大宋國風文旅節(jié)ChineseTraditionalCultureandTourismFestival營

銷

策

劃

方

案在郁孤臺歷史文化街區(qū)整體運營框架構想下

，

逐步通過各種事件

、

資源

、

傳播等內(nèi)容細節(jié)的規(guī)劃

，

來落實在暑假期間營銷工作計劃。而

此

方

案

則

是

立

足

于

7月-8月

的

暑

期

旅

游

旺

季

，

先

行

推

進

大

宋

國

風

文

旅節(jié)事的舉辦

，

為后期整體的品牌工程及營銷打下輿論基礎和傳播熱度

，

同時輸出價值理念

，

通過旅游市場促進中國傳統(tǒng)文化的傳揚。ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)中國大宋國風文旅節(jié)成案背景營銷策劃方案】篇章壹【】篇章貳【】篇章叁【】篇章肆【核心訴求整體設計內(nèi)容規(guī)劃創(chuàng)意構想營銷策劃方案目錄ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)ChineseTraditional

Tourism

Festival

中國大宋國風文旅節(jié)篇章營銷策【

方

案】核心訴求Cultureand以郁孤臺歷史文化街區(qū)為核心進行輻射

，

通過中國傳統(tǒng)文化事件和文

旅

事

件

相

結

合

，

用

高

互

動

性

強

體

驗

感

為

吸

引

點

，

利

用暑

假

期

間

出

行多選擇周邊的慣性

，

吸納周邊游客及傳統(tǒng)文化興趣群體

。此

次

節(jié)

事

還

以

“大

宋

國

潮”為

基

礎

，

通

過

完

整

的

商

業(yè)

包

裝

和

運

營

手

段

，

增

加

以

“文

化

”為

核心

的

區(qū)

域

競

爭

力

。節(jié)事與其他活動及項目并行推進

，

不僅單純在短期內(nèi)為郁孤臺歷史文化街區(qū)引流

，

同時還以文旅為抓手

，

帶動其他相關領域和商業(yè)生態(tài)的復蘇

，

增加區(qū)域活躍度和地標屬性

。區(qū)域發(fā)展中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案ChineseTraditionalCultureandTourismFestival核心訴求以郁孤臺歷史文化街區(qū)為文化基地

，

傳揚中國傳統(tǒng)文化

，

通過正確的價值導向及品質標準來講述中國故事

，

傳承中國精粹

。通

過

每

年

節(jié)

事

，

在

暑

期

內(nèi)

形

成

關

注

熱

點

，

輸

出

圍

繞

“大

宋

國

潮”

所衍生的文化產(chǎn)品

，

在通過傳統(tǒng)文化聚集人氣的同時

，

帶動對于中國傳統(tǒng)文化的準確認知和正確的歷史價值觀

，

并通過展示

、

演繹等多種娛樂方式

，

來展現(xiàn)非遺等優(yōu)秀中國技藝

，

真正做到傳統(tǒng)文化的全民正確引導和宣揚

。文化價值中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案ChineseTraditionalCultureandTourismFestival核心訴求整個節(jié)事將圍繞郁孤臺歷史文化街區(qū)的整體規(guī)劃來進行設計

，

是完成其商業(yè)循環(huán)的重要一環(huán)

，

通過文旅的高聚集效應實現(xiàn)快速傳播

，

引發(fā)關注的作用

。在整個運營當中

，

節(jié)事更是作為產(chǎn)業(yè)驅動的促進劑

，

通過節(jié)事的影響力

，

帶動郁孤臺歷史文化街區(qū)品牌形象和文化定位的推進

，

從而轉化

為

以

中

國

傳

統(tǒng)

文

化

尤

其

是

大

宋

文

化

為

核心

的

產(chǎn)

業(yè)

復

興

。產(chǎn)業(yè)復興中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案ChineseTraditionalCultureandTourismFestival核心訴求核心訴求打破傳統(tǒng)節(jié)事概念我

們

不

刻

意

制

造

“喧

鬧

”我

們

要

為

傳

統(tǒng)

文

化

營

造

健

康

的

“

循

環(huán)

”以大宋為主題的國風文化體驗之旅“國風

+

文

旅

”

的

大

宋國

風

文

旅

節(jié)

事ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案整體設計ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)篇

銷

策【劃貳方案】ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

用品牌的理念做一場與眾不同的文旅盛事

將

“中

國

朝

代

”

做

到

極

致

將

“國

風

文

化

”

做

到

極

致

將

“古

風

體

驗

”

做

到

極

致大宋國風文旅節(jié)ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案…

…大宋國風文化體驗綜合體中國大宋國風文旅節(jié)

