第1篇一、活動(dòng)背景稻香村，作為中國(guó)傳統(tǒng)的糕點(diǎn)品牌，以其獨(dú)特的風(fēng)味和深厚的文化底蘊(yùn)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。為了進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，特策劃一場(chǎng)以“傳承經(jīng)典，品味生活”為主題的稻香村活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升稻香村品牌知名度和美譽(yù)度。2.深化消費(fèi)者對(duì)稻香村產(chǎn)品及文化的認(rèn)知。3.增強(qiáng)消費(fèi)者參與感和互動(dòng)性。4.促進(jìn)稻香村產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。三、活動(dòng)主題傳承經(jīng)典，品味生活四、活動(dòng)時(shí)間2023年10月1日至10月7日五、活動(dòng)地點(diǎn)稻香村總部及全國(guó)各主要門店六、活動(dòng)對(duì)象1.稻香村忠實(shí)消費(fèi)者2.對(duì)傳統(tǒng)糕點(diǎn)文化感興趣的消費(fèi)者3.媒體記者4.合作伙伴七、活動(dòng)內(nèi)容（一）開幕式1.時(shí)間：10月1日上午10:002.地點(diǎn)：稻香村總部廣場(chǎng)3.內(nèi)容：-稻香村領(lǐng)導(dǎo)致辭，介紹活動(dòng)背景和意義。-傳統(tǒng)舞獅表演，烘托氣氛。-現(xiàn)場(chǎng)制作傳統(tǒng)糕點(diǎn)，展示稻香村工藝。（二）傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作體驗(yàn)1.時(shí)間：10月1日至10月7日全天2.地點(diǎn)：稻香村總部及各門店3.內(nèi)容：-邀請(qǐng)消費(fèi)者參與傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作，如月餅、年糕等。-設(shè)置專業(yè)糕點(diǎn)師傅現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，確保制作質(zhì)量。-提供制作工具和原材料，讓消費(fèi)者親手體驗(yàn)制作過(guò)程。（三）糕點(diǎn)文化講座1.時(shí)間：10月2日、10月4日、10月6日下午2:002.地點(diǎn)：稻香村總部會(huì)議室3.內(nèi)容：-邀請(qǐng)糕點(diǎn)文化專家進(jìn)行講座，介紹糕點(diǎn)的歷史、制作工藝和文化內(nèi)涵。-設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，解答消費(fèi)者疑問(wèn)。（四）糕點(diǎn)品鑒會(huì)1.時(shí)間：10月3日、10月5日、10月7日下午3:002.地點(diǎn)：稻香村總部及各門店3.內(nèi)容：-展示稻香村各類糕點(diǎn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。-設(shè)置品鑒環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者評(píng)選出最受歡迎的糕點(diǎn)。-提供品鑒指南，介紹不同糕點(diǎn)的特點(diǎn)。（五）攝影大賽1.時(shí)間：活動(dòng)期間2.地點(diǎn)：線上平臺(tái)3.內(nèi)容：-邀請(qǐng)消費(fèi)者參與攝影大賽，以“稻香村”為主題，拍攝與稻香村相關(guān)的照片。-設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行表彰。（六）合作伙伴互動(dòng)1.時(shí)間：活動(dòng)期間2.地點(diǎn)：稻香村總部及各門店3.內(nèi)容：-邀請(qǐng)合作伙伴參與活動(dòng)，共同推廣稻香村品牌。-設(shè)置合作專區(qū)，展示合作伙伴產(chǎn)品。八、宣傳推廣1.線上宣傳：-利用稻香村官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。-與各大美食、生活類平臺(tái)合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣。-邀請(qǐng)網(wǎng)紅、美食博主進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，增加活動(dòng)曝光度。2.線下宣傳：-在稻香村各門店張貼活動(dòng)海報(bào)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳。-與周邊商家合作，進(jìn)行聯(lián)合宣傳。-邀請(qǐng)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。九、活動(dòng)預(yù)算1.場(chǎng)地租賃費(fèi)用：10萬(wàn)元2.活動(dòng)物料費(fèi)用：5萬(wàn)元3.人員費(fèi)用：3萬(wàn)元4.宣傳費(fèi)用：5萬(wàn)元5.其他費(fèi)用：2萬(wàn)元總計(jì)：25萬(wàn)元十、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)結(jié)束后，收集消費(fèi)者反饋，評(píng)估活動(dòng)效果。2.統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)對(duì)銷售的影響。3.總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，為今后類似活動(dòng)提供參考。十一、結(jié)語(yǔ)本次稻香村活動(dòng)旨在傳承經(jīng)典，品味生活，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)形式，讓消費(fèi)者深入了解稻香村品牌及產(chǎn)品，提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。相信在全體工作人員的共同努力下，本次活動(dòng)必將取得圓滿成功。第2篇一、活動(dòng)背景稻香村，作為我國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)糕點(diǎn)品牌，承載著無(wú)數(shù)人的童年記憶。為了弘揚(yáng)中華美食文化，增強(qiáng)品牌影響力，提升消費(fèi)者對(duì)稻香村的認(rèn)知度和好感度，特策劃本次稻香村主題活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升稻香村品牌知名度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。2.增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)稻香村產(chǎn)品的了解，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。3.傳承和弘揚(yáng)中華美食文化，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。4.拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，提升品牌忠誠(chéng)度。三、活動(dòng)主題“稻香飄萬(wàn)家，傳承中華味”四、活動(dòng)時(shí)間2023年10月1日至10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)稻香村全國(guó)各大門店及線上平臺(tái)六、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)稻香村消費(fèi)者、美食愛(ài)好者、學(xué)生群體七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上線下同步推廣1.