目錄第一章市場營銷與市場營銷學(xué)第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹第三章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理第四章市場營銷環(huán)境第五章分析消費(fèi)者市場第六章分析組織市場第七章市場營銷調(diào)研與預(yù)測第八章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第九章市場地位與競爭戰(zhàn)略第十章產(chǎn)品策略第十一章品牌策略第十二章定價策略第十三章分銷策略第十四章促銷策略第一章市場營銷與市場營銷學(xué)1/16單選題(1分)_________是市場營銷的基石。商品和服務(wù)人類需要廣告促銷分銷渠道答案：B2/16判斷題(1分)市場營銷者可以創(chuàng)造需要，也可以影響欲望。答案：×3/16判斷題(1分)交易營銷，該階段的營銷管理以交易為中心，以銷售活動為主，追求銷售額增長，關(guān)注發(fā)展新顧客。答案：√4/16判斷題(1分)微觀市場營銷學(xué)從整體交換層面研究營銷問題。答案：×5/16判斷題(1分)交換是交易的基本組成單位，是交換雙方之間的價值交換。答案：×6/16判斷題(1分)市場的發(fā)展本質(zhì)上是一個由買方?jīng)Q定和推動的過程。答案：×7/16多選題(2分)學(xué)習(xí)和研究市場營銷學(xué)的意義主要表現(xiàn)在_________等幾個方面。迎接新經(jīng)濟(jì)時代的營銷挑戰(zhàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長推銷自我獲取最大利潤促進(jìn)企業(yè)成長答案：ABE8/16多選題(2分)20世紀(jì)90年，營銷學(xué)術(shù)界提出了_________等許多營銷理論新概念。網(wǎng)絡(luò)營銷4R營銷關(guān)系營銷差異化營銷綠色營銷答案：ABDE9/16多選題(2分)戰(zhàn)后50年代提出的市場營銷新概念主要有_________。市場營銷組合產(chǎn)品生命周期品牌形象市場細(xì)分市場營銷觀念答案：ABCDE10/16多選題(2分)2007年AMA公布市場營銷的新定義，市場營銷是_________對顧客、客戶、合作者和整個社會有價值的市場供應(yīng)物的一種活動、制度和過程。創(chuàng)造滿足傳播傳遞交換答案：ACDE11/16多選題(2分)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，市場是_________。一個商品經(jīng)濟(jì)的范疇社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物商品內(nèi)在矛盾的體現(xiàn)供求關(guān)系通過交換反映出來的人與人之間的關(guān)系答案：ABCDE12/16單選題(1分)1960年，著名學(xué)者杰羅姆·麥克錫提出了_________。大市場營銷4P分類關(guān)系營銷營銷戰(zhàn)答案：B13/16單選題(1分)營銷理論的基礎(chǔ)是_________和生產(chǎn)目的論。價值來源論消費(fèi)者主權(quán)論交換來源論價值實(shí)現(xiàn)論答案：D14/16單選題(1分)在20世紀(jì)30年代以前，市場營銷的研究領(lǐng)域還主要局限于_________，真正的市場營銷觀念尚未形成。生產(chǎn)領(lǐng)域交換領(lǐng)域流通領(lǐng)域消費(fèi)領(lǐng)域答案：C15/16單選題(1分)在交換雙方中，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，我們就將后者稱之為________。潛在顧客現(xiàn)實(shí)顧客市場營銷者市場交易者答案：A16/16單選題(1分)_________是市場營銷的基石。商品和服務(wù)人類需要廣告促銷分銷渠道答案：B第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹1/10單選題(1分)針對負(fù)需求的市場情況，市場營銷的任務(wù)是_________。反市場營銷同步市場營銷改變市場營銷刺激市場營銷答案：C2/10單選題(1分)消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、高性能和具有某些特色的產(chǎn)品。因此，企業(yè)管理的核心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精，我們稱之為_________觀念。產(chǎn)品觀念銷售觀念全方位營銷觀念生產(chǎn)觀念答案：A3/10單選題(1分)_________是構(gòu)成顧客購買總成本大小的主要和基本因素。