商標(biāo)使用營銷渠道方案

商標(biāo)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日

益激烈的環(huán)境下，商標(biāo)的使用不僅僅是為了區(qū)別同類商品或服務(wù)，更

重要的是通過營銷渠道的選擇和建設(shè)，將商標(biāo)打造成為具有品牌價(jià)值

和影響力的重要營銷工具。本文將重點(diǎn)探討商標(biāo)使用的營銷渠道方案。

一、線上渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，線上渠道已成為企業(yè)營銷不可或缺的

一環(huán)。對(duì)商標(biāo)的線上使用，可以采用以下渠道：

1.1企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站是展示企業(yè)形象、發(fā)布產(chǎn)品及服務(wù)信息的重要渠道。在

商標(biāo)使用方面，企業(yè)網(wǎng)站可以將商標(biāo)融入網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，以提高品牌指

認(rèn)度。同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站的SE。優(yōu)化也可以若助商標(biāo)在搜索引擎中獲得

更好的曝光率。

1.2電子商務(wù)平臺(tái)

電子商務(wù)平臺(tái)是線上商業(yè)交流的重要場(chǎng)所，可以通過該平臺(tái)銷售

與商標(biāo)相關(guān)的商品或服務(wù)，并將商標(biāo)投入到平臺(tái)推廣活動(dòng)中。此外，

一些平臺(tái)還提供品牌櫥窗等服務(wù)，可以更好地展示商標(biāo)形象和品牌價(jià)

值。

1.3社交媒體

社交媒體是連接消費(fèi)者和企業(yè)的重要平臺(tái)，商標(biāo)可以通過社交媒

體的粉絲群體進(jìn)行品牌推廣，提高品牌知名度和認(rèn)可度。例如，大型

跨國企業(yè)可在知名社交媒體平臺(tái)如臉書(Facebook)上設(shè)置官方社群，來

接近消費(fèi)者，提高品牌影響力。

二、線下渠道

線下渠道雖然受制于地域，但仍然是公司與消費(fèi)者互動(dòng)的重要渠

道。在商標(biāo)的線下使用方面，可以采用以下渠道：

2.1商標(biāo)授權(quán)

商標(biāo)授權(quán)將企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)給他人商用，通過品牌影響擴(kuò)大銷

售范圍。這種方式在中國的實(shí)踐案例非常多，可以通過針對(duì)不同消費(fèi)

群體、異業(yè)合作整合資源、線下大型活動(dòng)、IP衍生品等模式進(jìn)行營銷。

2.2物料展示

對(duì)企業(yè)而言，公共場(chǎng)所的物料展示是如何吸引潛在消費(fèi)者的有效

方式之一。對(duì)實(shí)體店而言，需要考慮掛牌、廣告牌等，而對(duì)于有品牌

印象的企業(yè)，品牌元素的增加的很容易引起消費(fèi)者的購買欲望。除此

之外，對(duì)于一些服務(wù)性行業(yè)的機(jī)構(gòu)，也可以通過領(lǐng)結(jié)、名片、門牌等

物料進(jìn)行標(biāo)志性展示，并做到視覺安排的諧調(diào)。

2.3促銷贈(zèng)品

企業(yè)使用促銷贈(zèng)品是針對(duì)于快速提升市場(chǎng)銷售的一種方式，而商

標(biāo)的應(yīng)用與品質(zhì)的把控亦格外重要，以保護(hù)企業(yè)形象。例如，一些中

高端品牌都采用禮品卡、地圖、組裝玩具等數(shù)量較少的產(chǎn)品在店面或

網(wǎng)絡(luò)干臺(tái)上做促俏贈(zèng)品推廣。

三、新近渠道

近年來，新近出現(xiàn)了一系列營銷渠道，其中有許多新興渠道能夠

保證商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)上的快速傳播和實(shí)體渠道推廣的快進(jìn)過程。

3.1微營銷

指基于微信等移動(dòng)通訊工具搭建的營銷平臺(tái)?？梢耘浜吓恼?短片

/傳遞有特別意義的表情等方式，使得產(chǎn)品/服務(wù)的展示方式更加生動(dòng)

有趣；同時(shí)，可以通過在企業(yè)群中發(fā)布一些特別話題、產(chǎn)生熱議來提

高產(chǎn)品/服務(wù)認(rèn)識(shí)度。

3.2KOL營銷

KOL（KillingOutLouds的縮寫）指網(wǎng)絡(luò)紅人，是網(wǎng)絡(luò)上的流量明

星，可以通過他們的聲音、作品反向訴求客戶幫其引流和評(píng)論產(chǎn)品/服

務(wù)。例如，許多時(shí)尚品牌、游戲廠商、旅游公司等，都會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒

體到場(chǎng)，介紹他們的產(chǎn)品/服務(wù)，使得傳播范圍更廣。

3.3互動(dòng)平面廣告

與普通平面廣告不同，互動(dòng)平面廣告是指在大屏幕等發(fā)布平臺(tái)搭

配實(shí)景秀、VR展示等大而全的互動(dòng)方式，來吸引消費(fèi)者的注意力。在

高端服務(wù)類零售機(jī)構(gòu)、大型博物館等地有廣泛使用，能夠增強(qiáng)企業(yè)品

牌和視覺營俏的效顯。

四、思考基礎(chǔ)

在商標(biāo)使用營銷渠道方案中，最重要的是發(fā)展自身企業(yè)的品牌形

象。因此，在制定營銷方案之前，企業(yè)應(yīng)仔細(xì)策劃自己的品牌定位、

R標(biāo)受眾以及競(jìng)爭(zhēng)龍手情況，并從下面幾個(gè)方面進(jìn)行跟進(jìn)：

4.1市場(chǎng)調(diào)查

企業(yè)應(yīng)該開展面向市場(chǎng)的調(diào)查和研究，分析目標(biāo)受眾、行業(yè)及市

場(chǎng)趨勢(shì)等。同時(shí).，企業(yè)還應(yīng)該了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、品牌價(jià)值和

營銷策略等。

4.2參與行業(yè)交流會(huì)

參與行業(yè)交流會(huì)可以獲得業(yè)內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)和信息，對(duì)企業(yè)的推廣

和品牌建設(shè)有很大的幫助。

4.3戰(zhàn)略合作

通過戰(zhàn)略合作，企業(yè)可以整合優(yōu)勢(shì)資源，從而發(fā)揮重組和升級(jí)，

拓展更多的戰(zhàn)略渠道。

結(jié)語

綜上所述，商標(biāo)使用營銷