2025年傳媒傳播理論知識(shí)考察試題及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.傳媒傳播理論中，將受眾視為被動(dòng)接收信息的對(duì)象的理論是（）A.媒介即訊息B.議程設(shè)置C.傳播效果D.使用與滿足答案：C解析：傳播效果理論中，傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為受眾是被動(dòng)接受信息的，容易被媒介內(nèi)容所影響。媒介即訊息、議程設(shè)置、使用與滿足等理論都強(qiáng)調(diào)了受眾的主動(dòng)性或媒介的特定功能，而傳播效果理論本身涵蓋了受眾被動(dòng)接收信息的觀點(diǎn)。2.以下哪項(xiàng)不是麥克盧漢的媒介理論核心觀點(diǎn)？（）A.媒介即訊息B.冷媒介與熱媒介C.傳播即儀式D.賽博空間答案：D解析：麥克盧漢的媒介理論核心觀點(diǎn)包括“媒介即訊息”、冷媒介與熱媒介的區(qū)分、傳播即儀式等，而賽博空間是后來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播理論中的概念。3.傳播過(guò)程中，編碼和譯碼的環(huán)節(jié)分別指的是（）A.發(fā)送者信息整理與接收者信息理解B.接收者信息整理與發(fā)送者信息理解C.媒介選擇與信息反饋D.信息傳播與效果評(píng)估答案：A解析：在傳播模型中，編碼是指發(fā)送者將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)或訊息的過(guò)程，譯碼是指接收者理解這些符號(hào)或訊息的過(guò)程。4.以下哪項(xiàng)是傳播效果理論中的“兩步流”理論觀點(diǎn)？（）A.媒介直接影響受眾B.影響者先接收媒介信息再傳播給受眾C.受眾主動(dòng)選擇信息D.傳播效果只存在于特定人群中答案：B解析：“兩步流”理論認(rèn)為，媒介信息先影響意見(jiàn)領(lǐng)袖，再由意見(jiàn)領(lǐng)袖影響其他受眾，是信息傳播的間接過(guò)程。5.傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)（）A.媒介的單向傳播特性B.受眾的主動(dòng)選擇行為C.媒介內(nèi)容的客觀真實(shí)性D.傳播效果的短期影響答案：B解析：“使用與滿足”理論認(rèn)為受眾是主動(dòng)選擇媒介以滿足自身需求的，強(qiáng)調(diào)受眾在傳播過(guò)程中的能動(dòng)性。6.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)傳播的特征？（）A.互動(dòng)性B.非線性C.傳播范圍有限D(zhuǎn).去中心化答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性、非線性、去中心化、傳播范圍廣等特征，傳播范圍有限不是其特點(diǎn)。7.傳播學(xué)中，將傳播過(guò)程視為一個(gè)系統(tǒng)的理論是（）A.傳播效果理論B.交互理論C.系統(tǒng)理論D.使用與滿足理論答案：C解析：系統(tǒng)理論將傳播過(guò)程視為一個(gè)包含輸入、輸出、反饋和環(huán)境的系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)各要素之間的相互作用。8.以下哪項(xiàng)是議程設(shè)置理論的核心觀點(diǎn)？（）A.媒介決定受眾認(rèn)知B.媒介內(nèi)容決定受眾行為C.媒介影響受眾關(guān)注哪些議題D.媒介完全反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)答案：C解析：議程設(shè)置理論認(rèn)為媒介通過(guò)反復(fù)報(bào)道某些議題來(lái)影響受眾的議題關(guān)注，即“媒介議程設(shè)置社會(huì)議程”。9.傳播學(xué)中的“把關(guān)人”概念最早由誰(shuí)提出？（）A.拉斯韋爾B.盧因C.麥克盧漢D.傳播效果理論家答案：B解析：“把關(guān)人”概念最早由盧因提出，指在傳播過(guò)程中對(duì)信息進(jìn)行篩選和調(diào)控的人或機(jī)構(gòu)。10.以下哪項(xiàng)不是社交媒體傳播的特點(diǎn)？