2025年大學(xué)《皮金語》專業(yè)題庫——廣告語言在傳播中的情感激勵與連接考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪一項不屬于廣告語言常用的情感激勵策略？A.激發(fā)恐懼B.引發(fā)喜悅C.喚起懷舊D.建立信任2.在廣告?zhèn)鞑ブ校l(fā)受眾情感共鳴的主要機制是？A.邏輯論證B.情感訴求C.權(quán)威效應(yīng)D.痛點刺激3.皮金語理論認為，語言的意義不僅取決于詞語本身，還取決于？A.說話者的身份B.語言的語法結(jié)構(gòu)C.語言的語境D.語言的修辭手法4.以下哪一種廣告類型最常使用幽默的情感激勵策略？A.藥品廣告B.食品廣告C.理財廣告D.公益廣告5.“這款護膚品，讓你的肌膚像剝開的雞蛋一樣細膩?！边@句話主要運用了哪種情感連接機制？A.共鳴B.認同C.比喻D.歸屬感二、填空題1.廣告語言通過__________和__________來影響受眾的情感，進而達到傳播目的。2.皮金語強調(diào)語言的意義是__________的，需要結(jié)合具體的語境進行分析。3.廣告語言的情感激勵策略主要包括情緒喚起、__________和情感轉(zhuǎn)移。4.建立品牌與受眾之間的情感連接，可以有效提升品牌的__________。5.在廣告語言中，__________是情感激勵與連接的重要手段。三、名詞解釋1.情感訴求2.皮金語3.情感共鳴4.廣告語境5.歸屬感四、簡答題1.簡述廣告語言情感激勵策略的類型及其作用。2.皮金語理論如何應(yīng)用于廣告語言的分析？3.分析廣告語言中情感連接機制的表現(xiàn)形式。4.解釋什么是廣告語境，并舉例說明廣告語境對情感激勵與連接的影響。5.闡述在廣告?zhèn)鞑ブ校绾芜\用皮金語理論提升廣告語言的情感激勵與連接效果。五、論述題1.深入分析一個具體的廣告案例，運用皮金語理論探討其如何通過情感激勵與連接策略來達成傳播目的。2.結(jié)合當前社會文化背景，論述廣告語言情感激勵與連接的趨勢和挑戰(zhàn)。六、案例分析題請閱讀以下廣告文案，并回答問題：“我們相信，每一個女性都值得被愛，被尊重，被珍惜。這款珠寶，不僅是一件美麗的飾品，更是對女性力量的贊美，對女性夢想的支持。戴上它，讓你更加自信，更加閃耀，活出屬于你的精彩！”1.分析這段廣告文案中運用了哪些情感激勵策略？2.這段廣告文案試圖建立怎樣的情感連接？3.運用皮金語理論，分析這段廣告文案的語言特點及其表達效果。試卷答案一、選擇題1.A2.B3.C4.B5.C二、填空題1.情感激勵情感連接2.語境3.情感訴求4.忠誠度5.修辭手法三、名詞解釋1.情感訴求：廣告通過運用特定的語言、畫面、音樂等手段，激發(fā)受眾的某種情感，以影響其態(tài)度和行為的一種策略。解析思路：此題考察對基本策略的理解。情感訴求的核心是“激發(fā)情感”并“影響態(tài)度行為”。2.皮金語：指在特定語境中，語言的意義和功能會發(fā)生變異，產(chǎn)生超出字面意義的新含義。解析思路：此題考察對核心概念的定義，強調(diào)“特定語境”和“意義變異”。3.情感共鳴：指廣告信息與受眾的內(nèi)在情感產(chǎn)生一致或相似的共鳴，從而產(chǎn)生情感上的認同和接納。解析思路：此題考察對共鳴機制的理解，強調(diào)廣告信息與受眾情感的“一致性”或“相似性”。4.廣告語境：指廣告信息傳播的具體環(huán)境，包括文化背景、社會環(huán)境、媒介環(huán)境、受眾特征等因素。解析思路：此題考察對語境概念的理解，需要列舉出構(gòu)成廣告語境的幾個主要方面。5.歸屬感：指受眾通過廣告信息感受到自己與品牌、產(chǎn)品或某種群體之間的聯(lián)系和認同。解析思路：此題考察對歸屬感概念的理解，強調(diào)受眾通過廣告產(chǎn)生的“聯(lián)系”和“認同”。四、簡答題1.廣告語言情感激勵策略的類型及其作用：類型：情緒喚起、情感訴求、情感轉(zhuǎn)移。作用：情緒喚起能夠迅速抓住受眾注意力，激發(fā)其興趣；情感訴求能夠與受眾建立情感聯(lián)系，影響其態(tài)度和行為；情感轉(zhuǎn)移能夠?qū)⑹鼙妼δ骋皇挛锏那楦修D(zhuǎn)移到品牌或產(chǎn)品上。解析思路：此題考察對三大策略的掌握，需要分別列舉并解釋其作用。情緒喚起側(cè)重“注意力”，情感訴求側(cè)重“聯(lián)系與態(tài)度行為”，情感轉(zhuǎn)移側(cè)重“情感轉(zhuǎn)移”。2.