廣告客戶主管考試題庫(kù)一、單選題（每題2分，共20題）1.在北京市場(chǎng)，某快消品牌計(jì)劃通過(guò)戶外廣告提升品牌知名度，最適合選擇的媒介是？A.地鐵廣告B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外LED大屏2.廣告客戶主管在制定預(yù)算時(shí)，需要優(yōu)先考慮的因素是？A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度B.創(chuàng)意方案成本C.媒體投放價(jià)格D.品牌歷史數(shù)據(jù)3.某化妝品品牌在上海推出新品，目標(biāo)受眾為25-35歲女性，最適合使用的社交媒體平臺(tái)是？A.微博B.抖音C.微信朋友圈D.B站4.廣告投放效果評(píng)估中，最直接的指標(biāo)是？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.瀏覽量D.播放量5.在廣州市場(chǎng)，某餐飲品牌計(jì)劃通過(guò)線下活動(dòng)推廣，最適合選擇的場(chǎng)地是？A.商業(yè)綜合體B.公園C.辦公樓D.高爾夫球場(chǎng)6.廣告客戶主管需要具備的核心能力不包括？A.數(shù)據(jù)分析能力B.創(chuàng)意策劃能力C.法律法規(guī)知識(shí)D.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用7.某汽車品牌在成都市場(chǎng)投放電視廣告，最適合選擇的時(shí)段是？A.早間新聞B.黃金檔C.深夜節(jié)目D.體育賽事8.廣告客戶預(yù)算分配時(shí)，通常最先考慮的渠道是？A.線上渠道B.線下渠道C.傳統(tǒng)媒體D.新媒體9.在深圳市場(chǎng)，某科技公司計(jì)劃通過(guò)廣告投放提升銷量，最適合使用的廣告形式是？A.圖文廣告B.視頻廣告C.橫幅廣告D.插播廣告10.廣告客戶主管在審核廣告創(chuàng)意時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注的要素是？A.視覺(jué)效果B.文案內(nèi)容C.技術(shù)實(shí)現(xiàn)D.營(yíng)銷手法二、多選題（每題3分，共10題）1.廣告客戶主管在制定廣告策略時(shí)，需要考慮的因素包括？A.市場(chǎng)環(huán)境B.目標(biāo)受眾C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.品牌定位2.在杭州市場(chǎng)，某旅游品牌計(jì)劃通過(guò)戶外廣告推廣，適合選擇的地點(diǎn)包括？A.高鐵站B.商業(yè)街C.公園D.辦公樓3.廣告投放效果評(píng)估中，常用的指標(biāo)包括？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.瀏覽量D.用戶留存率4.廣告客戶主管在制定預(yù)算時(shí)，需要考慮的因素包括？A.市場(chǎng)規(guī)模B.媒體價(jià)格C.創(chuàng)意成本D.競(jìng)爭(zhēng)程度5.在上海市場(chǎng)，某服裝品牌計(jì)劃通過(guò)社交媒體推廣，適合使用的平臺(tái)包括？A.微博B.抖音C.微信朋友圈D.B站6.廣告客戶預(yù)算分配時(shí)，通常優(yōu)先考慮的渠道包括？A.線上渠道B.線下渠道C.傳統(tǒng)媒體D.新媒體7.在廣州市場(chǎng)，某餐飲品牌計(jì)劃通過(guò)線下活動(dòng)推廣，適合選擇的場(chǎng)地包括？A.商業(yè)綜合體B.公園C.辦公樓D.高爾夫球場(chǎng)8.廣告投放效果評(píng)估中，常用的方法包括？A.A/B測(cè)試B.用戶調(diào)研C.數(shù)據(jù)分析D.競(jìng)品分析9.廣告客戶主管在審核廣告創(chuàng)意時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注的要素包括？A.視覺(jué)效果B.文案內(nèi)容C.技術(shù)實(shí)現(xiàn)D.營(yíng)銷手法10.在成都市場(chǎng)，某汽車品牌計(jì)劃通過(guò)電視廣告推廣，適合選擇的時(shí)段包括？A.早間新聞B.黃金檔C.深夜節(jié)目D.體育賽事三、判斷題（每題1分，共10題）1.廣告客戶主管在制定廣告策略時(shí)，需要考慮法律法規(guī)因素。（√）2.在北京市場(chǎng)，地鐵廣告最適合用于品牌宣傳。（√）3.廣告投放效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是最直接的指標(biāo)。（×）4.在上海市場(chǎng)，抖音最適合用于推廣高端化妝品。（√）5.