時間成本體力成本精神成本貨幣成本答案：D4/10多選題(2分)市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理_________之間的利益關(guān)系。企業(yè)供應(yīng)商顧客中間商社會答案：ACE5/10多選題(2分)顧客購買總成本由_________等構(gòu)成。貨幣成本精神成本體力成本社會成本時間成本答案：ABCE6/10多選題(2分)在價值鏈中的企業(yè)輔助性增值活動，包括_________等環(huán)節(jié)。基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)組織建設(shè)人力資源管理科學(xué)技術(shù)開發(fā)采購管理答案：ABCDE7/10判斷題(1分)市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會、利益相關(guān)者和消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益。答案：√8/10判斷題(1分)樹立并全面貫徹適應(yīng)現(xiàn)代市場環(huán)境要求的新觀念，包括銷售觀念和全方位營銷觀念，建立真正面向市場的企業(yè)，是企業(yè)成功經(jīng)營的關(guān)鍵。答案：×9/10判斷題(1分)針對像香煙、毒品、黃色書刊等不健康需求，營銷管理的任務(wù)是“改變營銷”。答案：×10/10判斷題(1分)在顧客購買總價值與其他成本一定的情況下，時間成本占用越多，顧客感知價值越大。答案：×第三章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理1/10單選題(1分)戰(zhàn)略是企業(yè)_________的行動方案。局部性全局性區(qū)域性全球性答案：B2/10單選題(1分)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)的_________。總體戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略公司戰(zhàn)略答案：C3/10單選題(1分)某個業(yè)務(wù)經(jīng)過發(fā)展，擁有了較高的市場占有率，但市場增長率卻下降到較低的水平，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的狀況屬于_________。問號類奶牛類明星類瘦狗類答案：B4/10多選題(2分)企業(yè)戰(zhàn)略一般分為_________三個層次。職能戰(zhàn)略財(cái)務(wù)戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略答案：ACD5/10多選題(2分)總體戰(zhàn)略的規(guī)劃過程，包括的主要步驟有_________。認(rèn)識和界定企業(yè)使命區(qū)分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位做出SWOT分析明確投資組合戰(zhàn)略選擇業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略答案：ABDE6/10多選題(2分)職能戰(zhàn)略包括_________。生產(chǎn)戰(zhàn)略研發(fā)戰(zhàn)略市場營銷戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略財(cái)務(wù)戰(zhàn)略答案：ABCDE7/10判斷題(1分)一個企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略，又稱為經(jīng)營戰(zhàn)略。答案：×8/10判斷題(1分)使用水平一體化戰(zhàn)略，是指企業(yè)爭取對相關(guān)企業(yè)的所有權(quán)或控制權(quán)，或?qū)嵭懈鞣N形式的聯(lián)合經(jīng)營。答案：√9/10判斷題(1分)“問號”指成長率較高、市場占有率較低的業(yè)務(wù)單位或業(yè)務(wù)。答案：√10/10判斷題(1分)總成本領(lǐng)先是企業(yè)價格競爭的基礎(chǔ)答案：√第四章市場營銷環(huán)境1/10單選題(1分)營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿是。政府顧客產(chǎn)品服務(wù)答案：B2/10單選題(1分)滿足同一消費(fèi)欲望的同類產(chǎn)品不同產(chǎn)品形式之間的競爭者被稱為。產(chǎn)品競爭者欲望競爭者品種競爭者品牌競爭者答案：A3/10單選題(1分)儲蓄是將可任意支配收人的一部分儲存待用,以下不屬于儲蓄形式的是。