1【單選題】(2分)市場營銷理論20世紀(jì)初誕生于（）正確答案：DA.法國B.英國C.日本D.美國2【單選題】(2分)市場營銷組合的4P是指（）正確答案：AA.價格．產(chǎn)品．分銷．促銷B.價格．廣告．分銷．產(chǎn)品C.價格．權(quán)力．分銷．促銷D.價格．公關(guān)．分銷．產(chǎn)品3【單選題】(2分)對營銷者而言，市場是指（）。正確答案：CA.各種要素市場B.買賣商品或勞務(wù)的場所C.實(shí)際或潛在購買者D.買賣雙方利益交換關(guān)系總和4【多選題】(2分)需要轉(zhuǎn)化為需求必須具備的條件有（）。正確答案：BCA.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品E.優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.需要欲望C.支付能力D.價格合理5【多選題】(2分)傳統(tǒng)的營銷管理指導(dǎo)思想包括（）正確答案：BCEA.市場營銷觀念B.推銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.社會市場營銷觀念E.產(chǎn)品觀念

1【單選題】(2分)現(xiàn)在有越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機(jī)票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）正確答案：CA.社會文化環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.人口環(huán)境2【單選題】(2分)對企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體稱（）正確答案：DA.供應(yīng)商B.營銷中介C.代理中間商D.公眾3【單選題】(2分)分析組織內(nèi)部潛力和外部環(huán)境機(jī)會與挑戰(zhàn)的方法是（）正確答案：AA.SWOT分析法B.PLOT分析法C.員工分析法D.利益相關(guān)者分析法4【多選題】(2分)以下哪些屬于市場營銷微觀環(huán)境（）正確答案：ACDEA.顧客B.政治法律C.競爭者D.營銷中介E.供應(yīng)商5【多選題】(2分)市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指社會購買力，影響購買力水平的因素有（）正確答案：ABCA.儲蓄和信貸的情況B.消費(fèi)者收入水平C.消費(fèi)者支出模式D.一年內(nèi)食品支出狀況

1【單選題】(2分)企業(yè)在情況不明時，為找出問題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，通常要進(jìn)行（）。正確答案：CA.描述性調(diào)研B.臨時性調(diào)研C.探測性調(diào)研D.因果關(guān)系調(diào)研2【單選題】(2分)收集一手資料的主要工具是（）。正確答案：DA.統(tǒng)計年鑒B.計算機(jī)C.亂數(shù)表D.調(diào)查表3【單選題】(2分)下列（）調(diào)查方法屬于定性研究。正確答案：BA.街頭攔截式訪問B.深度訪談法C.入戶問卷調(diào)查D.郵寄調(diào)查法4【多選題】(2分)郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括（）。正確答案：ABCA.不受時空限制B.應(yīng)用廣泛C.成本低D.回收率高5【多選題】(2分)我們要求市場直接調(diào)查人員的表現(xiàn)是（）。正確答案：ACDA.性格開朗B.時尚漂亮C.沒有偏見D.耐心細(xì)致

1【單選題】(2分)消費(fèi)者對其有特殊偏好并愿意花較多的時間的購買的商品，比如手表、化妝品等是哪類購買對象（）正確答案：DA.非尋覓品B.選購品C.便利品D.特殊品2【單選題】(2分)需求是有彈性的，對于一些需求彈性小的產(chǎn)品，當(dāng)市場需求強(qiáng)勁時，可以通過哪種方法來提高收益（）正確答案：CA.價格保持不變B.大幅度提價C.適當(dāng)提價D.適當(dāng)降價3【單選題】(2分)你在購買牙膏．牙刷等生活必需品時的購買決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時尚的影響，在購買過程中也很少受周圍氣氛．他人意見的影響，你的購買類型屬于（）正確答案：CA.疑慮型B.沖動型C.習(xí)慣型D.理智型4【多選題】(2分)以下屬于影響消費(fèi)者行為的個人因素的有（）。正確答案：ABDA.年齡B.職業(yè)C.商品價格D.生活方式E.消費(fèi)者收入5【多選題】(2分)以下屬于影響消費(fèi)者行為的社會文化因素的有（）。正確答案：ABDEA.家庭B.文化和亞文化C.動機(jī)D.社會階層E.相關(guān)群體

