2025抖音雙11整合營(yíng)銷IP紅

心

之

所向，指向情

緒

，也

鏈接

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費(fèi)#多巴胺全網(wǎng)聲量同比增長(zhǎng)30.2%全網(wǎng)互動(dòng)13億+#血清素全網(wǎng)聲量同比增長(zhǎng)108%全網(wǎng)互動(dòng)2530萬(wàn)+#內(nèi)啡肽全網(wǎng)聲量同比增長(zhǎng)114%

全網(wǎng)互動(dòng)1.3億+抖音——用戶情緒發(fā)聲地2024年情緒相

關(guān)

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億過(guò)去一年，大眾的情緒消費(fèi)更有溫度，也更加深入39%的用戶通過(guò)更高頻的情緒消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)情緒滿足催

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蒙當(dāng)代群體渴望更多的“

積極激素

”43%的用戶樂(lè)于與品牌建立互動(dòng)感情47.5%的用戶更喜歡有趣的品牌靈魂多巴胺是自信的味道幸福是平凡碎片日常快樂(lè)藏在每個(gè)創(chuàng)意里大眾情緒在抖音“

瘋長(zhǎng)”#

傳遞自在生活方式#打開(kāi)手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意天花板#對(duì)高顏值無(wú)用

之物說(shuō)我all

in#

雷總是我的互

聯(lián)網(wǎng)人脈#這是我喜歡的鄉(xiāng)村生活21億+vv#一不小心跌進(jìn)莫奈畫(huà)里70億+vv#宿舍里又開(kāi)始整活了48億+vv#Queenwen刷新記錄30億+vv#國(guó)產(chǎn)ai勢(shì)力崛起22億+vv#理發(fā)師曉華12億+vv情緒價(jià)值成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)的硬通貨，用戶通過(guò)消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)不同維度的「心靈補(bǔ)給」心靈療愈悅己滿足自我成長(zhǎng)釋放壓力獵奇心理消費(fèi)者為情緒買(mǎi)單的原因88.2%的年輕人認(rèn)為自己處在有壓力的狀態(tài)中，即時(shí)正向反饋的消費(fèi)行為，成為人們釋放情緒的出口消費(fèi)者對(duì)情緒消費(fèi)的態(tài)度

60.3%

紓解情緒的途徑

46.8%

年輕人的消費(fèi)追求45%31.4%29.8%22.6%

8.3%

有助于緩解壓力精神消費(fèi)的載體只是一時(shí)的開(kāi)心取悅自己的方式品牌的一種態(tài)度數(shù)據(jù)來(lái)源:

知萌《2024年中消費(fèi)趨勢(shì)觀察報(bào)告》

,2024年8月超6成消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)有助于緩解壓力「重新把自己養(yǎng)一遍」為熱門(mén)話題，與之相應(yīng)的情緒消費(fèi)市場(chǎng)成藍(lán)海市場(chǎng)。文旅經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)復(fù)合年均增長(zhǎng)率14%食飲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約為2742.2億元藍(lán)海市場(chǎng)

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億心情——引領(lǐng)消費(fèi)心境發(fā)生變化跟風(fēng)潮流沖動(dòng)消費(fèi)精神遠(yuǎn)方潮玩經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)復(fù)合年均增長(zhǎng)率14%寵物經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)約7.5%情緒消費(fèi)市場(chǎng)成社交分享緩解孤獨(dú)2025年上半年，情緒好物熱點(diǎn)相比是24年翻

倍，播放量高達(dá)438億【#哄自己開(kāi)心的好物狠狠出圈】#哄自己上班的寶藏好東西，聚焦職場(chǎng)熱趨，盤(pán)點(diǎn)

近2000款打工人新奇好物，最高登種草榜TOP1，總榜TOP4！【情緒貨品才是C位】朋克魚(yú)訂單量

+511%風(fēng)扇訂單量

+456%蘋(píng)果拖鞋訂單量

+511%【情緒上新即是爆品】代表用戶精神狀態(tài)的新品，成為商家爆款，活動(dòng)期整體店鋪GMV環(huán)比+540%！用

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應(yīng)點(diǎn)擊紅心——代表最初的心動(dòng)從

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發(fā)*數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎×CBNDATA《