廣告客戶預(yù)算分配時(shí)，通常最先考慮的渠道是線上渠道。（×）6.廣告客戶主管在審核廣告創(chuàng)意時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注的要素是視覺(jué)效果。（×）7.在廣州市場(chǎng)，商業(yè)綜合體最適合用于餐飲品牌推廣。（√）8.廣告投放效果評(píng)估中，常用的方法包括A/B測(cè)試。（√）9.廣告客戶主管在審核廣告創(chuàng)意時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注的要素是文案內(nèi)容。（√）10.在深圳市場(chǎng)，電視廣告最適合用于推廣科技公司產(chǎn)品。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共5題）1.簡(jiǎn)述廣告客戶主管在制定廣告策略時(shí)需要考慮的因素。2.簡(jiǎn)述廣告投放效果評(píng)估中常用的指標(biāo)和方法。3.簡(jiǎn)述廣告客戶預(yù)算分配時(shí)需要考慮的因素。4.簡(jiǎn)述廣告客戶主管在審核廣告創(chuàng)意時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注的要素。5.簡(jiǎn)述在不同城市市場(chǎng)選擇廣告媒介時(shí)需要考慮的因素。五、論述題（每題10分，共2題）1.論述廣告客戶主管在制定廣告策略時(shí)需要考慮的因素及其重要性。2.論述廣告投放效果評(píng)估的方法和指標(biāo)，并分析其在實(shí)際應(yīng)用中的意義。答案與解析單選題答案與解析1.D.戶外LED大屏解析：在北京市場(chǎng)，戶外LED大屏覆蓋面廣，適合提升品牌知名度。2.C.媒體投放價(jià)格解析：預(yù)算制定時(shí)，媒體投放價(jià)格是優(yōu)先考慮的因素，直接影響預(yù)算分配。3.B.抖音解析：上海25-35歲女性對(duì)抖音使用率較高，適合該年齡段目標(biāo)受眾。4.B.轉(zhuǎn)化率解析：轉(zhuǎn)化率是衡量廣告效果最直接的指標(biāo)，反映廣告投入產(chǎn)出比。5.A.商業(yè)綜合體解析：廣州餐飲品牌選擇商業(yè)綜合體，覆蓋目標(biāo)受眾，提升宣傳效果。6.D.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用解析：廣告客戶主管核心能力不包括虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用，屬于技術(shù)層面。7.B.黃金檔解析：成都市場(chǎng)電視廣告選擇黃金檔，收視率最高，適合品牌宣傳。8.A.線上渠道解析：預(yù)算分配時(shí)，線上渠道通常最先考慮，覆蓋面廣，效果直接。9.B.視頻廣告解析：深圳科技公司產(chǎn)品適合用視頻廣告展示，直觀性強(qiáng)，吸引力高。10.B.文案內(nèi)容解析：廣告創(chuàng)意審核時(shí)，文案內(nèi)容是重點(diǎn)，直接影響廣告效果。多選題答案與解析1.ABCD解析：廣告策略制定時(shí)，需考慮市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌定位。2.AB解析：杭州市場(chǎng)高鐵站、商業(yè)街適合戶外廣告投放，覆蓋目標(biāo)受眾。3.ABCD解析：廣告效果評(píng)估常用指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、瀏覽量、用戶留存率。4.ABCD解析：預(yù)算制定時(shí)需考慮市場(chǎng)規(guī)模、媒體價(jià)格、創(chuàng)意成本、競(jìng)爭(zhēng)程度。5.ABC解析：上海服裝品牌適合用微博、抖音、微信朋友圈推廣，覆蓋目標(biāo)受眾。6.ABC解析：預(yù)算分配時(shí)，線上渠道、線下渠道、傳統(tǒng)媒體優(yōu)先考慮，覆蓋面廣。7.AB解析：廣州餐飲品牌選擇商業(yè)綜合體、公園，覆蓋目標(biāo)受眾，提升宣傳效果。8.ABCD解析：廣告效果評(píng)估常用方法包括A/B測(cè)試、用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品分析。9.ABCD解析：廣告創(chuàng)意審核時(shí)需關(guān)注視覺(jué)效果、文案內(nèi)容、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、營(yíng)銷手法。10.AB解析：成都市場(chǎng)電視廣告選擇早間新聞、黃金檔，收視率最高，適合品牌宣傳。判斷題答案與解析1.√解析：廣告策略制定時(shí)需考慮法律法規(guī)因素，避免違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。