2025年國(guó)家開放大學(xué)《現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)》期末考試參考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.創(chuàng)作廣告創(chuàng)意B.確定廣告目標(biāo)C.選擇廣告媒介D.分析廣告效果答案：B解析：廣告調(diào)查的主要目的是為了了解市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而為廣告決策提供依據(jù)。確定廣告目標(biāo)是廣告策劃的首要環(huán)節(jié)，只有明確了廣告目標(biāo)，才能進(jìn)行后續(xù)的廣告創(chuàng)意、媒介選擇和效果評(píng)估等工作。因此，廣告調(diào)查的主要目的是確定廣告目標(biāo)。2.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告音樂答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，廣告主題是廣告所要傳達(dá)的核心信息，是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵。廣告文案、畫面、音樂等都是為了突出和表現(xiàn)廣告主題服務(wù)的。只有確定了廣告主題，才能進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意。3.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是（）A.廣告費(fèi)用B.目標(biāo)受眾C.廣告內(nèi)容D.廣告時(shí)間答案：B解析：廣告媒介選擇的主要依據(jù)是目標(biāo)受眾，不同的媒介覆蓋不同的受眾群體，選擇合適的媒介才能確保廣告信息能夠有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。廣告費(fèi)用、內(nèi)容、時(shí)間等因素雖然也很重要，但最終還是要以目標(biāo)受眾為中心來選擇媒介。4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是（）A.廣告投入B.廣告曝光C.廣告認(rèn)知D.廣告銷售答案：D解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是廣告銷售，廣告銷售的提升是衡量廣告效果最直接的體現(xiàn)。廣告投入、曝光、認(rèn)知等指標(biāo)雖然也很重要，但最終還是要看廣告是否能夠促進(jìn)銷售。因此，廣告銷售是廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)。5.廣告策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告實(shí)施C.廣告評(píng)估D.廣告預(yù)算答案：C解析：廣告策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是廣告評(píng)估，廣告評(píng)估是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和評(píng)價(jià)，為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。廣告創(chuàng)意、實(shí)施、預(yù)算等環(huán)節(jié)都是在廣告評(píng)估之前完成的。只有完成了廣告評(píng)估，才能對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)有一個(gè)全面的了解。6.廣告文案的主要功能是（）A.吸引注意力B.傳遞信息C.創(chuàng)造氛圍D.引發(fā)情感答案：B解析：廣告文案的主要功能是傳遞信息，廣告文案是通過文字來傳達(dá)廣告的核心信息，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和使用方法。吸引注意力、創(chuàng)造氛圍、引發(fā)情感等雖然也是廣告文案的功能，但傳遞信息是最主要的功能。7.廣告畫面主要通過什么來表現(xiàn)廣告主題（）A.廣告文案B.廣告色彩C.廣告構(gòu)圖D.廣告人物答案：C解析：廣告畫面主要通過廣告構(gòu)圖來表現(xiàn)廣告主題，廣告構(gòu)圖是指廣告畫面的布局和安排，通過合理的構(gòu)圖可以突出廣告主題，吸引消費(fèi)者的注意力。廣告色彩、人物等雖然也很重要，但最終還是要通過構(gòu)圖來表現(xiàn)廣告主題。8.廣告音樂的主要作用是（）A.提供背景B.渲染氣氛C.傳遞信息D.引發(fā)情感答案：D解析：廣告音樂的主要作用是引發(fā)情感，音樂可以通過旋律、節(jié)奏和和聲來激發(fā)消費(fèi)者的情感，增強(qiáng)廣告的感染力。提供背景、渲染氣氛、傳遞信息等雖然也是廣告音樂的功能，但引發(fā)情感是最主要的功能。9.廣告活動(dòng)的中心是（）A.廣告公司B.廣告主C.廣告媒介D.廣告消費(fèi)者答案：B解析：廣告活動(dòng)的中心是廣告主，廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者和組織者，是廣告活動(dòng)的主體。