第1篇一、活動(dòng)背景劍南春作為中國(guó)著名的白酒品牌，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。為了進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)劍南春品牌的認(rèn)同感，特策劃本次劍南春白酒活動(dòng)。活動(dòng)旨在通過(guò)一系列豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更加深入地了解劍南春，感受其獨(dú)特的酒文化。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升劍南春品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)劍南春品牌的認(rèn)同感；3.擴(kuò)大劍南春市場(chǎng)份額；4.促進(jìn)劍南春產(chǎn)品銷售；5.拓展劍南春品牌合作渠道。三、活動(dòng)主題“品味千年傳承，共鑒劍南春魂”四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月1日至2022年12月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.劍南春酒廠；2.全國(guó)各大城市；3.線上平臺(tái)。六、活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)前期預(yù)熱1.線上預(yù)熱：（1）通過(guò)劍南春官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，吸引粉絲關(guān)注；（2）與知名美食、旅游、文化類博主合作，進(jìn)行跨界推廣；（3）開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)，如“我為劍南春代言”、“劍南春知識(shí)問(wèn)答”等，提高用戶參與度。2.線下預(yù)熱：（1）在劍南春酒廠舉辦開(kāi)放日活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參觀酒廠，了解劍南春的生產(chǎn)工藝；（2）在全國(guó)各大城市舉辦品鑒會(huì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗劍南春產(chǎn)品；（3）與酒吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所合作，推出劍南春專屬套餐。（二）活動(dòng)主體1.劍南春酒廠開(kāi)放日：（1）時(shí)間：2022年9月15日-9月17日；（2）地點(diǎn)：劍南春酒廠；（3）內(nèi)容：參觀酒廠生產(chǎn)線、了解劍南春釀造工藝、品嘗不同年份的劍南春產(chǎn)品、參與互動(dòng)游戲等。2.劍南春品鑒會(huì)：（1）時(shí)間：2022年9月20日-12月31日；（2）地點(diǎn)：全國(guó)各大城市；（3）內(nèi)容：邀請(qǐng)知名酒評(píng)家、美食家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品鑒，分享品酒心得；消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗劍南春產(chǎn)品，參與互動(dòng)游戲，贏取獎(jiǎng)品。3.劍南春文化之旅：（1）時(shí)間：2022年10月1日-10月7日；（2）地點(diǎn)：全國(guó)各大城市；（3）內(nèi)容：組織消費(fèi)者參觀劍南春文化遺址、參與劍南春傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)、品嘗劍南春特色美食等。4.劍南春線上活動(dòng)：（1）時(shí)間：2022年9月1日-12月31日；（2）內(nèi)容：開(kāi)展“我為劍南春代言”、“劍南春知識(shí)問(wèn)答”、“劍南春短視頻大賽”等線上活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與互動(dòng)，分享自己的故事。（三）活動(dòng)后期跟進(jìn)1.活動(dòng)總結(jié)：對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，評(píng)估活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；2.媒體報(bào)道：邀請(qǐng)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力；3.贈(zèng)送禮品：對(duì)參與活動(dòng)的消費(fèi)者贈(zèng)送劍南春定制禮品；4.活動(dòng)回顧：制作活動(dòng)回顧視頻，在官方平臺(tái)進(jìn)行播放。七、活動(dòng)預(yù)算1.線上宣傳費(fèi)用：10萬(wàn)元；2.線下活動(dòng)費(fèi)用：50萬(wàn)元；3.獎(jiǎng)品費(fèi)用：20萬(wàn)元；4.其他費(fèi)用：10萬(wàn)元。八、活動(dòng)效果評(píng)估1.品牌知名度提升：通過(guò)活動(dòng)，使劍南春品牌知名度在活動(dòng)期間提升10%；2.消費(fèi)者參與度：活動(dòng)期間，線上活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到100萬(wàn)，線下活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到10萬(wàn)；3.銷售業(yè)績(jī)：活動(dòng)期間，劍南春產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)20%；4.媒體曝光量：活動(dòng)期間，媒體報(bào)道量達(dá)到100篇。九、活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)1.項(xiàng)目經(jīng)理：負(fù)責(zé)活動(dòng)整體策劃、執(zhí)行和監(jiān)督；2.策劃團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳推廣等；3.執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、人員組織、禮品發(fā)放等；4.后期團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)活動(dòng)總結(jié)、媒體報(bào)道、效果評(píng)估等。