朝代空間沉浸式節(jié)事

ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案靜動互現(xiàn)場空間將核心打造國潮地

標

、

星

光

夜

市

、

客

家

大

院三大主題空間

，

在游覽中體驗多種娛樂形式

，

在交互中獲得文化

感

知

，

并

形

成

真

正

的

消費

行為

，

讓

互

動

與

消費

共

生

共

榮?？臻g中每一個場景及劇情發(fā)展

，

都根據(jù)歷史記載或傳說進行全新真人真景演繹

，

并且每個歷史故事都貫通當代價值觀

，

旨在對中華傳統(tǒng)文化的傳承與疏導。根據(jù)大宋時期的整體風貌

，

來設定街區(qū)的包裝主題

，

呈現(xiàn)視覺感官豐富的游歷空間

，

讓參與者有沉浸感

，

更有代入感。故事劇情沉浸演繹情景化歷史鑒古知今中國朝代大宋主題場景化還原宋代盛景三大功能空間融合復合式文旅沉浸體驗ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案皇城牌樓民宅商鋪大

宋

朝

代

主

題

氛

圍

營

造場景化還原華夏盛景

中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestival故

事

劇

情

沉

浸

演

繹

劇

情

演

繹情景化歷史鑒古知今注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)戲說朝政宮闈追緝江湖營銷策劃方案戲說朝政宮闈買賣追緝?nèi)?/p>

大

功

能

空

間

融

合

體

驗

互

動交互式文化沉浸體驗注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)飲茶科舉小吃酒樓營銷策劃方案斷案中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案Howtodo

it我們怎么做！<ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival>ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)內(nèi)容規(guī)劃篇

銷

策【

案】大宋國風文旅節(jié)開幕式持續(xù)兩個月國潮地標星光夜市客家大院時

間

：

7月-8

（具

體

起

始

點

待

定

，

為

期

兩

個

月

，

橫

跨

暑

假）地

點

：

江

西·

贛

州·

郁

孤

臺

歷

史

文

化

街

區(qū)ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)ChineseTraditionalCultureandTourismFestival營銷策劃方案創(chuàng)意構想ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)篇

銷

策【

案】營銷策劃方案

中國大宋國風文旅節(jié)國風文化體驗綜合體故事劇情沉浸演繹情景化歷史鑒古知今中國朝代大宋主題場景化還原宋代盛景三大功能空間融合復合式文旅沉浸體驗注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestival場景化還原宋代盛景中國朝代大宋主題復

刻

北

宋

街

巷

場

景

沉

浸

體

驗

市

井

文

化ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中國大宋國風文旅節(jié)

北

宋·張

擇

端

《

清

明

上

河

圖》宋城·贛州營銷策劃方案國風小鎮(zhèn)中復原各種宋朝商鋪

，

可引入同類型商鋪的現(xiàn)代品牌

，

并通過宋朝風貌進行軟硬件包裝

，

使之復原至小鎮(zhèn)統(tǒng)一風格

，

為游人呈現(xiàn)最沉浸式的購物體驗

。注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案商街#宋化#經(jīng)營ChineseTraditionalCultureandTourismFestival亮

點

設

計關鍵詞：注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案亮

點

設

計通過對場景中設置的店鋪進行招商

，

引入與國風相關的餐飲機構

，

并對其進行宋朝古風包裝

，

讓品牌的生產(chǎn)及銷售都能夠盡可能地融入到現(xiàn)實場景當中

，

構建一個完整的宋朝古風氛圍。還將適當融入非遺技藝

，

如銅

器

、

銀器

、

瓷器等工藝及產(chǎn)品售賣。注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案品牌#宋潮#定制ChineseTraditionalCultureandTourismFestival關鍵詞：傘tIts

Bene

under注

：

品牌僅為示意

，

不作最終參考ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)油營銷策劃方案妝鞋絲餐藥茶書貨注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案情景化歷史鑒古知今故事劇情沉浸演繹以

歷

史

標

準

還

原

宋

朝

人

文

故

事

代

入

式

宋

朝

風

土

體

驗

之

旅ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)

北

宋·張

擇

端

《

清

明

上

河

圖》宋說·傳奇營銷策劃方案市

井

經(jīng)

紀

之

家

，

往

往

只于

市

店

旋買飲食

，

不置家蔬

。

”吃飯如此方便

，

很多人就不愿意在家做飯了

，

于

是

催

生

了

“外

賣

”

這

一

職

業(yè)。“

腳

店

”是

當時

供

人

臨

時

歇

歇腳的小客店

。

當時人們也喜歡喝酒

，

既然在此休息

，

也會小酌幾杯

，

也可以理解為一處小酒店?？梢钥吹阶钤绲娘埖瓴藛?/p>

，

這是今人難以想象的

，

可它卻真實存在了

。宋朝夜市也無比繁榮

，

你想吃啥都能吃到。在《

清明上河圖

》

當中不僅蘊含著諸多職業(yè)和商業(yè)形態(tài)