廣告公司、廣告媒介、廣告消費(fèi)者等都是在廣告主的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行工作的。只有廣告主明確了廣告目標(biāo)，才能進(jìn)行有效的廣告活動(dòng)。10.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告媒介D.廣告預(yù)算答案：B解析：廣告策劃的核心是廣告目標(biāo)，廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，所有的廣告策劃都是圍繞著廣告目標(biāo)展開的。廣告創(chuàng)意、媒介、預(yù)算等都是在廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。只有明確了廣告目標(biāo)，才能進(jìn)行有效的廣告策劃。11.廣告調(diào)查中最常用的方法是（）A.實(shí)地觀察B.實(shí)驗(yàn)研究C.文獻(xiàn)分析D.問卷調(diào)查答案：D解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查是廣告調(diào)查中最常用的方法，因?yàn)樗哂谐杀镜?、效率高、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)。通過問卷調(diào)查可以收集到大量消費(fèi)者的信息和意見，為廣告決策提供依據(jù)。實(shí)地觀察、實(shí)驗(yàn)研究和文獻(xiàn)分析雖然也是廣告調(diào)查的方法，但使用頻率不如問卷調(diào)查高。12.廣告創(chuàng)意的“金字塔”結(jié)構(gòu)中，最頂端是（）A.廣告主題B.廣告創(chuàng)意C.廣告表現(xiàn)D.廣告執(zhí)行答案：A解析：廣告創(chuàng)意的“金字塔”結(jié)構(gòu)中，最頂端是廣告主題，廣告主題是廣告創(chuàng)意的核心和靈魂，所有的廣告創(chuàng)意都是圍繞著廣告主題展開的。廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)和執(zhí)行都是在廣告主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。只有明確了廣告主題，才能進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意。13.報(bào)紙、雜志等印刷媒介的主要特點(diǎn)是（）A.傳播速度快B.覆蓋面廣C.信息持久D.互動(dòng)性強(qiáng)答案：C解析：報(bào)紙、雜志等印刷媒介的主要特點(diǎn)是信息持久，一旦印刷出來，信息就可以保存很長(zhǎng)時(shí)間，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的時(shí)間安排來閱讀。傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)雖然也是印刷媒介的特點(diǎn)，但信息持久是最主要的特點(diǎn)。14.廣告效果評(píng)估的“認(rèn)知”層面是指（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對(duì)廣告的理解程度C.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛程度D.消費(fèi)者對(duì)廣告的信任程度答案：B解析：廣告效果評(píng)估的“認(rèn)知”層面是指消費(fèi)者對(duì)廣告的理解程度，認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解和接收程度，是廣告效果評(píng)估的基礎(chǔ)層面。記憶、喜愛、信任等都是在認(rèn)知的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。只有消費(fèi)者理解了廣告信息，才能進(jìn)行后續(xù)的memory、attitude和behavior等層面的評(píng)估。15.廣告預(yù)算的“量入為出”法是指（）A.根據(jù)廣告目標(biāo)確定預(yù)算B.根據(jù)企業(yè)財(cái)力確定預(yù)算C.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算確定預(yù)算D.根據(jù)市場(chǎng)情況確定預(yù)算答案：B解析：廣告預(yù)算的“量入為出”法是指根據(jù)企業(yè)財(cái)力確定預(yù)算，這種方法是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和財(cái)務(wù)狀況來確定廣告預(yù)算的，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的收支平衡。根據(jù)廣告目標(biāo)、市場(chǎng)情況或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算確定預(yù)算都是其他的方法，但量入為出法最強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的財(cái)力。16.