（）A.群體效應(yīng)B.信息碎片化C.傳播單向化D.病毒式傳播答案：C解析：社交媒體傳播具有群體效應(yīng)、信息碎片化、病毒式傳播等特征，傳播單向化與其互動(dòng)性本質(zhì)相悖。11.傳播學(xué)中將傳播過(guò)程視為一個(gè)系統(tǒng)的理論是（）A.傳播效果理論B.交互理論C.系統(tǒng)理論D.使用與滿足理論答案：C解析：系統(tǒng)理論將傳播過(guò)程視為一個(gè)包含輸入、輸出、反饋和環(huán)境的系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)各要素之間的相互作用和相互影響，從整體結(jié)構(gòu)上分析傳播現(xiàn)象。12.以下哪項(xiàng)是議程設(shè)置理論的核心觀點(diǎn)？（）A.媒介決定受眾認(rèn)知B.媒介內(nèi)容決定受眾行為C.媒介影響受眾關(guān)注哪些議題D.媒介完全反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)答案：C解析：議程設(shè)置理論認(rèn)為媒介通過(guò)反復(fù)報(bào)道某些議題來(lái)影響受眾的議題關(guān)注，即“媒介議程設(shè)置社會(huì)議程”，強(qiáng)調(diào)媒介在塑造公眾關(guān)注點(diǎn)方面的作用。13.傳播學(xué)中的“把關(guān)人”概念最早由誰(shuí)提出？（）A.拉斯韋爾B.盧因C.麥克盧漢D.傳播效果理論家答案：B解析：“把關(guān)人”概念最早由盧因提出，指在傳播過(guò)程中對(duì)信息進(jìn)行篩選和調(diào)控的人或機(jī)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)信息在傳播過(guò)程中可能受到的過(guò)濾和影響。14.以下哪項(xiàng)不是社交媒體傳播的特點(diǎn)？（）A.群體效應(yīng)B.信息碎片化C.傳播單向化D.病毒式傳播答案：C解析：社交媒體傳播具有群體效應(yīng)、信息碎片化、病毒式傳播等特征，傳播單向化與其互動(dòng)性本質(zhì)相悖，社交媒體強(qiáng)調(diào)的是多向互動(dòng)和快速傳播。15.傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)（）A.媒介的單向傳播特性B.受眾的主動(dòng)選擇行為C.媒介內(nèi)容的客觀真實(shí)性D.傳播效果的短期影響答案：B解析：“使用與滿足”理論認(rèn)為受眾是主動(dòng)選擇媒介以滿足自身需求的，強(qiáng)調(diào)受眾在傳播過(guò)程中的能動(dòng)性，即受眾利用媒介來(lái)滿足自己的特定需求。16.以下哪項(xiàng)是麥克盧漢的媒介理論核心觀點(diǎn)？（）A.媒介即訊息B.冷媒介與熱媒介C.傳播即儀式D.賽博空間答案：A解析：麥克盧漢的媒介理論核心觀點(diǎn)包括“媒介即訊息”、冷媒介與熱媒介的區(qū)分、傳播即儀式等，而“媒介即訊息”是其最具代表性的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)媒介的形式本身對(duì)人的影響。17.傳播過(guò)程中，編碼和譯碼的環(huán)節(jié)分別指的是（）A.發(fā)送者信息整理與接收者信息理解B.接收者信息整理與發(fā)送者信息理解C.媒介選擇與信息反饋D.信息傳播與效果評(píng)估答案：A解析：在傳播模型中，編碼是指發(fā)送者將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)或訊息的過(guò)程，譯碼是指接收者理解這些符號(hào)或訊息的過(guò)程，這兩個(gè)環(huán)節(jié)是信息傳播的關(guān)鍵步驟。18.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)傳播的特征？（）A.互動(dòng)性B.非線性C.傳播范圍有限D(zhuǎn).去中心化答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性、非線性、去中心化、傳播范圍廣等特征，傳播范圍有限不是其特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)恰恰在于其傳播范圍可以非常廣泛。