2025年國企招聘考試（新聞傳播學(xué)）綜合能力測試題及答案二一、單項選擇題（每題1分，共20分）1.2024年12月，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·網(wǎng)絡(luò)戾氣整治”專項行動，重點打擊的首要對象是A.營銷號蹭炒熱點B.水軍刷量控評C.網(wǎng)絡(luò)暴力侵權(quán)D.算法歧視推薦答案：C2.在5G消息（RCS）場景下，新聞機(jī)構(gòu)最應(yīng)優(yōu)先布局的敘事形態(tài)是A.豎屏短視頻B.交互式H5C.卡片式富媒體D.語音播報答案：C3.“沉默的螺旋”理論在新媒體語境下失效的最主要原因是A.算法繭房削弱主流意見感知B.匿名機(jī)制降低群體壓力C.碎片化傳播稀釋議題熱度D.情感傳播壓倒理性討論答案：B4.2025年1月1日起施行的《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》要求，平臺向未成年人推送新聞須A.人工審核+年齡分級雙把關(guān)B.默認(rèn)關(guān)閉算法推薦C.每日22:00后停止更新D.強(qiáng)制彈窗健康提示答案：A5.下列關(guān)于“數(shù)據(jù)新聞”與“精確新聞”差異的描述，正確的是A.前者重可視化，后者重抽樣調(diào)查B.前者用大數(shù)據(jù)，后者用小數(shù)據(jù)C.前者強(qiáng)調(diào)動態(tài)更新，后者強(qiáng)調(diào)一次性發(fā)布D.以上都對答案：D6.國企形象傳播中，最常用于構(gòu)建“國家敘事”的視覺符號是A.黨徽+齒輪B.國寶熊貓C.高鐵剪影D.青花瓷紋樣答案：A7.在危機(jī)傳播5S原則中，最先被新媒體環(huán)境挑戰(zhàn)的是A.承擔(dān)責(zé)任B.真誠溝通C.速度第一D.系統(tǒng)運行答案：C8.下列哪項不屬于“新型主流媒體”評價指標(biāo)體系中“四力”的構(gòu)成A.傳播力B.互動力C.引導(dǎo)力D.公信力答案：B9.關(guān)于AIGC生成新聞圖片的版權(quán)歸屬，2025年2月北京互聯(lián)網(wǎng)法院首例判決認(rèn)定A.歸平臺所有B.歸算法開發(fā)者C.歸使用者D.不具有作品屬性答案：C10.“情感傳播”理論認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)酵的關(guān)鍵節(jié)點是A.情緒峰值出現(xiàn)B.大V轉(zhuǎn)發(fā)C.熱搜登頂D.官媒定調(diào)答案：A11.在國企海外傳播中，最有效的“第三方背書”策略是A.邀請當(dāng)?shù)貑T工家屬出鏡B.邀請駐華記者體驗C.邀請NGO聯(lián)合發(fā)布D.邀請使領(lǐng)館轉(zhuǎn)發(fā)答案：A12.下列關(guān)于“算法透明”的國際立法，最早將“可解釋權(quán)”寫入法律文本的是A.歐盟《數(shù)字服務(wù)法》B.美國《算法責(zé)任法案》C.中國《個人信息保護(hù)法》D.巴西《互聯(lián)網(wǎng)民法》答案：A13.“直播+電商”模式下，國企品牌最應(yīng)規(guī)避的合規(guī)風(fēng)險是A.夸大公益屬性B.使用國旗圖案C.泄露用戶地址D.背景音樂侵權(quán)答案：A14.2025年央視春晚采用“8K+三維聲”直播，其采用的音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)是A.AVS3B.DolbyAtmosC.AACD.MP3答案：A15.在“雙碳”議題傳播中，最能提升國企說服力的敘事框架是A.技術(shù)減排故事B.員工減排日記C.數(shù)據(jù)對比圖表D.領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)視頻答案：A16.“元宇宙記者會”場景下，記者最需強(qiáng)化的能力是A.虛擬形象設(shè)計B.實時事實核查C.3D建模D.區(qū)塊鏈存證答案：B17.關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)謠言”治理，我國刑法修正案（十一）將“嚴(yán)重擾亂社會秩序”的量刑起點定為A.轉(zhuǎn)發(fā)500次B.閱讀5萬次C.造成群體性事件D.造成經(jīng)濟(jì)損失50萬答案：C18.下列哪項不屬于“全媒體傳播體系”中的“三類端口”A.自有APPB.合作平臺號C.縣級融媒體D.