通過(guò)本次劍南春白酒活動(dòng)，我們相信能夠進(jìn)一步提升劍南春品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)劍南春品牌的認(rèn)同感，為劍南春的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第2篇一、活動(dòng)背景劍南春作為中國(guó)著名的白酒品牌，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。為提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)劍南春品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，特舉辦此次劍南春白酒活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在通過(guò)豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更深入地了解劍南春，感受其獨(dú)特的酒文化。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升劍南春品牌知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)劍南春產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)意愿。3.促進(jìn)劍南春產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。4.增進(jìn)消費(fèi)者與劍南春品牌的情感聯(lián)系，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。三、活動(dòng)主題“品味千年傳承，共鑒劍南春之美”四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月1日至2022年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)各大城市繁華商圈、購(gòu)物中心、酒店等六、活動(dòng)對(duì)象1.劍南春品牌忠實(shí)消費(fèi)者。2.對(duì)白酒文化感興趣的消費(fèi)者。3.潛在消費(fèi)者。七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.微信公眾號(hào)互動(dòng)：開(kāi)展“劍南春杯”攝影大賽，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享劍南春酒品鑒心得、美酒佳肴搭配等，評(píng)選出優(yōu)秀作品，給予獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。2.短視頻挑戰(zhàn)賽：在抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)起“劍南春挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)消費(fèi)者拍攝與劍南春相關(guān)的短視頻，展示劍南春酒的美味與品質(zhì)。3.線上品鑒會(huì)：邀請(qǐng)知名酒評(píng)家進(jìn)行線上品鑒，分享劍南春酒的特點(diǎn)和品鑒技巧，讓消費(fèi)者在家也能感受酒文化的魅力。（二）線下活動(dòng)1.劍南春品牌文化展：在全國(guó)各大城市舉辦劍南春品牌文化展，展示劍南春的歷史、文化、工藝等，讓消費(fèi)者深入了解劍南春。2.品酒會(huì)：邀請(qǐng)消費(fèi)者參加品酒會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)品鑒劍南春不同年份、不同系列的產(chǎn)品，感受劍南春的醇厚口感。3.美食搭配體驗(yàn)：邀請(qǐng)知名廚師現(xiàn)場(chǎng)烹飪美食，與劍南春酒進(jìn)行搭配，讓消費(fèi)者感受美食與美酒的完美結(jié)合。4.劍南春特色市集：在全國(guó)各大城市繁華商圈舉辦劍南春特色市集，銷售劍南春產(chǎn)品，并提供現(xiàn)場(chǎng)品鑒、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)。5.劍南春品牌代言人見(jiàn)面會(huì)：邀請(qǐng)劍南春品牌代言人出席活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，分享個(gè)人故事，傳遞劍南春品牌精神。6.劍南春知識(shí)競(jìng)賽：舉辦劍南春知識(shí)競(jìng)賽，考察消費(fèi)者對(duì)劍南春的了解程度，設(shè)置豐厚獎(jiǎng)品，激發(fā)消費(fèi)者參與熱情。八、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳：利用微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、宣傳和報(bào)道。2.線下宣傳：在活動(dòng)舉辦地點(diǎn)張貼海報(bào)、懸掛橫幅，利用戶外廣告、公交車身等進(jìn)行宣傳。3.合作媒體：與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。4.社交媒體推廣：邀請(qǐng)網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖等參與活動(dòng)，通過(guò)社交媒體進(jìn)行傳播。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：攝影大賽、短視頻挑戰(zhàn)賽、線上品鑒會(huì)等，預(yù)計(jì)費(fèi)用10萬(wàn)元。2.線下活動(dòng)：品牌文化展、品酒會(huì)、美食搭配體驗(yàn)、特色市集、代言人見(jiàn)面會(huì)、知識(shí)競(jìng)賽等，預(yù)計(jì)費(fèi)用50萬(wàn)元。3.宣傳費(fèi)用：預(yù)計(jì)費(fèi)用20萬(wàn)元?？傆?jì)：80萬(wàn)元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過(guò)線上線下的互動(dòng)參與人數(shù)，評(píng)估活動(dòng)的關(guān)注度。2.通過(guò)銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)的銷售效果。3.通過(guò)消費(fèi)者滿意度調(diào)查，評(píng)估活動(dòng)的滿意度。4.通過(guò)媒體報(bào)道量，評(píng)估活動(dòng)的社會(huì)影響力。十一、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，分析活動(dòng)效果，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。