醫(yī)療器械市場調(diào)研專員崗位考試試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.市場調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研問題B.收集數(shù)據(jù)C.分析數(shù)據(jù)D.撰寫報告2.以下哪種不屬于定性調(diào)研方法（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.深度訪談D.觀察法3.醫(yī)療器械市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素4.二手數(shù)據(jù)的優(yōu)點是（）A.針對性強B.時效性高C.成本低D.準確性高5.當需要了解消費者對醫(yī)療器械外觀的偏好時，適合采用（）A.電話調(diào)查B.在線調(diào)查C.留置問卷D.觀察法6.市場調(diào)研報告中，核心內(nèi)容是（）A.引言B.調(diào)研方法C.調(diào)研結果D.結論與建議7.對于新上市醫(yī)療器械，預測市場需求常用的方法是（）A.時間序列法B.專家意見法C.回歸分析法D.類比法8.調(diào)研樣本量的確定不需要考慮（）A.總體規(guī)模B.調(diào)研誤差C.調(diào)研人員數(shù)量D.調(diào)研方法9.了解競爭對手醫(yī)療器械產(chǎn)品價格策略，較好的途徑是（）A.消費者訪談B.政府文件C.行業(yè)報告D.企業(yè)年報10.市場調(diào)研中，信度主要是指（）A.測量工具的準確性B.測量結果的一致性C.測量內(nèi)容的相關性D.測量范圍的全面性答案：1.A2.A3.C4.C5.D6.C7.B8.C9.C10.B二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.醫(yī)療器械市場調(diào)研的主要目的包括（）A.了解市場需求B.分析競爭對手C.評估政策影響D.優(yōu)化產(chǎn)品設計2.定性調(diào)研的特點有（）A.樣本量小B.深入挖掘信息C.結果量化D.靈活性高3.收集一手數(shù)據(jù)的方法有（）A.實驗法B.文獻查閱C.網(wǎng)絡爬蟲D.問卷調(diào)查4.影響醫(yī)療器械市場需求的因素有（）A.人口老齡化B.技術創(chuàng)新C.醫(yī)保政策D.消費觀念5.市場調(diào)研中常用的抽樣方法有（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.配額抽樣D.整群抽樣6.醫(yī)療器械的目標市場選擇策略包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.全面覆蓋策略7.調(diào)研數(shù)據(jù)分析中常用的統(tǒng)計方法有（）A.描述性統(tǒng)計B.相關性分析C.因子分析D.聚類分析8.市場調(diào)研過程中可能遇到的誤差有（）A.抽樣誤差B.測量誤差C.回答誤差D.無回答誤差9.了解醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展趨勢可通過（）A.參加行業(yè)展會B.閱讀專業(yè)期刊C.咨詢行業(yè)專家D.分析企業(yè)財報10.市場調(diào)研報告的基本結構包括（）A.標題頁B.目錄C.正文D.附錄答案：1.ABCD2.ABD3.AD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD三、判斷題（每題2分，共20分）1.市場調(diào)研只能為企業(yè)決策提供參考，不能直接決定決策。（）2.定量調(diào)研比定性調(diào)研更科學，因此不需要定性調(diào)研。（）3.樣本量越大，調(diào)研結果越準確。（）4.二手數(shù)據(jù)都是可靠的，可以直接使用。（）5.市場細分的目的是為了選擇目標市場。（）6.觀察法適用于所有醫(yī)療器械市場調(diào)研場景。（）7.市場調(diào)研報告中的結論必須基于調(diào)研數(shù)據(jù)。（）8.調(diào)研誤差是可以完全避免的。（）9.了解消費者滿意度只能通過問卷調(diào)查。（）10.競爭對手分析只需要關注其產(chǎn)品特點。（）答案：1.√2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述市場調(diào)研中定性調(diào)研和定量調(diào)研的區(qū)別。答案：定性調(diào)研樣本量小，通過深度訪談等挖掘深層次信息，結果多為描述性；定量調(diào)研樣本量大，用問卷調(diào)查等收集數(shù)據(jù)，以統(tǒng)計分析得出量化結果。定性注重理解現(xiàn)象本質(zhì)，定量側重數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，兩者結合能全面了解市場。2.列出三種確定醫(yī)療器械市場調(diào)研樣本量的方法。答案：一是經(jīng)驗法，參考以往類似調(diào)研確定樣本量；二是公式法，依據(jù)統(tǒng)計學公式，結合總體規(guī)模、誤差等計算；三是預算法，根據(jù)調(diào)研預算和單個樣本成本來確定樣本量。3.說明在醫(yī)療器械市場調(diào)研中如何分析競爭對手。答案：從產(chǎn)品方面，了解其功能、質(zhì)量、價格等；從市場策略看，包括渠道、促銷手段；從企業(yè)資源與能力分析，如研發(fā)實力、生產(chǎn)規(guī)模等。可通過行業(yè)報告、實地考察、消費者反饋等途徑獲取信息。4.市場調(diào)研報告撰寫應遵循哪些原則？答案：要遵循準確性原則，數(shù)據(jù)準確、分析客觀；完整性原則，內(nèi)容完整無遺漏；清晰性原則，結構清晰、語言易懂；時效性原則，及時反映市場最新情況；針對性原則，圍繞調(diào)研目的撰寫。五、討論題（每題5分，共20分）1.若要調(diào)研一款新型家用醫(yī)療器械的市場接受度，你會采用哪些調(diào)研方法并說明理由。答案：可采用問卷調(diào)查，能大規(guī)模收集消費者對產(chǎn)品功能、價格接受度等量化數(shù)據(jù)；焦點小組訪談，讓消費者深入討論產(chǎn)品優(yōu)缺點，挖掘潛在需求；觀察法，觀察消費者實際使用場景和反應，獲取真實反饋。多種方法結合能全面準確了解市場接受度。2.討論在醫(yī)療器械市場調(diào)研中，如何保證調(diào)研數(shù)據(jù)的真實性和可靠性。答案：首先確保樣本有代表性，科學抽樣；調(diào)研方法合理，如問卷設計避免誘導性問題。調(diào)研過程嚴格監(jiān)督，防止數(shù)據(jù)造假。對二手數(shù)據(jù)核實來源。數(shù)據(jù)分析時檢查數(shù)據(jù)邏輯關系，必要時進行回訪復查，確保數(shù)據(jù)真實可靠。3.隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，線上調(diào)研在醫(yī)療器械市場調(diào)研中越來越重要，談談其優(yōu)勢與局限。答案：優(yōu)勢在于成本低、速度快、樣本范圍廣，能快速收集大量數(shù)據(jù)。局限是樣本可能有偏差，網(wǎng)絡用戶不能完全代表所有消費者；存在數(shù)據(jù)造假風險，部分回答可能不真實；且對復雜問題調(diào)研效果可能不佳，無法深入溝通。4.對于醫(yī)療器械市場調(diào)研專員，需要具備