演講人：日期:道德模范宣傳活動(dòng)目錄CATALOGUE01活動(dòng)背景概述02活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定03內(nèi)容策劃要點(diǎn)04執(zhí)行組織框架05宣傳推廣策略06效果評(píng)估機(jī)制PART01活動(dòng)背景概述道德模范定義與標(biāo)準(zhǔn)道德模范是指在社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德等方面表現(xiàn)突出，具有示范引領(lǐng)作用的先進(jìn)人物，其行為需符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和傳統(tǒng)美德。社會(huì)行為標(biāo)桿包括助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親五大類別，需通過(guò)群眾推薦、組織審核、社會(huì)公示等程序，確保事跡真實(shí)性和典型性。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)體系模范事跡需體現(xiàn)時(shí)代精神，如抗疫奉獻(xiàn)、鄉(xiāng)村振興等主題，同時(shí)貼近群眾生活，能引發(fā)廣泛共鳴。時(shí)代性與群眾性結(jié)合弘揚(yáng)正能量以模范為紐帶，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，推動(dòng)形成共同價(jià)值觀，尤其在多元文化背景下強(qiáng)化道德認(rèn)同。凝聚社會(huì)共識(shí)促進(jìn)文明建設(shè)為文明城市、文明單位創(chuàng)建提供鮮活案例，推動(dòng)社會(huì)信用體系建設(shè)和公民道德素質(zhì)提升。通過(guò)宣傳道德模范事跡，傳遞向上向善的社會(huì)風(fēng)尚，激發(fā)公眾對(duì)真善美的追求，形成崇德向善的社會(huì)氛圍。宣傳社會(huì)價(jià)值分析針對(duì)誠(chéng)信缺失、網(wǎng)絡(luò)暴力、家庭冷漠等現(xiàn)象，需通過(guò)模范宣傳樹(shù)立正確導(dǎo)向，修復(fù)社會(huì)信任。應(yīng)對(duì)道德領(lǐng)域突出問(wèn)題利用短視頻、社交媒體等平臺(tái)擴(kuò)大宣傳覆蓋面，創(chuàng)新敘事方式以吸引年輕群體參與。適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境結(jié)合鄉(xiāng)村振興、共同富裕等政策，挖掘基層模范故事，發(fā)揮道德力量在社會(huì)治理中的柔性作用。服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略需求當(dāng)前道德建設(shè)需求PART02活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定核心價(jià)值觀弘揚(yáng)目標(biāo)強(qiáng)化社會(huì)價(jià)值認(rèn)同通過(guò)宣傳道德模范事跡，深化公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解與踐行，推動(dòng)形成崇德向善的社會(huì)風(fēng)尚。樹(shù)立行為標(biāo)桿挖掘模范人物在誠(chéng)信、敬業(yè)、孝老愛(ài)親等領(lǐng)域的典型事例，為公眾提供可借鑒的行為規(guī)范和精神指引。促進(jìn)文化傳承將模范精神與傳統(tǒng)文化美德相結(jié)合，增強(qiáng)民族文化自信，推動(dòng)優(yōu)秀道德理念代際傳遞。公眾參與度提升指標(biāo)擴(kuò)大線上線下互動(dòng)設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查、故事分享會(huì)等參與形式，吸引不同年齡層和職業(yè)群體加入討論與實(shí)踐，目標(biāo)覆蓋至少10萬(wàn)人次。