2025年高職廣告設(shè)計(jì)與制作（廣告策劃）模擬測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個(gè)最符合題意，請(qǐng)將其編號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告媒介2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則（）A.真實(shí)性原則B.藝術(shù)性原則C.效益性原則D.主觀性原則3.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求的差異性B.消費(fèi)者需求的相似性C.產(chǎn)品的差異性D.企業(yè)的差異性4.廣告目標(biāo)受眾是指（）A.廣告的傳播對(duì)象B.廣告的購(gòu)買者C.廣告的使用者D.廣告的決策者5.廣告主題的構(gòu)成要素不包括（）A.廣告目標(biāo)B.信息個(gè)性C.消費(fèi)心理D.廣告創(chuàng)意6.以下哪種廣告媒介的傳播范圍最廣（）A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.網(wǎng)絡(luò)7.廣告預(yù)算的制定方法不包括（）A.銷售額百分比法B.利潤(rùn)百分比法C.目標(biāo)任務(wù)法D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法8.廣告效果評(píng)估的重點(diǎn)是（）A.廣告的傳播效果B.廣告的銷售效果C.廣告的社會(huì)效果D.廣告的心理效果9.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃書的內(nèi)容（）A.前言B.市場(chǎng)分析C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算10.廣告策劃的流程不包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告評(píng)估二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題的備選答案中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，請(qǐng)將其編號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告策劃的作用包括（）A.保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性B.保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性C.保證廣告活動(dòng)的效益性D.保證廣告活動(dòng)的可行性2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素3.廣告主題的表現(xiàn)形式有（）A.理性訴求B.感性訴求C.情理結(jié)合訴求D.幽默訴求4.廣告媒介選擇的原則包括（）A.目標(biāo)原則B.適應(yīng)原則C.優(yōu)化原則D.效益原則5.廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括（）A.廣告?zhèn)鞑バЧ笜?biāo)B.廣告銷售效果指標(biāo)C.廣告社會(huì)效果指標(biāo)D.廣告心理效果指標(biāo)三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心和靈魂。（）2.市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提和基礎(chǔ)。（）3.廣告主題是廣告策劃的核心內(nèi)容。（）4.廣告媒介選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)。（）5.廣告預(yù)算是廣告策劃的重要組成部分。（）6.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。（）7.廣告策劃書是廣告策劃的書面成果。（）8.廣告策劃的流程是固定不變的。（）9.廣告策劃不需要考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化。（）10.廣告策劃的目的是為了提高廣告的效果。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的概念和特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用和方法。3.簡(jiǎn)述廣告主題的確定原則和方法。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，回答問題）某飲料公司推出一款新的果汁飲料，目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕消費(fèi)者。該公司委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃，廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研后，制定了以下廣告策劃方案：1.廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品銷量。2.廣告主題：“新鮮果汁，健康生活”。3.廣告媒介：選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種媒介進(jìn)行宣傳。4.廣告預(yù)算：總預(yù)算為500萬元，其中電視廣告費(fèi)用為300萬元，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用為100萬元，戶外廣告費(fèi)用為100萬元。5.廣告效果評(píng)估：定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整廣告策略。問題：1.該廣告策劃方案是否合理？請(qǐng)說明理由。2.如果你是廣告公司的策劃人員，你認(rèn)為該方案還可以從哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.D3.A4.A5.D6.D7.B8.B9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.√2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題1.廣告策劃是指廣告策劃者在廣告策劃過程中，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出系統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略、廣告策略，以實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)目的的過程。特點(diǎn)包括：系統(tǒng)性、目標(biāo)性、創(chuàng)新性、可行性、效益性。2.作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)集中資源；有利于企業(yè)制定營(yíng)銷策略。方法：?jiǎn)我蛔兞恳蛩胤?、綜合變量因素法、系列變量因素法。3.確定原則：集中性原則、獨(dú)特性原則、通俗性原則、準(zhǔn)確性原則、藝術(shù)性原則。方法：商品分析提煉法、消費(fèi)者心理需求分析法、市場(chǎng)定位分析法、廣告目標(biāo)效果分析法。五、案例分析題1.該廣告策劃方案有一定合理性。廣告目標(biāo)明確，圍繞提高知名度和增加銷量。主題突出產(chǎn)品特點(diǎn)與健康理念，符合目標(biāo)受眾需求。媒介選擇多樣化能擴(kuò)大傳播范圍。預(yù)算分配也有一定規(guī)劃。但也存在不足，比如缺乏對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的針對(duì)性策略，廣告表現(xiàn)