1【單選題】(20分)《整合營銷傳播》的作者是（）。正確答案：DA.菲利普·科特勒B.霍普金斯C.大衛(wèi)?奧格威D.唐?E?舒爾茨2【單選題】(20分)朋友之間平時的聊天、關(guān)懷、體貼是屬于哪種傳播（）。正確答案：CA.自我傳播B.大眾傳播C.人際傳播D.組織傳播3【單選題】(20分)樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？正確答案：AA.品質(zhì)定位B.價格定位C.功能定位D.市場定位4【單選題】(20分)在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是：（）。正確答案：AA.銷售渠道B.競爭條件C.消費者個人素質(zhì)D.社會或文化環(huán)境5【單選題】(20分)不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設(shè)置的廣告是（）。正確答案：BA.食品B.煙草C.化妝品D.酒類

1【單選題】(20分)下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個C的是（）。正確答案：AA.價格B.方便C.消費者D.溝通2【單選題】(20分)通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于（）。正確答案：AA.市場定位B.品質(zhì)定位C.形象定位D.色彩定位3【單選題】(20分)用廣告為產(chǎn)品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的（）。正確答案：DA.廣告=美人+好話+商品B.樹立企業(yè)或品牌形象C.商品分析D.廣告定位理論4【多選題】(20分)廣告定位主要有（）策略兩大類。正確答案：BCA.市場定位B.實體定位C.觀念定位D.逆向定位5【單選題】(20分)提出4CS理論的人物是（）。正確答案：CA.大衛(wèi)·奧格威B.喬治·蓋洛普C.羅伯特·E·勞特鵬D.考爾金思

1【單選題】(20分)明清時期商業(yè)廣告的代表是（）。正確答案：CA.招牌與音響B(tài).招牌與書籍C.招牌和對聯(lián)D.招牌與印刷2【單選題】(20分)從（）開始，全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。正確答案：AA.1979年初B.1977年初C.1978年初D.1976年初3【單選題】(20分)在我國，（）其產(chǎn)生的時間早于“商品廣告”。正確答案：BA.印刷廣告B.社會廣告C.口頭廣告D.形象廣告4【單選題】(20分)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（）為中心的。正確答案：AA.歐美B.美國C.中國D.歐洲5【單選題】(20分)商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做（）。正確答案：CA.陳列廣告B.叫賣廣告C.懸物廣告D.旗幟廣告

1【單選題】(20分)以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個屬于植入式廣告（）。正確答案：CA.德芙巧克力廣告B.優(yōu)樂美奶茶廣告C.《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭D.奧利奧廣告2【多選題】(20分)引起消費者的有意注意應(yīng)關(guān)注以下方面（）。正確答案：ADEA.捕捉消費者的興趣B.運用懸念手法C.跟蹤信息的跳躍性D.運用藝術(shù)感染力E.迎合消費者的需求3【多選題】(20分)記憶的種類有（）。正確答案：ABCEFA.無意記憶B.短時記憶C.直覺D.感覺記憶E.長時記憶F.有意記憶4【多選題】(20分)利用重復(fù)提高廣告記憶的方法有（）。正確答案：ACDA.在同一媒體上進行系列廣告宣傳B.將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播C.利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑.利用新奇刺激5【單選題】(20分)本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運用的訴求方式（）。正確答案：CA.恐懼訴求B.情理結(jié)合訴求C.情感訴求D.理性訴求

1【單選題】(20分)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（）。正確答案：BA.廣告費用B.廣告效果統(tǒng)計分析C.廣告收益D.廣告效率2【單選題】(20分)網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPC是指（）。正確答案：DA.其它三個都不對B.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個鏈接數(shù)的費用C.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個印象數(shù)的費用D.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個點擊數(shù)的費用3【單選題】(20分)要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（）。正確答案：DA.制作和發(fā)布廣告B.聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商C.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商D.選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式4【判斷題】(20分)網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(20分)關(guān)鍵詞廣告的特點有：點擊率高、價格比較低廉、沒有最低限額、實時顯示以及存在一定的不可預(yù)測風(fēng)險。正確答案：BA.錯B.對

