2025年傳媒與傳播常識問答及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.傳媒行業(yè)中最核心的要素是（）A.技術(shù)B.內(nèi)容C.人才D.資金答案：B解析：傳媒行業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容驅(qū)動的行業(yè)，無論技術(shù)、人才還是資金如何重要，最終都需要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引受眾、創(chuàng)造價值。內(nèi)容是傳媒的根本，是區(qū)別于其他行業(yè)的核心競爭力。2.以下哪項不屬于新媒體的特點(diǎn)？（）A.互動性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.嚴(yán)格的內(nèi)容審核答案：D解析：新媒體的核心特點(diǎn)在于其互動性、傳播速度和范圍，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的內(nèi)容審核通常更為靈活和多元，不存在嚴(yán)格統(tǒng)一的審核標(biāo)準(zhǔn)。3.“議程設(shè)置”理論最初是由誰提出的？（）A.霍夫蘭B.拉扎斯菲爾德C.盧因D.舍энн答案：D解析：議程設(shè)置理論是由傳播學(xué)者舍энн于20世紀(jì)70年代初提出的，該理論認(rèn)為大眾傳媒具有影響公眾關(guān)注哪些議題的能力。4.以下哪種媒介屬于非語言傳播？（）A.報紙B.電視C.手勢D.廣播答案：C解析：非語言傳播是指不依賴語言文字的傳播方式，包括肢體語言、面部表情、眼神交流、空間距離等，手勢屬于典型的非語言傳播形式。5.“把關(guān)人”概念最早由誰提出？（）A.盧因B.霍夫蘭C.拉扎斯菲爾德D.索緒爾答案：A解析：“把關(guān)人”的概念最早由社會心理學(xué)家盧因提出，指在傳播過程中對信息進(jìn)行篩選、控制或影響的人。6.以下哪個平臺主要使用算法推薦內(nèi)容？（）A.新聞紙B.電視C.抖音D.廣播電臺答案：C解析：算法推薦是新媒體平臺的核心機(jī)制，抖音作為短視頻平臺，完全依賴算法根據(jù)用戶行為推薦內(nèi)容，這是其與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。7.“沉默的螺旋”理論認(rèn)為人們傾向于（）A.公開表達(dá)真實(shí)觀點(diǎn)B.隱瞞與多數(shù)人不同的意見C.主動創(chuàng)造話題D.積極參與討論答案：B解析：“沉默的螺旋”理論指出，人們會感知到社會輿論的傾向，如果自己的觀點(diǎn)與多數(shù)人不同，可能會選擇沉默以避免孤立。8.以下哪種傳播方式屬于單向傳播？（）A.電視直播B.課堂講授C.網(wǎng)絡(luò)論壇D.電話溝通答案：B解析：單向傳播是指信息只從傳播者流向受傳者，沒有反饋或反饋極少，課堂講授是典型的單向傳播形式。9.“使用與滿足”理論關(guān)注（）A.傳播內(nèi)容的生產(chǎn)B.傳播媒介的特質(zhì)C.受眾如何利用媒介滿足需求D.媒介對社會的影響答案：C解析：“使用與滿足”理論的核心是研究受眾如何主動選擇和使用媒介來滿足自身需求，如信息需求、娛樂需求等。10.以下哪個詞描述的是社交媒體的病毒式傳播？（）A.輿論領(lǐng)袖B.意見領(lǐng)袖C.病毒式營銷D.傳播效果答案：C解析：“病毒式營銷”是描述社交媒體中信息像病毒一樣迅速擴(kuò)散的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)傳播速度和范圍，與傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖概念不同。11.傳媒行業(yè)中最核心的要素是（）A.技術(shù)B.內(nèi)容C.人才D.