19.傳播學(xué)中的“兩步流”理論觀點(diǎn)？（）A.媒介直接影響受眾B.影響者先接收媒介信息再傳播給受眾C.受眾主動(dòng)選擇信息D.傳播效果只存在于特定人群中答案：B解析：“兩步流”理論認(rèn)為，媒介信息先影響意見(jiàn)領(lǐng)袖，再由意見(jiàn)領(lǐng)袖影響其他受眾，是信息傳播的間接過(guò)程，強(qiáng)調(diào)意見(jiàn)領(lǐng)袖在傳播過(guò)程中的作用。20.以下哪項(xiàng)不是議程設(shè)置理論的核心觀點(diǎn)？（）A.媒介決定受眾認(rèn)知B.媒介內(nèi)容決定受眾行為C.媒介影響受眾關(guān)注哪些議題D.媒介完全反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)答案：D解析：議程設(shè)置理論認(rèn)為媒介通過(guò)反復(fù)報(bào)道某些議題來(lái)影響受眾的議題關(guān)注，即“媒介議程設(shè)置社會(huì)議程”，強(qiáng)調(diào)媒介在塑造公眾關(guān)注點(diǎn)方面的作用，但并不認(rèn)為媒介完全反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。二、多選題1.傳播學(xué)中，以下哪些屬于傳播過(guò)程的要素？（）A.發(fā)送者B.傳播內(nèi)容C.媒介D.接收者E.反饋答案：ABCDE解析：傳播過(guò)程的基本要素包括發(fā)送者、傳播內(nèi)容、媒介、接收者和反饋。發(fā)送者是信息的源頭，傳播內(nèi)容是傳遞的信息，媒介是傳播的渠道，接收者是信息的接受者，反饋是接收者對(duì)信息的反應(yīng)，這些要素共同構(gòu)成了完整的傳播過(guò)程。2.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動(dòng)性強(qiáng)D.傳播成本高E.信息碎片化答案：ABC解析：網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。傳播速度快是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息可以瞬間傳遞全球；傳播范圍廣是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍大；互動(dòng)性強(qiáng)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)允許雙向甚至多向互動(dòng)。傳播成本高、信息碎片化不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，反而可能是其缺點(diǎn)。3.傳播效果理論中，以下哪些屬于說(shuō)服性傳播效果？（）A.態(tài)度改變B.行為改變C.認(rèn)知改變D.議程設(shè)置E.感知改變答案：ABC解析：說(shuō)服性傳播效果主要指通過(guò)傳播改變受眾的態(tài)度、行為或認(rèn)知。態(tài)度改變是指改變受眾對(duì)某個(gè)事物或觀念的看法；行為改變是指促使受眾采取某種行動(dòng)；認(rèn)知改變是指改變受眾對(duì)某個(gè)事物或觀念的了解。議程設(shè)置和感知改變雖然也屬于傳播效果，但通常不被歸類為說(shuō)服性效果的核心內(nèi)容。4.以下哪些屬于麥克盧漢的媒介理論觀點(diǎn)？（）A.媒介即訊息B.冷媒介與熱媒介C.傳播即儀式D.媒介決定論E.賽博空間答案：ABC解析：麥克盧漢的媒介理論核心觀點(diǎn)包括“媒介即訊息”、冷媒介與熱媒介的區(qū)分、傳播即儀式等。媒介決定論是其理論的一部分，但并非唯一觀點(diǎn)。賽博空間是后來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播理論中的概念，不屬于麥克盧漢的理論范疇。5.社交媒體傳播的特點(diǎn)有哪些？（）A.群體效應(yīng)B.信息碎片化C.傳播單向化D.病毒式傳播E.用戶生成內(nèi)容答案：ABDE解析：社交媒體傳播具有群體效應(yīng)、信息碎片化、病毒式傳播、用戶生成內(nèi)容等特征。傳播單向化與其互動(dòng)性本質(zhì)相悖，社交媒體強(qiáng)調(diào)的是多向互動(dòng)。