1【單選題】(2分)可口可樂和百事可樂的定位方法是（）正確答案：CA.初次定位B.回避定位C.對峙定位D.重新定位2【單選題】(2分)首次提出“定位”概念的是（）正確答案：CA.唐.舒爾茨B.菲利普.科特勒C.杰克.特勞特D.邁克爾.波特3【單選題】(2分)在家庭生命周期的（）階段，消費(fèi)者購買力強(qiáng)，對耐用品、大件商品的欲望需求強(qiáng)烈。正確答案：DA.滿巢I階段B.單身C.空巢階段D.新婚4【多選題】(2分)差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）正確答案：ACDA.針對性強(qiáng)B.強(qiáng)調(diào)需求的共性C.機(jī)動靈活D.減少經(jīng)營風(fēng)險5【多選題】(2分)按心理因素細(xì)分的主要方法有（）正確答案：ABCDA.個性B.態(tài)度C.生活方式D.社會階層

1【單選題】(2分)擁有最大的市場份額，占有市場壟斷地位的主體是（）正確答案：DA.市場利基者B.市場跟隨者C.市場挑戰(zhàn)者D.市場領(lǐng)先者2【單選題】(2分)一個企業(yè)要識別其競爭者，通?？梢詮模ǎ┻M(jìn)行正確答案：BA.分銷渠道B.產(chǎn)業(yè)和市場C.利潤D.目標(biāo)和戰(zhàn)略3【單選題】(2分)市場上居于第二、三等次要地位的企業(yè)屬于（）正確答案：DA.市場跟隨者B.市場領(lǐng)先者C.市場利基者D.市場挑戰(zhàn)者4【多選題】(2分)目標(biāo)集中戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)（）正確答案：ABCA.熟悉產(chǎn)品市場、用戶和行業(yè)競爭情況，獲取競爭優(yōu)勢B.由于生產(chǎn)高度專業(yè)化，在制造和科研方面可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益C.經(jīng)營目標(biāo)集中，可以集中企業(yè)資源于一個特定的細(xì)分市場D.經(jīng)營目標(biāo)分散，可以使企業(yè)資源分布在各個細(xì)分市場5【多選題】(2分)選擇進(jìn)攻策略有哪些（）正確答案：ABCDA.游擊進(jìn)攻B.正面進(jìn)攻C.迂回進(jìn)攻D.側(cè)翼進(jìn)攻

1【單選題】(2分)競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)，后期已有部分企業(yè)開始退出競爭，是產(chǎn)品生命周期的哪個階段（）正確答案：AA.成熟期B.導(dǎo)入期C.衰退期D.成長期2【單選題】(2分)包裝策略分為三個層次，其中，中層包裝也叫（）正確答案：BA.直接包裝B.間接包裝C.儲運(yùn)包裝D.內(nèi)包裝3【單選題】(2分)可使企業(yè)產(chǎn)品占有較多的細(xì)分市場并能將競爭機(jī)制引入企業(yè)內(nèi)部，提高各部門的工作效率的是以下哪種品牌策略（）正確答案：BA.分類品牌B.多品牌C.統(tǒng)一品牌D.品牌更新4【多選題】(2分)企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快速掠取策略的條件是（）正確答案：BCDA.產(chǎn)品鮮為人知B.消費(fèi)者對價格不敏感C.競爭者容易進(jìn)入該市場D.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象E.市場規(guī)模和容量都較小5【多選題】(2分)品牌，即產(chǎn)品的牌子，它是由賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，它是由以下哪幾部分組成的（）正確答案：ABCA.商標(biāo)B.品牌標(biāo)志C.品牌名稱D.文字