廣告文案的“AIDCA”模式中，最后一個(gè)“A”是指（）A.Attention注意B.Interest興趣C.Desire欲望D.Action行動(dòng)答案：D解析：廣告文案的“AIDCA”模式中，最后一個(gè)“A”是指Action行動(dòng)，AIDCA模式是指通過Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)）和Confirmation（確認(rèn)）五個(gè)步驟來引導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。每個(gè)字母都代表一個(gè)步驟，最后一個(gè)“A”代表行動(dòng)，即促使消費(fèi)者采取購買行動(dòng)。17.廣告畫面中的“黃金分割”是指（）A.畫面中心的構(gòu)圖B.畫面左右對(duì)稱的構(gòu)圖C.畫面視覺重點(diǎn)的布局D.畫面上下分割的構(gòu)圖答案：C解析：廣告畫面中的“黃金分割”是指畫面視覺重點(diǎn)的布局，黃金分割是一種常見的構(gòu)圖方法，它可以將畫面的視覺重點(diǎn)放在最吸引人的位置，從而吸引消費(fèi)者的注意力。畫面中心的構(gòu)圖、左右對(duì)稱的構(gòu)圖、上下分割的構(gòu)圖都是其他的構(gòu)圖方法，但黃金分割是最能突出視覺重點(diǎn)的方法。18.廣告音樂的風(fēng)格主要取決于（）A.廣告內(nèi)容B.廣告目標(biāo)C.廣告媒介D.廣告主題答案：D解析：廣告音樂的風(fēng)格主要取決于廣告主題，不同的廣告主題需要不同的音樂風(fēng)格來配合，以增強(qiáng)廣告的感染力。廣告內(nèi)容、目標(biāo)、媒介雖然也會(huì)影響音樂風(fēng)格的選擇，但最終還是要以廣告主題為中心來選擇音樂風(fēng)格。19.廣告活動(dòng)中，廣告公司的主要角色是（）A.發(fā)起者B.組織者C.執(zhí)行者D.評(píng)估者答案：C解析：廣告活動(dòng)中，廣告公司的主要角色是執(zhí)行者，廣告公司是廣告主的委托人，負(fù)責(zé)根據(jù)廣告主的廣告目標(biāo)和預(yù)算來執(zhí)行廣告活動(dòng)，包括廣告創(chuàng)意、媒介選擇、廣告制作等。發(fā)起者、組織者、評(píng)估者雖然也是廣告活動(dòng)中存在角色，但廣告公司最主要的角色是執(zhí)行者。20.廣告策劃書中，對(duì)廣告效果的具體預(yù)測(cè)稱為（）A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告預(yù)算D.廣告效果預(yù)測(cè)答案：D解析：廣告策劃書中，對(duì)廣告效果的具體預(yù)測(cè)稱為廣告效果預(yù)測(cè)，廣告效果預(yù)測(cè)是對(duì)廣告活動(dòng)預(yù)期達(dá)到的效果進(jìn)行估計(jì)和預(yù)測(cè)，是廣告策劃的重要組成部分。廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算雖然也是廣告策劃書中的重要內(nèi)容，但廣告效果預(yù)測(cè)是對(duì)廣告效果的具體預(yù)測(cè)。二、多選題1.廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)環(huán)境分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品分析E.廣告媒介分析答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析和廣告媒介分析。市場(chǎng)環(huán)境分析是為了了解宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和優(yōu)劣勢(shì)；消費(fèi)者分析是為了了解消費(fèi)者的需求、偏好和行為；產(chǎn)品分析是為了了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；廣告媒介分析是為了了解不同媒介的特點(diǎn)和適用性。這五個(gè)方面都是廣告調(diào)查的重要內(nèi)容。2.廣告創(chuàng)意的常用方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.類比法D.移植法E.反向思考法答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用方法有頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、類比法、移植法和反向思考法。頭腦風(fēng)暴法是通過集體討論來激發(fā)創(chuàng)意；聯(lián)想法是通過聯(lián)想來產(chǎn)生新的創(chuàng)意；類比法是通過類比來產(chǎn)生新的創(chuàng)意；移植法是將其他領(lǐng)域的創(chuàng)意移植到廣告領(lǐng)域；反向思考法是通過反向思考來產(chǎn)生新的創(chuàng)意。這五種方法都是廣告創(chuàng)意中常用的方法。3.廣告媒介的選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告費(fèi)用D.廣告目標(biāo)E.