II1“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計的靈感來源與素材分析視覺信息是由圖形和其他符號元素組成的視覺圖畫。品牌形象的根本要素是根據(jù)品牌名稱和品牌文明來規(guī)劃的。舉個栗子的標志經(jīng)歷了三個開展階段。為了將產(chǎn)品快速投放商場并縮短規(guī)劃周期，很可能會產(chǎn)生規(guī)劃缺陷。它需要商場進行測驗，規(guī)劃師將繼續(xù)進行改善和優(yōu)化。1.1“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計的靈感來源帶有濃厚興趣的去進行“舉個栗子”品牌形象設(shè)計的創(chuàng)作也是要具有一定的靈感，從“舉個栗子”創(chuàng)作的自身出發(fā)要具有一定的靈感，好的靈感能夠促進品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新。1.1.1“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計主題的靈感來源舉個栗子作為當代小孩和年輕女性的休閑零食之一，以卡通形象來展示出來，要避免與其他品牌標志的形成雷同，要深度分析品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特征，將其轉(zhuǎn)化為作品的催化劑，要富有個性，別出心裁，只有這樣，才能便于大眾識別、記憶，才有可能成為被大眾喜愛的優(yōu)質(zhì)品牌[1]。(如圖1.11.2所示）圖1.1主題靈感來源參考圖圖片來源/圖1.2主題靈感來源參考圖圖片來源/圖片來源/圖片來源/1.1.2“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計風格的靈感來源將卡通形象與扁平化風格融合，簡潔清爽不會使人審美疲勞，更符合品牌形象設(shè)計的創(chuàng)意視覺達到創(chuàng)作的標準，應(yīng)更加符合“舉個栗子”創(chuàng)新性品牌形象設(shè)計的要求創(chuàng)作出新穎的視覺點[2]。(如圖1.31.4所示）圖1.3創(chuàng)新風格靈感來源參考圖圖片來源/圖1.4創(chuàng)新風格靈感來源參考圖圖片來源/圖片來源/圖片來源/1.2“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計的素材分析通過“舉個栗子”形象的塑造，卡通形象帶動受眾進一步了解自身的故事和內(nèi)在，以及傳達出背后的品牌理念及價值，從深層次抓住受眾的心。因此一個優(yōu)秀品牌卡通形象的設(shè)計需要具備獨特且符合品牌氣質(zhì)的外在、個性且符合品牌人群的性格及充沛的情感和抓人的故事。1.2.1“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計主視覺形象分析通過圖案上的插畫作為一種可以展現(xiàn)卡通形象個性和故事的藝術(shù)形式廣受大眾喜愛，通過提供故事情節(jié)來為形象演繹個性表演，讓卡通形象更佳形象，和品牌與時俱進，展示出一個全新的形象脫穎而出。(如圖1.51.6所示）圖1.5主視覺形象參考圖圖片來源/圖1.6主視覺形象參考圖圖片來源/圖片來源/1.2.2“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計字體分析在品牌視覺形象中，字體是品牌形象基礎(chǔ)的要素之一。字體是貼合品牌形象的關(guān)鍵所在，抓住品牌的特點，尋求設(shè)計的切入點。形象生動、簡潔清晰。要準確理解品牌的個性風格的特征，對字體設(shè)計準確的把握要素，給予文字不一樣的特征，可以在品牌設(shè)計中有著新穎的效果[3]。