飛凡新版APP發(fā)布傳播規(guī)劃暨七夕專題活動(dòng)-執(zhí)行案2017.08.072背景：飛凡APP于8月上線新改版，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容，需要對(duì)新老用戶進(jìn)行告知目標(biāo)：1、通過新版APP上線告知，讓新老用戶對(duì)“上飛凡獲取品質(zhì)生活體驗(yàn)”獲得更明確的認(rèn)知2、借助七夕熱點(diǎn)和達(dá)人資源，吸引新老用戶至飛凡APP體驗(yàn)、消費(fèi)飛凡提供的品質(zhì)生活內(nèi)容Brief

Recap3我們的命題告知飛凡新版APP上線，借勢(shì)七夕、以達(dá)人資源作強(qiáng)勢(shì)曝光及互動(dòng)1、告知用戶新版飛凡APP有哪些功能，它可以給到大眾的利益點(diǎn)是哪些，今天我們要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的飛凡是“誰”？2、如何將達(dá)人資源與飛凡APP多業(yè)態(tài)進(jìn)行結(jié)合，借助七夕活動(dòng)引爆，讓飛凡APP獲得目標(biāo)受眾認(rèn)知、并積極到飛凡的平臺(tái)參與達(dá)人互動(dòng)，從而產(chǎn)生飛凡APP使用體驗(yàn)？任務(wù)拆解4飛凡APP：滿足新銳中產(chǎn)品質(zhì)生活相關(guān)的信息、消費(fèi)需求提供極致無憂的生活體驗(yàn)品牌精神品牌表達(dá)年輕化、城市化、尋求向上空間與舒適生活的、區(qū)別于傳統(tǒng)中產(chǎn)的新銳中產(chǎn)人群目標(biāo)人群支持點(diǎn)覆蓋新銳中產(chǎn)品質(zhì)生活相關(guān)的信息、消費(fèi)需求為新銳中產(chǎn)用戶提供品質(zhì)生活內(nèi)容、生活方式推薦，為用戶創(chuàng)造極致的生活體驗(yàn)。電影美食逛街已有品牌資產(chǎn)5今天的新飛凡有——形式感、審美感更強(qiáng)的高顏值生活方式推薦【每日?qǐng)D說】新版塊，高度體現(xiàn)了飛凡APP針對(duì)目標(biāo)受眾——城市新銳中產(chǎn)輸出的生活方式內(nèi)容調(diào)性：形式感強(qiáng)、具有品質(zhì)的視覺審美價(jià)值；在提供可讀性強(qiáng)的內(nèi)容的同時(shí)，滿足了用戶表達(dá)心情、互動(dòng)交流的社交需求。6今天的新飛凡有——多場(chǎng)景覆蓋新銳中產(chǎn)生活，提供具有消費(fèi)指導(dǎo)價(jià)值的內(nèi)容資訊精選內(nèi)容推薦覆蓋了新銳中產(chǎn)生活的多種生活場(chǎng)景，包括：看電影、餐飲、購(gòu)物、時(shí)尚、旅游、親子等，內(nèi)容以推薦、點(diǎn)評(píng)的形式為主，可讀性高，兼具實(shí)際的消費(fèi)指導(dǎo)價(jià)值。7今天的新飛凡有——強(qiáng)大的線下實(shí)體消費(fèi)承載和線上便民生活、金融服務(wù)功能線下，飛凡多業(yè)態(tài)的實(shí)體商業(yè)觸點(diǎn)布局廣泛，切實(shí)地滿足新銳中產(chǎn)各個(gè)場(chǎng)景的到店消費(fèi)需求；線上，飛凡不斷拓展便民生活和金融服務(wù)功能，從而具有線上線下強(qiáng)大的生活場(chǎng)景消費(fèi)承載能力。8它帶給消費(fèi)者的是——商務(wù)就餐、二人世界、親子時(shí)光、閨蜜下午茶、朋友聚會(huì)、全家福周末……電影美食逛街精選優(yōu)惠城市生活全方位的消費(fèi)服務(wù)，及更新鮮、品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)可能消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)飛凡APP，擁有強(qiáng)大的線下實(shí)體消費(fèi)承載和線上便民生活、金融服務(wù)功能滿足新銳中產(chǎn)不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求飛凡APP，擁有：形式感、審美感更強(qiáng)的高顏值生活方式推薦多場(chǎng)景覆蓋新銳中產(chǎn)生活，提供具有消費(fèi)指導(dǎo)價(jià)值的內(nèi)容資訊帶給你城市生活中更多新鮮、獨(dú)特、品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)可能覆蓋場(chǎng)景服務(wù)支撐點(diǎn)9所以，今天的飛凡——不僅是一個(gè)消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，而是一個(gè)更加可以聯(lián)結(jié)城市中產(chǎn)的、由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)服務(wù)及資訊平臺(tái)消費(fèi)者不僅僅可以在飛凡獲得優(yōu)惠的消費(fèi)折扣、全面的消費(fèi)功能服務(wù)，在今天，在新版飛凡APP，他們還能了解到城市生活里最新鮮、最潮流的消費(fèi)資訊了解到城市生活里最真實(shí)、最熱門的消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)推薦同時(shí)，通過平臺(tái)提供的互動(dòng)機(jī)會(huì)，與城市新銳中產(chǎn)群體產(chǎn)生最直接、關(guān)聯(lián)的社交互動(dòng)現(xiàn)在的飛凡APP，