2.√解析：北京市場(chǎng)地鐵廣告覆蓋面廣，適合品牌宣傳，效果顯著。3.×解析：轉(zhuǎn)化率是衡量廣告效果最直接的指標(biāo)，瀏覽量只是參考數(shù)據(jù)。4.√解析：上海市場(chǎng)抖音適合推廣高端化妝品，目標(biāo)受眾匹配度高。5.×解析：預(yù)算分配時(shí)，傳統(tǒng)媒體通常最先考慮，覆蓋面廣，效果直接。6.×解析：廣告創(chuàng)意審核時(shí)，需關(guān)注文案內(nèi)容，視覺(jué)效果只是輔助。7.√解析：廣州市場(chǎng)商業(yè)綜合體適合餐飲品牌推廣，覆蓋目標(biāo)受眾。8.√解析：廣告效果評(píng)估常用方法包括A/B測(cè)試，有效評(píng)估廣告效果。9.√解析：廣告創(chuàng)意審核時(shí)，需關(guān)注文案內(nèi)容，直接影響廣告效果。10.×解析：深圳市場(chǎng)電視廣告適合推廣高端產(chǎn)品，科技公司產(chǎn)品更適合線上推廣。簡(jiǎn)答題答案與解析1.廣告客戶主管在制定廣告策略時(shí)需要考慮的因素包括：-市場(chǎng)環(huán)境：分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者行為等，確定廣告策略方向。-目標(biāo)受眾：明確廣告目標(biāo)受眾，制定針對(duì)性策略。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，制定差異化策略。-品牌定位：根據(jù)品牌定位，制定符合品牌形象的廣告策略。2.廣告投放效果評(píng)估中常用的指標(biāo)和方法包括：-指標(biāo)：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、瀏覽量、用戶留存率等。-方法：A/B測(cè)試、用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品分析等。3.廣告客戶預(yù)算分配時(shí)需要考慮的因素包括：-市場(chǎng)規(guī)模：根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模確定預(yù)算投入比例。-媒體價(jià)格：考慮不同媒體渠道的價(jià)格，合理分配預(yù)算。-創(chuàng)意成本：預(yù)留創(chuàng)意制作費(fèi)用，確保廣告質(zhì)量。-競(jìng)爭(zhēng)程度：根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度調(diào)整預(yù)算分配，提升廣告效果。4.廣告客戶主管在審核廣告創(chuàng)意時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注的要素包括：-視覺(jué)效果：確保廣告畫(huà)面符合品牌形象，吸引目標(biāo)受眾。-文案內(nèi)容：文案需簡(jiǎn)潔明了，符合品牌定位，打動(dòng)目標(biāo)受眾。-技術(shù)實(shí)現(xiàn)：確保廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)流暢，無(wú)技術(shù)故障。-營(yíng)銷手法：廣告需符合營(yíng)銷目標(biāo)，能有效提升品牌效果。5.在不同城市市場(chǎng)選擇廣告媒介時(shí)需要考慮的因素包括：-目標(biāo)受眾：根據(jù)目標(biāo)受眾選擇適合的媒介。-媒體覆蓋面：選擇覆蓋目標(biāo)受眾的媒介，確保廣告效果。-媒體價(jià)格：考慮媒體價(jià)格，合理分配預(yù)算。-市場(chǎng)環(huán)境：根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境選擇適合的媒介，提升廣告效果。論述題答案與解析1.論述廣告客戶主管在制定廣告策略時(shí)需要考慮的因素及其重要性：-市場(chǎng)環(huán)境：分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者行為等，確定廣告策略方向，重要性在于確保廣告策略符合市場(chǎng)實(shí)際。-目標(biāo)受眾：明確廣告目標(biāo)受眾，制定針對(duì)性策略，重要性在于確保廣告能有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，制定差異化策略，重要性在于確保廣告能脫穎而出，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。-品牌定位：根據(jù)品牌定位，制定符合品牌形象的廣告策略，重要性在于確保廣告能提升品牌形象，增強(qiáng)品牌影響力。2.論述廣告投放