建立長(zhǎng)效反饋機(jī)制通過(guò)社交媒體、社區(qū)活動(dòng)等渠道收集公眾意見(jiàn)，定期評(píng)估活動(dòng)影響力，確保參與率逐年提升15%以上。激發(fā)基層活力鼓勵(lì)企事業(yè)單位、學(xué)校、社區(qū)自主開(kāi)展相關(guān)主題活動(dòng)，形成“模范學(xué)習(xí)月”等品牌項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋。全媒體矩陣推廣聯(lián)合電視、廣播、報(bào)紙及短視頻平臺(tái)，制作專題報(bào)道、微紀(jì)錄片，確保事跡傳播觸達(dá)80%以上目標(biāo)人群。模范事跡傳播范圍國(guó)際化傳播路徑翻譯模范故事為多語(yǔ)種版本，通過(guò)國(guó)際文化交流平臺(tái)展示，提升中國(guó)道德形象的全球影響力。嵌入公共空間宣傳在交通樞紐、公園等場(chǎng)所設(shè)置模范事跡展板，結(jié)合AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)展示，增強(qiáng)公眾沉浸式體驗(yàn)。PART03內(nèi)容策劃要點(diǎn)事跡展示形式設(shè)計(jì)沉浸式主題展覽通過(guò)實(shí)物陳列、場(chǎng)景還原、光影技術(shù)等手段，打造立體化展陳空間，讓觀眾直觀感受模范人物的精神內(nèi)核與行為細(xì)節(jié)。微紀(jì)錄片系列制作采用紀(jì)實(shí)手法拍攝模范日常工作生活片段，結(jié)合旁白解說(shuō)與人物訪談，突出真實(shí)性與感染力。圖文故事長(zhǎng)廊精選模范關(guān)鍵人生節(jié)點(diǎn)的高清圖片，配以精煉文字說(shuō)明，形成視覺(jué)敘事軸線，適合社區(qū)巡展傳播。虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)開(kāi)發(fā)VR互動(dòng)程序模擬模范面臨的道德抉擇場(chǎng)景，使參與者通過(guò)第一視角獲得深層共情體驗(yàn)。設(shè)置公交車讓座、拾金不昧等常見(jiàn)道德困境，邀請(qǐng)觀眾角色扮演并錄制應(yīng)對(duì)視頻，后期進(jìn)行專家點(diǎn)評(píng)分析。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置實(shí)體信箱與電子留言墻，收集公眾對(duì)模范精神的感悟及自身踐行承諾，擇優(yōu)匯編成紀(jì)念冊(cè)。將模范事跡轉(zhuǎn)化為具體可操作的志愿服務(wù)項(xiàng)目（如社區(qū)老人幫扶、環(huán)保行動(dòng)等），現(xiàn)場(chǎng)掃碼即可報(bào)名參與實(shí)踐。采用紅外感應(yīng)技術(shù)，觀眾手勢(shì)動(dòng)作可在投影幕布生成道德箴言，同步上傳至社交媒體形成二次傳播?；?dòng)環(huán)節(jié)創(chuàng)新構(gòu)思道德情景模擬工作坊"模范信箱"留言活動(dòng)公益任務(wù)認(rèn)領(lǐng)系統(tǒng)光影互動(dòng)簽名裝置跨平臺(tái)內(nèi)容矩陣建設(shè)統(tǒng)籌短視頻平臺(tái)、音頻電臺(tái)、電子雜志等渠道，針對(duì)不同受眾制作豎版快剪視頻、深度播客節(jié)目、可交互H5等差異化內(nèi)容。大數(shù)據(jù)熱點(diǎn)分析應(yīng)用通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)工具識(shí)別當(dāng)前社會(huì)道德關(guān)切焦點(diǎn)，動(dòng)態(tài)調(diào)整宣傳素材的側(cè)重點(diǎn)與表述方式。三維建模數(shù)字檔案庫(kù)對(duì)模范獲得的獎(jiǎng)?wù)隆⒐ぷ鞴ぞ叩染哂邢笳饕饬x的物品進(jìn)行高精度掃描，建立可在線瀏覽的虛擬展館。智能推送算法優(yōu)化基于用戶瀏覽偏好，在政務(wù)APP、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)模范事跡內(nèi)容的個(gè)性化推薦與精準(zhǔn)觸達(dá)。