōu)勢。16.媒介產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式包括（）A.廣告模式B.訂閱模式C.衍生品開發(fā)模式D.事件營銷模式E.政府補貼模式答案：ABCD解析：媒介產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式多種多樣，包括廣告模式、訂閱模式、衍生品開發(fā)模式和事件營銷模式等。政府補貼模式雖然可能對某些媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，但并非一種主流的商業(yè)模式。17.媒介政策的目標(biāo)包括（）A.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展B.保護(hù)消費者權(quán)益C.維護(hù)市場秩序D.保障國家安全E.推動技術(shù)進(jìn)步答案：ABCD解析：媒介政策的目標(biāo)是多重的，包括促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保護(hù)消費者權(quán)益、維護(hù)市場秩序和保障國家安全等。推動技術(shù)進(jìn)步雖然重要，但并非媒介政策的主要目標(biāo)。18.媒介經(jīng)濟學(xué)的研究方法包括（）A.定量分析B.定性分析C.案例研究D.實證研究E.文獻(xiàn)綜述答案：ABCD解析：媒介經(jīng)濟學(xué)的研究方法多種多樣，包括定量分析、定性分析、案例研究、實證研究和文獻(xiàn)綜述等。19.媒介融合的影響包括（）A.媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整B.媒介市場格局變化C.媒介內(nèi)容生產(chǎn)方式變革D.媒介消費習(xí)慣改變E.媒介技術(shù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變答案：ABCDE解析：媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)、市場、內(nèi)容、消費和技術(shù)等方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場格局變化、內(nèi)容生產(chǎn)方式變革、消費習(xí)慣改變和技術(shù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變等。20.媒介產(chǎn)品的價值鏈包括（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.發(fā)行傳播C.用戶運營D.廣告營銷E.品牌管理答案：ABCD解析：媒介產(chǎn)品的價值鏈通常包括內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行傳播、用戶運營和廣告營銷等環(huán)節(jié)。品牌管理雖然重要，但通常被視為媒介產(chǎn)品價值鏈之外的環(huán)節(jié)。三、判斷題1.媒介產(chǎn)品具有消費邊際成本為零的特性。（）答案：正確解析：媒介產(chǎn)品，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)品，具有消費邊際成本為零的特性。即生產(chǎn)第一份產(chǎn)品的成本很高，但生產(chǎn)多一份產(chǎn)品的額外成本幾乎為零。這是媒介產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品的顯著特征。2.媒介融合必然導(dǎo)致媒介市場的壟斷。（）答案：錯誤解析：媒介融合可能導(dǎo)致媒介市場的集中度提高，甚至出現(xiàn)壟斷，但并非必然導(dǎo)致壟斷。媒介融合也可能促進(jìn)市場競爭，出現(xiàn)更多樣化的市場結(jié)構(gòu)。3.網(wǎng)絡(luò)外部性也稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。（）答案：正確解析：網(wǎng)絡(luò)外部性，也稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，是指一個產(chǎn)品的價值隨著使用該產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而增加的現(xiàn)象。這是網(wǎng)絡(luò)媒介區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的重要特征。4.媒介產(chǎn)品的價值主要體現(xiàn)在其經(jīng)濟效益上。（）答案：錯誤解析：媒介產(chǎn)品的價值是多維度的，除了經(jīng)濟效益，還包括社會效益和文化價值等。過度強調(diào)經(jīng)濟效益可能會忽視媒介產(chǎn)品的其他重要價值。5.媒介產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式是單一的。（）答案：錯誤解析：媒介產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式是多樣化的，包括廣告模式、訂閱模式、衍生品開發(fā)模式、事件營銷模式等。6.媒介政策對媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有影響。（）答案：錯誤解析：媒介政策對媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響，包括規(guī)范市場秩序、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保護(hù)消費者權(quán)益等。7.媒介經(jīng)濟學(xué)只研究媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟問題。（）答案：錯誤解析：媒介經(jīng)濟學(xué)不僅研究媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟問題，還研究媒介市場的運行規(guī)律、媒介內(nèi)容的生產(chǎn)與消費、媒介技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新，以及媒介政策的制定與實施等多個方面。8.媒介產(chǎn)品的價值鏈?zhǔn)枪潭ǖ?。（）答案：錯誤解析：媒介產(chǎn)品的價值鏈?zhǔn)莿討B(tài)的，會隨著技術(shù)發(fā)展、市場變化和用戶需求的變化而調(diào)整。9.媒介融合會削弱媒介產(chǎn)品的公共物品性。（）答案：錯誤解析：媒介融合可能會改變媒介產(chǎn)品的公共物品性，但并不一定會削弱它。例如，社交媒體的融合可能會增強其公共物品性。10.媒介產(chǎn)品的易逝性是指其無法被儲存。（）答案：錯誤解析：媒介產(chǎn)品的易逝性是指其價值會隨著時間推移而減少，而不是指其無法被儲存。例如，新聞內(nèi)容雖然易逝，但可以被儲存和回顧。四、簡答題1.簡述媒介融合的主