品牌策劃中級考試題庫一、單選題（共5題，每題2分）1.在制定品牌定位策略時，以下哪項因素通常被視為最核心的參考依據(jù)？A.競爭對手的市場份額B.目標(biāo)消費(fèi)者的核心需求C.產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)D.企業(yè)的財務(wù)狀況2.某快消品牌在華東地區(qū)市場推行“年輕化”策略，其最可能采取的傳播渠道是？A.中央電視臺廣告B.社交媒體KOL合作C.地方性報紙投放D.電視購物節(jié)目3.品牌架構(gòu)中，“母子品牌”模式的優(yōu)點不包括？A.有助于分時段推出新品B.提升核心品牌的市場認(rèn)知度C.降低新產(chǎn)品試錯成本D.容易造成品牌形象模糊4.在品牌延伸策略中，以下哪種情況最可能引發(fā)“品牌稀釋”風(fēng)險？A.將核心品牌名稱用于完全不同的產(chǎn)品類別B.保持品牌在原有細(xì)分市場的專注度C.加強(qiáng)品牌視覺識別的一致性D.優(yōu)化品牌口號以適應(yīng)新市場5.某家電品牌在華南地區(qū)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對“節(jié)能環(huán)保”功能更敏感，其應(yīng)優(yōu)先調(diào)整的營銷要素是？A.產(chǎn)品包裝設(shè)計B.價格策略C.廣告宣傳主題D.渠道布局二、多選題（共4題，每題3分）1.品牌形象塑造的維度包括哪些？A.品牌文化B.產(chǎn)品質(zhì)量C.消費(fèi)者體驗D.媒體曝光度E.品牌歷史淵源2.在評估品牌資產(chǎn)時，以下哪些指標(biāo)屬于“品牌知名度”的衡量標(biāo)準(zhǔn)？A.品牌提及率B.重復(fù)購買率C.品牌聯(lián)想度D.品牌忠誠度E.市場占有率3.制定品牌傳播計劃時，需要考慮的關(guān)鍵因素有？A.傳播預(yù)算B.目標(biāo)受眾畫像C.競品傳播策略D.傳播渠道組合E.品牌核心信息4.在實施品牌國際化策略時，企業(yè)可能面臨的挑戰(zhàn)包括？A.文化差異導(dǎo)致的品牌認(rèn)知偏差B.地緣政治風(fēng)險影響C.本地化營銷執(zhí)行成本過高D.全球供應(yīng)鏈整合難度E.原有品牌形象在海外市場的接受度三、判斷題（共5題，每題2分）1.品牌定位的核心是差異化，但差異化必須以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。（正確/錯誤）2.品牌延伸一定能夠提升品牌價值，只要新產(chǎn)品與原有品牌相關(guān)性強(qiáng)。（正確/錯誤）3.在電商領(lǐng)域，品牌故事的傳播效果通常優(yōu)于純功能性廣告。（正確/錯誤）4.品牌資產(chǎn)是企業(yè)可以獨立支配的無形資產(chǎn)，不會受市場環(huán)境變化影響。（正確/錯誤）5.地域性品牌（如地方特產(chǎn)）的傳播策略應(yīng)更側(cè)重線下渠道，因為線上流量難以精準(zhǔn)觸達(dá)本地消費(fèi)者。（正確/錯誤）四、簡答題（共3題，每題5分）1.簡述品牌架構(gòu)設(shè)計的四個主要模式及其適用場景。2.品牌危機(jī)公關(guān)的核心原則有哪些？請結(jié)合實際案例說明。3.如何通過消費(fèi)者行為分析優(yōu)化品牌定位策略？五、論述題（共1題，10分）某傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)計劃進(jìn)軍智能家電市場，請結(jié)合品牌戰(zhàn)略理論，分析其應(yīng)如何制定品牌進(jìn)入策略，并說明關(guān)鍵步驟及注意事項。