1【單選題】(2分)（）制定的價格避免了不必要的競爭，消費(fèi)者也愿意接受，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展比較有利。正確答案：DA.以提高市場占有率為定價目標(biāo)B.以獲取最大利潤為目標(biāo)C.以爭取產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先為定價目標(biāo)D.以獲取合理利潤為定價目標(biāo)2【單選題】(2分)主要基于競爭者的價格而制定，很少考慮產(chǎn)品的成本和市場需求的定價法是（）。正確答案：DA.密封投標(biāo)定價法B.競爭價格定價法C.拍賣定價法D.隨行就市定價法3【單選題】(2分)以舊換新屬于（）定價策略。正確答案：CA.功能折扣B.數(shù)量折扣C.折讓D.季節(jié)折扣4【多選題】(2分)以下哪些情況適合采用低價來提高市場占有率（）。正確答案：ACDA.低價能嚇退現(xiàn)有和潛在的競爭者B.企業(yè)追求長期最大化目標(biāo)C.市場對價格高度敏感，因此低價能刺激需求的迅速增長D.生成與分銷的單位成本會隨著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降5【多選題】(2分)競爭導(dǎo)向定價法包括（）。正確答案：ABCDA.競爭價格定價法B.密封投標(biāo)定價法C.拍賣定價法D.隨行就市定價法

1【單選題】(2分)生產(chǎn)者通過兩個或兩個以上的同類中間商來銷售自己的產(chǎn)品的渠道是（）正確答案：BA.短渠道B.寬渠道C.長渠道D.窄渠道2【單選題】(2分)下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道正確答案：DA.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品B.處在成熟期的產(chǎn)品C.單價低、體積小的日常用品D.技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品3【單選題】(2分)在渠道設(shè)計中，如果中間商選擇困難，利用成本高，服務(wù)水平又不好時，企業(yè)往往選擇（）正確答案：AA.零渠道B.寬渠道C.一級渠道D.多級渠道4【多選題】(2分)從以下產(chǎn)品中選出適用于較短的分銷渠道的產(chǎn)品（）正確答案：ABCDA.鮮活易腐產(chǎn)品B.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品C.介紹期的產(chǎn)品D.體大沉重的產(chǎn)品E.成熟期的產(chǎn)品5【多選題】(2分)渠道成員中的中間商包括（）正確答案：BDA.儲運(yùn)企業(yè)B.批發(fā)商C.生產(chǎn)者D.零售商E.消費(fèi)者

1【單選題】(2分)推銷過程的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)是（）正確答案：DA.應(yīng)付異議B.接近顧客C.成交D.產(chǎn)品介紹2【單選題】(2分)傳播面廣、信息傳播及時，但費(fèi)用高、單向傳遞信息的是哪種促銷方式（）正確答案：CA.公共關(guān)系B.人員推銷C.廣告D.營業(yè)推廣3【單選題】(2分)可信度高，費(fèi)用低，有利于贏得公眾信任，幫助企業(yè)樹立良好形象，但見效慢，企業(yè)沒有主動權(quán)是哪種促銷方式（）正確答案：AA.公共關(guān)系B.人員推銷C.廣告促銷D.營業(yè)推廣4【多選題】(2分)在促銷活動中，廣告的作用主要體現(xiàn)在（）正確答案：ABA.激發(fā)需求，促進(jìn)銷售B.傳遞信息，傳播及時C.節(jié)省費(fèi)用，提高效益D.樹立形象，贏得市場5【多選題】(2分)以下屬于針對中間商的促銷工具的是（）正確答案：BCDA.會員B.折讓C.免費(fèi)品D.價格折扣

1【單選題】(2分)（）是對營銷戰(zhàn)略和計劃的效果進(jìn)行評估和衡量，并采取修正措施以確保營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。正確答案：BA.年度計劃控制B.市場營銷控制C.盈利能力控制D.效率控制2【單選題】(2分)市場營銷控制不包括（）正確答案：CA.年度計劃控制B.效率控制C.新產(chǎn)品開發(fā)D.盈利能力控制3【單選題】(2分)（）是關(guān)于某個具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場營銷的安排和要求，它的重點(diǎn)是產(chǎn)