，

還有各種不同的百姓形象和生活場景。ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)人生百態(tài)外賣腳店飯店營銷策劃方案引

入

各

類

NPC

，

包

含

宋

朝

名人、角色人等

，

幫助增加歷史相關知識

和

開

啟支

線

任

務

，

增

加

體

驗

的趣味性（

NPC分

為

功

能

型

和

表

演

型

，

功

能

型

包含歷史人物

，

幫助游人完成支線任務

，表演型為街巷中的街頭藝人

，

商鋪中的匠人

，

用于展示和娛樂

）注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案ChineseTraditionalCultureandTourismFestivalNPC互動情景亮

點

設

計關鍵詞：營銷策劃方案在

國

風

小

鎮(zhèn)

當

中

，

融

入

動

態(tài)

的

情

景

表

演

，

通

過

NPC的

舉

動

進

行

引

導

，

與

參

與

者

產(chǎn)

生

互

動

，

不僅

可

以

植

入

相

關

任

務

或

解

密

游

戲

，

還

能

增

加

更

大

的

戲

劇

感

和

體

驗

感

，

隨

時

隨

地

開

啟新

的

故

事

，

隨時隨地聆聽新的傳說。說設

置

說

書

人

NPC講述非遺傳說講述宋朝市井八卦游人可打賞緝設置軍巡鋪街巷查人追兇巡邏抓賊防火

，

以及其他雜務亭臺樓閣對弈私密小院蕩秋千書院讀書聲朗朗工坊匠人搗漿城區(qū)張榜通緝重大事宜張榜可融入一些任務指定設

置

宋

朝

名人

NPC每

個

名人

可

設

置

任務

，

開

啟互

動邀請專業(yè)戲班定時戲曲表演游人可打賞燒窯廠燒制瓷器游人可聘并參與體驗織

布

坊

生

產(chǎn)

布匹游人可聘并參與體驗街頭藝人游走表演游人可打賞街頭攤販叫賣游人參與宋朝市集ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)紡藝集人示景戲窯游人進入國風小鎮(zhèn)通過購票兌換朝代貨幣

，

可進行購買

、

體驗

、

服務等項目

，

同時還可隨時再購買和兌換回原貨幣。營銷策劃方案亮

點

設

計注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準游客一站式#穿越#ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)關鍵詞：注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案復合式文旅沉浸體驗三大功能空間融合國

潮

嘉

年

華

玩

轉

整

個

暑

假ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)國潮·嘉年華營銷策劃方案第一功能空間打卡空間在四賢坊與軍門樓之間的大道上

，

將會設計潮玩項目

，

通過潮玩地標和其他潮

玩類延展物的展陳

，

作為整個景區(qū)入口處

的

網(wǎng)

紅

打

卡

點

，

一

來

吸

引游

客

，

二

來

營

造

營銷事件

，

可以在網(wǎng)絡上借勢傳播

，

為后

期的景區(qū)入園量鋪設傳播基礎。ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案身著宋代服飾的小姐姐與小哥哥們

，

在國風音樂的伴奏下翩翩起舞

，

與街區(qū)宋代的風貌復原

，

自然而然地融為一體

，

似乎將人們帶回大宋朝

，

讓人流連忘返。不倒翁小姐姐與小哥哥們

，

可以以多組的形式出現(xiàn)在四賢坊與軍門樓之間的大道上

，

與游客進行互動

，

增加游客的觀賞熱情和打卡興趣

，

為整個游覽增添更多體驗感

，

同時還能結合網(wǎng)絡制造營銷噱頭。安排：可在暑期中的每個周末、節(jié)假日地點：四賢坊廣場核心地段網(wǎng)紅打卡點注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準宋代角色不倒翁ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)此為視頻可播放營銷策劃方案↓營銷策劃方案網(wǎng)紅飛天威亞小仙女

，

穿上宋代漢服的小姐姐

，

在威亞設備的幫助下

，

翱翔天際間

，

又仙又美

，

能夠成為街區(qū)不一樣的風景

，

同時還能與現(xiàn)場游客進行互動打卡

，

形成營銷事件。同時可作為網(wǎng)絡邀約營銷事件

，

提前或現(xiàn)場邀約著漢服逛園的小姐姐和小哥哥參與活動，安排：可在暑期中的每個周末、節(jié)假日地點：四賢坊廣場核心地段網(wǎng)紅打卡點注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準飛天宋服小仙女增加曝光度

，

同時也對街區(qū)活動起到宣傳效應。ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)此為視頻可播放↓在四賢坊與軍門樓之間的大道上