更像是一個(gè)城市精致生活的風(fēng)向標(biāo)、城市精致生活資訊的集散地，是城市精致生活世集10【城市精致生活世集】，為你發(fā)現(xiàn)——不用自己再費(fèi)力去探索，在這里，你可以看到我們挖掘到的新的品牌、新的生活方式時(shí)下最流行的、最復(fù)古的、最情懷的、最讓人興奮的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)阍僖膊挥靡粋€(gè)個(gè)APP地切換、一個(gè)個(gè)公眾號(hào)去檢索真實(shí)的UGC會(huì)告訴你哪里的體驗(yàn)最好，精選的主編推薦內(nèi)容會(huì)告訴你怎樣消費(fèi)最潮11【城市精致生活世集】，創(chuàng)造聯(lián)結(jié)——實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容發(fā)現(xiàn)到消費(fèi)完成的一站式體驗(yàn)聯(lián)結(jié)，同時(shí)，飛凡APP將具有更高審美追求、更高品質(zhì)生活追求的新中產(chǎn)群體聯(lián)結(jié)到了一起將真實(shí)、新鮮、奇幻、有趣的人、資訊、消費(fèi)索集成的生活方式聯(lián)結(jié)到了一起12所以，新飛凡作為【城市精致生活世集】的slogan是——盡享城市精致生活13新版飛凡發(fā)布Roadmap新版飛凡APP發(fā)布宣告8.28（一）8.22（二)七夕專題營(yíng)銷活動(dòng)8.21（一）8.21（一）階段目標(biāo)階段策略讓新飛凡與新中產(chǎn)品質(zhì)生活產(chǎn)生認(rèn)知關(guān)聯(lián)借勢(shì)七夕，通過達(dá)人資源，獲最大范圍聲量曝光、拉新增長(zhǎng)以新中產(chǎn)關(guān)注的強(qiáng)勢(shì)媒體證言、KOL社交媒體站臺(tái)，打造飛凡新中產(chǎn)品質(zhì)生活媒體矩陣，從而獲得最直接而深入的“新中產(chǎn)”認(rèn)知關(guān)聯(lián)以達(dá)人/達(dá)人在社交媒體平臺(tái)的七夕戀愛話題，最大化發(fā)酵社交聲量以打通社交平臺(tái)的端內(nèi)外互動(dòng)+線上渠道精準(zhǔn)投放，快速卷入、轉(zhuǎn)化新客以飛凡新中產(chǎn)品質(zhì)生活媒體矩陣證言式內(nèi)容，持續(xù)建立品牌正向口碑SocialEPRMedia推廣手段強(qiáng)勢(shì)媒體為飛凡新中產(chǎn)生活方式證言電影、美食、時(shí)尚、生活方式、商業(yè)五大類強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合飛凡APP發(fā)布證言式新中產(chǎn)報(bào)告、生活方式指南等生活達(dá)人KOL為飛凡“不凡生活”站臺(tái)情感、星座、電影、美食、文化、時(shí)尚、生活方式7大類KOL作為飛凡生活家，于自有全平臺(tái)（門戶專欄+社交平臺(tái)），從盡享城市精致生活方向?yàn)轱w凡站臺(tái)多渠道投放保首日強(qiáng)曝光應(yīng)用商店、資訊APP（投放EPR證言稿件）打造活動(dòng)微博話題主頁(yè)：集成式展示達(dá)人/達(dá)人的用戶互動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵聲量、卷入新客七夕戀愛話題多角度、多平臺(tái)擴(kuò)散網(wǎng)紅/達(dá)人情侶站臺(tái)發(fā)布戀愛宣言美妝/電影/星座/美食/時(shí)尚大號(hào)冰桶傳遞跨界品牌Co-branding，打通新中產(chǎn)圈層美拍、戀愛筆記、即刻、滴滴專車等APP專題內(nèi)容/互動(dòng)合作多渠道投放保曝光、興趣活動(dòng)用戶點(diǎn)擊及注冊(cè)轉(zhuǎn)化騰訊廣點(diǎn)通、今日頭條信息流、移動(dòng)廣告聯(lián)盟、微博品牌速遞等精準(zhǔn)推送活動(dòng)內(nèi)容飛凡新中產(chǎn)品質(zhì)生活媒體矩陣持續(xù)發(fā)聲電影、美食、時(shí)尚、生活方式、商業(yè)五大角度切入，告知飛凡七夕活動(dòng)利益點(diǎn)、盤點(diǎn)飛凡七夕活動(dòng)內(nèi)容、推薦飛凡七夕戀愛攻略、進(jìn)行活動(dòng)整體總結(jié)達(dá)人/達(dá)人全程互動(dòng)：VCR/海報(bào)/互動(dòng)UGC精選等多形式、視覺化核心素材配合傳播在新版APP宣告發(fā)布后，借七夕傳播熱點(diǎn)的契機(jī)，通過擁有強(qiáng)曝光、帶流量、具有話題和引導(dǎo)能力的達(dá)人/達(dá)人資源，以強(qiáng)曝光+強(qiáng)拉新為目的，以達(dá)人七夕約會(huì)+飛凡七夕大獎(jiǎng)，吸引新用戶的關(guān)注、參與互動(dòng)并下載注冊(cè)使用APP15總體規(guī)劃活動(dòng)主題活動(dòng)主題：

