2025年國企招聘考試（新聞傳播學(xué)）考前沖刺試題及答案二一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分）1.2025年1月，國務(wù)院國資委新聞中心在“國企改革深化提升行動”通氣會上首次提出“新聞發(fā)布3.0”概念，其核心指標(biāo)是A.24小時全網(wǎng)熱度指數(shù)B.48小時負(fù)面輿情清零率C.72小時政策解讀到達(dá)率D.96小時品牌情感修復(fù)值答案：C2.在“全媒體傳播體系建設(shè)”評價指標(biāo)中，被納入“一級否決”的是A.中央廚房運(yùn)行時長B.自有平臺日活C.三級審核漏檢次數(shù)D.直播帶貨GMV答案：C3.關(guān)于“算法推薦新聞”的倫理規(guī)范，國家網(wǎng)信辦2025年3月修訂的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》新增條款要求A.算法日志保存30天B.用戶關(guān)閉算法權(quán)需二次確認(rèn)C.時政類內(nèi)容人工復(fù)核比例≥5%D.推薦池必須含10%隨機(jī)內(nèi)容答案：B4.下列關(guān)于“建設(shè)性新聞”的表述，正確的是A.起源于20世紀(jì)70年代美國調(diào)查報(bào)道B.強(qiáng)調(diào)“問題—對策—參與”三階框架C.拒絕使用數(shù)據(jù)可視化D.與“解決方案新聞”完全對立答案：B5.2025年五一假期，某央企抖音號推出“大國重器打卡”短視頻，播放量破10億，其傳播模型最接近A.AIDAB.DAGMARC.SIPSD.O-5A答案：D6.在“央企品牌聲譽(yù)指數(shù)”測評中，權(quán)重最高的二級指標(biāo)是A.社交媒體情感值B.搜索引擎下拉詞負(fù)面率C.主流媒體正面報(bào)道占比D.維基百科詞條編輯次數(shù)答案：C7.關(guān)于ChatGPT-5在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用，下列做法符合《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的是A.直接發(fā)布生成稿件B.隱藏AI署名C.人工復(fù)核后標(biāo)注“AI輔助”D.用AI生成虛擬記者人設(shè)答案：C8.“情緒傳播”研究中，常用來測量集體情感共振的指標(biāo)是A.轉(zhuǎn)發(fā)深度B.情感熵值C.點(diǎn)贊速率D.評論長度答案：B9.2025年7月，國資委宣傳局下發(fā)《突發(fā)事件輿情分級響應(yīng)指南》，其中Ⅰ級響應(yīng)啟動條件之一是A.微博熱搜前10持續(xù)2小時B.抖音熱榜前5持續(xù)1小時C.微信10萬+文章出現(xiàn)“謠言”標(biāo)簽D.主流門戶首頁推薦負(fù)面報(bào)道答案：B10.“央企海外形象傳播”中，最有效的“第三方背書”策略是A.董事長接受CNN專訪B.邀請海外KOL體驗(yàn)項(xiàng)目C.在《Nature》刊發(fā)聯(lián)合署名論文D.投放時代廣場大屏廣告答案：C11.關(guān)于“數(shù)據(jù)新聞”與“精確新聞”的差異，下列說法正確的是A.前者重?cái)?shù)據(jù)規(guī)模，后者重抽樣統(tǒng)計(jì)B.前者用Python，后者用SPSSC.前者無需采訪，后者必須入戶D.前者只服務(wù)移動端，后者只服務(wù)紙媒答案：A12.2025年“清朗·杭州亞運(yùn)會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動中，被首次納入重點(diǎn)打擊的是A.體育飯圈互撕B.虛假賽事預(yù)測C.AI偽造冠軍采訪D.博彩軟文答案：C13.“5G+XR”直播場景下，為保證用戶臨場感，最佳機(jī)位高度為A.1.2米B.1.7米C.2.2米D.與主持人眼部平齊答案：D14.在“品牌敘事”理論中，將央企比作“兄長”屬于哪種原型A.照顧者B.創(chuàng)造者C.統(tǒng)治者D.凡夫俗子答案：A15.關(guān)于“短視頻新聞標(biāo)題”AB測試，下列指標(biāo)最能預(yù)測完播率的是A.前3秒字幕顏色B.標(biāo)題疑問句比例C.首屏人物表情D.背景音樂BPM答案：B16.“央企ESG傳播”中，被國際評級機(jī)構(gòu)視為“實(shí)質(zhì)性議題”的是A.員工志愿服務(wù)時長B.董事會多樣性C.范圍3碳排數(shù)據(jù)D.