摘要在市場競爭愈發(fā)激烈的今天，一款好的產(chǎn)品包裝設(shè)計對產(chǎn)品的銷售也越發(fā)的重要，為了迎合市場的變化，助力于產(chǎn)品的銷售。畢業(yè)設(shè)計針對“果小鋪”品牌的水果干做系列化包裝設(shè)計，運用實物與插畫相結(jié)合的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)“果小鋪”包裝設(shè)計的整體性。文章針對當下的果干市場包裝進行概述，并分析系列化設(shè)計在包裝中的體現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上簡單的闡述（果小鋪）品牌理念設(shè)計系列化包裝，體現(xiàn)包裝的整體性，目的是為了擴大消費市場。關(guān)鍵詞：果小鋪；水果干；包裝設(shè)計；系列化目錄1《果小鋪果干》包裝設(shè)計研究背景和研究意義 51.1研究背景 51.2市場定位 52《果小鋪水果干》包裝設(shè)計構(gòu)思 62.1LOGO設(shè)計 63包裝設(shè)計 73.1包裝結(jié)構(gòu)與造型 73.2色彩設(shè)計 93.3包裝材料選擇與制作 134結(jié)語 19謝辭 20參考文獻 21《果小鋪果干》包裝設(shè)計報告1《果小鋪果干》包裝設(shè)計研究背景和研究意義1.1研究背景現(xiàn)代化的包裝設(shè)計對包裝的要求已經(jīng)不僅僅停留在包裝存放和保護產(chǎn)品的層面了，在品牌傳播、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品銷售等方面都占有重要位置。食品包裝是消費者日常最熟悉的包裝設(shè)計，在多種多樣的食品包裝設(shè)計中，如何脫穎而出贏得消費者的青睞，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的關(guān)鍵，而系列化的設(shè)計最能直觀呈現(xiàn)食品的整體性，并迎合多層消費人群的審美。目前市場上的水果干包裝設(shè)計，大都是簡單的牛皮紙包裝，沒有根據(jù)具體的產(chǎn)品做特色的包裝設(shè)計，沒有對食品內(nèi)容做到特有的宣傳，不能展現(xiàn)其產(chǎn)品優(yōu)勢及產(chǎn)品特色。畢業(yè)設(shè)計主要通過對5種口味的水果干作出系列化的設(shè)計。1.2市場定位通過對多家電商的資料分析，消費主要面向中低端市場。改良后的包裝設(shè)計應(yīng)具有包裝盒型多樣、防潮、防氧化，綠色環(huán)保的特點，在包裝圖案和色彩上具有統(tǒng)一性，強化視覺效果，突出產(chǎn)品特色，有別于市場上同類食品，形成自己的品牌優(yōu)勢。2《果小鋪水果干》包裝設(shè)計構(gòu)思2.1LOGO設(shè)計標志是具有特殊意義的符號，它以特定而簡約的圖形、文字、色彩來表達、象征、塑造事物的精神內(nèi)容，是人們互相交流、傳達信息的重要視覺語言?！肮′伖伞笔且患覍Ｗ⒂谒傻漠a(chǎn)品，突出水果的美味對于食品行業(yè)來說是至關(guān)重要的。為了傳達“果小鋪”綠色健康的企業(yè)理念，體現(xiàn)果干原材料的新鮮與特別，畢業(yè)設(shè)計的LOGO設(shè)計以“果小鋪”文字制作，色彩主要是橙黃色和綠色，橙黃色的色系沖擊顧客的味蕾，也體現(xiàn)整個品牌的新鮮活力，綠色體現(xiàn)出整個品牌制作出來的產(chǎn)品都是純天然的健康食品，代表的是大自然的搬運工。標志的形狀主要是以大眾化的、日常所見的水果形狀和葉子來繪制，讓消費者更加容易記住品牌的辨識度，非常直觀把“這是一家專做綠色健康的新鮮水果干的企業(yè)”的理念植入到消費者的印象中。LOGO設(shè)計：（如圖2-1）是logo的最終展示圖2-1：LOGO最終展示3包裝設(shè)計3.1包裝結(jié)構(gòu)與造型包裝的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計是商品包裝的重要組成部分，主要分為運輸和銷售兩大類。目前常用的包裝材料有紙、塑料、金屬、木質(zhì)等，紙盒在商品包裝中運用最為廣泛，畢業(yè)設(shè)計主要以紙盒包裝為主塑料包裝為輔展開設(shè)計。紙盒包裝主要參考的結(jié)構(gòu)是天地蓋式紙盒、插口式紙盒、抽屜式紙盒等（如圖3-1）。塑料膜袋主要是光膜和鋁膜（如圖3-2）。包裝塑料袋的造型主要是方形，優(yōu)點是方便開啟、便于攜帶、綠色環(huán)保，整體統(tǒng)一。罐裝食品包裝（如圖3-3）的優(yōu)點是讓人從視覺識別上有更直觀的說明作用，給食品包裝出一種高大上的感覺。圖3-1：包裝盒圖3-2：鋁膜圖3-3：罐裝3.2色彩設(shè)計在平面設(shè)計中，色彩的統(tǒng)一與和諧同樣非常重要，作為一種平面藝術(shù)，色彩能強化表達效果。畢業(yè)設(shè)計的色彩主要是從板栗餅的主要原材料中汲取，意在通過外在的包裝色彩能夠揭示內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠基本上聯(lián)想到內(nèi)在的食品口味。