(如圖1.81.9所示）圖1.8品牌原有字體參考圖圖片來源/圖1.9品牌形象再設(shè)計字體參考圖圖片來源/圖片來源/圖片來源/1.2.3“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計色彩分析色彩給人的印象極為重要，尤其對于沖動型、激情型的消費者群體，成功的品牌卡通形象色彩選取搭配能充分激發(fā)他們的情感與消費欲，色彩作為一種信息傳播因素，其重要性比造型、線條、媒介等其他組成因素都大[4]。品牌卡通形象作為品牌圖騰應(yīng)重點考究色彩選擇搭配，從而提升品牌注意率，刺激帶動消費人群。品牌卡通形象的基礎(chǔ)色彩選擇和處理，都要考量品牌自身溫度，設(shè)計色彩最好符合品牌個性表達及色彩使用規(guī)范，選取品牌視覺系統(tǒng)專用色作為主色調(diào)?？ㄍㄔO(shè)計既然在規(guī)范化設(shè)計之中，也應(yīng)該尊崇整體色彩規(guī)范的要求，不能大幅逾越。在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)品牌卡通形象的基礎(chǔ)色彩比較中:在色彩使用數(shù)上，互聯(lián)網(wǎng)普遍選取3到4種色彩做設(shè)計診釋，傳統(tǒng)品牌則是色彩選擇范圍分布較廣，4到S種以上居多?？茖W(xué)實驗證明:人的視覺感覺在觀察物體初始的20秒內(nèi)，色彩占80%，形體占20%;2分鐘后，色彩占60%，形體占40%,5分鐘后，二者各占50%，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去。在色彩溫度的控制上，兩者都樂于使用暖色調(diào)作為基礎(chǔ)設(shè)計色彩，相比之下傳統(tǒng)食品行業(yè)卡通形象更多喜愛展現(xiàn)暖色調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)品牌冷色調(diào)的選擇比傳統(tǒng)品牌多出10%。其中黑白色是互聯(lián)網(wǎng)最善于運用的基本色彩，其次是紅黃暖色。冷色調(diào)的使用率上互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)高出近10%，主要是由于近年來的生鮮、旅游、團購等服務(wù)推廣，它們的品牌屬性多是冷靜、自由、新鮮等。(如圖1.101.11所示）圖1.10品牌卡通色彩配色參考圖片來源/圖1.11品牌卡通色彩配色參考圖片來源/圖片來源/圖片來源/1.3“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計具體設(shè)計說明品牌形象設(shè)計根據(jù)品牌文化、品牌理念，通過標志、包裝、輔助圖形、商業(yè)展示設(shè)計及推廣等各個方面，在大眾心理形成一個聯(lián)想性的集合體，品牌形象如同品牌資產(chǎn)一般重要，是品牌理念、品牌文化的集中體現(xiàn)[5]。1.3.1“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計初衷舉個栗子要在激烈市場的競爭中站有一席之地，則要加強品牌自身的形象設(shè)計，提高消費者對品牌的認知程度和了解程度，進一步吸引消費者?？ㄍㄐ蜗筮@方面的創(chuàng)作應(yīng)該牢牢把握大眾審美的這一特性，在現(xiàn)如今這個時代就是要張揚、個性，不斷地引起大眾的關(guān)注與興趣[6]。(如圖1.121.13所示）圖1.12品牌卡通形象參考圖圖片來源/圖1.13品牌卡通形象參考圖圖片來源/圖片來源/1.3.2“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計過程 通過調(diào)查分析結(jié)果為了能夠在方寸之間設(shè)計出富有深刻內(nèi)涵并且形式豐富的舉個栗子獨特的品牌，以“舉個栗子”品牌創(chuàng)新前和其他品牌作為參考。從品牌標志、文字、吉祥物、輔助圖形、色彩、辦公系統(tǒng)等，設(shè)計出一套新的品牌形象。