見證成長2025年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告數(shù)據(jù)讓生意更好！Dataturnbizon!錄目content雙十一全網(wǎng)電商數(shù)據(jù)監(jiān)測說明數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)監(jiān)測周期：2025年10月7日-11月綜合電商：天貓、京東、拼多多、抖音、快手等（抖*受2025年雙十一大促周期調(diào)整影響（各平臺促銷時段與規(guī)），本報告數(shù)據(jù)通過星圖數(shù)據(jù)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，對互聯(lián)公開頁面信息進行監(jiān)測收集、處理、整合、計算、分析后發(fā)所有銷售額數(shù)據(jù)系消費者視角統(tǒng)計的各平臺成交金額(電商發(fā)展趨勢：以“人”電商發(fā)展趨勢：以“人”平臺戰(zhàn)略從流量爭奪轉(zhuǎn)向全域生態(tài)協(xié)同，升級為覆蓋用戶全場景、全周期、全鏈路的大消費生態(tài)“一站式”滿足所有消費期望會員制鎖定長期價值“一站式”滿足所有消費期望會員制鎖定長期價值超級樞紐超級樞紐超級引擎超級引擎淘寶大會員88淘天和京東在雙十一期間均加碼會員優(yōu)惠力度淘天和京東在雙十一期間均加碼會員優(yōu)惠力度88VIP人均年度消費金額是非會員的9倍，貢獻頭部品牌55%以上生意。PLUS會員25Q2購物頻率同比增長超50%。AI技術全鏈路深度賦能，重構消費決策與商家經(jīng)營效率經(jīng)營分析從被動響應到主動感知經(jīng)營分析從被動響應到主動感知店鋪運營客戶服務客戶服務核心商業(yè)邏輯：以即時零售為切入點，高頻帶低頻，探索更多機會自大力發(fā)展閃購以來，淘寶與京東自大力發(fā)展閃購以來，淘寶與京東APP的活躍用戶數(shù)和用戶時長同比均明顯提升；今年9月，淘寶APP月人均 提升用戶活躍度新增量新增量據(jù)天貓雙十一數(shù)據(jù)，截至11月5日，淘寶閃購帶來的新用戶在雙十一期間的電商訂單數(shù)已超過1億，863餐品牌成交翻倍；淘寶點過外賣但沒有在電商下單的用戶有依托自營與倉店一體模式,構筑履約護城河憑借阿里生態(tài)優(yōu)勢實現(xiàn)快速追趕依托自營與倉店一體模式,構筑履約護城河憑借阿里生態(tài)優(yōu)勢實現(xiàn)快速追趕預計到2026年覆蓋全國200個城市的加速推進“倉店融合”模式，計劃年底北京店市場先行者,已建立起根據(jù)美團2025年二季度數(shù)據(jù)，閃購日均訂單量售入局成為新變量萌芽期單平臺試水爆發(fā)期直播崛起、內(nèi)容化種草返簡期萌芽期單平臺試水爆發(fā)期直播崛起、內(nèi)容化種草取消預售、簡化規(guī)則內(nèi)卷期周期拉長、規(guī)則復雜協(xié)同期內(nèi)卷期周期拉長、規(guī)則復雜協(xié)同期即時零售爆發(fā)多平臺參戰(zhàn)、玩法升級時間周期：10.15~11.14時間周期：10.9~11.14時間周期：10.16~11.14時間周期：10.9~11.11現(xiàn)貨銷售預售預熱期現(xiàn)貨期開門紅 品類日搶先購開門紅專場期時間周期：10.15~11.14時間周期：10.9~11.14時間周期：10.16~11.14時間周期：10.9~11.11現(xiàn)貨銷售預售預熱期現(xiàn)貨期開門紅 