資金答案：B解析：傳媒行業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容驅(qū)動的行業(yè)，無論技術(shù)、人才還是資金如何重要，最終都需要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引受眾、創(chuàng)造價值。內(nèi)容是傳媒的根本，是區(qū)別于其他行業(yè)的核心競爭力。12.以下哪項不屬于新媒體的特點(diǎn)？（）A.互動性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.嚴(yán)格的內(nèi)容審核答案：D解析：新媒體的核心特點(diǎn)在于其互動性、傳播速度和范圍，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的內(nèi)容審核通常更為靈活和多元，不存在嚴(yán)格統(tǒng)一的審核標(biāo)準(zhǔn)。13.“議程設(shè)置”理論最初是由誰提出的？（）A.霍夫蘭B.拉扎斯菲爾德C.盧因D.舍энн答案：D解析：議程設(shè)置理論是由傳播學(xué)者舍энн于20世紀(jì)70年代初提出的，該理論認(rèn)為大眾傳媒具有影響公眾關(guān)注哪些議題的能力。14.以下哪種媒介屬于非語言傳播？（）A.報紙B.電視C.手勢D.廣播答案：C解析：非語言傳播是指不依賴語言文字的傳播方式，包括肢體語言、面部表情、眼神交流、空間距離等，手勢屬于典型的非語言傳播形式。15.“把關(guān)人”概念最早由誰提出？（）A.盧因B.霍夫蘭C.拉扎斯菲爾德D.索緒爾答案：A解析：“把關(guān)人”的概念最早由社會心理學(xué)家盧因提出，指在傳播過程中對信息進(jìn)行篩選、控制或影響的人。16.以下哪個平臺主要使用算法推薦內(nèi)容？（）A.新聞紙B.電視C.抖音D.廣播電臺答案：C解析：算法推薦是新媒體平臺的核心機(jī)制，抖音作為短視頻平臺，完全依賴算法根據(jù)用戶行為推薦內(nèi)容，這是其與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。17.“沉默的螺旋”理論認(rèn)為人們傾向于（）A.公開表達(dá)真實(shí)觀點(diǎn)B.隱瞞與多數(shù)人不同的意見C.主動創(chuàng)造話題D.積極參與討論答案：B解析：“沉默的螺旋”理論指出，人們會感知到社會輿論的傾向，如果自己的觀點(diǎn)與多數(shù)人不同，可能會選擇沉默以避免孤立。18.以下哪種傳播方式屬于單向傳播？（）A.電視直播B.課堂講授C.網(wǎng)絡(luò)論壇D.電話溝通答案：B解析：單向傳播是指信息只從傳播者流向受傳者，沒有反饋或反饋極少，課堂講授是典型的單向傳播形式。19.“使用與滿足”理論關(guān)注（）A.傳播內(nèi)容的生產(chǎn)B.傳播媒介的特質(zhì)C.受眾如何利用媒介滿足需求D.媒介對社會的影響答案：C解析：“使用與滿足”理論的核心是研究受眾如何主動選擇和使用媒介來滿足自身需求，如信息需求、娛樂需求等。20.以下哪個詞描述的是社交媒體的病毒式傳播？（）A.輿論領(lǐng)袖B.意見領(lǐng)袖C.病毒式營銷D.傳播效果答案：C解析：“病毒式營銷”是描述社交媒體中信息像病毒一樣迅速擴(kuò)散的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)傳播速度和范圍，與傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖概念不同。二、多選題1.以下哪些屬于新媒體的特點(diǎn)？（）A.互動性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.內(nèi)容生產(chǎn)門檻低E.嚴(yán)格的內(nèi)容審核答案：ABCD解析：新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)包括互動性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣以及內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低，使得更多個體能夠參與內(nèi)容創(chuàng)作。