品牌的擬人化能夠形成與消費者的互動，在不改變原有的基礎(chǔ)上進行了年輕化、扁平化的設(shè)計處理，更貼近年輕消費者現(xiàn)有的審美觀念。2“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計的創(chuàng)新與推廣好的品牌形象設(shè)計都需要反復(fù)琢磨加以創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出讓人印象深刻的品牌。消費者與品牌本質(zhì)是塑造的一系列文化內(nèi)涵和品牌的專屬符號，品牌的個性符號更有利于回憶和傳遞品牌形象[7]。2.1“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計基礎(chǔ)系統(tǒng)的創(chuàng)新“舉個栗子”的品牌客戶與大眾在充分結(jié)合松鼠和栗子插圖使用環(huán)境后，將此次“舉個栗子”主題定為栗小萌和栗子的日常生活與工作，推出使用場景形象化表達。其中日常環(huán)境插圖表達包含:栗子星球、栗小萌海盜、栗小萌和栗子居家生活等，單個形象表達包含:栗小萌與書、栗小萌吃栗子等，結(jié)合物品衍生出了一套周邊產(chǎn)品等。2.1.1“舉個栗子”食品品牌形象標志的創(chuàng)新設(shè)計標志設(shè)計如同人的臉面，精致、漂亮、迷人才更容易讓人關(guān)注并記憶，為了能夠在方寸之間設(shè)計出富有深刻內(nèi)涵并且形式豐富的舉個栗子獨特的標志，需要在以下三方面注意改進。第一，構(gòu)思要簡潔、清晰，將品牌內(nèi)涵進行高度精煉的概括總結(jié)，將復(fù)雜而表意過分含蓄的設(shè)計表達的更加簡練、明朗和醒目，以應(yīng)對各種場合、各種媒介，方便性強，辨識度高。第二，要符合美學(xué)原理，能夠讓大眾對舉個栗子的標志進行品評時，感覺到是一種審美過程，不用解說也能夠感知到品牌的價值。因此在進行標志造型設(shè)計時，應(yīng)該反復(fù)斟酌。第三，一定要根據(jù)時代變遷和品牌自身的發(fā)展，與時俱進，運用創(chuàng)新思維，推出能夠展示品牌追求卓越、敢于突破自我的新徽章，以增強品牌競爭力，引領(lǐng)潮流趨勢。此外還要注意保留原來的精髓部分，只有傳承歷史的精粹，才能彰顯出成長的歷程，才能夠在大眾心理構(gòu)建牢固的情感紐帶，才能夠讓舉個栗子標志設(shè)計飽經(jīng)歲月洗禮，具有永恒價值。此外，隨著信息時代的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的不斷完善，在技術(shù)上已經(jīng)突破瓶頸，成為現(xiàn)代標志設(shè)計的趨勢之一。還可以將舉個栗子標志設(shè)計進行動態(tài)化表達，動態(tài)標志與靜態(tài)標志相比，更加生動活潑、豐富多彩。動態(tài)標志設(shè)計的動畫效果更加流暢，能帶給人一種耳目一新的視覺沖擊力，讓人覺得更加有趣，更能加強對品牌的認知。動態(tài)標志設(shè)計體現(xiàn)了圖形形態(tài)、聲音標志以及色彩標志等，具有較為獨特、創(chuàng)新的特點，值得進一步推廣應(yīng)用。(如圖2.1所示）圖2.1品牌標志2.1.2“舉個栗子”食品品牌形象色彩的創(chuàng)新設(shè)計“舉個栗子”形象其色彩選擇呈現(xiàn)中性偏暖，視覺上運用原色、醒目且令人印象深刻。在設(shè)計色彩的選擇上,選取舉個栗子品牌logo的專屬品牌色——黃色。通過對其降低飽和度的方法對服裝的局部進行點綴式著色，來增強品牌卡通形象的識別性，增加一定量的視覺沖擊感和吸引力[9]。多數(shù)卡通形象的色彩選擇上力求色彩鮮艷亮麗，為了維持在大眾心中的這種活潑感和信賴度，形象整體用色冷中有暖，可歸為中性用色，既符合了食品企業(yè)的品牌調(diào)性和專業(yè)性質(zhì)，又足以吸引到大多數(shù)人的眼球。