用戶生成內(nèi)容是社交媒體的重要特征，因?yàn)橛脩舨粌H是內(nèi)容的接收者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者。6.傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論涉及哪些環(huán)節(jié)？（）A.信息收集B.信息篩選C.信息編碼D.信息傳播E.信息反饋答案：ABCD解析：“把關(guān)人”理論認(rèn)為在傳播過(guò)程中，信息會(huì)經(jīng)過(guò)一系列的篩選和處理，這些承擔(dān)篩選和處理任務(wù)的人或機(jī)構(gòu)就是把關(guān)人。這個(gè)過(guò)程涉及信息收集、信息篩選、信息編碼和信息傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)。信息反饋雖然也是傳播過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，但不直接屬于“把關(guān)人”理論的核心內(nèi)容。7.以下哪些是傳播效果理論的流派？（）A.有限效果論B.使用與滿足理論C.傳播即儀式理論D.議程設(shè)置理論E.病毒式傳播理論答案：ABCD解析：傳播效果理論涵蓋了多個(gè)流派，包括有限效果論、使用與滿足理論、傳播即儀式理論、議程設(shè)置理論等。病毒式傳播理論雖然研究傳播效果，但通常被視為網(wǎng)絡(luò)傳播理論的一部分，而非傳播效果理論的核心流派。8.網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的區(qū)別有哪些？（）A.傳播速度B.傳播范圍C.互動(dòng)方式D.信息形態(tài)E.傳播成本答案：ABCDE解析：網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播在多個(gè)方面存在顯著區(qū)別。傳播速度更快，傳播范圍更廣，互動(dòng)方式更多樣，信息形態(tài)更多樣化（如文字、圖片、視頻等），傳播成本更低。這些區(qū)別是網(wǎng)絡(luò)傳播的核心特征。9.以下哪些屬于傳播過(guò)程中的干擾因素？（）A.媒介噪音B.信號(hào)干擾C.傳播者差異D.接收者差異E.傳播內(nèi)容復(fù)雜性答案：ABCDE解析：傳播過(guò)程中的干擾因素多種多樣，包括媒介噪音、信號(hào)干擾、傳播者差異、接收者差異、傳播內(nèi)容復(fù)雜性等。這些因素都可能導(dǎo)致信息傳遞不準(zhǔn)確或效果不佳。10.傳播學(xué)中的系統(tǒng)理論視角有哪些特點(diǎn)？（）A.整體性B.動(dòng)態(tài)性C.相互依賴性D.線性因果性E.開(kāi)放性答案：ABCE解析：傳播學(xué)中的系統(tǒng)理論視角強(qiáng)調(diào)傳播過(guò)程的整體性、動(dòng)態(tài)性、相互依賴性和開(kāi)放性。系統(tǒng)理論將傳播過(guò)程視為一個(gè)包含多個(gè)要素和子系統(tǒng)的復(fù)雜系統(tǒng)，這些要素和子系統(tǒng)之間相互作用、相互影響，并且系統(tǒng)與外部環(huán)境也存在著物質(zhì)、能量和信息的交換。線性因果性不是系統(tǒng)理論視角的特點(diǎn)，系統(tǒng)理論更強(qiáng)調(diào)相互作用和相互依賴。11.傳播學(xué)中將傳播過(guò)程視為一個(gè)系統(tǒng)的理論是（）A.傳播效果理論B.交互理論C.系統(tǒng)理論D.使用與滿足理論E.議程設(shè)置理論答案：CDE解析：傳播學(xué)中的系統(tǒng)理論將傳播過(guò)程視為一個(gè)包含輸入、輸出、反饋和環(huán)境的系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)各要素之間的相互作用和相互影響。交互理論雖然強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，但系統(tǒng)理論更側(cè)重整體結(jié)構(gòu)和動(dòng)態(tài)過(guò)程。使用與滿足理論和議程設(shè)置理論是解釋傳播現(xiàn)象的具體理論，也可以被視為系統(tǒng)理論在特定領(lǐng)域的應(yīng)用，但系統(tǒng)理論本身是一個(gè)更宏觀的視角。