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇需要考慮的因素有目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告費(fèi)用、廣告目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。目標(biāo)受眾是選擇媒介的首要考慮因素；廣告內(nèi)容決定了需要選擇什么樣的媒介來傳遞信息；廣告費(fèi)用限制了媒介的選擇范圍；廣告目標(biāo)是選擇媒介的依據(jù)；競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也會(huì)影響媒介的選擇。這五個(gè)因素都是選擇廣告媒介時(shí)需要考慮的。4.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要有（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告記憶度C.廣告喜愛度D.廣告行為度E.廣告銷售額答案：ABCD解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要有廣告認(rèn)知度、廣告記憶度、廣告喜愛度和廣告行為度。廣告認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的知曉程度；廣告記憶度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度；廣告喜愛度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛程度；廣告行為度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)程度。廣告銷售額雖然是廣告效果的最終體現(xiàn)，但通常作為廣告行為度的具體指標(biāo)。這四個(gè)指標(biāo)都是廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)。5.廣告策劃書的主要內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算E.廣告實(shí)施答案：ABCDE解析：廣告策劃書的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算和廣告實(shí)施。市場(chǎng)分析是為了了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求；廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；廣告策略是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的方法和途徑；廣告預(yù)算是廣告策劃的經(jīng)濟(jì)保障；廣告實(shí)施是廣告策劃的執(zhí)行計(jì)劃。這五個(gè)部分都是廣告策劃書的主要內(nèi)容。6.廣告文案的常見類型有（）A.說明書式文案B.吵架式文案C.故事式文案D.誘導(dǎo)式文案E.歌曲式文案答案：ABCD解析：廣告文案的常見類型有說明書式文案、吵架式文案、故事式文案和誘導(dǎo)式文案。說明書式文案主要用于介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；吵架式文案是通過對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來突出自身優(yōu)勢(shì)；故事式文案是通過講述故事來吸引消費(fèi)者；誘導(dǎo)式文案是通過誘導(dǎo)消費(fèi)者來購買產(chǎn)品。歌曲式文案雖然也是一種文案類型，但相對(duì)較少見。這四種類型都是廣告文案中常見的類型。7.廣告畫面的表現(xiàn)手法有（）A.特寫鏡頭B.遠(yuǎn)景鏡頭C.蒙太奇手法D.疊化手法E.模擬手法答案：ABCDE解析：廣告畫面的表現(xiàn)手法有特寫鏡頭、遠(yuǎn)景鏡頭、蒙太奇手法、疊化手法和模擬手法。特寫鏡頭可以突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)；遠(yuǎn)景鏡頭可以展現(xiàn)產(chǎn)品的整體環(huán)境；蒙太奇手法可以將不同的畫面組合在一起，產(chǎn)生新的意義；疊化手法可以將不同的畫面平滑過渡；模擬手法可以模擬真實(shí)場(chǎng)景。這五種手法都是廣告畫面中常用的表現(xiàn)手法。8.廣告音樂的作用有（）A.營(yíng)造氛圍B.突出主題C.引發(fā)情感D.傳遞信息E.增強(qiáng)記憶答案：ABCE解析：廣告音樂的作用有營(yíng)造氛圍、突出主題、引發(fā)情感和增強(qiáng)記憶。音樂可以通過旋律、節(jié)奏和和聲來營(yíng)造氛圍；音樂可以與廣告畫面相結(jié)合，突出廣告主題；音樂可以激發(fā)消費(fèi)者的情感，增強(qiáng)廣告的感染力；音樂可以與廣告信息相結(jié)合，增強(qiáng)廣告的記憶度。傳遞信息雖然也是廣告音樂的功能之一，但通常不是最主要的功能。這四種功能都是廣告音樂中常見的功能。9.廣告活動(dòng)中，廣告主的主要角色有（）A.廣告策劃者B.廣告發(fā)起者C.廣告執(zhí)行者D.廣告評(píng)估者E.廣告預(yù)算制定者答案：BDE解析：廣告活動(dòng)中，廣告主的主要角色是廣告發(fā)起者、廣告評(píng)估者和廣告預(yù)算制定者。廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者和決策者；廣告主是對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估的主體；廣告主也是廣告預(yù)算的制定者。廣告策劃者、廣告執(zhí)行者通常是由廣告公司來擔(dān)任的。這三個(gè)角色是廣告主最主要的角色。10.廣告策劃的步驟有（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)制定C.廣告策略制定D.廣告預(yù)算制定E.廣告實(shí)施計(jì)劃制定答案：ABCDE解析：廣告策劃的步驟有市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告預(yù)算制定和廣告實(shí)施計(jì)劃制定。市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)；廣告目標(biāo)制定是廣告策劃的核心；廣告策略制定是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的方法；廣告預(yù)算制定是廣告策劃的經(jīng)濟(jì)保障；廣告實(shí)施計(jì)劃制定是廣告策劃的執(zhí)行方案。這五個(gè)步驟是廣告策劃的基本步驟。11.廣告調(diào)查的方法主要有（）A.觀察法B.訪談法C.實(shí)驗(yàn)法D.問卷調(diào)查法E.文獻(xiàn)研究法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法主要有觀察法、訪談法、實(shí)驗(yàn)法、問卷調(diào)查法和文獻(xiàn)研究法。觀察法是通過直接觀察來收集信息；訪談法是通過與受訪者交談來收集信息；實(shí)驗(yàn)法是通過控制變量來測(cè)試廣告效果；問卷調(diào)查法是通過發(fā)放問卷來收集信息；文獻(xiàn)研究法是通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)來收集信息。這五種方法都是廣告調(diào)查中常用的方法。12.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.廣告主題B.廣告創(chuàng)意概念C.廣告表現(xiàn)形式D.廣告文案E.廣告畫面答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素包括廣告主題、廣告創(chuàng)意概念、廣告表現(xiàn)形式、廣告文案和廣告畫面。廣告主題是廣告創(chuàng)意的核心；廣告創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)；廣告表現(xiàn)形式是廣告創(chuàng)意的載體；廣告文案和廣告畫面是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)。這五個(gè)要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意。13.廣告媒介的常見類型有（）A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.廣播E.互聯(lián)網(wǎng)答案：ABCDE解析：廣告媒介的常見類型有報(bào)紙、雜志、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)。報(bào)紙是印刷媒介；雜志也是印刷媒介；電視是電子媒介；廣播是聲音媒介；互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字媒介。這五種類型都是廣告中常用的媒介類型。14.廣告效果評(píng)估的層次有（）A.認(rèn)知層次B.情感層次C.行為層次D.記憶層次E.信任層次答案：ABC解析：廣告效果評(píng)估的層次有認(rèn)知層次、情感層次和行為層次。認(rèn)知層次是指消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解和接收程度；情感層次是指消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生的情感反應(yīng)；行為層次是指消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生的行為反應(yīng)。記憶層次和信任層次雖然也是廣告效果評(píng)估的內(nèi)容，但通常被認(rèn)為是認(rèn)知層次和情感層次的延伸，而不是獨(dú)立的評(píng)估層次。15.廣告策劃的依據(jù)有（）A.市場(chǎng)分析B.消費(fèi)者分析C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.產(chǎn)品分析E.廣告目標(biāo)答案：ABCDE解析：廣告策劃的依據(jù)有市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品分析和廣告目標(biāo)。