(如圖2.2所示）圖2.2品牌色彩配色2.1.3“舉個栗子”食品品牌形象輔助圖形創(chuàng)新設(shè)計舉個栗子在整體品牌形象顏色設(shè)計上，采用了橘黃、棕色、藍色、紅色等顏色，以大面積的橘黃色和棕色形成暖色基調(diào)，此外點綴以小面積的紅色、藍色、綠色作為輔助顏色，給人以歡快、活潑之感。給人以親切感，拉近與人的距離。豐富多彩，有主有次。延展品設(shè)計中還加入了松鼠卡通形象作為背景圖，豐富而又不突兀，與延展品整體融合到了一起，充滿設(shè)計感。舉個栗子品牌形象設(shè)計中用到的圖形設(shè)計包括根據(jù)標志設(shè)計中的圖案設(shè)計輔助圖形，根據(jù)產(chǎn)品本身的形態(tài)進行藝術(shù)提煉。運用夸張、抽象、寫實等手法進行帶有藝術(shù)風格的再設(shè)計；根據(jù)栗小萌和栗子插畫進行情景式插圖創(chuàng)作。(如圖2.32.4所示）圖2.3品牌創(chuàng)新輔助圖形圖2.4品牌創(chuàng)新輔助圖形2.2“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)的創(chuàng)新創(chuàng)新后的品牌形象將會以栗小萌的卡通形象來展現(xiàn)品牌的應(yīng)用系統(tǒng)，所以即使不是卡通形象迷，松鼠和栗子都已經(jīng)使人在印象里有了濃厚的印象，松鼠栗子在卡通形象中的角色是各式各樣的，可愛的造型和呆萌的性格特點深受觀眾喜愛。2.2.1“舉個栗子”食品品牌形象辦公系統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計這一系列產(chǎn)品主要元素就是舉個栗子里的卡通形象——栗小萌、栗子。將松鼠栗子這一卡通形象形象與辦公產(chǎn)品相結(jié)合，打破傳統(tǒng)辦公產(chǎn)品在人們印象里的商業(yè)形象沒創(chuàng)意的特點，將松鼠和栗子融入到辦公系統(tǒng)的設(shè)計中，是設(shè)計的最大創(chuàng)意點[10]。在經(jīng)過考慮和挑選之后，最終決定了使用“舉個栗子”系列辦公用品。這一系列產(chǎn)品主要元素就是舉個栗子里的卡通形象——松鼠栗子。相信不管是不是卡通形象迷，松鼠栗子都已經(jīng)成功的深入到每一個觀眾的心里。松鼠栗子在卡通形象中的角色是各式各樣的，由于其圓圓的造型和呆萌的性格特點深受觀眾喜愛。所以松鼠栗子本身就帶著治愈、給人以安慰的人物特點。經(jīng)過調(diào)查研究，在辦公一族使用的用品中使用頻率最高幾種為名片、水杯、簽字筆、明信片。松鼠和栗子這一形象的可塑性很強，可以和任何用品相結(jié)合進行設(shè)計。(如圖2.52.6所示）圖2.5品牌形象辦公系統(tǒng)圖2.6品牌形象辦公系統(tǒng)2.2.2“舉個栗子”食品品牌形象導(dǎo)視系統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計導(dǎo)視系統(tǒng)的功能是現(xiàn)如今無法代替，成為了指引人們的出行，舉個栗子品牌形象導(dǎo)視系統(tǒng)結(jié)合了栗小萌的卡通形象廣泛應(yīng)用到現(xiàn)代商業(yè)場所、公共設(shè)施等。可利用栗小萌的形象來傳播品牌產(chǎn)品。2.2.3“舉個栗子”食品品牌形象服裝的創(chuàng)新設(shè)計卡通形象可用于服裝中，如T恤、圍裙。T恤一般采用棉質(zhì)材料，卡通形象在面料中大面積展現(xiàn)時，無需再加別的輔助圖形。因此主色大多選擇白色、黃色、藍色、紅色等，卡通形象在面料中大面積展現(xiàn)時，輔助色需要采用與主色相近的色系，小面積展現(xiàn)時可以選擇其他顏色，從而達到色系和諧。因此可以選用簡單的一上兩下右斜紋組織。圍裙要方便于工作人員穿戴一般與黃色調(diào)相互搭配，主色可以選擇黃色、棕色、藍色、紅色。圍裙需要具備一定的耐用性[11]。