商業(yè)網(wǎng)站答案：D19.在國企ESG報告中，最受國際評級機(jī)構(gòu)關(guān)注的傳播議題是A.員工多樣性B.供應(yīng)鏈減碳C.公益捐贈金額D.黨建經(jīng)費占比答案：B20.“ChatGPT類模型”生成內(nèi)容被主流媒體引用時，必須添加的標(biāo)識是A.人工智能輔助創(chuàng)作B.未經(jīng)核實C.不代表本報立場D.廣告答案：A二、多項選擇題（每題2分，共20分）21.以下哪些做法可以有效提升國企短視頻賬號的“完播率”A.前3秒拋出沖突B.字幕字號≥60C.背景音樂節(jié)奏>120BPMD.結(jié)尾設(shè)置投票E.畫面豎屏占比≥90%答案：ABDE22.關(guān)于“虛擬數(shù)字人”主播的倫理爭議，集中體現(xiàn)在A.深度偽造風(fēng)險B.就業(yè)替代焦慮C.民族形象刻板D.語音版權(quán)歸屬E.能耗碳排放答案：ABCDE23.在“一帶一路”輿情監(jiān)測中，需重點關(guān)注的境外平臺有A.X（原Twitter）B.VKC.TikTokD.TelegramE.微博國際版答案：ABCD24.下列哪些屬于“央企形象短視頻”常用的人格化敘事策略A.00后技術(shù)員VlogB.退休勞模講故事C.外籍員工學(xué)剪紙D.AI合成總書記致辭E.工程師說唱Rap答案：ABCE25.2025年“兩會”報道中，中央媒體采用“數(shù)據(jù)+AI”融合產(chǎn)品，其技術(shù)棧包含A.文心一言B.Pika生成視頻C.UnrealEngine5D.4D投影E.區(qū)塊鏈確權(quán)答案：ABCE26.關(guān)于“國企開放日”傳播評估，可量化的KPI包括A.線下到場人數(shù)B.微博話題閱讀量C.抖音挑戰(zhàn)賽參與量D.員工滿意度E.外媒轉(zhuǎn)載量答案：ABCE27.在“碳中和”議題傳播中，易觸發(fā)“漂綠”質(zhì)疑的表述有A.零碳未來不是夢B.率先實現(xiàn)碳達(dá)峰C.100%清潔能源D.綠色讓生活更美好E.投資百億植樹答案：ACE28.下列哪些屬于“網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體”理念下的國企實踐A.海底光纜共建B.衛(wèi)星寬帶援外C.數(shù)字技能培訓(xùn)D.跨境數(shù)據(jù)執(zhí)法E.開源社區(qū)捐贈答案：ABCE29.關(guān)于“短視頻新聞”版權(quán)保護(hù)，平臺可采取的技術(shù)措施有A.哈希指紋比對B.數(shù)字水印C.區(qū)塊鏈存證D.DRM加密E.元數(shù)據(jù)標(biāo)記答案：ABCDE30.在“突發(fā)事件”輿情處置中，國企新聞辦“黃金4小時”內(nèi)必須完成的工作有A.事件定性B.開通直播C.發(fā)布權(quán)威通報D.組建多語種團(tuán)隊E.啟動關(guān)鍵詞屏蔽答案：ACD三、判斷題（每題1分，共10分）31.“情緒價值”已成為Z世代選擇關(guān)注國企賬號的首要因素。答案：√32.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，用戶有權(quán)一鍵關(guān)閉個性化推薦，平臺不得拒絕提供基礎(chǔ)服務(wù)。答案：√33.在國企海外傳播中，使用“熊貓”形象可以有效降低文化折扣。答案：×34.“數(shù)字新聞業(yè)”概念最早由哥倫比亞大學(xué)TowCenter提出。答案：√35.2025年起，我國所有央企必須發(fā)布TCFD（氣候相關(guān)財務(wù)披露）報告。答案：√36.“傳播儀式觀”認(rèn)為，新聞的本質(zhì)是信息的傳遞而非共同信仰的表征。答案：×37.在抖音平臺，國企賬號使用“國潮”濾鏡可顯著提升點贊率。答案：√38.“數(shù)據(jù)主權(quán)”概念最早出現(xiàn)在《塔林手冊2.0》。答案：×39.根據(jù)CNNIC第52次報告，我國網(wǎng)民規(guī)模已突破11億，其中50歲以上群體占比首次超過20%。答案：√40.“虛擬偶像”代言國企產(chǎn)品，其廣告代言法律責(zé)任由技術(shù)公司承擔(dān)。答案：×四、簡答題（每題10分，共30分）41.結(jié)合實例，說明“算法偏見”對國企形象傳播的潛在風(fēng)險，并提出三條治理建議。答案：（1）風(fēng)險表現(xiàn)：2024年某電網(wǎng)公司推出“綠電消費券”活動，因推薦算法將優(yōu)惠信息優(yōu)先推送至一線城市高消費人群，導(dǎo)致三四線城市用戶感知度低，被質(zhì)疑“歧視性營銷”，微博話題綠電也嫌貧愛富閱讀量2.3億，負(fù)面占比67%。