銀行存款購買債券短期賒銷手持現(xiàn)金答案：C4/10多選題(2分)營銷環(huán)境具有等特征?？陀^性差異性可控性多變性相關(guān)性答案：ABDE5/10多選題(2分)以下屬于屬類競爭者的行為的有。裝修房子購買新式家具購買家庭健身器材購買家庭娛樂設(shè)備外出旅游答案：BCD6/10多選題(2分)對市場會的分析,主要應(yīng)該考慮。機(jī)會是否存在機(jī)會出現(xiàn)的可能性機(jī)會的潛在吸引力成功的可能性機(jī)會到來的時間答案：CD7/10判斷題(1分)按現(xiàn)代系統(tǒng)論觀點(diǎn),環(huán)境是指系統(tǒng)邊界以內(nèi)所有因素的集合。答案：×8/10判斷題(1分)營銷微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是并列關(guān)系,而不是主從關(guān)系。答案：×9/10判斷題(1分)在一定條件下,企業(yè)可以運(yùn)用自身的資源,積極影響租改變環(huán)境因素,創(chuàng)造更有利于企業(yè)銷活動的空間。答案：√10/10判斷題(1分)市場營銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo),是為總?cè)諛?biāo)服務(wù)的次目標(biāo)。答案：√第五章分析消費(fèi)者市場1/10單選題(1分)_________指消費(fèi)者在內(nèi)在和外在因素影響下挑選、購買、使用和處置產(chǎn)品和服務(wù)以滿足自身需要的過程。購買者行為購買者決策消費(fèi)者行為消費(fèi)者決策答案：C2/10單選題(1分)從消費(fèi)者對信息的信任程度看，對消費(fèi)者的影響程度最高的信息來源是_________。經(jīng)驗(yàn)來源和個人來源公共來源和商業(yè)來源經(jīng)驗(yàn)來源和公共來源個人來源和商業(yè)來源答案：A3/10單選題(1分)_________是人由表及里、由現(xiàn)象到本質(zhì)反映客觀事物的特性與聯(lián)系的過程。感覺知覺認(rèn)知學(xué)習(xí)答案：C4/10多選題(2分)消費(fèi)者在購買活動中可能扮演的角色有_________。發(fā)起者影響者決定者購買者使用者答案：ABCDE5/10多選題(2分)消費(fèi)者行為的研究內(nèi)容包括_________。營銷活動控制消費(fèi)者個體因素消費(fèi)者購買決策過程外在環(huán)境因素市場營銷因素答案：BCDE6/10多選題(2分)人們對刺激物產(chǎn)生的知覺有_________等幾種層次的理解。選擇性注意選擇性扭曲選擇性保留選擇性淘汰選擇性理解答案：ABC7/10判斷題(1分)在外界諸多刺激中僅僅注意到某些刺激或刺激的某些方面，這稱作選擇性扭曲。答案：×8/10判斷題(1分)如果消費(fèi)者屬于高度參與，但并不認(rèn)為各品牌之間有顯著差異，則會產(chǎn)生習(xí)慣性的購買行為。答案：×9/10判斷題(1分)通常企業(yè)并不試圖去改變消費(fèi)者對其產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度，而是使自己的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷策略符合消費(fèi)者既有態(tài)度。答案：√10/10判斷題(1分)一個人在生活中表現(xiàn)出來的活動、興趣和看法的模式稱為消費(fèi)者心理。答案：×第六章分析組織市場1/10單選題(1分)非營利組織市場的主要組成部分為。公共市場政府市場個人市場法人市場答案：B2/10單選題(1分)在供應(yīng)商選擇方面,起決定作用。采購人員企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)人員采購部門負(fù)責(zé)人答案：A3/10單選題(1分)組織市場需求的波動幅度消費(fèi)者市場需求的波動幅度。小于大于等于不確定答案：B4/10多選題(2分)組織市場與消費(fèi)者市場的購買行為的差異性主要表現(xiàn)在。購買類型購買決策參與者購買決策影響因素交易導(dǎo)向購買決策過程答案：ABCDE5/10多選題(2分)組織客戶采購的基本原則是用相對較低的成本獲得最高利益,圍繞這一基本原則產(chǎn)生的交易導(dǎo)向?yàn)?。購買導(dǎo)向成本導(dǎo)向利益導(dǎo)向關(guān)系導(dǎo)向答案：AC6/10多選題(2分)影響顧客忠誠的因素包括。購買因素成本因素價格因素態(tài)度因素頻率因素答案：ABCD7/10判斷題(1分)組織市場往在通過租賃方式取得所需產(chǎn)品。答案：√8/10判斷題(1分)系統(tǒng)購買最初產(chǎn)生于政采購。答案：√9/10判斷題(1分)被賦予權(quán)力按照采購方案選擇供應(yīng)商和商談采購條款的人員被稱為發(fā)起者。