2025情緒營(yíng)銷8大趨勢(shì)洞察報(bào)告》、抖音商城×socialbeta《

2025年輕人情緒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》到情緒系好物成為抖音爆品從情緒系話題內(nèi)容破圈活動(dòng)主張人

場(chǎng)貨用具象化的「心動(dòng)趨勢(shì)」，去表達(dá)用戶情緒流動(dòng)，打造品牌心智以構(gòu)建雙11

「人」「場(chǎng)」「貨」匹配機(jī)制，將用戶、品牌、平臺(tái)打造為情緒共同體「貨」——全場(chǎng)域產(chǎn)品提效護(hù)航，打造「心」價(jià)比好物，觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)內(nèi)容場(chǎng)討論場(chǎng)「場(chǎng)」——

匹配心動(dòng)情緒，構(gòu)建趨勢(shì)種草場(chǎng)域聲量場(chǎng)營(yíng)銷策略「人」——從情緒出發(fā)，探尋心動(dòng)需求生意提效型產(chǎn)品

助益轉(zhuǎn)化「心」價(jià)比電商

好物清單商城、搜索多場(chǎng)

域生意托舉品牌爆款直播間自上而下打造情緒趨勢(shì)事件情緒共鳴場(chǎng)域?多節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)運(yùn)維，UGC討論擴(kuò)散?

紅人及趨勢(shì)大事件引爆種草?

年度情緒趨勢(shì)發(fā)布硬核主理人復(fù)古回潮客血脈覺(jué)醒黨瘋感體驗(yàn)官多巴胺獵手情緒自洽黨心

動(dòng)

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情

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光站內(nèi)資源：明星宣發(fā)、熱點(diǎn)共創(chuàng)、達(dá)人種草、電商流量扶持、抖音開(kāi)屏曝光、內(nèi)容話題、搜索結(jié)果頁(yè)宣發(fā)資源：時(shí)尚媒體合作、KOC營(yíng)銷號(hào)造熱、地媒鋪排、線下事件造熱以上以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)有

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光明星X造風(fēng)者走心參與「

紅人駕到！」C位造風(fēng)者集結(jié)，抖音首個(gè)紅人生活方式短紀(jì)錄片11.8-11.11C位造風(fēng)者破圈共振全面引爆內(nèi)容+轉(zhuǎn)化雙高峰11.1-11.7明星XC位造風(fēng)者破圈共振轉(zhuǎn)化情緒消費(fèi)心智11.12-11.20長(zhǎng)尾沉淀用戶資產(chǎn)

情緒人群持續(xù)觸達(dá)多篇媒體PR稿件大事件整體影響力蔓延用戶心智感知蔓延全

程

護(hù)

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1大趨勢(shì)中心場(chǎng)陣地聚合明星高點(diǎn)明星參與共同發(fā)布最具共鳴情緒趨勢(shì)發(fā)布1大核心趨勢(shì)發(fā)布明星心選官官宣星光引爆11.10超級(jí)BIGDAY流光之夜4場(chǎng)超級(jí)娛播直播百大達(dá)人趨勢(shì)引爆百大紅人直播接力10.20-10.31

10.31“達(dá)人+

明星+

品牌”三位一體的趨勢(shì)大事件場(chǎng)域

電商聯(lián)投、千川激勵(lì)全程生意提振10.31超級(jí)明星趨勢(shì)大秀

電商ss級(jí)資源金榜強(qiáng)背書(shū)參與超級(jí)時(shí)尚大秀深度解讀演繹趨勢(shì)眾星璀璨趨勢(shì)大事件落地百大C位造風(fēng)者賦能生意洞

察「抖音大眾情緒底色」，

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大年度情緒趨勢(shì)，引領(lǐng)心動(dòng)趨勢(shì)風(fēng)向，集中11