（2）治理建議：①建立“算法倫理委員會”，引入外部專家、用戶代表、媒體三方評審，對推送策略進(jìn)行事前評估；②上線“算法可解釋”頁面，用可視化方式告知用戶標(biāo)簽權(quán)重，允許手動糾偏；③設(shè)置“地域公平”KPI，將三四線城市觸達(dá)率納入考核，低于閾值自動觸發(fā)人工復(fù)核。42.簡述“深度偽造”技術(shù)對國企新聞發(fā)布的三重挑戰(zhàn)，并提出技術(shù)溯源方案。答案：挑戰(zhàn)：①偽造領(lǐng)導(dǎo)人視察視頻，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知；②拼接安全事故畫面，誘發(fā)股價波動；③假冒外籍員工身份，制造國際輿情。溯源方案：①采用C2PA標(biāo)準(zhǔn)，對拍攝設(shè)備、時間、地點、編輯軌跡進(jìn)行鏈上存證；②部署AI生成檢測模型，發(fā)布前完成逐幀比對，相似度超15%即預(yù)警；③聯(lián)合主流媒體成立“深度偽造辟謠聯(lián)盟”，30分鐘內(nèi)交叉驗證并同步聲明。43.2025年政府工作報告中提出“打造自信自強(qiáng)、剛健有力的社會主義文化”。請從國際傳播視角，設(shè)計一套面向東南亞Z世代的國企文化IP“出?！狈桨?，需包含核心符號、敘事主線、平臺矩陣、效果評估。答案：核心符號：以“高鐵駝隊”為原型，融合中國高鐵與東南亞大象元素，打造動漫形象“高鐵象”。敘事主線：圍繞“象”游東盟——用15集微動畫講述小象乘坐高鐵穿越中南半島，見證中老鐵路、雅萬高鐵帶來的綠色變遷。平臺矩陣：TikTok為主陣地，同步上線YouTubeShorts、InstagramReels；線下在曼谷、胡志明市地鐵投放AR廣告牌，掃碼可領(lǐng)NFT數(shù)字車票。效果評估：①海外平臺觀看量≥1億；②品牌好感度提升≥8個百分點（YouGov調(diào)研）；③東南亞高鐵訂單咨詢量同比增長≥20%。五、材料分析題（20分）44.閱讀下列材料并回答問題：材料：2025年3月，某央企石化公司發(fā)布《“零碳未來”ESG報告》，宣布其所屬海南煉化基地已實現(xiàn)“碳凈零排放”。報告采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，邀請用戶佩戴VR眼鏡“走進(jìn)”廠區(qū)，看到二氧化碳實時被轉(zhuǎn)化為可降解塑料。報告發(fā)布24小時內(nèi)，微博話題零碳工廠真的來了閱讀量破5億，但隨后有自媒體發(fā)文質(zhì)疑：①廠區(qū)附近漁民反饋海水酸化加??；②VR畫面經(jīng)后期合成，真實捕集率不足20%；③報告未經(jīng)過第三方核查。輿情迅速升溫，公司股價單日下挫7%。問題：（1）指出該央企在傳播策略上的三點失誤；（2）結(jié)合“危機(jī)修辭”理論，為其撰寫一份500字左右的危機(jī)回應(yīng)稿；（3）設(shè)計一套“可視化澄清”產(chǎn)品，說明技術(shù)路徑與傳播渠道。答案：（1）失誤：①把“愿景”當(dāng)作“已實現(xiàn)”事實，違背信息準(zhǔn)確性；②過度依賴VR炫技，忽視可驗證數(shù)據(jù)；③缺少第三方背書，降低公信力。（2）危機(jī)回應(yīng)稿：“感謝公眾對海南煉化零碳項目的關(guān)注與監(jiān)督。經(jīng)初步核查，VR演示為技術(shù)路線示意，并非當(dāng)前實時數(shù)據(jù)，給公眾造成誤解，我們深表歉意。目前基地CCUS（二氧化碳捕集、利用與封存）年捕集量3.2萬噸，占排放總量18%，距離凈零仍有差距。我們已邀請SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)公司進(jìn)駐，將在30日內(nèi)完成獨立核查，結(jié)果全文公開。針對海水酸化問題，我們已聯(lián)合海南省生態(tài)環(huán)境廳、中科院深海所啟動連續(xù)監(jiān)測，每季度發(fā)布數(shù)據(jù)。若發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)影響，立即啟動賠償與整改。零碳未來不是口號，而是需要科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、開放的過程。我們歡迎媒體、公眾、專家到廠區(qū)實地調(diào)研