市場(chǎng)企劃合同一、合同主體條款甲方（委托方）：需明確填寫企業(yè)全稱、法定代表人姓名、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼、注冊(cè)地址及聯(lián)系電話。若甲方為個(gè)體工商戶或其他組織，應(yīng)補(bǔ)充經(jīng)營(yíng)者姓名及身份證號(hào)。乙方（執(zhí)行方）：需標(biāo)注市場(chǎng)企劃公司全稱、法定代表人信息、營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍（需包含“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”等相關(guān)類目）、辦公地址及項(xiàng)目對(duì)接人聯(lián)系方式。雙方均需承諾所提供信息真實(shí)有效，如因信息錯(cuò)誤導(dǎo)致合同履行障礙，過錯(cuò)方需承擔(dān)全部責(zé)任。二、服務(wù)內(nèi)容與范圍（一）市場(chǎng)調(diào)研模塊乙方需在合同簽訂后15個(gè)工作日內(nèi)完成行業(yè)趨勢(shì)分析、競(jìng)品動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)及目標(biāo)客群畫像構(gòu)建。具體包括：通過問卷星平臺(tái)采集不少于2000份有效樣本，結(jié)合企查查行業(yè)數(shù)據(jù)及百度指數(shù)趨勢(shì)，形成包含市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)、消費(fèi)者痛點(diǎn)分布、競(jìng)品優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比的調(diào)研報(bào)告。報(bào)告需涵蓋核心結(jié)論可視化圖表（如用戶決策路徑流程圖、價(jià)格敏感度曲線等），并提出至少3項(xiàng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略建議。（二）品牌定位與傳播乙方負(fù)責(zé)提煉品牌核心價(jià)值主張（Slogan），設(shè)計(jì)包含主視覺KV、VI應(yīng)用系統(tǒng)（含辦公物料、社交媒體頭像模板）在內(nèi)的品牌識(shí)別體系。傳播層面需制定全媒體矩陣投放方案，包括：微信公眾號(hào)每周3篇原創(chuàng)推文（含1篇深度行業(yè)分析）、抖音短視頻每周4條（其中2條為產(chǎn)品功能演示，2條為用戶場(chǎng)景化故事）、小紅書KOC種草計(jì)劃（篩選50位粉絲量5-10萬的垂直領(lǐng)域達(dá)人）。所有內(nèi)容需通過甲方品牌部門審核后方可發(fā)布，修改次數(shù)不超過3次/篇。（三）活動(dòng)策劃與執(zhí)行針對(duì)甲方年度重點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)（如618、雙11、品牌周年慶），乙方需策劃并落地不少于4場(chǎng)主題活動(dòng)。每場(chǎng)活動(dòng)需包含：創(chuàng)意方案（含活動(dòng)主題、流程設(shè)計(jì)、視覺創(chuàng)意）、預(yù)算明細(xì)（精確到單人物料成本）、應(yīng)急預(yù)案（如天氣突變、設(shè)備故障應(yīng)對(duì)措施）。線下活動(dòng)需配備專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)（至少1名項(xiàng)目經(jīng)理+3名現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)），活動(dòng)結(jié)束后3個(gè)工作日內(nèi)提交包含到場(chǎng)人數(shù)、媒體曝光量、銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的復(fù)盤報(bào)告。（四）數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化乙方需搭建實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)看板，對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行全鏈路追蹤。每日更新核心指標(biāo)包括：廣告投放ROI、內(nèi)容閱讀完成率、用戶互動(dòng)率（點(diǎn)贊/評(píng)論/分享）、線索轉(zhuǎn)化率等。每月5日前提交上月數(shù)據(jù)分析報(bào)告，提出基于數(shù)據(jù)的優(yōu)化建議（如調(diào)整投放渠道比例、優(yōu)化落地頁文案等）。當(dāng)關(guān)鍵指標(biāo)連續(xù)7天低于預(yù)期值20%時(shí)，乙方需啟動(dòng)緊急優(yōu)化流程，48小時(shí)內(nèi)提交整改方案。三、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與驗(yàn)收（一）交付物清單及要求階段交付內(nèi)容格式要求驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)第一階段市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告PDF版+PPT演示稿數(shù)據(jù)樣本量達(dá)標(biāo)，策略建議獲甲方書面確認(rèn)第二階段VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)AI矢量文件+實(shí)物打樣稿設(shè)計(jì)稿通過甲方法務(wù)審核，無侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)第三階段活動(dòng)執(zhí)行總結(jié)圖文報(bào)告+視頻回顧活動(dòng)實(shí)際效果與方案偏差率≤15%（二）驗(yàn)收流程甲方需在收到交付物后5個(gè)工作日內(nèi)完成審核，逾期未提出書面異議視為默認(rèn)驗(yàn)收通過。若存在修改需求，應(yīng)列明具體修改意見并加蓋公章，乙方需在收到反饋后3個(gè)工作日內(nèi)完成修訂并重新提交。同一交付物的修改次數(shù)累計(jì)不超過5次，超出部分甲方需按單次服務(wù)費(fèi)用的15%支付加急費(fèi)。四、服務(wù)期限與費(fèi)用（一）合作周期自雙方簽字蓋章之日起生效，服務(wù)期為12個(gè)月。