公益捐贈總額答案：C17.2025年4月，中國記協(xié)發(fā)布《生成式人工智能新聞倫理指引》，明確禁止A.用AI合成領(lǐng)導(dǎo)人音頻B.用AI修復(fù)歷史照片C.用AI生成數(shù)據(jù)圖表D.用AI翻譯外文稿件答案：A18.“央企卡通形象”傳播效果最好的平臺是A.小紅書B.嗶哩嗶哩C.快手D.微博答案：B19.在“危機(jī)傳播”5S原則中，最先被社交媒體放大的是A.承擔(dān)責(zé)任B.真誠溝通C.速度第一D.系統(tǒng)運(yùn)行答案：C20.2025年“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”發(fā)布《生成式AI透明度報(bào)告》，建議央企新聞客戶端增設(shè)A.AI幻覺提示窗B.用戶信用分C.打賞功能D.彈幕審核機(jī)器人答案：A21.“央企品牌聯(lián)名”最易引發(fā)輿論反噬的組合是A.航天+奶茶B.電網(wǎng)+漢服C.石油+盲盒D.鋼鐵+電競答案：C22.關(guān)于“元宇宙發(fā)布會”，下列做法最能降低“眩暈感”的是A.幀率≥90fpsB.使用8K貼圖C.加入虛擬觀眾鼓掌D.縮短keynote時長答案：A23.“央企海外社交媒體運(yùn)營”中，最適合LinkedIn的內(nèi)容形態(tài)是A.15秒豎版短視頻B.長圖故事C.員工成長博客D.表情包答案：C24.2025年“中國新媒體大會”將“新聞游戲”正式歸入A.數(shù)字出版B.交互新聞C.沉浸式廣告D.嚴(yán)肅游戲答案：B25.“央企輿情日報(bào)”采用“情感極性”模型時，中性區(qū)間的閾值通常設(shè)為A.-0.2~0.2B.-0.5~0.5C.-0.1~0.1D.0答案：A26.“央企文化IP”打造中，最易形成“長尾效應(yīng)”的是A.年度宣傳片B.表情包C.主題地鐵列車D.元宇宙展廳答案：B27.2025年“央企好新聞”評選首次增設(shè)“AI協(xié)同創(chuàng)作”類別，要求人工創(chuàng)作比例≥A.30%B.40%C.50%D.60%答案：C28.“央企輿情沙盤”推演中，用于模擬“意見領(lǐng)袖”節(jié)點(diǎn)的算法是A.PageRankB.LouvainC.K-coreD.SIR答案：A29.在“短視頻新聞”制作標(biāo)準(zhǔn)里，為保證信息密度，最佳時長為A.15~30秒B.30~45秒C.45~60秒D.60~90秒答案：B30.“央企全球品牌傳播”中，最能提升“文化接近性”的策略是A.使用當(dāng)?shù)卣Z言諧音梗B.邀請本土明星代言C.講述員工家庭故事D.贊助職業(yè)球隊(duì)答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）31.以下哪些屬于“建設(shè)性新聞”常用敘事技巧A.解決方案框架B.未來場景描繪C.數(shù)據(jù)對比D.沖突放大E.受眾參與設(shè)計(jì)答案：ABCE32.2025年“央企輿情智能監(jiān)測平臺”數(shù)據(jù)源包括A.抖音開放接口B.企業(yè)微信會話C.衛(wèi)星遙感影像D.12345熱線工單E.快遞面單信息答案：ABD33.“央企短視頻賬號”想要突破“信息繭房”，可采取A.投放DOU+定向非粉絲B.設(shè)置“不感興趣”標(biāo)簽C.使用“雙標(biāo)題”D.引入“圈外”KOL合拍E.關(guān)閉評論區(qū)答案：ACD34.關(guān)于“AI虛擬主播”倫理風(fēng)險(xiǎn)，下列說法正確的是A.可能強(qiáng)化刻板印象B.需取得肖像權(quán)授權(quán)C.必須標(biāo)注“虛擬人”D.可24小時不間斷播報(bào)E.無需遵守新聞回避制度答案：ABCD35.“央企海外傳播”遭遇“文化折扣”時，有效對沖手段包括A.邀請本地員工做講述者B.使用“文化共情”符號C.提高預(yù)算投放D.引入第三方智庫背書E.降低報(bào)道頻次答案：ABD36.2025年“清朗行動”重點(diǎn)整治的“自媒體亂象”有A.采編勒索B.虛假“央企內(nèi)幕”C.數(shù)據(jù)流量造假D.AI換臉企業(yè)高管E.深度偽造財(cái)報(bào)答案：ABCDE37.“央企品牌故事”要達(dá)成“情感共鳴”，需包含A.可代入角色B.真實(shí)細(xì)節(jié)C.宏大敘事D.價值沖突E.解決路徑答案：ABDE38.在“元宇宙展廳”中，可提升“沉浸感”的技術(shù)A.空間音頻B.觸覺手套C.全息投影D.光場顯示E.