數(shù)字化營(yíng)銷推廣合同模板在數(shù)字化營(yíng)銷場(chǎng)景中，品牌方與服務(wù)方的合作需通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤s定權(quán)利義務(wù)、厘清責(zé)任邊界。一份規(guī)范的數(shù)字化營(yíng)銷推廣合同，既能保障推廣效果落地，也能在爭(zhēng)議發(fā)生時(shí)提供清晰的權(quán)責(zé)依據(jù)。以下結(jié)合行業(yè)實(shí)踐與合規(guī)要求，整理合同模板及核心要點(diǎn)說(shuō)明，供企業(yè)及服務(wù)機(jī)構(gòu)參考使用。一、合同核心條款說(shuō)明（一）合同主體與合作背景合同需明確甲方（委托方）與乙方（服務(wù)方）的主體信息，包括全稱、法定代表人、地址、聯(lián)系方式等。合作背景可簡(jiǎn)述為“甲方委托乙方提供數(shù)字化營(yíng)銷推廣服務(wù)，乙方具備相應(yīng)服務(wù)能力，雙方經(jīng)協(xié)商一致簽訂本合同”。（二）服務(wù)內(nèi)容與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)1.服務(wù)范圍：需逐項(xiàng)明確推廣方式，例如：社交媒體運(yùn)營(yíng)：涵蓋微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)的內(nèi)容策劃、發(fā)布、粉絲互動(dòng)管理；搜索引擎優(yōu)化（SEO）：針對(duì)指定關(guān)鍵詞/網(wǎng)站優(yōu)化，提升自然搜索排名；付費(fèi)廣告投放：在百度、巨量引擎等平臺(tái)投放廣告，含賬戶搭建、創(chuàng)意制作、投放優(yōu)化；內(nèi)容營(yíng)銷：產(chǎn)出圖文、視頻等內(nèi)容，用于品牌宣傳或產(chǎn)品種草。2.量化指標(biāo)（KPI）：將推廣效果具象化，例如：社交媒體：?jiǎn)卧聝?nèi)容曝光量不低于[XX]次，粉絲新增量不低于[XX]人；廣告投放：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率不低于[XX]%，投入產(chǎn)出比（ROI）不低于[XX]；SEO：指定關(guān)鍵詞在搜索引擎自然排名進(jìn)入前[XX]位。3.執(zhí)行細(xì)節(jié)：約定內(nèi)容審核流程（如甲方需在乙方提交方案后[XX]個(gè)工作日內(nèi)反饋）、投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具（如使用第三方平臺(tái)或乙方自有系統(tǒng)）、月度/季度報(bào)告提交要求。（三）費(fèi)用與支付方式1.服務(wù)費(fèi)用：總費(fèi)用為人民幣[XX]元（大寫：[XX]），費(fèi)用構(gòu)成需明確（如包含服務(wù)費(fèi)、廣告投放預(yù)充值、內(nèi)容制作費(fèi)等）。2.支付節(jié)點(diǎn)：可分階段支付，例如：合同簽訂后[XX]個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的[XX]%作為預(yù)付款；服務(wù)中期（如完成季度KPI），支付總費(fèi)用的[XX]%；服務(wù)結(jié)束并通過(guò)驗(yàn)收后，支付剩余尾款。3.發(fā)票與結(jié)算：乙方需在收款前向甲方開具對(duì)應(yīng)金額的增值稅專用/普通發(fā)票，甲方收到發(fā)票后[XX]個(gè)工作日內(nèi)完成付款。（四）雙方權(quán)利義務(wù)甲方權(quán)利義務(wù)：有權(quán)對(duì)服務(wù)內(nèi)容提出合理修改意見，需按約定提供品牌資料、產(chǎn)品信息等配合材料，按時(shí)支付費(fèi)用。乙方權(quán)利義務(wù)：需按約定標(biāo)準(zhǔn)完成服務(wù)，保證推廣行為符合法律法規(guī)（如廣告法、數(shù)據(jù)安全法），向甲方同步推廣數(shù)據(jù)與效果報(bào)告。（五）服務(wù)期限與終止1.服務(wù)期限：自[起始日期]至[結(jié)束日期]，或約定“服務(wù)期限為[XX]個(gè)月，自預(yù)付款到賬次日起算”。2.終止情形：?jiǎn)畏浇獬喝粢环絿?yán)重違約（如逾期付款超[XX]日、服務(wù)未達(dá)KPI且無(wú)改進(jìn)措施），守約方可書面通知解除合同；不可抗力：因自然災(zāi)害、政策調(diào)整等不可預(yù)見因素導(dǎo)致服務(wù)無(wú)法履行，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，已支付費(fèi)用按實(shí)際服務(wù)進(jìn)度結(jié)算。（六）知識(shí)產(chǎn)權(quán)與保密1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬：乙方創(chuàng)作的內(nèi)容（如文案、設(shè)計(jì)、視頻），版權(quán)歸甲方所有（或約定“乙方享有署名權(quán)，甲方享有使用權(quán)”）；廣告投放賬戶、粉絲賬號(hào)等資源，若由乙方代運(yùn)營(yíng)，合同終止后乙方需協(xié)助甲方完成賬號(hào)交接。2.保密條款：雙方對(duì)合作中知悉的商業(yè)秘密（如客戶名單、投放策略、銷售數(shù)據(jù)）負(fù)有保密義務(wù)，期限至合同終止后[XX]年。（七）違約責(zé)任若乙方未達(dá)KPI且無(wú)合理說(shuō)明，需按未達(dá)標(biāo)比例減免服務(wù)費(fèi)（如“KPI完成率低于[XX]%，減免當(dāng)期服務(wù)費(fèi)的[XX]%”）；若甲方逾期付款，每逾期一日按未付金額的[XX]%支付違約金；若一方違反保密義務(wù)，需賠償對(duì)方因此遭受的損失（含直接損失與合理維權(quán)費(fèi)用）。（八）爭(zhēng)議解決約定爭(zhēng)議解決方式，例如：“因本合同產(chǎn)生的爭(zhēng)議，雙方協(xié)商不成的，提交甲方/乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決”，或選擇仲裁（需明確仲裁機(jī)構(gòu)）。