濃情七日戀活動(dòng)時(shí)間：2017年8月22日-8月28日（7天）活動(dòng)資源：達(dá)人（待定）活動(dòng)內(nèi)容：策劃制造一場(chǎng)全城熱戀的主題式營(yíng)銷事件，激勵(lì)用戶在飛凡完成七日戀愛任務(wù)，收獲七夕約會(huì)攻略由7位達(dá)人為“七日戀愛任務(wù)”代言，讓事件得到強(qiáng)曝光和話題發(fā)酵，利用社交效應(yīng)引發(fā)大量關(guān)注、參與通過拉新積分抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)用戶邀請(qǐng)新客，從而獲得飛凡APP短期內(nèi)爆發(fā)式的用戶增長(zhǎng)16總體規(guī)劃?rùn)C(jī)制設(shè)計(jì)8.28（一）8.28（一）8.22（二）

8.27（日）升溫期爆發(fā)期戀愛任務(wù)上線跟著達(dá)人過七夕愛就要在一起引爆全城熱戀戀愛邀約情侶印記甜蜜食客相守承諾眼睛旅行CPLOOK愛的邀約表白，制造期待專屬情侶印記，心意相連甄選愛情信物，心心相印共度光影時(shí)刻，怦然心動(dòng)浪漫心意晚餐，共享甜蜜同為悅己者容，精心裝扮全城熱戀愛就要在一起【達(dá)人七夕約會(huì)攻略】板塊6個(gè)專題頁(yè)為每日分類約會(huì)攻略圖文活動(dòng)期間累計(jì)一定溫度積分即可消耗積分抽獎(jiǎng)【邀請(qǐng)好友助力愛情升溫】板塊老用戶分享“邀請(qǐng)好友助力增溫頁(yè)面”至社交平臺(tái)，邀請(qǐng)好友注冊(cè)飛凡APP，注冊(cè)成功即為愛情助攻，老用戶獲20度升溫，同時(shí)老用戶獲得10元話費(fèi)抵用券（至多累計(jì)上限100元）。新用戶可獲得10元話費(fèi)抵用券愛情助攻17總體規(guī)劃獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制【為愛升溫】抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（獎(jiǎng)品種類待定）【為愛升溫】抽獎(jiǎng)積分設(shè)置領(lǐng)取“戀愛邀約”情侶印記”“相守承諾“眼睛旅行”“甜蜜食客”“CPLOOK”任務(wù)均可各獲得10積分“愛情助攻”每位新用戶可為老新戶增加10積分，助攻不限上限用戶每滿30積分即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽獎(jiǎng)后消耗相應(yīng)積分會(huì)場(chǎng)頁(yè)面實(shí)時(shí)滾動(dòng)顯示用戶中獎(jiǎng)信息一等獎(jiǎng)：美圖美少女限量版手機(jī)20臺(tái)二等獎(jiǎng)：豪華游輪雙人游5個(gè)三等獎(jiǎng)：IDO手鏈5個(gè)四等獎(jiǎng)：野獸派鮮花唇膏禮盒300個(gè)五等獎(jiǎng)：電影兌換券1萬張18總體規(guī)劃分日內(nèi)容升溫期：8月22日，領(lǐng)取達(dá)人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫戀愛邀約愛的邀約表白，制造期待三大達(dá)人組合登錄APP，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊領(lǐng)取任務(wù)填寫你想對(duì)他/她表白的文字內(nèi)容，分享給他/她或至朋友圈今日戀愛任務(wù)今日七夕攻略核心素材：將KOL第一次相互表白的語(yǔ)錄，制作表白海報(bào)攻略內(nèi)容：除了一張誠(chéng)意滿滿的表白卡，今天邀請(qǐng)她重溫第一次約會(huì)的你，應(yīng)該：將一束溫馨浪漫的鮮花送至她的辦公室，讓她感受你自信的表白為她定制一份健康、充滿能量的美味沙拉及提神咖啡，讓她在你的滿溢愛意里雞血滿滿地完成一天工作當(dāng)日Co-branding品牌：鮮花類：flowerplus/野獸派等餐飲類：城市當(dāng)?shù)亟】挡推放?costa