區(qū)塊鏈確權(quán)答案：ABCD39.“央企輿情復(fù)盤報(bào)告”必備模塊有A.傳播路徑圖B.關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)截圖C.情感演化曲線D.責(zé)任歸屬判定E.改進(jìn)建議清單答案：ABCE40.2025年“中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品”評選指標(biāo)含A.創(chuàng)新度B.傳播度C.好評度D.風(fēng)險(xiǎn)度E.作品時長答案：ABC三、判斷題（每題1分，共10分）41.“央企卡通形象”可以不經(jīng)審批直接商用。答案：錯42.2025年起，所有央企新聞客戶端必須上線“算法關(guān)閉”按鈕。答案：對43.“建設(shè)性新聞”拒絕報(bào)道負(fù)面事件。答案：錯44.AI生成圖片用于新聞配圖時，需在右下角標(biāo)注“AI合成”。答案：對45.“央企輿情”Ⅲ級響應(yīng)由集團(tuán)黨組宣傳部啟動。答案：錯46.在抖音平臺，豎版視頻完播率普遍高于橫版。答案：對47.“元宇宙發(fā)布會”無需遵守《廣告法》。答案：錯48.“央企海外傳播”使用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅屬于“第三方背書”。答案：對49.“情緒傳播”研究認(rèn)為，憤怒比悲傷更易引發(fā)二次傳播。答案：對50.“企業(yè)微信”聊天記錄可直接作為輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)源。答案：對四、簡答題（每題10分，共30分）51.結(jié)合實(shí)例，說明“建設(shè)性新聞”在央企形象傳播中的操作路徑。答案：以國家電網(wǎng)2025年“迎峰度夏”報(bào)道為例，第一步用數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)“局部缺口”問題；第二步引入“虛擬電廠”解決方案，邀請專家解讀；第三步設(shè)置“居民節(jié)電挑戰(zhàn)”互動小程序，收集用戶故事；第四步發(fā)布“24小時搶修”短視頻，展示成效；第五步推出“夏日清涼計(jì)劃”后續(xù)追蹤，形成“問題—對策—參與—反饋”閉環(huán)，提升公眾信任。52.簡述“AI虛擬主播”在央企新聞發(fā)布中的風(fēng)險(xiǎn)防控要點(diǎn)。答案：①肖像權(quán)：取得真人演員完整授權(quán)；②標(biāo)注：全程顯示“虛擬人”水??；③內(nèi)容：三級審校，AI生成部分人工復(fù)核≥50%；④倫理：建立“偏見詞庫”，過濾性別、地域歧視；⑤應(yīng)急：設(shè)置30秒“熔斷”機(jī)制，出現(xiàn)誤讀立即切換真人；⑥數(shù)據(jù)：聲紋、面部特征加密存儲，期限不超過3年；⑦培訓(xùn)：每季度組織“AI倫理”考試，不合格者暫停操作權(quán)限。53.試述“元宇宙展廳”如何助力央企海外品牌傳播。答案：①文化接近：搭建“1:1”海外項(xiàng)目數(shù)字孿生，用戶可自由漫游；②多語交互：內(nèi)置AI同傳，支持12種語言實(shí)時講解；③NFT紀(jì)念：發(fā)放限量“碳中和證書”數(shù)字藏品，增強(qiáng)分享欲；④社交裂變：設(shè)置“打卡合影”位，一鍵生成海報(bào)至TikTok；⑤KOL引流：邀請海外科技博主做“沉浸式開箱”直播；⑥數(shù)據(jù)回流：用戶停留熱點(diǎn)實(shí)時回傳CRM，優(yōu)化線下參展；⑦ESG敘事：用XR呈現(xiàn)“海上風(fēng)電減碳”全景，強(qiáng)化綠色形象；⑧安全合規(guī)：服務(wù)器部署在歐盟，符合GDPR，降低政治敏感度。五、案例分析題（每題20分，共40分）54.材料：2025年6月，某央企海外油田項(xiàng)目被BBC報(bào)道“破壞海龜棲息地”，視頻顯示油污畫面，微博話題海龜之死閱讀量3億。企業(yè)當(dāng)晚發(fā)布聲明稱“報(bào)道失實(shí)”，并貼出環(huán)保數(shù)據(jù)，但評論區(qū)質(zhì)疑“自導(dǎo)自演”。次日，國際環(huán)保組織發(fā)布航拍對比圖，顯示油污面積擴(kuò)大。企業(yè)緊急邀請央視直播“海上清污”，但海外平臺轉(zhuǎn)播被限流。問題：（1）分析企業(yè)回應(yīng)的失誤；（2）給出3條可操作的危機(jī)修復(fù)建議。