對商品的銷售發(fā)揮了積極的促銷作用。橙色、紅色、金黃色、綠色作為一個系列的色彩，在視覺上能夠快速吸引眼球，在感官上與相對應(yīng)的口味相符，因此在包裝設(shè)計的五個系列都運用這幾種顏色做為主要顏色。插畫作為一種現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中主要的視覺表達方式，將其應(yīng)用到品牌形象包裝中，有很多的應(yīng)用優(yōu)勢。將插畫與實物相結(jié)合，在視覺上更加吸引消費者。第一系列：《果小鋪草莓干》（如圖3-2-1）這個系列的造型是以水果直觀標志的“草莓形象”做出設(shè)計，加上對半切開的草莓以及周邊的水紋，非常直觀地體現(xiàn)食材的新鮮和美味，直接把草莓原型放在正中間。在視覺上更加突出食材的新鮮和選料的精心程度。圖3-2-1：“果小鋪”草莓干圖案設(shè)計第二系列：《果小鋪檸檬干》（如圖3-2-2）這個系列是以“果小鋪”檸檬干的口味作為主要表現(xiàn)形式：在圖案設(shè)計中主要表達檸檬水果，直接運用檸檬的插畫形態(tài)來表現(xiàn)，色彩也是使用檸檬本身的檸檬黃進行設(shè)計。讓顧客非常直觀感受到產(chǎn)品的口味與新鮮。圖3-2-2：“果小鋪”檸檬干圖案設(shè)計第三系列：《果小鋪哈密瓜干》（如圖3-2-3）哈密瓜是第三系列的口味產(chǎn)品，也是直觀使用哈密瓜的插畫原型進行繪制。色彩使用的也是本身的顏色，分別是哈密瓜的深色和淺色兩個近視色系。圖3-2-3：“果小鋪”哈密瓜干圖案設(shè)第四系列：《果小鋪蘋果干》（如圖3-2-4）在圖案設(shè)計中主要表達蘋果的特性，色系使用的是蘋果鮮艷而暗色系的紅色為主。突出蘋果干這個系列的特點。在設(shè)計上，使用了小樹葉作為輔助來進行襯托水果。3-2-4：“果小鋪”蘋果干圖案設(shè)計第五系列：《果小鋪獼猴桃干》（如圖3-2-5）在圖案設(shè)計中主要表達獼猴桃的特性，所以繪制的是獼猴桃切片后的模樣展現(xiàn)出來。獼猴桃是以綠色以黃綠色兩個色系為主。圖3-2-5：“果小鋪”獼猴桃干圖案設(shè)計3.3包裝材料選擇與制作一、包裝材質(zhì)：包裝的材質(zhì)主要分為鋁膜袋、光膜袋、塑料包裝罐、白卡紙盒和紙質(zhì)材質(zhì)五種為主。二、鋁膜袋和光膜袋主要應(yīng)用于獨立大包裝和獨立散裝，具有在密封性、防潮等功能。三、盒型紙質(zhì)包裝造型簡潔多樣、成本低廉，符合大部分消費者的消費理念。四、塑料包裝常用的塑料饈材料有聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯、聚苯乙烯、聚酯等。塑料包裝具有質(zhì)輕、透明、不同的強度和彈性、折疊及封合方便、防水、防潮、防滲漏、易于成型、可塑性與氣密性好、防震、防壓、防碰撞、耐沖擊、化學穩(wěn)定性能好、易著色、可印刷、成本低等優(yōu)點。系列包裝展開圖及效果圖：系列共有5套包裝，均以草莓干的展開圖以及效果圖為例，其余四個口味因為合型相同，在論文里不再贅述。第一款方盒的包裝（如圖3-3-1所示），主要以大規(guī)格為主，面向小店以及零售為主，整體包裝風格比較簡潔。整體圖案與和設(shè)計結(jié)構(gòu)相結(jié)合正面突出產(chǎn)品的特性。包裝尺寸以下已標注圖3-3-1：獨立方盒設(shè)計（左邊）第二款為標準的手提袋包裝設(shè)計（如圖3-3-2所示），這一款包裝的設(shè)計主要面向禮盒市場為主，以牛皮紙的手提袋包裝，針對禮盒市場設(shè)計的環(huán)保的可二次利用的手。提升美觀性和便捷性圖3-3-2：標準手提袋設(shè)計（右邊）第三款為獨立的小包裝（如圖3-3-3所示），這一款包裝的設(shè)計主要散賣為主，針對盒裝包裝的配合使用。使產(chǎn)品的包裝更加地豐富。圖3-3-3：獨立小包裝設(shè)計第四款為罐裝包裝款式（如圖3-3-4所示），這一款包裝的設(shè)計輕巧便捷。圖3-3-4：罐裝設(shè)計第五款為包裝袋款式（如圖3-3-5所示），這一款包裝的設(shè)計主要面向主要銷售包裝為主，外形包裝簡單美觀。圖4-3-5：包裝袋設(shè)計4結(jié)語在畢業(yè)設(shè)計的過程中，《果小鋪果干》包裝設(shè)計用到了品牌包裝設(shè)計、LOGO設(shè)計等課程專業(yè)知識，也使我了解到自己在專業(yè)方面的不足之處和需要加強的方面。在前期設(shè)計上因為沒有一個很清楚的設(shè)計思路，所以在LOGO設(shè)計上浪費了許多時間，也遇到許多問題，經(jīng)過慢慢摸索、查閱了許多相關(guān)資料之后，開始逐漸清晰此次畢業(yè)設(shè)計的方向。后期的包裝設(shè)計也輕松許多。在圖案設(shè)計上還有許多不足的地方，在今后也要更加地努力學習。在這次畢業(yè)設(shè)計作品中，主要采用了實物與插畫相結(jié)合的表現(xiàn)手法來體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，對我