coffee/太平洋咖啡等三大達(dá)人組合KOL戀愛邀約19情侶印記專屬情侶印記，心意相連總體規(guī)劃分日內(nèi)容升溫期：8月23日，領(lǐng)取達(dá)人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫今日七夕攻略核心素材：將KOLCP的經(jīng)典合照，制作成表情包/GIF，于APP內(nèi)及社交平臺(tái)上傳播攻略內(nèi)容：除了給雙方一個(gè)情侶印記，如配對(duì)飾品、日常用品等，表明戀愛關(guān)系，你還應(yīng)該：帶她去這個(gè)城市里你的珍藏空間，分享給她你私享的快樂帶她去你常去的商超便利店，買零食、比菜價(jià)，收獲日常小確幸當(dāng)日植入商品：情侶服裝、飾品、用品等三大達(dá)人組合今日戀愛任務(wù)登錄APP，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊領(lǐng)取任務(wù)從溫泉、游樂場(chǎng)、咖啡店、超市、便利店、商場(chǎng)六個(gè)場(chǎng)景中選擇一項(xiàng)作為你的情侶珍藏空間三大達(dá)人組合KOL情侶印記20CPLOOK同為悅己者容，精心裝扮今日七夕攻略核心素材：將KOL穿衣風(fēng)格不同的幾張情侶照片制作成組圖海報(bào)達(dá)人攻略內(nèi)容：七夕約會(huì)前一天，應(yīng)該精心做好裝扮準(zhǔn)備，從頭到腳都應(yīng)該是完美的，建議你：麗人項(xiàng)目：美容、美發(fā)、美甲，缺一不可護(hù)膚項(xiàng)目：做一個(gè)完整的面膜流程吧，從深層清潔到補(bǔ)水到約會(huì)當(dāng)天早上的容光煥發(fā)，ta值得一個(gè)神采飛揚(yáng)的你美妝項(xiàng)目：好好遮瑕，來個(gè)電眼吧，腮紅和口紅色號(hào)要配哦時(shí)尚項(xiàng)目：跟ta商量好今天的風(fēng)格，從衣服到配飾，走在路上就是一對(duì)完美搭配的CP，讓恩愛秀得更猛烈些吧當(dāng)日植入商家：重點(diǎn)合作麗人、護(hù)膚、美妝、服飾鞋包品牌升溫期：8月24日，領(lǐng)取達(dá)人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫分日內(nèi)容今日戀愛任務(wù)登錄APP，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊領(lǐng)取任務(wù)進(jìn)入任務(wù)頁(yè)面，從5種風(fēng)格里選擇一種你與伴侶的CP風(fēng)格X三大達(dá)人組合KOLCPLOOK21升溫期：8月25日，領(lǐng)取達(dá)人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫眼睛旅行共度光影時(shí)刻，怦然心動(dòng)今日七夕攻略核心素材：將兩人P成5部經(jīng)典愛情電影里的CP角色達(dá)人攻略內(nèi)容：帶她去她最常去的電影院，坐她喜歡的位置，看一場(chǎng)今天上映的她想看的電影，來一場(chǎng)眼睛的旅行，在光影里怦然心動(dòng)當(dāng)日植入商家：城市重點(diǎn)電影院——電影院在活動(dòng)期間可推出由進(jìn)口零食及飲料組成的【飛凡七夕王牌情侶觀影套餐】Q1：以下哪句臺(tái)詞為圖中至尊寶跟紫霞仙子經(jīng)典表白？Q2：YOU