市場(chǎng)分析是為了了解市場(chǎng)環(huán)境和機(jī)會(huì)；消費(fèi)者分析是為了了解消費(fèi)者的需求和偏好；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和優(yōu)劣勢(shì)；產(chǎn)品分析是為了了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。這五個(gè)方面都是廣告策劃的重要依據(jù)。16.廣告文案的寫作要求有（）A.簡(jiǎn)潔明了B.引人入勝C.重點(diǎn)突出D.通俗易懂E.符合目標(biāo)受眾答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作要求有簡(jiǎn)潔明了、引人入勝、重點(diǎn)突出、通俗易懂和符合目標(biāo)受眾。簡(jiǎn)潔明了是為了讓消費(fèi)者能夠快速理解廣告信息；引人入勝是為了吸引消費(fèi)者的注意力；重點(diǎn)突出是為了讓消費(fèi)者記住廣告的核心信息；通俗易懂是為了讓所有消費(fèi)者都能夠理解廣告信息；符合目標(biāo)受眾是為了讓廣告信息能夠被目標(biāo)受眾接受。這五個(gè)要求都是廣告文案寫作的重要要求。17.廣告畫面的構(gòu)圖原則有（）A.對(duì)稱原則B.平衡原則C.重點(diǎn)原則D.節(jié)奏原則E.和諧原則答案：BCDE解析：廣告畫面的構(gòu)圖原則有平衡原則、重點(diǎn)原則、節(jié)奏原則和和諧原則。平衡原則是指畫面各元素的分布要均衡；重點(diǎn)原則是指畫面要有一個(gè)明確的視覺重點(diǎn)；節(jié)奏原則是指畫面要有一定的節(jié)奏感；和諧原則是指畫面各元素要協(xié)調(diào)一致。對(duì)稱原則雖然也是一種構(gòu)圖方法，但通常被認(rèn)為是一種特殊的平衡原則，而不是獨(dú)立的構(gòu)圖原則。18.廣告音樂的風(fēng)格有（）A.歡快風(fēng)格B.悲傷風(fēng)格C.激昂風(fēng)格D.舒緩風(fēng)格E.時(shí)尚風(fēng)格答案：ABCDE解析：廣告音樂的風(fēng)格有歡快風(fēng)格、悲傷風(fēng)格、激昂風(fēng)格、舒緩風(fēng)格和時(shí)尚風(fēng)格。歡快風(fēng)格可以營(yíng)造輕松愉快的氛圍；悲傷風(fēng)格可以營(yíng)造感人的氛圍；激昂風(fēng)格可以營(yíng)造鼓舞人心的氛圍；舒緩風(fēng)格可以營(yíng)造放松的氛圍；時(shí)尚風(fēng)格可以吸引年輕消費(fèi)者。這五種風(fēng)格都是廣告音樂中常用的風(fēng)格。19.廣告活動(dòng)中，廣告公司的角色有（）A.廣告策劃者B.廣告創(chuàng)意者C.廣告制作者D.廣告媒介購買者E.廣告效果評(píng)估者答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中，廣告公司的角色有廣告策劃者、廣告創(chuàng)意者、廣告制作者、廣告媒介購買者和廣告效果評(píng)估者。廣告策劃者是負(fù)責(zé)制定廣告計(jì)劃的；廣告創(chuàng)意者是負(fù)責(zé)創(chuàng)作廣告創(chuàng)意的；廣告制作者是負(fù)責(zé)制作廣告作品的；廣告媒介購買者是負(fù)責(zé)購買廣告媒介的；廣告效果評(píng)估者是負(fù)責(zé)評(píng)估廣告效果的。這五個(gè)角色都是廣告公司的重要角色。20.廣告策劃書中的附件包括（）A.市場(chǎng)分析報(bào)告B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告C.消費(fèi)者分析報(bào)告D.廣告創(chuàng)意方案E.廣告實(shí)施時(shí)間表答案：ABCDE解析：廣告策劃書中的附件包括市場(chǎng)分析報(bào)告、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告、消費(fèi)者分析報(bào)告、廣告創(chuàng)意方案和廣告實(shí)施時(shí)間表。市場(chǎng)分析報(bào)告是為了提供市場(chǎng)背景信息；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告是為了提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息；消費(fèi)者分析報(bào)告是為了提供消費(fèi)者信息；廣告創(chuàng)意方案是為了提供廣告創(chuàng)意內(nèi)容；廣告實(shí)施時(shí)間表是為了提供廣告實(shí)施計(jì)劃。這五個(gè)附件都是廣告策劃書中常見的附件。三、判斷題1.廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)，沒有廣告調(diào)查就沒有科學(xué)的廣告策劃。（）答案：正確解析：廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過廣告調(diào)查可以了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略等信息，為廣告策劃提供依據(jù)。沒有廣告調(diào)查，廣告策劃就會(huì)缺乏科學(xué)性，容易導(dǎo)致廣告目標(biāo)不明確、廣告策略不合理、廣告效果不佳等問題。因此，廣告調(diào)查是廣告策劃中不可或缺的環(huán)節(jié)。2.