答案：×10/10判斷題(1分)非營利組織的采購經(jīng)費(fèi)總額是既定的,不能隨意突破。答案：√第七章市場營銷調(diào)研與預(yù)測1/10單選題(1分)一部正在暢銷的小說被作者、編劇共同改編成電視連續(xù)劇，并投入制作搬上熒屏，這是信息的_________特征。可檢索性可共享性可轉(zhuǎn)換性可存貯性答案：C2/10單選題(1分)在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點(diǎn)后，擬定調(diào)研計(jì)劃，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，如實(shí)地反映情況和問題，這是屬于_________。探測性調(diào)研描述性調(diào)研因果關(guān)系調(diào)研定期性調(diào)研答案：B3/10單選題(1分)隨著行業(yè)營銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場需求一般會隨之增大，但當(dāng)營銷費(fèi)用超過一定水平后，就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求，市場需求達(dá)到極限值，這個極限值被叫做_________。市場需求企業(yè)需求市場潛量市場最低量答案：C4/10多選題(2分)市場營銷信息系統(tǒng)由_________所構(gòu)成。內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)外部報(bào)告系統(tǒng)營銷情報(bào)系統(tǒng)營銷調(diào)研系統(tǒng)營銷分析系統(tǒng)答案：ACDE5/10多選題(2分)在實(shí)地調(diào)查過程中，調(diào)查收集第一手資料通常采用的方法是_________。固定樣本連續(xù)調(diào)查觀察調(diào)查抽樣調(diào)查實(shí)驗(yàn)法詢問調(diào)查答案：ABDE6/10多選題(2分)隨著行業(yè)營銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場需求_________。也隨之增長無限制地增長隨著市場環(huán)境的不同而有所不同報(bào)酬率由遞增轉(zhuǎn)入遞減隨產(chǎn)品類別不同而有不同的增長速度答案：ACDE7/10判斷題(1分)信息在通過人際渠道傳遞過程中，可能會使接收者接收的信息與信息源發(fā)出的信息有很大的差異，即信息傳遞發(fā)生了失真現(xiàn)象。答案：√8/10判斷題(1分)描述性調(diào)研主要是收集、整理和分析第二手資料。答案：×9/10判斷題(1分)抽樣調(diào)查依照同等可能性原則在所調(diào)研對象的全部單位中抽取一部分作為樣本，因此抽樣調(diào)查的目的是為了掌握樣本的情況。答案：×10/10判斷題(1分)測量地區(qū)市場潛量時，市場累加法多為消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)采用。答案：×第八章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略1/10單選題(1分)現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心被稱為（）。綠色營銷STP營銷差異營銷網(wǎng)絡(luò)營銷答案：B2/10單選題(1分)當(dāng)市場上出現(xiàn)()時，客觀上就出現(xiàn)了不同的細(xì)分市場。集群偏好同質(zhì)偏好分散偏好需求偏好答案：A3/10單選題(1分)識別潛在競爭優(yōu)勢是市場定位的。根本原則基礎(chǔ)方法答案：C4/10多選題(2分)屬于消費(fèi)者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有（）。地理因素行業(yè)因素人口因素心理因素行為因素答案：ACDE5/10多選題(2分)對細(xì)分市場的評價，包括（）。細(xì)分市場的規(guī)模細(xì)分市場的增長率細(xì)分市場的結(jié)構(gòu)吸引力企業(yè)的目標(biāo)企業(yè)的資源答案：ABCDE6/10多選題(2分)企業(yè)在市場定位過程中，需要().了解競爭產(chǎn)品的市場定位凸顯本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色避開競爭者的市場定位研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度答案：ACE7/10判斷題(1分)有效的市場細(xì)分化過程，就是要把市場劃分得盡可能的細(xì)小。