12.以下哪些是麥克盧漢的媒介理論核心觀點(diǎn)？（）A.媒介即訊息B.冷媒介與熱媒介C.傳播即儀式D.媒介決定論E.賽博空間答案：ABC解析：麥克盧漢的媒介理論核心觀點(diǎn)包括“媒介即訊息”、冷媒介與熱媒介的區(qū)分、傳播即儀式等。媒介決定論是其理論的一部分，但并非唯一觀點(diǎn)。賽博空間是后來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播理論中的概念，不屬于麥克盧漢的理論范疇。13.社交媒體傳播的特點(diǎn)有哪些？（）A.群體效應(yīng)B.信息碎片化C.傳播單向化D.病毒式傳播E.用戶生成內(nèi)容答案：ABDE解析：社交媒體傳播具有群體效應(yīng)、信息碎片化、病毒式傳播、用戶生成內(nèi)容等特征。傳播單向化與其互動(dòng)性本質(zhì)相悖，社交媒體強(qiáng)調(diào)的是多向互動(dòng)。用戶生成內(nèi)容是社交媒體的重要特征，因?yàn)橛脩舨粌H是內(nèi)容的接收者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者。14.傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論涉及哪些環(huán)節(jié)？（）A.信息收集B.信息篩選C.信息編碼D.信息傳播E.信息反饋答案：ABCD解析：“把關(guān)人”理論認(rèn)為在傳播過(guò)程中，信息會(huì)經(jīng)過(guò)一系列的篩選和處理，這些承擔(dān)篩選和處理任務(wù)的人或機(jī)構(gòu)就是把關(guān)人。這個(gè)過(guò)程涉及信息收集、信息篩選、信息編碼和信息傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)。信息反饋雖然也是傳播過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，但不直接屬于“把關(guān)人”理論的核心內(nèi)容。15.以下哪些是傳播效果理論的流派？（）A.有限效果論B.使用與滿足理論C.傳播即儀式理論D.議程設(shè)置理論E.病毒式傳播理論答案：ABCD解析：傳播效果理論涵蓋了多個(gè)流派，包括有限效果論、使用與滿足理論、傳播即儀式理論、議程設(shè)置理論等。病毒式傳播理論雖然研究傳播效果，但通常被視為網(wǎng)絡(luò)傳播理論的一部分，而非傳播效果理論的核心流派。16.網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的區(qū)別有哪些？（）A.傳播速度B.傳播范圍C.互動(dòng)方式D.信息形態(tài)E.傳播成本答案：ABCDE解析：網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播在多個(gè)方面存在顯著區(qū)別。傳播速度更快，傳播范圍更廣，互動(dòng)方式更多樣，信息形態(tài)更多樣化（如文字、圖片、視頻等），傳播成本更低。這些區(qū)別是網(wǎng)絡(luò)傳播的核心特征。17.以下哪些屬于傳播過(guò)程中的干擾因素？（）A.媒介噪音B.信號(hào)干擾C.傳播者差異D.接收者差異E.傳播內(nèi)容復(fù)雜性答案：ABCDE解析：傳播過(guò)程中的干擾因素多種多樣，包括媒介噪音、信號(hào)干擾、傳播者差異、接收者差異、傳播內(nèi)容復(fù)雜性等。這些因素都可能導(dǎo)致信息傳遞不準(zhǔn)確或效果不佳。18.傳播學(xué)中的系統(tǒng)理論視角有哪些特點(diǎn)？（）A.整體性B.動(dòng)態(tài)性C.相互依賴性D.線性因果性E.開(kāi)放性答案：ABCE解析：傳播學(xué)中的系統(tǒng)理論視角強(qiáng)調(diào)傳播過(guò)程的整體性、動(dòng)態(tài)性、相互依賴性和開(kāi)放性。系統(tǒng)理論將傳播過(guò)程視為一個(gè)包含多個(gè)要素和子系統(tǒng)的復(fù)雜系統(tǒng)，這些要素和子系統(tǒng)之間相互作用、相互影響，并且系統(tǒng)與外部環(huán)境也存在著物質(zhì)、能量和信息的交換。線性因果性不是系統(tǒng)理論視角的特點(diǎn)，系統(tǒng)理論更強(qiáng)調(diào)相互作用和相互依賴。