1【單選題】(20分)現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（）。正確答案：CA.獨特性原則B.實效性原則C.真實性原則D.科學(xué)性原則2【單選題】(20分)提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（）。正確答案：DA.愛德華·戴勃諾B.荷立肯C.大衛(wèi)·奧格威D.伯恩巴克3【單選題】(20分)下列哪項不屬于廣告色彩創(chuàng)意（）。正確答案：CA.考慮產(chǎn)品、品牌等因素B.信息傳遞C.大量留白D.引起消費者注意4【單選題】(20分)某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心姆N廣告創(chuàng)意訴求形式？（）正確答案：CA.直接陳述法B.比喻象征法C.幽默詼諧法D.唯美意境法5【單選題】(20分)下列不屬于創(chuàng)造性思維特點的是（）。正確答案：CA.隨機性B.原創(chuàng)性C.應(yīng)用性D.合理性

1【單選題】(20分)設(shè)計文案的本質(zhì)是什么？正確答案：CA.畫面圖像B.取得認可C.有效傳達信息幫助銷售D.將訴求對象注意力轉(zhuǎn)移過來2【單選題】(20分)在廣告文案中，注目率最高的是（）。正確答案：BA.正文B.標題C.空白處D.附文3【單選題】(20分)下列不屬于廣告文案類型的是（）。正確答案：CA.廣告語B.廣告正文C.廣告圖形D.廣告標題4【單選題】(20分)在廣告中較長一段時間反復(fù)使用的一句警句或短語的是（）。正確答案：BA.廣告品牌B.廣告口號C.廣告主題D.廣告標題5【單選題】(20分)牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（）正確答案：DA.直接陳述法B.幽默詼諧法C.唯美意境法D.比喻象征法

1【單選題】(20分)廣告策劃的核心內(nèi)容是（）。正確答案：AA.廣告決策與計劃B.廣告效果評估與測定C.廣告宣傳與實施D.廣告調(diào)查與分析2【單選題】(20分)給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報告，其內(nèi)容應(yīng)該（）。正確答案：BA.與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣B.盡可能簡明扼要C.盡可能詳細完整D.問卷調(diào)查報告3【單選題】(20分)廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對象描述正確的是（）。正確答案：CA.企業(yè)必須無條件擴大廣告對象B.廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體C.理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動D.廣告的目標首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標，所以廣告對象就是企業(yè)的目標市場4【單選題】(20分)為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（）正確答案：CA.大衛(wèi)·奧格威B.詹姆斯·韋伯·揚C.羅索·瑞夫斯D.伯恩巴克5【單選題】(20分)定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）出發(fā)，這不能不說是一種進步。正確答案：AA.消費者B.商品生產(chǎn)者C.廣告對象D.直接競爭對手

1【單選題】(2分)（）是企業(yè)品牌影響力的核心指標，決定著消費者對品牌的關(guān)注程度和選擇偏好。正確答案：AA.品牌忠誠度B.品牌認知度C.品牌美譽度D.品牌滿意度2【單選題】(2分)品牌自身的社會地位會成為選擇它的消費者社會等級的代碼，這體現(xiàn)了（）。正確答案：BA.功能性價值B.象征性價值C.理性價值D.感性價值3【單選題】(2分)（）是促進消費者形成印象乃至第一提及記憶的決定性因素。正確答案：AA.廣告說服B.活動贊助C.公共關(guān)系D.人際傳播4【單選題】(2分)以下不屬于品牌形象創(chuàng)意傳播內(nèi)容的是（）。正確答案：DA.品牌的功能創(chuàng)意B.品牌的量化創(chuàng)意C.品牌的要素創(chuàng)意D.品牌的形象創(chuàng)意5【單選題】(2分)以下不屬于講好中國品牌故事策略的是（）。正確答案：DA.優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)B.夯實產(chǎn)品品質(zhì)C.創(chuàng)新表達方式D.創(chuàng)造更多產(chǎn)品

1【多選題】(2分)廣告效果按影響方面劃分分為（）正確答案：BCDA.即時效果B.社會效果C.心理效果D.傳播效果2【單選題】(2分)廣告的費用率等于（）正確答案：DA.指定時段銷售額總數(shù)÷該時段廣告投入額×100％B.指定時段銷售額總數(shù)÷該時段廣告投入額×1000C.（測量時段廣告費用總數(shù)÷該時段銷售額總數(shù)）×1000D.測量時段廣告資金總投入÷該時段銷售總額×100%3【多選題】(2分)評估報