皮金語理論如何應(yīng)用于廣告語言的分析：皮金語理論應(yīng)用于廣告語言分析，要求我們從具體的語境出發(fā)，分析廣告語言在特定情境下的意義和功能，而不是僅僅關(guān)注字面意義。例如，分析廣告中的俚語、典故、雙關(guān)等語言現(xiàn)象，需要結(jié)合其使用的語境和文化背景，才能理解其真實的表達效果。解析思路：此題考察理論應(yīng)用能力，強調(diào)“語境”的重要性，并舉例說明如何運用皮金語理論分析具體語言現(xiàn)象。3.廣告語言中情感連接機制的表現(xiàn)形式：廣告語言中情感連接機制的表現(xiàn)形式主要包括：共鳴、認同、歸屬感。共鳴是指廣告信息與受眾情感的契合；認同是指受眾對廣告中人物、情境或理念的認可；歸屬感是指受眾通過廣告感受到自己與品牌或群體的聯(lián)系。解析思路：此題考察對連接機制的理解，需要列舉并解釋幾種主要形式：共鳴、認同、歸屬感。4.解釋什么是廣告語境，并舉例說明廣告語境對情感激勵與連接的影響：廣告語境是指廣告信息傳播的具體環(huán)境，包括文化背景、社會環(huán)境、媒介環(huán)境、受眾特征等因素。例如，在春節(jié)前夕投放的保暖產(chǎn)品廣告，會利用傳統(tǒng)文化背景下的“保暖”與“團圓”的聯(lián)系，激發(fā)消費者的情感需求，建立情感連接。解析思路：此題考察對廣告語境的定義及其影響的理解，需要先定義，再舉例說明其如何影響情感激勵與連接。5.闡述在廣告?zhèn)鞑ブ?，如何運用皮金語理論提升廣告語言的情感激勵與連接效果：在廣告?zhèn)鞑ブ?，可以通過運用皮金語理論，深入分析目標受眾的文化背景、價值觀等語境因素，選擇合適的語言風(fēng)格、修辭手法、文化符號等，使廣告信息與受眾產(chǎn)生共鳴，建立情感連接。例如，針對年輕受眾的廣告，可以運用網(wǎng)絡(luò)流行語、幽默的表達方式等，使其產(chǎn)生認同感和歸屬感。解析思路：此題考察綜合運用能力，要求闡述如何運用皮金語理論提升效果，需要結(jié)合目標受眾和具體策略進行分析。五、論述題1.深入分析一個具體的廣告案例，運用皮金語理論探討其如何通過情感激勵與連接策略來達成傳播目的。（此題需要根據(jù)具體案例進行分析，以下提供一個分析框架）案例分析框架：（1）介紹廣告案例的基本信息，包括廣告產(chǎn)品、廣告目標、廣告受眾等。（2）分析廣告案例中運用的情感激勵策略，例如情緒喚起、情感訴求、情感轉(zhuǎn)移等，并說明其作用。（3）運用皮金語理論分析廣告案例中的語言特點，例如語境、修辭手法、文化內(nèi)涵等，并探討其如何影響情感激勵與連接。（4）總結(jié)廣告案例通過情感激勵與連接策略達成傳播目的的效果。解析思路：此題考察綜合分析能力，要求選擇一個具體案例，運用情感激勵與連接策略以及皮金語理論進行深入分析，并得出結(jié)論。2.結(jié)合當前社會文化背景，論述廣告語言情感激勵與連接的趨勢和挑戰(zhàn)。（此題需要結(jié)合當前社會文化背景進行分析，以下提供一個分析框架）分析框架：（1）分析當前社會文化背景下，廣告語言情感激勵與連接的主要趨勢，例如個性化、情感化、互動化等。（2）分析當前社會文化背景下，廣告語言情感激勵與連接面臨的挑戰(zhàn)，例如受眾注意力的碎片化、信息過載、文化差異等。（3）提出應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略，例如精準投放、創(chuàng)新表達方式、跨文化溝通等。解析思路：此題考察對行業(yè)趨勢和挑戰(zhàn)的理解，需要結(jié)合當前社會文化背景進行分析，并提出應(yīng)對策略。六、案例分析題請閱讀以下廣告文案，并回答問題：“我們相信，每一個女性都值得被愛，被尊重，被珍惜。這款珠寶，不僅是一件美麗的飾品，更是對女性力量的贊美，對女性夢想的支持。戴上它，讓你更加自信，更加閃耀，活出屬于你的精彩！”1.分析這段廣告文案中運用了哪些情感激勵策略？這段廣告文案主要運用了情感訴求策略，通過贊美女性力量、支持女性夢想等情感訴求，激發(fā)女性的自豪感、認同感和歸屬感。解析思路：此題考察對情感激勵策略的識別能力，需要分析文案中的情感訴求點，例如“贊美女性力量”、“支持女性夢想”等。2.這段廣告文案試圖建立怎樣的情感連接？這段廣告文案試圖建立品牌與女性消費者之間的情感連接，讓女性消費者感受到品牌對女性的尊重和支持，從而產(chǎn)生認同感和歸屬感。解析思路：此題考察對情感連接機制的理解，需要分析文案試圖建立的品牌與消費者之間的情感關(guān)系。3.運用皮金語理論，分析這段廣告文案的語言特點及其表達效果。