二、合同模板（示例）數(shù)字化營(yíng)銷推廣服務(wù)合同甲方（委托方）：________________________法定代表人：________________________地址：________________________聯(lián)系方式：________________________乙方（服務(wù)方）：________________________法定代表人：________________________地址：________________________聯(lián)系方式：________________________第一條合作內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)1.1乙方為甲方提供以下數(shù)字化營(yíng)銷推廣服務(wù)：（1）社交媒體運(yùn)營(yíng)：負(fù)責(zé)甲方微信公眾號(hào)/抖音等平臺(tái)的內(nèi)容策劃、發(fā)布、互動(dòng)管理，每月發(fā)布內(nèi)容不少于[XX]條，單條內(nèi)容平均曝光量不低于[XX]次；（2）廣告投放：在百度/巨量引擎等平臺(tái)投放廣告，投放預(yù)算為人民幣[XX]元，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率不低于[XX]%；……1.2服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：乙方需按行業(yè)規(guī)范及本合同約定完成服務(wù)，推廣內(nèi)容需通過(guò)甲方審核（甲方審核期限為收到方案后[XX]個(gè)工作日）。第二條費(fèi)用與支付2.1本合同總費(fèi)用為人民幣[XX]元（大寫：[XX]），其中：服務(wù)費(fèi)[XX]元，廣告投放預(yù)充值[XX]元，內(nèi)容制作費(fèi)[XX]元。2.2支付方式：（1）預(yù)付款：合同簽訂后[XX]個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的[XX]%，即人民幣[XX]元；（2）中期款：乙方完成季度/階段服務(wù)且KPI達(dá)標(biāo)后，甲方向乙方支付總費(fèi)用的[XX]%，即人民幣[XX]元；（3）尾款：服務(wù)期滿且通過(guò)甲方驗(yàn)收后[XX]個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余尾款人民幣[XX]元。2.3發(fā)票：乙方需在甲方付款前提供對(duì)應(yīng)金額的增值稅專用/普通發(fā)票，否則甲方有權(quán)延期付款且不承擔(dān)違約責(zé)任。第三條雙方權(quán)利義務(wù)3.1甲方權(quán)利義務(wù)：（1）有權(quán)對(duì)服務(wù)內(nèi)容提出修改意見，需在乙方提交方案后[XX]個(gè)工作日內(nèi)反饋；（2）按約定提供品牌資料、產(chǎn)品信息等配合材料，按時(shí)支付費(fèi)用。3.2乙方權(quán)利義務(wù)：（1）按約定標(biāo)準(zhǔn)完成服務(wù)，保證推廣行為符合法律法規(guī)；（2）每月[XX]日前向甲方提交上月服務(wù)報(bào)告（含曝光量、轉(zhuǎn)化率、粉絲增長(zhǎng)等數(shù)據(jù)）；（3）未經(jīng)甲方書面同意，不得將服務(wù)內(nèi)容轉(zhuǎn)委托給第三方。第四條服務(wù)期限與終止4.1服務(wù)期限：自[起始日期]至[結(jié)束日期]，共[XX]個(gè)月。4.2合同終止：（1）若甲方逾期付款超[XX]日，乙方有權(quán)書面通知解除合同，甲方需支付已完成服務(wù)的費(fèi)用；（2）若乙方服務(wù)KPI連續(xù)[XX]個(gè)月未達(dá)標(biāo)且無(wú)改進(jìn)措施，甲方有權(quán)書面通知解除合同，乙方需退還未服務(wù)部分的預(yù)付款。第五條知識(shí)產(chǎn)權(quán)與保密5.1乙方創(chuàng)作的內(nèi)容（含文案、設(shè)計(jì)、視頻等）版權(quán)歸甲方所有，乙方享有署名權(quán)；5.2雙方對(duì)合作中知悉的商業(yè)秘密（如客戶名單、投放策略）保密，期限至合同終止后[XX]年。第六條違約責(zé)任6.1若乙方KPI完成率低于[XX]%，減免當(dāng)期服務(wù)費(fèi)的[XX]%；6.2若甲方逾期付款，每逾期一日按未付金額的[XX]%支付違約金；6.3若一方違反保密義務(wù)，需賠償對(duì)方損失（含直接損失與維權(quán)費(fèi)用）。第七條爭(zhēng)議解決本合同爭(zhēng)議由雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，提交[甲方/乙方]所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決。本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，自雙方簽字（或蓋章）之日起生效。甲方（蓋章）：________________________法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：________________________日期：______年____月____日乙方（蓋章）：________________________法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：________________________日期：______年____月____日三、使用注意事項(xiàng)1.個(gè)性化調(diào)整：模板需結(jié)合實(shí)際合作場(chǎng)景修改，例如服務(wù)內(nèi)容需細(xì)化（如明確“內(nèi)容營(yíng)銷”的具體平臺(tái)、受眾群體），KPI指標(biāo)需與行業(yè)水平匹配（可參考過(guò)往案例或第三方報(bào)告）。2.合規(guī)審查：推廣內(nèi)容需符合《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，避免使用“最”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)；數(shù)據(jù)收集與使用需符合《個(gè)人信息保護(hù)法》。3.證據(jù)留存：雙方溝通記錄（如郵件、微信聊天）