新媒體平臺的內(nèi)容審核通常比傳統(tǒng)媒體更為靈活，并非嚴(yán)格統(tǒng)一，因此E選項不屬于新媒體普遍特點(diǎn)。2.以下哪些理論關(guān)注受眾？（）A.議程設(shè)置B.使用與滿足C.沉默的螺旋D.傳播效果E.病毒式營銷答案：BC解析：議程設(shè)置理論主要關(guān)注媒介如何影響公眾關(guān)注什么議題，傳播效果理論則關(guān)注媒介對受眾產(chǎn)生的整體影響。使用與滿足理論（B）的核心是研究受眾如何利用媒介滿足自身需求，沉默的螺旋理論（C）關(guān)注受眾因感知輿論環(huán)境而選擇是否表達(dá)意見，兩者均以受眾為中心。病毒式營銷和傳播效果是更宏觀的概念，不特別關(guān)注個體受眾。3.以下哪些屬于非語言傳播方式？（）A.肢體語言B.面部表情C.音調(diào)變化D.文字信息E.空間距離答案：ABCE解析：非語言傳播是指不依賴語言文字的傳播方式，包括肢體語言（A）、面部表情（B）、音調(diào)變化（C，屬于聲音的非語言元素）以及空間距離（E，屬于情境線索）。文字信息（D）屬于語言傳播。4.以下哪些平臺適合進(jìn)行病毒式營銷？（）A.報紙B.電視C.微博D.抖音E.電臺答案：CD解析：病毒式營銷依賴于信息能夠快速、廣泛地傳播，微博（C）和抖音（D）作為社交媒體平臺，其算法推薦和用戶分享機(jī)制使得信息易于實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散。報紙（A）、電視（B）和電臺（E）雖然也能傳播信息，但其傳播機(jī)制和速度通常不適合病毒式營銷的爆發(fā)性特點(diǎn)。5.以下哪些屬于傳播過程中的“把關(guān)人”？（）A.媒體編輯B.政府審查員C.受眾D.網(wǎng)絡(luò)評論員E.傳播者答案：ABDE解析：在傳播過程中，處于傳播渠道各環(huán)節(jié)，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行篩選、修改、通過或阻止的人都可以視為“把關(guān)人”。媒體編輯（A）、政府審查員（B）、網(wǎng)絡(luò)評論員（D，在某些平臺可能成為事實(shí)上的二次把關(guān)）和傳播者（E，如演講者選擇講述什么內(nèi)容）都屬于“把關(guān)人”。受眾（C）雖然會對信息進(jìn)行選擇和解讀，但通常不被視為傳統(tǒng)意義上的把關(guān)人，他們更多是信息的接收者和最終評判者。6.以下哪些因素會影響傳播效果？（）A.傳播媒介B.傳播內(nèi)容C.受眾特征D.傳播者E.傳播渠道答案：ABCD解析：傳播效果受多種因素影響，包括傳播媒介（A，不同媒介特性導(dǎo)致效果不同）、傳播內(nèi)容（B，內(nèi)容是否吸引人、是否與受眾需求相關(guān)）、受眾特征（C，年齡、性別、教育程度等影響接收和理解）、傳播者（D，可信度、表達(dá)方式等影響效果）以及傳播渠道（E，雖然與媒介緊密相關(guān)，但有時也強(qiáng)調(diào)具體路徑，如直接溝通vs間接媒體）。在多數(shù)理論框架中，這四個因素是公認(rèn)的核心影響要素。7.以下哪些屬于社交媒體的功能？（）A.信息傳播B.社交互動C.商業(yè)營銷D.政治動員E.內(nèi)容生產(chǎn)答案：ABCDE解析：社交媒體集多種功能于一身，包括快速廣泛的信息傳播（A）、用戶之間的社交互動（B）、企業(yè)或個人進(jìn)行的商業(yè)營銷（C）、社會或政治組織進(jìn)行的動員（D），以及用戶生成內(nèi)容的廣泛生產(chǎn)（E）。8.以下哪些理論強(qiáng)調(diào)媒介的“效果”或“影響”？（）A.議程設(shè)置B.使用與滿足C.沉默的螺旋D.傳播媒介的特質(zhì)E.病毒式營銷答案：ACDE解析：議程設(shè)置理論（A）關(guān)注媒介影響公眾關(guān)注點(diǎn)，沉默的螺旋理論（C）關(guān)注媒介環(huán)境對受眾觀點(diǎn)表達(dá)的抑制效果，傳播媒介的特質(zhì)理論（D，通常指魔彈論等早期理論，強(qiáng)調(diào)媒介的強(qiáng)大效果）和病毒式營銷（E）都直接關(guān)注媒介產(chǎn)生的具體效果或影響。