品類日搶先購開門紅專場期高潮期品類日收官日返場期時間周期：10.7~11.11時間周期：10.7~11.11預售期現(xiàn)貨現(xiàn)貨全品類全品類bigday+3天+3天各平臺促銷規(guī)則持續(xù)簡化，一件直降成主流，告別復2024年跨店滿減每滿300減50跨店滿減每滿300減50砸金蛋領券、三單挑戰(zhàn)、整點領劵、百億補貼、品牌特惠官方2024年跨店滿減每滿300減50跨店滿減每滿300減50砸金蛋領券、三單挑戰(zhàn)、整點領劵、百億補貼、品牌特惠官方滿減每滿200減30雙十一神券、一件立減、直播間搶紅包五折搶大牌、搜索贏免單、超值天團、超值品類等平臺天貓京東拼多多抖音快手2025年跨店滿減每滿300減50砸金蛋領券、三單挑戰(zhàn)、整點搶劵、百億補貼、超級加補等滿減每滿200減30淘天推出6款AI導購應用：“AI萬能搜”“淘”“品類清單”“AI試衣”“AI清單”,以牌“淘寶便利店”天貓?zhí)詫氶W購深度協(xié)同淘天：引領全域大消費生態(tài)，以AI賦能決策與即時履約深度協(xié)同，鑄就品牌增長核心競爭優(yōu)勢淘天推出6款AI導購應用：“AI萬能搜”“淘”“品類清單”“AI試衣”“AI清單”,以牌“淘寶便利店”天貓?zhí)詫氶W購深度協(xié)同京東：以超級供應鏈為核心引擎，驅(qū)動多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，構建覆蓋“吃、住、行、服務”的全域零售生態(tài)京東物流超腦2.0加京東物流狼族智能設備集群（超腦+狼次大規(guī)模應用，開啟中國物流史上最具科技、最強A抖音：AI重構人貨場，情緒消費成增長新引擎AI購物“心價比”好物種草AI購物場景購物、內(nèi)容互動”于一體，瞄準“情緒場景購物、內(nèi)容互動”于一體，瞄準“情緒拼多多聚焦低價，快手AI賦能提效，小紅書構筑電商小紅書完善電商生態(tài)快手AI賦能小紅書完善電商生態(tài)快手AI賦能快手AI工具覆蓋視頻生產(chǎn)、賬號運營、售推廣等商家經(jīng)營全鏈路環(huán)節(jié)，推出分銷AI推快手AI工具覆蓋視頻生產(chǎn)、賬號運營、售推廣等商家經(jīng)營全鏈路環(huán)節(jié)，推出分銷AI推美團：發(fā)力品牌官旗閃電倉，全域拓展非餐品類，以 美團閃購 美團閃購面向用戶發(fā)放共計170萬張免單券，其中包括40萬張專供 美團閃購將聯(lián)合上萬個品牌建設“品牌官旗閃電倉”，為品牌搭建倉儲字化系統(tǒng)等即時零售“基建”，助力各類品牌輕資產(chǎn)、低成本“拎包入駐”售；當前珀萊雅、蕉下、漫步者、安克等超百家品牌率全網(wǎng)電商銷售表現(xiàn)全網(wǎng)電商銷售表現(xiàn):例：2025年10月7日-11月11日VS2024年1*受2025年雙十一大促周期調(diào)整影響（各平臺促銷時段與規(guī)則存在差異同比數(shù)據(jù)可比性受限，本報告中相關增長率指標僅供趨勢參考綜合電商銷售表現(xiàn):億億例：2025年10月7日-11月11日VS2024年10*受2025年雙十一大促周期調(diào)整影響（各平臺促銷時段與規(guī)則存在差異同比數(shù)據(jù)可比性受限，本報告中相關增長率指標僅供趨勢參考社區(qū)團購銷售表現(xiàn)家用電器手機數(shù)碼服裝個護美妝女鞋/男鞋/箱包食品飲料家具建材電腦辦公母嬰玩具運動戶外億元銷售總額億元TOP1美的美的海爾海爾創(chuàng)維美容護膚銷售表現(xiàn)億元銷售總額億元TOP1珀萊雅蘭蔻韓束后雅詩蘭黛雅詩蘭黛谷雨谷雨格麗絲黛瑪洗護清潔銷售表現(xiàn)TOP1糧油調(diào)味銷售表現(xiàn)TOP1金龍魚金龍魚金龍魚金龍魚東鐵村香水彩妝銷售表現(xiàn)TOP1玓皮喜肌膚之鑰奢貌雅詩蘭黛雅詩蘭黛肌膚之鑰肌膚之鑰TOP1金凱撒TOP1袋鼠先生寵物食品銷售表現(xiàn)TOP1森林喂道金圣賽犬先鋒消費趨勢洞察：“求真”消費趨勢洞察：“求真”健康導向型消費全面滲透：健康已從單一的營養(yǎng)保健領域，擴展至糧油、零食、寵物食品等全品類健康導向型消費全面滲透：健康已從單一的營養(yǎng)保健領域，擴展至糧油、零食、寵物食品等全品類堅果類、牛肉干等高蛋白零食受歡迎成分天然與創(chuàng)新配方、腸胃調(diào)理等功能化產(chǎn)有機新玉米、七色糙米等粗糧雜糧在各大平堅果類、牛肉干等高蛋白零食受歡迎成分天然與創(chuàng)新配方、腸胃調(diào)理等功能化產(chǎn)有機新玉米、七色糙米等粗糧雜糧在各大平有機山茶油、低芥酸菜籽油等健康油種更受零添加防腐劑等賣點通過采用低溫烘焙等工藝升級，保留更多