答案與解析一、單選題1.B解析：品牌定位的核心是解決“目標(biāo)消費(fèi)者為什么選擇我們”的問題，因此消費(fèi)者需求是關(guān)鍵參考依據(jù)。其他選項雖重要，但并非定位策略的核心。2.B解析：華東地區(qū)年輕消費(fèi)者高度依賴社交媒體，KOL合作能高效觸達(dá)目標(biāo)群體。其他選項覆蓋面廣但精準(zhǔn)度不足。3.D解析：母子品牌模式若品類差異過大，可能導(dǎo)致品牌形象模糊。A、B、C均為其優(yōu)點，如分時段推出新品可避免核心品牌飽和。4.A解析：將核心品牌名稱用于完全不同品類（如從服裝延伸至汽車）易引發(fā)認(rèn)知混亂，屬于典型品牌稀釋。5.C解析：華南消費(fèi)者關(guān)注節(jié)能環(huán)保，應(yīng)優(yōu)先調(diào)整廣告宣傳主題，突出該賣點。其他選項雖重要，但需圍繞核心需求展開。二、多選題1.A、C、D、E解析：品牌形象涵蓋文化、消費(fèi)者體驗、媒體曝光及歷史淵源，產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品層面，非形象維度。2.A、C解析：品牌知名度指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度，包括提及率和聯(lián)想度。重復(fù)購買率、市場占有率、忠誠度屬于品牌資產(chǎn)其他維度。3.A、B、C、D、E解析：傳播計劃需綜合考慮預(yù)算、受眾、競品、渠道及核心信息，缺一不可。4.A、B、C、D、E解析：國際化挑戰(zhàn)包括文化差異、地緣政治、本地化成本、供應(yīng)鏈整合及海外市場接受度等。三、判斷題1.正確解析：差異化需滿足消費(fèi)者需求才有價值，否則只是形式上的區(qū)別。2.錯誤解析：延伸風(fēng)險較高，若產(chǎn)品與品牌關(guān)聯(lián)弱或執(zhí)行不當(dāng)，可能損害品牌形象。3.正確解析：電商消費(fèi)者更易受故事性內(nèi)容影響，功能廣告轉(zhuǎn)化率相對較低。4.錯誤解析：品牌資產(chǎn)受市場波動、競爭等外部因素影響，并非完全獨立。5.錯誤解析：線上流量可通過地理標(biāo)簽、本地搜索等精準(zhǔn)觸達(dá)本地消費(fèi)者，地域性品牌也可利用線上傳播。四、簡答題1.品牌架構(gòu)模式及適用場景-主品牌模式：適用于單一品類企業(yè)，如茅臺（專注白酒）。-子公司品牌模式：適用于多元化企業(yè)，如海爾（家電、物流等）。-合作品牌模式：適用于跨行業(yè)合作，如可口可樂與麥當(dāng)勞的聯(lián)名。-品牌延伸模式：適用于已有成功品牌的企業(yè)，如華為從通信延伸至手機(jī)。2.品牌危機(jī)公關(guān)原則及案例-快速響應(yīng)：如三只松鼠食品安全事件，及時道歉并召回產(chǎn)品。-坦誠溝通：如海底撈服務(wù)員打人事件，CEO親自致歉。-利益相關(guān)者協(xié)同：聯(lián)合經(jīng)銷商、媒體共同處理。3.消費(fèi)者行為分析優(yōu)化品牌定位-通過調(diào)研分析消費(fèi)者需求、痛點，如發(fā)現(xiàn)年輕群體偏好個性化，可調(diào)整定位為“潮流先鋒”。-行為數(shù)據(jù)（如購買路徑）可優(yōu)化渠道投放，如高線城市消費(fèi)者更依賴天貓。五、論述題品牌進(jìn)入智能家電市場的策略1.品牌評估與調(diào)整：分析現(xiàn)有品牌形象是否契合智能家電屬性，如傳統(tǒng)重型機(jī)械品牌需弱化“笨重”印象。2.差異化定位：聚焦細(xì)分市場，如“節(jié)能環(huán)保”或“智能家居生態(tài)”。3.產(chǎn)品策略：結(jié)合核心制造優(yōu)勢，推出性價比高的智能產(chǎn)品。4.本地化營銷：針對目標(biāo)市場（如華東）推