答案：（1）失誤：①“否認(rèn)”策略與視覺證據(jù)沖突，引發(fā)“撒謊”聯(lián)想；②僅用文字聲明，缺乏第三方視角；③中外平臺“雙軌”回應(yīng)，信息割裂；④忽視情感敘事，未提及海龜救援行動；⑤未同步英文物料，錯失24小時黃金窗口。（2）建議：①48小時內(nèi)邀請國際海洋保護(hù)組織、當(dāng)?shù)丨h(huán)保志愿者登上清污船，同步多語種直播，形成“共同敘事”；②發(fā)布“海龜救助”短視頻，聚焦“放生”瞬間，用情感對沖負(fù)面；③啟動“開放日”，邀請BBC、NGO、TikTok環(huán)保博主進(jìn)入現(xiàn)場，航拍對比“清污前后”，借“透明”修復(fù)信任；④在Twitter、Instagram發(fā)起SaveOurTurtles挑戰(zhàn)，每轉(zhuǎn)發(fā)一次企業(yè)捐1美元用于海龜保護(hù)，將輿論焦點(diǎn)從“破壞”轉(zhuǎn)向“共治”；⑤將監(jiān)測數(shù)據(jù)接入?yún)^(qū)塊鏈，實(shí)時公開pH值、含油量，用技術(shù)背書強(qiáng)化可信度。55.材料：2025年8月，國資委推出“央企AI創(chuàng)新大賽”，某央企發(fā)布“AI員工”短視頻，講述“AI小石”24小時完成線路巡檢，獲200萬點(diǎn)贊。隨后有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)“小石”聲音疑似抄襲某游戲角色，且未標(biāo)注AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)來源。企業(yè)刪除視頻并道歉，但“AI侵權(quán)”話題持續(xù)發(fā)酵。問題：（1）指出企業(yè)在版權(quán)管理上的漏洞；（2）設(shè)計(jì)一套“AI內(nèi)容合規(guī)”流程。答案：（1）漏洞：①聲紋版權(quán)未做溯源；②訓(xùn)練數(shù)據(jù)集未獲授權(quán)；③未建立“版權(quán)黑名單”；④缺少法務(wù)提前介入；⑤危機(jī)話術(shù)僅道歉，未提出補(bǔ)償。（2）流程：①“數(shù)據(jù)白名單”：訓(xùn)練前由法務(wù)、技術(shù)、倫理三方審核版權(quán)鏈；②“聲紋比對”：使用ContentID系統(tǒng)，與商用音庫交叉比對，相似度>30%即替換；③“雙署名”：視頻片尾滾動“數(shù)據(jù)來源清單”，含開源、采購、自制比例；④“保險(xiǎn)池”：設(shè)立1000萬元版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金，用于快速賠償；⑤“一鍵下架”：發(fā)現(xiàn)爭議2小時內(nèi)全平臺同步下架，并發(fā)布“更正聲明+賠償通道”；⑥“倫理評審”：每月邀請外部專家、用戶代表評審AI內(nèi)容，結(jié)果公開；⑦“培訓(xùn)認(rèn)證”：所有AI創(chuàng)作人員需通過“版權(quán)合規(guī)”考試，年審不合格者調(diào)崗；⑧“技術(shù)水印”：在AI生成文件嵌入隱形水印，含時間戳、作者、版權(quán)信息，便于追溯。六、寫作題（30分）56.根據(jù)以下材料，撰寫一篇800字左右的“建設(shè)性新聞”稿件，要求：①突出“問題—對策—成效”框架；②出現(xiàn)數(shù)據(jù)、專家、群眾三方引語；③標(biāo)題自擬，但無需寫標(biāo)題；④不得出現(xiàn)真實(shí)地名、企業(yè)名，用“華電集團(tuán)”“云嶺湖”代替。材料：2025年9月，華電集團(tuán)云嶺湖抽水蓄能電站首次實(shí)現(xiàn)“一周全綠電調(diào)峰”，但周邊村民擔(dān)心“抽水耗電大、影響灌溉”。集團(tuán)邀請高校團(tuán)隊(duì)測算，發(fā)現(xiàn)電站每抽1度電可放出0.82度，同時釋放“生態(tài)水”200萬立方米，相當(dāng)于給下游增加一成灌溉量。村民老周說：“以前9月水稻最怕‘卡脖子旱’，現(xiàn)在渠道里夜里也有水?！奔瘓F(tuán)計(jì)劃再投2億元建“智慧水保”系統(tǒng)，把泥沙含量降到每升5毫克以下。答案：“夜里聽見水聲，心里就踏實(shí)?！?月10日晚，云嶺湖村老周蹲在田埂，手指伸進(jìn)渠道，水溫不到20℃。他身后，華電集團(tuán)云嶺湖抽水蓄能電站正把白天富余的光伏電“搬”到山上，再等待晚高峰“搬”回來?！鞍犭姟睍粫鞍帷弊吖喔人?？3個月前，這個疑問在村民大會上