一、選擇題（每題2分，共20分）1.品牌策劃的核心目標是什么？A.提高市場份額B.增強品牌知名度C.塑造品牌形象D.提升品牌忠誠度答案：C2.以下哪個不屬于品牌策劃的三個基本階段？A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護D.品牌創(chuàng)新答案：C3.品牌資產(chǎn)的核心組成部分是？A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想答案：C4.品牌延伸策略中，以下哪種方式最常見？A.線性延伸B.品牌副延伸C.跨類別延伸D.跨行業(yè)延伸答案：C5.以下哪個不屬于品牌傳播的渠道？A.廣告B.公關C.銷售促進D.網(wǎng)絡營銷答案：C6.品牌管理的四大要素包括？A.品牌定位、品牌傳播、品牌維護、品牌創(chuàng)新B.品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想C.品牌資產(chǎn)、品牌形象、品牌傳播、品牌管理D.品牌設計、品牌定位、品牌維護、品牌戰(zhàn)略答案：A7.以下哪種方法不屬于品牌定位策略？A.差異化定位B.非差異化定位C.針對性定位D.聯(lián)想定位答案：B8.品牌傳播的目的是什么？A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.增強品牌忠誠度D.以上都是答案：D9.品牌維護的核心是什么？A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌形象答案：B10.以下哪個不屬于品牌創(chuàng)新的內容？A.品牌定位創(chuàng)新B.品牌傳播創(chuàng)新C.品牌維護創(chuàng)新D.品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新答案：C二、判斷題（每題2分，共10分）1.品牌策劃與管理是市場營銷的核心內容。（）答案：√2.品牌延伸策略可以提高品牌知名度和美譽度。（）答案：√3.品牌傳播的主要目的是提高品牌忠誠度。（）答案：×（品牌傳播的主要目的是塑造品牌形象）4.品牌維護的核心是保持品牌知名度。（）答案：×（品牌維護的核心是保持品牌美譽度）5.品牌創(chuàng)新的主要內容是品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。（）答案：×（品牌創(chuàng)新的主要內容是品牌定位、品牌傳播、品牌維護等方面的創(chuàng)新）三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述品牌策劃的三個基本階段。答案：品牌策劃的三個基本階段包括：（1）品牌定位：確定品牌的市場定位，包括目標市場、品牌定位策略等。（2）品牌傳播：通過廣告、公關、銷售促進等手段，將品牌信息傳遞給目標消費者。（3）品牌維護：保持品牌形象，提升品牌美譽度，增強品牌忠誠度。2.簡述品牌資產(chǎn)的核心組成部分。答案：品牌資產(chǎn)的核心組成部分包括：（1）品牌知名度：消費者對品牌的認知程度。（2）品牌美譽度：消費者對品牌的正面評價。（3）品牌忠誠度：消費者對品牌的長期信任和購買意愿。（4）品牌聯(lián)想：消費者對品牌的情感、文化、個性等方面的認知。3.簡述品牌管理的四大要素。答案：品牌管理的四大要素包括：（1）品牌定位：確定品牌的市場定位，包括目標市場、品牌定位策略等。（2）品牌傳播：通過廣告、公關、銷售促進等手段，將品牌信息傳遞給目標消費者。（3）品牌維護：