多媒體資源整合方案PART04執(zhí)行組織框架責(zé)任部門(mén)分工明確統(tǒng)籌活動(dòng)場(chǎng)地布置、物資采購(gòu)與調(diào)配，協(xié)調(diào)交通、餐飲等后勤支持，保障活動(dòng)各環(huán)節(jié)順利運(yùn)行。后勤保障部門(mén)職責(zé)志愿者管理部門(mén)職責(zé)外聯(lián)部門(mén)職責(zé)負(fù)責(zé)活動(dòng)整體策劃與宣傳材料設(shè)計(jì)，包括海報(bào)、視頻、新聞稿等內(nèi)容的制作與發(fā)布，確保宣傳信息準(zhǔn)確傳達(dá)至目標(biāo)群體。制定志愿者培訓(xùn)計(jì)劃與任務(wù)分配，監(jiān)督志愿者服務(wù)質(zhì)量，處理志愿者反饋與突發(fā)問(wèn)題。對(duì)接合作單位與媒體資源，協(xié)調(diào)嘉賓邀請(qǐng)與采訪安排，拓展活動(dòng)社會(huì)影響力。宣傳部門(mén)職責(zé)志愿者招募流程招募標(biāo)準(zhǔn)制定明確志愿者年齡、技能、服務(wù)時(shí)間等基本要求，優(yōu)先考慮有公益活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)或相關(guān)專業(yè)背景的申請(qǐng)者。多渠道發(fā)布信息通過(guò)官方網(wǎng)站、社交媒體、高校合作平臺(tái)等渠道發(fā)布招募公告，覆蓋更廣泛的潛在志愿者群體。面試與篩選流程組織線上面試或線下考核，評(píng)估申請(qǐng)者的溝通能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)及服務(wù)意愿，確保志愿者隊(duì)伍質(zhì)量。崗前培訓(xùn)與簽約開(kāi)展職業(yè)道德、服務(wù)規(guī)范及應(yīng)急處理培訓(xùn)，簽訂服務(wù)協(xié)議并發(fā)放工作手冊(cè)，明確權(quán)利義務(wù)。時(shí)間節(jié)點(diǎn)與進(jìn)度控制動(dòng)態(tài)監(jiān)控機(jī)制通過(guò)周例會(huì)、進(jìn)度報(bào)表等方式跟蹤各部門(mén)工作進(jìn)展，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決資源調(diào)配或協(xié)作問(wèn)題。反饋優(yōu)化循環(huán)活動(dòng)結(jié)束后收集參與者與志愿者意見(jiàn)，形成評(píng)估報(bào)告用于改進(jìn)后續(xù)同類活動(dòng)執(zhí)行流程。階段目標(biāo)分解將活動(dòng)籌備分為策劃期、宣傳期、執(zhí)行期與總結(jié)期，每階段設(shè)定具體任務(wù)清單與完成標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)急預(yù)案準(zhǔn)備針對(duì)天氣變化、設(shè)備故障等潛在風(fēng)險(xiǎn)制定備用方案，確保關(guān)鍵環(huán)節(jié)不受意外因素干擾。PART05宣傳推廣策略媒體渠道組合應(yīng)用主流媒體深度合作聯(lián)合電視臺(tái)、廣播電臺(tái)及權(quán)威新聞網(wǎng)站，通過(guò)專題報(bào)道、人物訪談等形式，系統(tǒng)化傳播道德模范事跡，擴(kuò)大社會(huì)影響力。030201新媒體矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)利用短視頻平臺(tái)、社交媒體及公眾號(hào)，制作生動(dòng)感人的圖文、視頻內(nèi)容，通過(guò)算法推薦覆蓋不同年齡段受眾群體。戶外媒體場(chǎng)景化覆蓋在公交站臺(tái)、地鐵燈箱、城市LED屏投放公益廣告，結(jié)合道德模范形象設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)，強(qiáng)化公眾記憶點(diǎn)。