19.以下哪些屬于說(shuō)服性傳播效果？（）A.態(tài)度改變B.行為改變C.認(rèn)知改變D.議程設(shè)置E.感知改變答案：ABCE解析：說(shuō)服性傳播效果主要指通過(guò)傳播改變受眾的態(tài)度、行為、認(rèn)知和感知。態(tài)度改變是指改變受眾對(duì)某個(gè)事物或觀念的看法；行為改變是指促使受眾采取某種行動(dòng)；認(rèn)知改變是指改變受眾對(duì)某個(gè)事物或觀念的了解；感知改變是指改變受眾對(duì)某個(gè)事物或現(xiàn)象的感受和評(píng)價(jià)。議程設(shè)置雖然也是一種效果，但通常不被歸類為說(shuō)服性效果的核心內(nèi)容。20.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動(dòng)性強(qiáng)D.傳播成本低E.信息碎片化答案：ABCD解析：網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播成本低等優(yōu)勢(shì)。傳播速度快是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息可以瞬間傳遞全球；傳播范圍廣是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍大；互動(dòng)性強(qiáng)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)允許雙向甚至多向互動(dòng)；傳播成本低是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播不需要傳統(tǒng)的印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)。信息碎片化雖然是網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)特點(diǎn)，但并不屬于其優(yōu)勢(shì)，反而可能是其缺點(diǎn)之一。三、判斷題1.傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論認(rèn)為受眾是被動(dòng)接受信息的對(duì)象。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)受眾的主動(dòng)性，認(rèn)為受眾是主動(dòng)選擇媒介以滿足自身需求的，而非被動(dòng)接受信息。該理論關(guān)注受眾如何利用媒介來(lái)滿足他們的特定需求，如獲取信息、娛樂(lè)、社交聯(lián)系等。2.議程設(shè)置理論認(rèn)為媒介完全決定了受眾的認(rèn)知。（）答案：錯(cuò)誤解析：議程設(shè)置理論認(rèn)為媒介通過(guò)反復(fù)報(bào)道某些議題來(lái)影響受眾的議題關(guān)注，即“媒介議程設(shè)置社會(huì)議程”，強(qiáng)調(diào)媒介在塑造公眾關(guān)注點(diǎn)方面的作用，但并不認(rèn)為媒介完全決定了受眾的認(rèn)知。受眾的認(rèn)知還受到個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、教育背景、社會(huì)環(huán)境等多種因素的影響。3.麥克盧漢的“媒介即訊息”觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)媒介的形式而非內(nèi)容對(duì)人的影響。（）答案：正確解析：麥克盧漢的“媒介即訊息”觀點(diǎn)認(rèn)為，媒介本身的形式及其特性（如印刷媒介的線性、電子媒介的即時(shí)性）比媒介所傳遞的具體內(nèi)容更能深刻地影響人類的生活和思維方式。媒介是信息的載體，但其形式本身就蘊(yùn)含著意義和力量。4.網(wǎng)絡(luò)傳播不具有傳播范圍廣的特點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。傳播范圍廣是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍大，信息可以瞬間傳遞到全球各地，打破了傳統(tǒng)傳播媒介的地域限制。5.傳播過(guò)程中的“反饋”環(huán)節(jié)是單向的，不存在信息回傳。