DUMP

I

DUMP為以下哪部電影的感人表白？Q3：以下電影截圖出自哪部史詩(shī)愛情電影？Q4：伊莎貝拉最后與愛德華生下的女兒叫？Q5：以下哪首主題曲來自電影《五十度灰》？分日內(nèi)容今日戀愛任務(wù)登錄APP，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊領(lǐng)取任務(wù)進(jìn)入任務(wù)頁(yè)面，完成5部經(jīng)典愛情電影的QA選擇題三大達(dá)人組合KOL眼睛旅行22相守承諾甄選愛情信物，心心相印今日七夕攻略核心素材：將KOLCP的情侶照與珠寶、鮮花等元素制作成傳播海報(bào)達(dá)人攻略內(nèi)容：相守誓言是神圣的，七夕是許下承諾很好的時(shí)機(jī)，如果你準(zhǔn)備在七夕向她許下一段關(guān)系的諾言，你需要：準(zhǔn)備他/她喜歡的禮品，當(dāng)然少不了與她相稱的珠寶飾品當(dāng)日植入品牌：高端西服品牌/重點(diǎn)合作珠寶品牌當(dāng)日Co-branding品牌：flowerplus/野獸派升溫期：8月26日，領(lǐng)取達(dá)人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫分日內(nèi)容今日戀愛任務(wù)登錄APP，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊領(lǐng)取任務(wù)進(jìn)入任務(wù)頁(yè)面，查看KOL偏好信物品牌三大達(dá)人組合KOL相守承諾23甜蜜食刻浪漫心意晚餐，共享甜蜜今日七夕攻略核心素材：將KOLCP約會(huì)的照片與精品美食元素制作成海報(bào)達(dá)人攻略內(nèi)容：為她精心準(zhǔn)備一場(chǎng)完美的晚餐，你還應(yīng)該：為她送上合身的小禮服和鞋子，以示今天準(zhǔn)備的晚宴的隆重定一架服務(wù)周到的專車，讓出行路程少點(diǎn)路怒，晚宴不怕喝點(diǎn)小酒助興準(zhǔn)備樂隊(duì)或者煙火都好，選用她喜歡的形式，為就餐環(huán)境制造更多浪漫氛圍當(dāng)日植入商家：

重點(diǎn)合作高端餐飲品牌/高端禮服、鞋包品牌當(dāng)日Co-branding品牌：滴滴專車Q1：餐前出行，他會(huì)為她做以下哪些驚喜準(zhǔn)備？Q2：就餐的氛圍營(yíng)造，他更傾向于樂隊(duì)演奏，還是戶外煙火？Q3：如果是吃一頓燭光晚餐，他更推薦以下哪種必不可少的助興內(nèi)容？升溫期：8月27日，領(lǐng)取達(dá)人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫分日內(nèi)容今日戀愛任務(wù)登錄APP，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊領(lǐng)取任務(wù)進(jìn)入任務(wù)頁(yè)面，進(jìn)行達(dá)人約會(huì)的餐飲習(xí)慣競(jìng)猜，共三題三大達(dá)人組合KOL甛蜜食刻24爆發(fā)期愛就在一起8月28日分日內(nèi)容核心素材：

多場(chǎng)景化呈現(xiàn)在一起，如：在一起看電影在一起喝咖啡在一起燭光晚餐在一起逛街在一起。。。當(dāng)日植入商家：電影、酒店、餐飲、逛街等25推廣節(jié)奏投放目的：1、前期做市場(chǎng)預(yù)熱，為七夕活動(dòng)做準(zhǔn)備2、測(cè)試數(shù)據(jù)差異問題，以確保七夕活動(dòng)圓滿完成預(yù)估投放量級(jí)26推廣節(jié)奏預(yù)估投放量級(jí)推廣目的：1、