使用與滿足理論（B）雖然也談效果，但其核心在于受眾如何利用媒介來滿足自身需求，而非媒介對受眾的直接影響。9.以下哪些屬于傳統(tǒng)媒體？（）A.報紙B.電視C.廣播D.微博E.抖音答案：ABC解析：傳統(tǒng)媒體通常指那些存在時間較長、采用成熟技術(shù)、具有穩(wěn)定組織架構(gòu)和發(fā)行/播出渠道的媒體，主要包括報紙（A）、電視（B）和廣播（C）。微博（D）和抖音（E）是興起于互聯(lián)網(wǎng)時代的社交媒體平臺，屬于新媒體范疇。10.以下哪些因素會影響“議程設(shè)置”效果？（）A.媒體影響力B.議題重要性C.受眾卷入度D.議題的沖突性E.政府干預(yù)答案：ABCDE解析：議程設(shè)置效果并非絕對，其有效性受到多種因素影響。媒體自身的權(quán)威性和影響力（A）、議題本身是否重要或具有新聞價值（B）、受眾對該議題的關(guān)注程度和卷入度（C）、議題是否具有爭議性或沖突性從而引發(fā)討論（D），以及是否存在政府審查或其他形式的干預(yù)（E）等，都會影響議程設(shè)置的效果。11.以下哪些屬于新媒體的特點(diǎn)？（）A.互動性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.內(nèi)容生產(chǎn)門檻低E.嚴(yán)格的內(nèi)容審核答案：ABCD解析：新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)包括互動性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣以及內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低，使得更多個體能夠參與內(nèi)容創(chuàng)作。新媒體平臺的內(nèi)容審核通常比傳統(tǒng)媒體更為靈活，并非嚴(yán)格統(tǒng)一，因此E選項不屬于新媒體普遍特點(diǎn)。12.以下哪些理論關(guān)注受眾？（）A.議程設(shè)置B.使用與滿足C.沉默的螺旋D.傳播效果E.病毒式營銷答案：BC解析：議程設(shè)置理論主要關(guān)注媒介如何影響公眾關(guān)注什么議題，傳播效果理論則關(guān)注媒介對受眾產(chǎn)生的整體影響。使用與滿足理論（B）的核心是研究受眾如何利用媒介滿足自身需求，沉默的螺旋理論（C）關(guān)注受眾因感知輿論環(huán)境而選擇是否表達(dá)意見，兩者均以受眾為中心。病毒式營銷和傳播效果是更宏觀的概念，不特別關(guān)注個體受眾。13.以下哪些屬于非語言傳播方式？（）A.肢體語言B.面部表情C.音調(diào)變化D.文字信息E.空間距離答案：ABCE解析：非語言傳播是指不依賴語言文字的傳播方式，包括肢體語言（A）、面部表情（B）、音調(diào)變化（C，屬于聲音的非語言元素）以及空間距離（E，屬于情境線索）。文字信息（D）屬于語言傳播。14.以下哪些平臺適合進(jìn)行病毒式營銷？（）A.報紙B.電視C.微博D.抖音E.電臺答案：CD解析：病毒式營銷依賴于信息能夠快速、廣泛地傳播，微博（C）和抖音（D）作為社交媒體平臺，其算法推薦和用戶分享機(jī)制使得信息易于實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散。報紙（A）、電視（B）和電臺（E）雖然也能傳播信息，但其傳播機(jī)制和速度通常不適合病毒式營銷的爆發(fā)性特點(diǎn)。15.以下哪些屬于傳播過程中的“把關(guān)人”？（）A.媒體編輯B.政府審查員C.受眾D.網(wǎng)絡(luò)評論員E.傳播者答案：ABDE解析：在傳播過程中，處于傳播渠道各環(huán)節(jié)，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行篩選、修改、通過或阻止的人都可以視為“把關(guān)人”。