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳播過(guò)程中的“反饋”環(huán)節(jié)是雙向甚至多向的，是指接收者對(duì)發(fā)送者發(fā)出的信息的反應(yīng)，這種反應(yīng)可以回到發(fā)送者那里，形成信息回傳。反饋是檢驗(yàn)傳播效果、調(diào)整傳播策略的重要依據(jù)。6.傳播學(xué)中的系統(tǒng)理論視角強(qiáng)調(diào)各要素之間的孤立與獨(dú)立。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳播學(xué)中的系統(tǒng)理論視角強(qiáng)調(diào)傳播過(guò)程的整體性、動(dòng)態(tài)性、相互依賴性和開(kāi)放性。系統(tǒng)理論將傳播過(guò)程視為一個(gè)包含多個(gè)要素和子系統(tǒng)的復(fù)雜系統(tǒng)，這些要素和子系統(tǒng)之間相互作用、相互影響，而非孤立與獨(dú)立。7.社交媒體傳播不具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：社交媒體傳播具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息碎片化、傳播單向化、病毒式傳播、用戶生成內(nèi)容等特征。互動(dòng)性強(qiáng)是其重要特征之一，因?yàn)樯缃幻襟w平臺(tái)允許用戶之間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、評(píng)論、分享等。8.傳播效果理論只關(guān)注傳播的短期效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳播效果理論不僅關(guān)注傳播的短期效果，也關(guān)注傳播的長(zhǎng)期效果。傳播效果可能在不同時(shí)間點(diǎn)上產(chǎn)生，有些效果是即時(shí)的，有些效果則可能需要較長(zhǎng)時(shí)間才能顯現(xiàn)。9.“把關(guān)人”在傳播過(guò)程中只起到篩選信息的作用，沒(méi)有任何其他功能。（）答案：錯(cuò)誤解析：“把關(guān)人”在傳播過(guò)程中不僅起到篩選信息的作用，還可能對(duì)信息進(jìn)行加工、改寫(xiě)、解釋等，并決定信息的傳播方向和范圍。把關(guān)人的角色和功能是復(fù)雜多樣的，并非單一的篩選者。10.網(wǎng)絡(luò)傳播的成本必然低于傳統(tǒng)傳播。（）答案：正確解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的成本通常低于傳統(tǒng)傳播，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播不需要傳統(tǒng)的印刷、發(fā)行、物理運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，大大降低了傳播的成本。當(dāng)然，具體成本還會(huì)受到技術(shù)設(shè)備、平臺(tái)費(fèi)用、內(nèi)容制作等因素的影響，但總體而言，網(wǎng)絡(luò)傳播具有成本優(yōu)勢(shì)。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)。答案：“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)是，受眾不是被動(dòng)地接受媒介信息，而是主動(dòng)地選擇媒介以滿足自身的需求。該理論強(qiáng)調(diào)受眾在傳播過(guò)程中的能動(dòng)性，認(rèn)為受眾利用媒介來(lái)滿足特定的需求，如獲取信息、娛樂(lè)、社交聯(lián)系、自我認(rèn)同等。媒介效果的產(chǎn)生取決于受眾的媒介選擇行為和他們對(duì)媒介內(nèi)容的利用方式。2.麥克盧漢的“媒介即訊息”理論有哪些主要含義？答案：麥克盧漢的“媒介即訊息”理論的主要含義是，媒介本身的形式及其特性（如線性、非線性、即時(shí)性、延遲性等）比媒介所傳遞的具體內(nèi)容更能深刻地影響人類的社會(huì)和文化形態(tài)。媒介是信息的載體，