同時(shí)，對(duì)活動(dòng)過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行梳理，為下一次活動(dòng)提供改進(jìn)方向。通過(guò)本次劍南春白酒活動(dòng)，我們期望能夠進(jìn)一步提升劍南春品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)劍南春品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，為劍南春的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第3篇一、活動(dòng)背景劍南春作為中國(guó)著名的白酒品牌，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。為提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)劍南春品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，特舉辦此次劍南春白酒活動(dòng)?；顒?dòng)旨在通過(guò)豐富多彩的互動(dòng)形式，讓消費(fèi)者更深入地了解劍南春品牌，感受其獨(dú)特的酒文化。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升劍南春品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)劍南春品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度；3.擴(kuò)大劍南春產(chǎn)品市場(chǎng)份額；4.促進(jìn)劍南春品牌線上線下融合發(fā)展。三、活動(dòng)主題“品味劍南春，傳承酒文化”四、活動(dòng)時(shí)間2022年10月1日至2022年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)范圍內(nèi)，以城市為單位設(shè)立活動(dòng)區(qū)域，包括線上和線下活動(dòng)。六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.線上品鑒會(huì)（1）活動(dòng)形式：邀請(qǐng)知名白酒專家、網(wǎng)紅主播、KOL等，通過(guò)直播形式進(jìn)行劍南春白酒品鑒，分享品酒心得。（2）活動(dòng)時(shí)間：10月15日-10月20日（3）活動(dòng)地點(diǎn)：各大直播平臺(tái)2.線上互動(dòng)游戲（1）活動(dòng)形式：設(shè)計(jì)一系列與劍南春品牌相關(guān)的互動(dòng)游戲，如猜酒標(biāo)、酒文化知識(shí)問(wèn)答等，參與者有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)品。（2）活動(dòng)時(shí)間：10月1日-10月31日（3）活動(dòng)地點(diǎn)：微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)3.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)（1）活動(dòng)形式：消費(fèi)者在指定電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)劍南春產(chǎn)品，即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括劍南春白酒、周邊產(chǎn)品等。（2）活動(dòng)時(shí)間：10月1日-10月31日（3）活動(dòng)地點(diǎn)：各大電商平臺(tái)（二）線下活動(dòng)1.品牌巡展（1）活動(dòng)形式：在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦劍南春品牌巡展，展示劍南春品牌歷史、文化、產(chǎn)品等。（2）活動(dòng)時(shí)間：10月1日-10月31日（3）活動(dòng)地點(diǎn)：各大城市繁華商圈、購(gòu)物中心2.線下品鑒會(huì)（1）活動(dòng)形式：邀請(qǐng)消費(fèi)者參與線下品鑒會(huì)，品嘗劍南春白酒，了解酒文化。（2）活動(dòng)時(shí)間：10月15日-10月20日（3）活動(dòng)地點(diǎn)：各大城市酒店、會(huì)所3.劍南春品牌之夜（1）活動(dòng)形式：舉辦一場(chǎng)盛大的劍南春品牌之夜活動(dòng)，邀請(qǐng)明星、KOL、消費(fèi)者等參與，共同感受劍南春酒文化。（2）活動(dòng)時(shí)間：10月25日（3）活動(dòng)地點(diǎn)：上海梅賽德斯-奔馳文化中心4.線下抽獎(jiǎng)活動(dòng)（1）活動(dòng)形式：消費(fèi)者在指定線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)劍南春產(chǎn)品，即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括劍南春白酒、周邊產(chǎn)品等。（2）活動(dòng)時(shí)間：10月1日-10月31日（3）活動(dòng)地點(diǎn)：各大線下門(mén)店七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳：利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下宣傳：在活動(dòng)舉辦地點(diǎn)設(shè)置宣傳海報(bào)、易拉寶等，提高活動(dòng)知名度。3.媒體合作：與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提升活動(dòng)關(guān)注度。4.KOL合作：邀請(qǐng)知名KOL參與活動(dòng)，通過(guò)其影響力擴(kuò)大活動(dòng)宣傳。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：宣傳費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用、直播平臺(tái)費(fèi)用等，預(yù)計(jì)10萬(wàn)元。2.線下活動(dòng)：場(chǎng)地租賃、宣傳物料、獎(jiǎng)品費(fèi)用、明星邀請(qǐng)費(fèi)用等，預(yù)計(jì)50萬(wàn)元。3.媒體合作：媒體投放費(fèi)用，預(yù)計(jì)20萬(wàn)元。總計(jì)：80萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，關(guān)注劍南春品牌的人數(shù)增長(zhǎng)