，

除了有網(wǎng)紅景點可供打卡之外

，

還將有多種宋代的文化娛樂活動可供大家體驗

，

感受大宋的文化風貌

，

體驗中國傳統(tǒng)的體育娛樂項目

，

感受宋代文化的

豐

富多

彩。文化體驗互動大宋游園會↑

擊

捶

丸

↑

蹴

鞠↑

一

擲

乾

坤注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準安排：暑期中每天地點：四賢坊廣場道路旁ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案文化體驗互動大宋游園會↑

祈

福

↑

求

簽↑

送

紅

包注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準安排：暑期中每天地點：四賢坊廣場道路旁ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)↑

街

區(qū)

打

卡↑

百

步

穿

楊↑

猜

燈

謎營銷策劃方案在

暑

假

的

重

點

推

廣

期

，

人

流

量

集

中

的

時

候

，

可

以

舉

行

宋

代

風

貌

為

核心

的

大

宋

國

風

巡

游

，

以隊列與花車組合的形式

，

來展現(xiàn)大宋時期的人文風貌

，

在巡游隊伍中

，

有身著宋代漢服的美女帥哥

，

同時還有宮廷依仗

，

人們載歌載舞

，

在沿途為游客贈送福貼和紅包

，

帶來極具氛圍感的文化盛宴。大宋國風巡游大宋游園會注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準安排：暑期中的集中推廣期地點：四賢坊廣場道路中央ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案第二功能空間沉浸空間在原本星光夜市的框架之下

，

將會通過硬件裝飾和軟件劇情的包裝

，

將整

個街區(qū)更加還原到宋代時的光景

，

讓游

客步履其中的時候能夠全方位感受到宋

朝風貌

，

體驗風土人情。ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案營銷策劃方案在星光夜市上

，

原本所有的商戶將會統(tǒng)一身著宋代漢服

，

為來往的游客進行沉浸式服務

，

通過

視

覺

上

的

角色

包

裝

和

氛

圍

營

造

，

讓

所

有

在

星

光

夜

市

游

覽

的

游

客

有

一

種

穿

越

宋

代

的

體

驗

感

，

在

保持原有業(yè)態(tài)的情況之下

，

讓體驗更有融入感和互動感。工作人員著宋代服飾角色包裝注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準安排：暑期中每天地點：星光夜市每個商戶ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)為了豐富星光夜市的整體宋代氛圍

，

讓游客更能有代入感

，

將會邀請專業(yè)的演員團隊在街區(qū)的不同路段進行實景小品演出

，

上演各種真實有趣的劇情故事

，

路過的游客可以圍觀

、

八卦甚至打賞

，

增加現(xiàn)場的互動感和體驗感

，

讓游覽的過程妙趣橫生。宋代劇情植入戲劇包裝安排：暑期中每個周末或節(jié)假日地點：星光夜市街道中不同點位注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案現(xiàn)

場

將

融

合

北

京

“

和

平

菓

局”×

宋

潮

夜

市

進

行

聯(lián)

名快

閃

，

取

名《

菓

潮

夜

市》，

在

借

助

和

平

菓

局

的品

牌

效

應

下

，

融

入

其

具

北

方

風

味

的

特

色

佳

肴

和

景

觀

，

以

聯(lián)

名快

閃

店

的

形

式

，

讓

大

家

不

出

城

就

能

感受到不同風味的市集和美味。現(xiàn)

場

將

會

引入

北

京

和

平

菓

局

內(nèi)

的

娛

樂

項目

，

如

綠

皮

火

車

或

者

西

洋

鏡

等

等

，

具

有

濃

郁

的

老

北

京胡同風味

，

為現(xiàn)場帶去不一樣的體驗。和平菓局

宋潮夜市聯(lián)名快閃安排：可在暑期中的集中推廣期地點：在星光夜市選取一塊獨立空地注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中國大宋國風文旅節(jié)營銷策劃方案×為

了

更

加

沉

浸

式

地

體

驗

宋

代

風

貌

和

民

風

，

建

議

將

街

區(qū)

內(nèi)

容

的

流

通

貨

幣

等

價

兌

換

為

“大

宋

通寶

”

錢

幣

，

兌

換

完

成

的

大

宋

通

寶

錢

幣

可

以

在

星

光

夜

市

中

進

行

使

用

，

還

可

以

在

劇

情

場

景

中

使

用

。（

如為擂臺的攻守雙方投去錢幣

）

，

也可以打賞給現(xiàn)場的說書人或舞者等等

，

玩法可以多種多樣

，

增加大家的參與感和互動性。同

時

在

星

光

夜

市

上

，

分

布

有

不

同

的

可

兌

換

或

退

還

錢

幣

的

“當

鋪

”，

提

升

服

務

便

利

性

。大宋通寶

全場流通細節(jié)體驗注

：

用圖僅為場景氛圍示意

，

不作為朝代標準安排：暑期中每天地點：星光夜市每個商戶“”ChineseTraditi