答案：×8/10判斷題(1分)差異性營銷戰(zhàn)略也稱為“彌隙”戰(zhàn)略。答案：×9/10判斷題(1分)定位并不是對產(chǎn)品本身作什么事，而是對潛在顧客的心理采取行動。答案：√10/10判斷題(1分)產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。答案：×第九章市場地位與競爭戰(zhàn)略1/10單選題(1分)市場滲透是指（）。企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求現(xiàn)有產(chǎn)品滿足新市場的需求開發(fā)新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷量答案：D2/10單選題(1分)在發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)必須認(rèn)真研究（）的優(yōu)勢與劣勢及其競爭戰(zhàn)略和策略，明確自己在競爭中的地位，有的放矢地制定競爭戰(zhàn)略，才能在激烈競爭中求得生存和發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新競爭者消費(fèi)需求供應(yīng)商答案：B3/10單選題(1分)在某些方面緊跟市場領(lǐng)導(dǎo)者，在某些方面又自行其是的公司是().市場挑戰(zhàn)者市場領(lǐng)導(dǎo)者市場跟隨者市場攻擊者答案：C4/10多選題(2分)根據(jù)企業(yè)市場份額的高低，市場競爭者可劃分為（）。市場挑戰(zhàn)者市場跟隨者市場領(lǐng)導(dǎo)者市場寡頭者市場利基者答案：ABCE5/10多選題(2分)市場追隨者戰(zhàn)略有().緊密跟隨距離跟隨挑戰(zhàn)跟隨選擇跟隨超越跟隨答案：ABD6/10多選題(2分)競爭者的存在會給公司帶來()等戰(zhàn)略利益。增加總需求導(dǎo)致產(chǎn)品更多的差別降低廣告開支費(fèi)用分?jǐn)偸袌鲩_發(fā)成本減少了違背反托拉斯法的風(fēng)險答案：ABDE7/10判斷題(1分)競爭者的反應(yīng)模式、實(shí)力等特征決定了本公司競爭戰(zhàn)略選擇。答案：√8/10判斷題(1分)所有競爭者的目標(biāo)都是追求利潤最大化。答案：×9/10判斷題(1分)攻擊弱競爭者能更大幅度的擴(kuò)大市場占有率和利潤水平。答案：×10/10判斷題(1分)在產(chǎn)品導(dǎo)向下，企業(yè)業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大指市場擴(kuò)大，通過增加產(chǎn)品種類或花色品種實(shí)現(xiàn)。答案：×第十章產(chǎn)品策略1/10單選題(1分)產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的（）部分。核心附加形式潛在答案：C2/10單選題(1分)某企業(yè)生產(chǎn)3個產(chǎn)品項(xiàng)目的自行車，8個項(xiàng)目的摩托車，7個產(chǎn)品項(xiàng)目的輪胎，該企業(yè)產(chǎn)品組合的平均深度是（）。188566答案：D3/10單選題(1分)所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中高檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后，向產(chǎn)品線的（）兩個方向延伸。前后左右東西上下答案：D4/10多選題(2分)引入階段可選擇的市場策略有（）?？焖俾尤〔呗钥焖贊B透策略緩慢掠取策略緩慢滲透策略營銷組合改良策略答案：ABCD5/10多選題(2分)新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是()以及對企業(yè)設(shè)備、資源的充分利用等。技術(shù)能力未來的市場潛在容量投資收益率生產(chǎn)能力銷售成長率答案：BCDE6/10多選題(2分)包裝策略包括().類似包裝復(fù)用包裝配套包裝等級包裝附贈包裝答案：ABCDE7/10判斷題(1分)新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法越簡單易懂，越有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散。答案：√8/10判斷題(1分)篩選是為了選出符合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和長遠(yuǎn)利益的產(chǎn)品。答案：√9/10判斷題(1分)若新產(chǎn)品在導(dǎo)入期的價格水平高，促銷水平低，則該商品的市場策略應(yīng)選擇快速掠取策略。