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持續(xù)發(fā)布，鋪陳情緒趨勢(shì)熱潮抖音電商洞察『抖音情緒消費(fèi)』趨勢(shì)，并發(fā)布「1個(gè)」年度情緒趨勢(shì)詞+多個(gè)情緒趨勢(shì)衍生賽道1支情緒趨勢(shì)官宣視頻大片+系列衍生海報(bào)解讀趨勢(shì)風(fēng)向心動(dòng)伊始年度情緒趨勢(shì)發(fā)布，引領(lǐng)雙11消費(fèi)主張以上以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)明星「心」選官?gòu)?qiáng)勢(shì)官宣，引領(lǐng)「心」價(jià)比好物匹配情緒趨勢(shì)明星心選官官宣，用「心」鏈接流量、趨勢(shì)與「心」價(jià)比貨品心動(dòng)伊始年度情緒趨勢(shì)發(fā)布，引領(lǐng)雙11消費(fèi)主張連續(xù)11天，

圍繞情緒趨勢(shì)打造貨品種草場(chǎng)景，每天發(fā)布官宣貨品海報(bào)+明星種草vlog

，強(qiáng)化趨勢(shì)與貨品心智關(guān)聯(lián)以上以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)開(kāi)

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緒

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鳴《紅人駕到》抖音電商首檔明星x達(dá)人買(mǎi)手的時(shí)尚趨勢(shì)紀(jì)錄片IP11.1-11.6

，6期主線內(nèi)容串聯(lián)整體大事件趨勢(shì)邀請(qǐng)一位常駐MC加6位買(mǎi)手達(dá)人領(lǐng)袖，打破KOL壁壘，講述KOL故事，內(nèi)容圍繞趨勢(shì)串聯(lián)。 娛樂(lè)圈生活訪談?lì)惐亲嫠嚾耍怼高_(dá)人知己」，打造高光時(shí)刻

打破人設(shè)壁壘，以真實(shí)關(guān)系鏈形成內(nèi)容破圈；

引入達(dá)人故事，如以“新引力”趨勢(shì)為例做

6個(gè)篇章。明星MC+N位紅人買(mǎi)手，打造趨勢(shì)內(nèi)容篇章內(nèi)容亮點(diǎn)內(nèi)容玩法以上以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)「心動(dòng)·流光滿溢」

—

2

0

2

5

年抖音雙11心動(dòng)趨勢(shì)大事件

，點(diǎn)燃年底趨勢(shì)流量高峰！心動(dòng)舞臺(tái)

+

藝人表演

，

大事件助力生意爆發(fā)，

抖音電商

×

巨量引擎

×

雙11品牌三方深度鏈接，眾星齊聚年度心動(dòng)大事件落地，引爆年底最終趨勢(shì)聲量。頭部明星參與，多位紅人加盟做屬于抖音的

雙,,大事件融合心動(dòng)趨勢(shì)打造

走心內(nèi)容流光蔓延心動(dòng)趨勢(shì)內(nèi)容場(chǎng)引爆情緒高點(diǎn)以上以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)#娛NEW!首

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11.11（擬定時(shí)間范圍）內(nèi)容玩法情緒趨勢(shì)

×

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團(tuán)

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”為中心，

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內(nèi)

容-社交-消費(fèi)

”場(chǎng)

景，激發(fā)用戶粘性、用戶群體參與

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物趨勢(shì)聲量激活，心動(dòng)共鳴轉(zhuǎn)化，助攻生意沖刺紅心流轉(zhuǎn)以上以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)SK望江路宇宙009喜悅

X綜搜鏈接中心場(chǎng)/店鋪卡/商品卡商城熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)C位造風(fēng)者引領(lǐng)趨勢(shì)種草品類日優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/話題承接搜索百

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位造風(fēng)者拉

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發(fā)聚焦具用戶愛(ài)看的內(nèi)容方向，發(fā)布【紅人上新】（國(guó)風(fēng)主理人/跨界主理人/設(shè)計(jì)師/穿搭紅人等）心動(dòng)趨勢(shì)特色內(nèi)容短視頻雙11趨勢(shì)熱點(diǎn)霸榜小藍(lán)詞引導(dǎo)紅心流轉(zhuǎn)趨勢(shì)聲量激活，心動(dòng)共鳴轉(zhuǎn)化，助攻生意沖刺搜索全面鏈接內(nèi)容流量&助力轉(zhuǎn)化以上以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2

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蔓延情緒趨勢(shì)出圈，影響力綿長(zhǎng)持續(xù)心緒綿長(zhǎng)以上以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)核心主會(huì)場(chǎng)生意提效場(chǎng)域激勵(lì)，全程全場(chǎng)景護(hù)航生意抖

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