其中前3個(gè)月為項(xiàng)目啟動(dòng)期（含調(diào)研與方案設(shè)計(jì)），第4-12個(gè)月為執(zhí)行優(yōu)化期。合同期滿前30天，雙方可協(xié)商續(xù)簽事宜，同等條件下乙方享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。（二）費(fèi)用結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)：人民幣68萬元（大寫：陸拾捌萬元整），包含市場(chǎng)調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃等核心服務(wù)成本。第三方費(fèi)用：包括媒體投放費(fèi)、KOL合作費(fèi)、活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)等，乙方需提供實(shí)際發(fā)生憑證，經(jīng)甲方確認(rèn)后實(shí)報(bào)實(shí)銷，單項(xiàng)支出超過5萬元需提前提交報(bào)價(jià)單審批。支付節(jié)奏：合同簽訂后5個(gè)工作日內(nèi)支付30%預(yù)付款（20.4萬元）；項(xiàng)目啟動(dòng)期結(jié)束并通過中期驗(yàn)收后支付40%（27.2萬元）；服務(wù)期滿且完成所有交付物后支付30%尾款（20.4萬元）。（三）發(fā)票與結(jié)算乙方應(yīng)在收到款項(xiàng)后7個(gè)工作日內(nèi)開具等額增值稅專用發(fā)票（稅率6%），甲方指定發(fā)票接收郵箱及聯(lián)系人。所有款項(xiàng)需通過公對(duì)公賬戶轉(zhuǎn)賬，逾期支付每日按應(yīng)付金額的0.05%支付違約金，累計(jì)違約金不超過合同總金額的10%。五、雙方權(quán)利與義務(wù)（一）甲方權(quán)利義務(wù)按合同約定及時(shí)提供品牌背景資料、產(chǎn)品信息及審批反饋，對(duì)乙方工作進(jìn)行必要配合；有權(quán)對(duì)乙方執(zhí)行過程進(jìn)行監(jiān)督，可隨時(shí)抽查項(xiàng)目進(jìn)度（需提前2個(gè)工作日通知）；未經(jīng)乙方書面許可，不得將乙方提交的創(chuàng)意方案、設(shè)計(jì)稿用于本合同約定外的其他商業(yè)用途。（二）乙方權(quán)利義務(wù)組建不少于5人的專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)（含策略總監(jiān)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)分析師等），并保持團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性，核心成員更換需提前15天書面通知甲方；嚴(yán)格遵守《廣告法》《個(gè)人信息保護(hù)法》等法律法規(guī)，確保所有營(yíng)銷內(nèi)容不涉及虛假宣傳、低俗信息及侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)甲方提供的商業(yè)秘密（如客戶名單、未公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)）承擔(dān)保密義務(wù)，保密期限為合同終止后3年。六、保密條款雙方承諾對(duì)合作過程中獲悉的對(duì)方商業(yè)秘密（包括但不限于營(yíng)銷策略、技術(shù)信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、客戶資料等）嚴(yán)格保密。未經(jīng)信息所有方書面同意，不得向任何第三方泄露，亦不得用于本合同目的以外的其他用途。若發(fā)生泄密行為，受損方有權(quán)要求違約方支付合同總金額20%的違約金，并賠償由此造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。七、違約責(zé)任（一）甲方違約情形未按時(shí)支付款項(xiàng)導(dǎo)致項(xiàng)目停滯，每逾期1日按應(yīng)付金額的0.05%支付違約金；單方面提前終止合同，需支付剩余款項(xiàng)的50%作為違約金，并承擔(dān)乙方已發(fā)生的實(shí)際成本。（二）乙方違約情形交付物未達(dá)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)且經(jīng)3次修改仍無法滿足要求，甲方有權(quán)解除合同并要求退還已付款項(xiàng)的40%；未經(jīng)甲方同意擅自更換核心團(tuán)隊(duì)成員，需支付5萬元違約金，并在7日內(nèi)恢復(fù)原團(tuán)隊(duì)配置；因乙方原因?qū)е聽I(yíng)銷內(nèi)容出現(xiàn)法律糾紛（如商標(biāo)侵權(quán)、虛假宣傳），乙方需承擔(dān)全部賠償責(zé)任，并承擔(dān)甲方因此產(chǎn)生的律師費(fèi)、訴訟費(fèi)等維權(quán)成本。八、不可抗力與爭(zhēng)議解決因地震、臺(tái)風(fēng)、疫情等不可抗力因素導(dǎo)致合同無法履行的，受影響方需在事件發(fā)生后24小時(shí)內(nèi)書面通知對(duì)方，并在15日內(nèi)提供政府部門出具的證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)影響程度協(xié)商部分履行、延期履行或解除合同，互不承擔(dān)違約責(zé)任。凡因本合同引起的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。訴訟期間，除爭(zhēng)議事項(xiàng)外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同其他條款。九、其他約定本合同未盡事宜，可由雙方另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。合同一式肆份，甲乙雙方各執(zhí)貳份，具有同等法律效力，自雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章之日起生效。合同附件（含服務(wù)明細(xì)清單、團(tuán)隊(duì)成員簡(jiǎn)歷、報(bào)價(jià)單模板）為本合同不可分割的組成部分。（以下無正文）甲方（蓋章）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