媒體編輯（A）、政府審查員（B）、網(wǎng)絡(luò)評論員（D，在某些平臺可能成為事實(shí)上的二次把關(guān)）和傳播者（E，如演講者選擇講述什么內(nèi)容）都屬于“把關(guān)人”。受眾（C）雖然會對信息進(jìn)行選擇和解讀，但通常不被視為傳統(tǒng)意義上的把關(guān)人，他們更多是信息的接收者和最終評判者。16.以下哪些因素會影響傳播效果？（）A.傳播媒介B.傳播內(nèi)容C.受眾特征D.傳播者E.傳播渠道答案：ABCD解析：傳播效果受多種因素影響，包括傳播媒介（A，不同媒介特性導(dǎo)致效果不同）、傳播內(nèi)容（B，內(nèi)容是否吸引人、是否與受眾需求相關(guān)）、受眾特征（C，年齡、性別、教育程度等影響接收和理解）、傳播者（D，可信度、表達(dá)方式等影響效果）以及傳播渠道（E，雖然與媒介緊密相關(guān)，但有時也強(qiáng)調(diào)具體路徑，如直接溝通vs間接媒體）。在多數(shù)理論框架中，這四個因素是公認(rèn)的核心影響要素。17.以下哪些屬于社交媒體的功能？（）A.信息傳播B.社交互動C.商業(yè)營銷D.政治動員E.內(nèi)容生產(chǎn)答案：ABCDE解析：社交媒體集多種功能于一身，包括快速廣泛的信息傳播（A）、用戶之間的社交互動（B）、企業(yè)或個人進(jìn)行的商業(yè)營銷（C）、社會或政治組織進(jìn)行的動員（D），以及用戶生成內(nèi)容的廣泛生產(chǎn)（E）。18.以下哪些理論強(qiáng)調(diào)媒介的“效果”或“影響”？（）A.議程設(shè)置B.使用與滿足C.沉默的螺旋D.傳播媒介的特質(zhì)E.病毒式營銷答案：ACDE解析：議程設(shè)置理論（A）關(guān)注媒介影響公眾關(guān)注點(diǎn)，沉默的螺旋理論（C）關(guān)注媒介環(huán)境對受眾觀點(diǎn)表達(dá)的抑制效果，傳播媒介的特質(zhì)理論（D，通常指魔彈論等早期理論，強(qiáng)調(diào)媒介的強(qiáng)大效果）和病毒式營銷（E）都直接關(guān)注媒介產(chǎn)生的具體效果或影響。使用與滿足理論（B）雖然也談效果，但其核心在于受眾如何利用媒介來滿足自身需求，而非媒介對受眾的直接影響。19.以下哪些屬于傳統(tǒng)媒體？（）A.報紙B.電視C.廣播D.微博E.抖音答案：ABC解析：傳統(tǒng)媒體通常指那些存在時間較長、采用成熟技術(shù)、具有穩(wěn)定組織架構(gòu)和發(fā)行/播出渠道的媒體，主要包括報紙（A）、電視（B）和廣播（C）。微博（D）和抖音（E）是興起于互聯(lián)網(wǎng)時代的社交媒體平臺，屬于新媒體范疇。20.以下哪些因素會影響“議程設(shè)置”效果？（）A.媒體影響力B.議題重要性C.受眾卷入度D.議題的沖突性E.政府干預(yù)答案：ABCDE解析：議程設(shè)置效果并非絕對，其有效性受到多種因素影響。媒體自身的權(quán)威性和影響力（A）、議題本身是否重要或具有新聞價值（B）、受眾對該議題的關(guān)注程度和卷入度（C）、議題是否具有爭議性或沖突性從而引發(fā)討論（D），以及是否存在政府審查或其他形式的干預(yù)（E）等，都會影響議程設(shè)置的效果。三、判斷題1.傳媒的核心是技術(shù)，內(nèi)容只是技術(shù)的附屬品。（）答案：錯誤解析：傳媒行業(yè)的核心競爭力在于內(nèi)容，技術(shù)是內(nèi)容傳播的載體和手段，但并非核心。優(yōu)質(zhì)、有吸引力的內(nèi)容才是吸引受眾、實(shí)現(xiàn)傳媒價值的關(guān)鍵，技術(shù)的重要性在于它能更好地呈現(xiàn)和傳播內(nèi)容，但不能本末倒置。2.新媒體的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，使得傳統(tǒng)媒體必然消亡。（）答案：錯誤解析：新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)和沖擊，迫使其進(jìn)行轉(zhuǎn)型和變革，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體必然消亡。