答案：×10/10判斷題(1分)在產(chǎn)品導(dǎo)入期，采用快速掠奪策略是為了薄利多銷，便于企業(yè)長期占據(jù)市場。答案：×第十一章品牌策略1/10單選題(1分)品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（）長期動態(tài)關(guān)系的反映。供應(yīng)商中間商顧客政府答案：C2/10單選題(1分)奔馳公司如果以奔馳名稱推出廉價小汽車，會削弱（）。品牌屬性與個性品牌利益與個性品牌價值與個性品牌文化與個性答案：C3/10單選題(1分)企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間以為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會選擇（）策略。品牌擴(kuò)展多品牌分類品牌復(fù)合品牌答案：B4/10單選題(1分)復(fù)合品牌指對（）產(chǎn)品賦予兩個或兩個以上品牌。同一種兩種多種同類答案：A5/10多選題(2分)品牌有助于消費(fèi)者（）。識別商品選購商品使用商品維護(hù)權(quán)益保護(hù)商品答案：ABD6/10多選題(2分)品牌反映的是一種企業(yè)與客戶的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（）等多方面予以透視。品牌知名度品牌包裝品牌聯(lián)想品牌忠誠品牌品質(zhì)形象答案：ACDE7/10判斷題(1分)品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的暫時性承諾。答案：×8/10判斷題(1分)品牌知名度有益于抑制競爭品牌影響力。答案：√9/10判斷題(1分)附著在品牌上的其他資產(chǎn)包括專利、專有技術(shù)、分銷渠道等。答案：√10/10判斷題(1分)企業(yè)品牌注冊成商標(biāo)，即獲得了商標(biāo)專用權(quán)，并受到法律保護(hù)。答案：√第十二章定價策略1/10單選題(1分)某服裝店售貨員把相同的女裝以1000元賣給顧客A，以800元賣給顧客B，該服裝店的定價屬于（）。顧客差別定價產(chǎn)品形式差別定價產(chǎn)品部位差別定價銷售時間差別定價答案：A2/10單選題(1分)產(chǎn)品的最低價格取決于（）。市場需求產(chǎn)品成本企業(yè)的定價目標(biāo)競爭者的產(chǎn)品與價格答案：B3/10單選題(1分)如果企業(yè)產(chǎn)能、產(chǎn)量過剩，或面臨激烈競爭，則會把（）作為主要的定價目標(biāo)。產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化市場占有率高大化維持生存當(dāng)期利潤最大化答案：C4/10多選題(2分)企業(yè)定價的一般方法有（）。需求導(dǎo)向定價法質(zhì)量導(dǎo)向定價法利潤導(dǎo)向定價法成本導(dǎo)向定價法競爭導(dǎo)向定價法答案：ADE5/10多選題(2分)新產(chǎn)品定價策略包括（）等策略。滲透定價差別定價折扣定價撇脂定價產(chǎn)品組合定價答案：AD6/10多選題(2分)企業(yè)定價目標(biāo)主要有（）。維持生存當(dāng)期利潤最大化市場占有率最大化產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化成本最小化答案：ABCD7/10判斷題(1分)需求價格彈性反映需求量與價格之間的敏感程度。答案：√8/10判斷題(1分)產(chǎn)品定價的上限通常取決于企業(yè)的定價目標(biāo)。答案：×9/10判斷題(1分)當(dāng)采取感知價值定價法時，如果企業(yè)過低地估計(jì)感知價值，便會定出偏低的價格。答案：√10/10判斷題(1分)在補(bǔ)充產(chǎn)品定價中，許多制造商喜歡為主產(chǎn)品制定較高價格，給附屬品制定較低價格。答案：×第十三章分銷策略1/10單選題(1分)生產(chǎn)者對各種可能的渠道備選方案進(jìn)行評估時,是最為重要的評估標(biāo)準(zhǔn)。適應(yīng)性控制性靈活性經(jīng)濟(jì)性答案：D2/10單選題(1分)設(shè)計(jì)渠道的第一步,營銷人員必須了解目標(biāo)顧客需要的。服務(wù)時間服務(wù)地點(diǎn)服務(wù)產(chǎn)出水平空間便利答案：C3/10單選題(1分)物流以企業(yè)銷售預(yù)測為開端,并以此為基來規(guī)劃生產(chǎn)水平和。銷售水平市場規(guī)模成本費(fèi)用存貨水平答案：D4/10多選題(2分)生產(chǎn)者必須對各種可能的渠道方案進(jìn)行評估，評估標(biāo)準(zhǔn)包括。適應(yīng)性銷售額成本控制性經(jīng)濟(jì)型答案：ADE5/10多選題(2分)從顧客特性來看，渠道設(shè)計(jì)會受到等因素的影響顧客人數(shù)地理分布