廣告創(chuàng)意的核心是廣告口號(hào)，廣告口號(hào)是廣告創(chuàng)意的精髓。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，廣告主題是廣告創(chuàng)意的靈魂，是廣告所要表達(dá)的中心思想。廣告口號(hào)雖然也是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，但只是廣告主題的一種表現(xiàn)形式，而不是廣告創(chuàng)意的核心。廣告創(chuàng)意還包括廣告畫面、廣告音樂、廣告文案等多種元素，共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的整體。3.廣告媒介的選擇只與廣告費(fèi)用有關(guān)，與廣告目標(biāo)和廣告內(nèi)容無關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介的選擇不僅與廣告費(fèi)用有關(guān)，還與廣告目標(biāo)和廣告內(nèi)容密切相關(guān)。不同的廣告目標(biāo)需要選擇不同的媒介來傳遞信息；不同的廣告內(nèi)容也需要選擇不同的媒介來表現(xiàn)。廣告費(fèi)用只是選擇媒介時(shí)需要考慮的因素之一，而不是唯一因素。4.廣告效果評(píng)估只能評(píng)估廣告的短期效果，不能評(píng)估廣告的長(zhǎng)期效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估不僅可以評(píng)估廣告的短期效果，還可以評(píng)估廣告的長(zhǎng)期效果。廣告的短期效果通常指廣告發(fā)布后立即產(chǎn)生的效果，如廣告認(rèn)知度、廣告記憶度等；廣告的長(zhǎng)期效果通常指廣告發(fā)布后一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的效果，如品牌知名度、品牌美譽(yù)度、銷售量等。廣告效果評(píng)估可以根據(jù)不同的評(píng)估目的選擇不同的評(píng)估指標(biāo)和時(shí)間范圍。5.廣告策劃書是廣告活動(dòng)的執(zhí)行方案，不需要進(jìn)行廣告效果評(píng)估。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃書是廣告活動(dòng)的執(zhí)行方案，但并不意味著不需要進(jìn)行廣告效果評(píng)估。廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要組成部分，通過對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，可以了解廣告活動(dòng)的效果如何，哪些方面做得好，哪些方面需要改進(jìn)，從而為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。6.廣告文案的寫作只需要考慮文字的表達(dá)，不需要考慮廣告的視覺效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案的寫作不僅要考慮文字的表達(dá)，還需要考慮廣告的視覺效果。廣告文案是與廣告畫面、廣告音樂等元素共同構(gòu)成廣告作品的一部分，需要與這些元素相協(xié)調(diào)，才能產(chǎn)生良好的廣告效果。如果只考慮文字的表達(dá)，不考慮廣告的視覺效果，就會(huì)導(dǎo)致廣告作品不協(xié)調(diào)，影響廣告效果。7.廣告畫面的構(gòu)圖只需要考慮畫面的美觀，不需要考慮畫面的內(nèi)容。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告畫面的構(gòu)圖不僅要考慮畫面的美觀，還需要考慮畫面的內(nèi)容。廣告畫面的構(gòu)圖是為了突出廣告主題，傳遞廣告信息，如果只考慮畫面的美觀，不考慮畫面的內(nèi)容，就會(huì)導(dǎo)致廣告畫面與廣告信息不匹配，影響廣告效果。8.廣告音樂的風(fēng)格只需要考慮音樂的節(jié)奏，不需要考慮音樂的情感。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告音樂的風(fēng)格不僅要考慮音樂的節(jié)奏，還需要考慮音樂的情感。音樂可以通過旋律、節(jié)奏和和聲來激發(fā)消費(fèi)者的情感，增強(qiáng)廣告的感染力。如果只考慮音樂的節(jié)奏，不考慮音樂的情感，就會(huì)導(dǎo)致廣告音樂缺乏感染力，影響廣告效果。9.廣告活動(dòng)中，廣告公司是廣告活動(dòng)的唯一發(fā)起者。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告活動(dòng)中，廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，廣告公司是廣告主的委托人，負(fù)責(zé)執(zhí)行廣告活動(dòng)。廣告主是廣告活動(dòng)的主體，廣告公司只是廣告主的執(zhí)行者。因此，廣告活動(dòng)中，廣告公司不是廣告活動(dòng)的唯一發(fā)起者，廣告主才是廣告活動(dòng)的唯一發(fā)起者。10.廣告策劃的目的是為了最大程度地降低廣告費(fèi)用。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，而