傳統(tǒng)媒體憑借其權(quán)威性、深度報道和長期建立的品牌信譽(yù)，在特定領(lǐng)域和人群中仍然具有不可替代的作用，兩者在傳媒生態(tài)中可能長期并存并相互競爭、借鑒。3.“議程設(shè)置”理論認(rèn)為媒介能夠決定受眾想什么。（）答案：錯誤解析：“議程設(shè)置”理論主要觀點(diǎn)是媒介能夠影響受眾“關(guān)心什么”議題，即通過選擇報道哪些新聞來引導(dǎo)公眾關(guān)注點(diǎn)，但并不代表媒介能完全決定受眾對這些議題的具體想法和看法。4.任何形式的傳播都不包含噪音。（）答案：錯誤解析：噪音是指在傳播過程中干擾信息有效傳遞的因素，任何傳播過程都不可避免地會受到各種噪音的干擾，這些噪音可能來自物理環(huán)境、信號傳輸、接收者解碼等環(huán)節(jié)。5.受眾在接收信息時是被動接受的。（）答案：錯誤解析：現(xiàn)代傳播理論認(rèn)為受眾并非簡單的被動信息接收者，而是具有能動性的個體，他們會根據(jù)自身需求、經(jīng)驗和認(rèn)知對信息進(jìn)行選擇、解讀和再加工，甚至進(jìn)行反哺和互動。6.“沉默的螺旋”理論認(rèn)為人們傾向于公開表達(dá)與多數(shù)人一致的看法。（）答案：正確解析：“沉默的螺旋”理論指出，人們會感知社會輿論的氛圍，如果感覺自己持有的觀點(diǎn)與主流意見一致，會更傾向于公開表達(dá)；如果感覺自己的觀點(diǎn)是少數(shù)派，可能會選擇沉默以避免孤立。7.病毒式營銷完全依賴于偶然性。（）答案：錯誤解析：病毒式營銷雖然追求快速廣泛的傳播，看似偶然，但其背后往往需要精心策劃的內(nèi)容設(shè)計、有效的傳播渠道選擇和一定的推廣策略，并非完全偶然。8.“把關(guān)人”只存在于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)中。（）答案：錯誤解析：“把關(guān)人”貫穿于整個傳播過程中，不僅存在于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)（如編輯、審查員），也存在于新媒體環(huán)境（如平臺管理員、網(wǎng)絡(luò)評論員、意見領(lǐng)袖甚至普通用戶）。9.傳播效果總是立竿見影的。（）答案：錯誤解析：傳播效果的產(chǎn)生往往需要時間，受到多種因素干擾，并非所有信息都能立即產(chǎn)生預(yù)期效果，有時效果甚至需要很長時間才能顯現(xiàn)。10.受眾特征完全不影響其對媒介信息的接觸和使用。（）答案：錯誤解析：受眾特征（如年齡、性別、教育程度、職業(yè)、興趣、價值觀等）對其選擇接觸哪些媒介、關(guān)注哪些信息以及如何解讀和使用信息有著顯著影響。四、簡答題1.簡述“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)。答案：“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)是，受眾并非被動地接受媒介信息，而是主動地選擇和使用媒介來滿足自身的特定需求。該理論強(qiáng)調(diào)受眾在傳播過程中的能動性，認(rèn)為受眾的媒介接觸行為是基于其個人需求、偏好和目標(biāo)的，媒介效果的產(chǎn)生取決于受眾如何利用媒介來滿足這些需求（如獲取信息、娛樂、社交聯(lián)系、身份認(rèn)同等）。它將傳播過程視為一個“順向循環(huán)”，即受眾基于需求選擇媒介內(nèi)容，通過滿足需求而獲得滿意感，滿意感又會影響其未來的媒介選擇行為。2.簡述“沉默的螺旋”理論的主要內(nèi)容。答案：“沉默的螺旋”理論的主要內(nèi)容是，在社會中，人們傾向于感知到哪些意見是占優(yōu)勢的。如果個體認(rèn)為自己的觀點(diǎn)與大眾主流意見一致，他們更傾向于公開表達(dá)；反之，如果他們感覺自己的觀點(diǎn)是少數(shù)派，可能會因為害怕被孤立、被視為“異類”而選擇保持沉默。這種機(jī)制導(dǎo)致在公共領(lǐng)域中，占優(yōu)勢的意見會越來越響亮，而劣勢意見則越來越沉默，從而使得社會輿論呈現(xiàn)出一