組織道德模范事跡巡回宣講會(huì)，同步開(kāi)通線上直播通道，設(shè)置實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)與線上打卡積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制云直播與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合開(kāi)發(fā)3D數(shù)字化展館展示模范人物故事，配套線下社區(qū)展覽館的實(shí)物陳列與沉浸式體驗(yàn)區(qū)。虛擬展廳與實(shí)體展覽互補(bǔ)線上發(fā)起“模范行為打卡挑戰(zhàn)”，線下聯(lián)動(dòng)志愿者開(kāi)展社區(qū)服務(wù)，形成行為轉(zhuǎn)化的閉環(huán)鏈條。公益行動(dòng)雙向轉(zhuǎn)化社區(qū)與學(xué)校滲透路徑依托居委會(huì)、物業(yè)建立道德模范宣傳欄，定期舉辦“模范故事茶話會(huì)”，嵌入社區(qū)文化節(jié)活動(dòng)流程。社區(qū)網(wǎng)格化宣傳體系聯(lián)合教育局編寫(xiě)《模范教育讀本》，設(shè)計(jì)主題班會(huì)課教案，開(kāi)展“模范精神情景劇”校園展演活動(dòng)。校本課程開(kāi)發(fā)實(shí)踐發(fā)放模范主題親子任務(wù)卡，組織家庭參與社區(qū)公益服務(wù)，通過(guò)學(xué)校評(píng)優(yōu)機(jī)制強(qiáng)化正向激勵(lì)。家庭-學(xué)校-社區(qū)三聯(lián)動(dòng)PART06效果評(píng)估機(jī)制反饋數(shù)據(jù)收集方法設(shè)計(jì)涵蓋參與者滿意度、行為改變意愿、活動(dòng)認(rèn)知度等維度的問(wèn)卷，通過(guò)線上線下渠道分發(fā)，確保樣本覆蓋不同年齡、職業(yè)和地域群體。多維度問(wèn)卷調(diào)查選取典型參與者進(jìn)行一對(duì)一訪談或組織小型座談會(huì)，挖掘其對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、形式及影響的真實(shí)感受，補(bǔ)充量化數(shù)據(jù)的不足。委托專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)采用隨機(jī)抽樣、對(duì)照組對(duì)比等方法，客觀衡量活動(dòng)對(duì)公眾道德認(rèn)知的實(shí)際提升效果。深度訪談與焦點(diǎn)小組利用自然語(yǔ)言處理技術(shù)分析微博、抖音等平臺(tái)的關(guān)鍵詞熱度、情感傾向及用戶互動(dòng)量，評(píng)估活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。社交媒體輿情監(jiān)測(cè)01020403第三方機(jī)構(gòu)評(píng)估影響力量化指標(biāo)在活動(dòng)結(jié)束后定期回訪參與者，記錄其道德認(rèn)知鞏固程度及持續(xù)參與相關(guān)活動(dòng)的情況，衡量長(zhǎng)效影響。長(zhǎng)期跟蹤回訪匯總主流新聞媒體、自媒體報(bào)道篇數(shù)及轉(zhuǎn)載量，結(jié)合報(bào)道內(nèi)容的正面傾向性評(píng)分，評(píng)估活動(dòng)社會(huì)影響力層級(jí)。媒體報(bào)道指數(shù)跟蹤參與者后續(xù)參與志愿服務(wù)、慈善捐贈(zèng)等道德實(shí)踐的比例，通過(guò)行為數(shù)據(jù)量化活動(dòng)對(duì)實(shí)際行動(dòng)的引導(dǎo)效果。行為轉(zhuǎn)化率分析計(jì)算活動(dòng)直接觸達(dá)人數(shù)占總目標(biāo)人群的比例，結(jié)合線下會(huì)場(chǎng)人數(shù)、線上直播觀看量及轉(zhuǎn)播次數(shù)綜合評(píng)估覆蓋廣度。參與覆蓋率統(tǒng)計(jì)研究國(guó)內(nèi)外同類優(yōu)秀活動(dòng)的設(shè)計(jì)思路與執(zhí)行細(xì)節(jié)，借鑒其創(chuàng)新形式（如沉浸式情景劇、互動(dòng)式工作坊）融入下一階段策劃。標(biāo)桿案例對(duì)標(biāo)分析將每期活動(dòng)的評(píng)估報(bào)告同