(如圖2.72.8所示）圖2.7品牌形象服飾的創(chuàng)新圖2.8品牌形象服飾的創(chuàng)新2.3“舉個栗子”食品品牌形象再設(shè)計的推廣每逢品牌徽標形象發(fā)生改變時，它就會習(xí)慣商場的快速改變以及互聯(lián)網(wǎng)時代目標顧客的卡通審美趣味。卡通形象以擬人化的方法告知企業(yè)的核心價值，具有很強的親和力。通過在包裝，網(wǎng)頁等應(yīng)用元素中規(guī)范化使用徽標，規(guī)范色彩，規(guī)范字符，排他圖畫，卡通形象等品牌根本元素，統(tǒng)一的品牌個性符號更有利于回憶和傳遞品牌形象。2.3.1“舉個栗子”食品品牌形象的線上推廣線上主做品牌宣傳如百度、搜狗、360搜索展開行業(yè)關(guān)鍵詞及“舉個栗子”品牌產(chǎn)品的信息。優(yōu)化現(xiàn)有的舉個栗子微信公眾號、微博等，把品牌的宣傳內(nèi)容、亮點以及產(chǎn)品的亮點加大推廣，發(fā)布產(chǎn)品的亮點及品牌的歷史。也可以在淘寶以售賣商品來增加商品銷售、送衍生品來宣傳品牌形象。使舉個栗子卡通形象在人心中留下深刻印象。(如圖2.9所示）圖2.9品牌形象推廣線上微信公眾號2.3.2“舉個栗子”食品品牌形象的線下推廣以海報的形式進行推廣出現(xiàn)在公共場所、人員密集地方。如商場、步行街有針對性的進行發(fā)放宣傳單。地鐵、公交車可以投放大量的墻貼海報。市場推廣包括玩具、文具、服裝、日常生活用品等，如今卡通形象的越來越深入人心，卡通形象衍生產(chǎn)品可以發(fā)展成為小型的主題性載體。隨著卡通形象產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，卡通形象衍生產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展成為大型的的主題性載體，如卡通形象主題地鐵、卡通形象主題商店、卡通形象主題餐廳和卡通形象主題公園等。(如圖2.10所示）圖2.10品牌形象推廣線下海報結(jié)論本文基于舉個栗子的品牌視覺形象設(shè)計與推廣的案例進行分析，提出一些舉個栗子食品品牌視覺形象設(shè)計與推廣的一些策略與建議，希望能通過這次的分析對其他品牌有著一定的啟發(fā)。以及加深了自己的研究，對于舉個栗子品牌形象設(shè)計創(chuàng)新的詳細分析以及市場的開拓。一、要適應(yīng)現(xiàn)如今這樣的時代，食品品牌的市場定位要準確，要結(jié)合新媒體的運用進行大力宣傳推廣，注重人們的體驗，能夠使消費者對品牌有著較好的認識。要以消費者為重，要注重消費者的體驗，創(chuàng)新創(chuàng)造出個性的品牌、吸引人的品牌。二、品牌形象設(shè)計要圍繞品牌的定位來發(fā)展創(chuàng)新，也要建立有效的品牌識別系統(tǒng)。再加大宣傳品牌和推廣，可通過新媒體以及導(dǎo)視系統(tǒng)來做好宣傳渠道。三、好的品牌形象設(shè)計展示的不僅僅是產(chǎn)品的色彩、形狀，主要是看品牌與消費者之間的關(guān)系。要表達產(chǎn)品的哲學(xué)。即產(chǎn)品有什么特征，生產(chǎn)者對這個品牌的定義，還有品牌的自身，消費者對這個品牌產(chǎn)品的態(tài)度。也就是說，要通過品牌形象設(shè)計，能夠全方面的深入了解產(chǎn)品及其背后所包含的理念和精神。隨著經(jīng)濟的不斷進步，舉個栗子如果想在激烈的市場競爭中站于不敗之地，有必要加強本身品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)，可以使消費者對于品牌的認知和了解有了進一步的加深，還能吸引消費者眼球。四、在現(xiàn)在的食品市場上相同的產(chǎn)品也是有著品牌的較量，而品牌的較量首先就是品牌形象設(shè)計，品牌效應(yīng)并不是立竿見影的工程，而是長期穩(wěn)定的宣傳與維護，因此構(gòu)建品牌不能急功近利，而應(yīng)時刻注意維護，做到細水長流，潛移默化地影響大眾。推出能夠展示品牌追求卓越、敢于突破自我，以增強品牌競爭力，引領(lǐng)潮流趨勢。此外還要注意保留原來的精髓部分，