線上推廣：-利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、活動(dòng)進(jìn)展、成果展示等內(nèi)容。-與美食博主、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和互動(dòng)。-在電商平臺(tái)設(shè)立活動(dòng)專區(qū)，提供優(yōu)惠活動(dòng)。2.線下推廣：-在全國(guó)各大門店設(shè)立活動(dòng)宣傳欄，展示活動(dòng)信息。-利用戶外廣告、公交車廣告等進(jìn)行宣傳。-聯(lián)合周邊商圈，進(jìn)行聯(lián)合促銷活動(dòng)。（二）主題活動(dòng)1.“稻香村美食大賽”：-招募全國(guó)消費(fèi)者參與，以稻香村產(chǎn)品為主題，創(chuàng)作美食作品。-設(shè)置線上投票環(huán)節(jié)，評(píng)選出最受歡迎的美食作品。-邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)委進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。2.“稻香村親子體驗(yàn)日”：-在全國(guó)部分門店舉辦親子活動(dòng)，邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子共同參與制作稻香村傳統(tǒng)糕點(diǎn)。-設(shè)置親子游戲環(huán)節(jié)，增進(jìn)親子關(guān)系，傳承中華美食文化。3.“稻香村知識(shí)競(jìng)賽”：-以稻香村歷史、產(chǎn)品知識(shí)為主題，舉辦線上知識(shí)競(jìng)賽。-設(shè)置豐厚獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與。4.“稻香村美食之旅”：-邀請(qǐng)消費(fèi)者參與稻香村生產(chǎn)基地參觀，了解產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程。-設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者親身感受稻香村產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。（三）特別活動(dòng)1.“稻香村愛(ài)心公益行”：-與公益組織合作，開展愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)，為貧困地區(qū)的孩子們送去溫暖。-在活動(dòng)中，展示稻香村品牌的社會(huì)責(zé)任感。2.“稻香村特色產(chǎn)品推薦”：-針對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的口味偏好，推薦特色產(chǎn)品。-開展線上推廣活動(dòng)，讓消費(fèi)者了解并購(gòu)買特色產(chǎn)品。八、活動(dòng)宣傳1.活動(dòng)前期：-利用線上平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱宣傳，發(fā)布活動(dòng)信息、預(yù)告片等。-與媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)宣傳報(bào)道。2.活動(dòng)期間：-實(shí)時(shí)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展，展示活動(dòng)精彩瞬間。-邀請(qǐng)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。3.活動(dòng)后期：-總結(jié)活動(dòng)成果，發(fā)布活動(dòng)回顧。-邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專題報(bào)道，展示活動(dòng)影響力。九、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：50萬(wàn)元2.活動(dòng)場(chǎng)地費(fèi)用：30萬(wàn)元3.獎(jiǎng)品費(fèi)用：20萬(wàn)元4.人員費(fèi)用：10萬(wàn)元5.其他費(fèi)用：10萬(wàn)元十、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)參與人數(shù)及參與度2.媒體曝光量及傳播效果3.產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)情況4.消費(fèi)者滿意度調(diào)查十一、總結(jié)本次稻香村活動(dòng)策劃方案旨在通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，提升品牌知名度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，傳承和弘揚(yáng)中華美食文化。通過(guò)精心策劃和實(shí)施，相信本次活動(dòng)的成功舉辦將為稻香村品牌注入新的活力，助力品牌走向更廣闊的市場(chǎng)。第3篇一、活動(dòng)背景稻香村，作為中國(guó)傳統(tǒng)的糕點(diǎn)品牌，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，特舉辦本次稻香村活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在通過(guò)豐富多彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)，感受稻香村的文化魅力。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升稻香村品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)稻香村產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛(ài)；3.營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，拉近與消費(fèi)者的距離；4.拓展銷售渠道，提升產(chǎn)品銷量。三、活動(dòng)主題“稻香飄萬(wàn)里，糕點(diǎn)傳真情”四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月15日至10月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)稻香村總部大樓廣場(chǎng)、全國(guó)各稻香村專賣店、線上線下同步進(jìn)行六、活動(dòng)內(nèi)容1.開幕式（1）時(shí)間：2022年9月15日上午9:00-10:00（2）地點(diǎn)：稻香村總部大樓廣場(chǎng)（3）內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、舞獅表演、傳統(tǒng)民俗表演、剪彩儀式等2.美食節(jié)（1）時(shí)間：2022年9月15日-10月15日（2）地點(diǎn)：稻香村總部大樓廣場(chǎng)、全國(guó)各稻香村專賣店（3）內(nèi)容：①美食展示：展示稻香村經(jīng)典糕點(diǎn)、特色小吃等；②美食制作：邀請(qǐng)知名糕點(diǎn)師傅現(xiàn)場(chǎng)制作特色糕點(diǎn)，供消費(fèi)者品嘗；③美食DIY：設(shè)置糕點(diǎn)DIY區(qū)，讓消費(fèi)者親手制作糕點(diǎn)，體驗(yàn)制作樂(lè)趣；④美食品嘗：免費(fèi)提供稻香村特色糕點(diǎn)供消費(fèi)者品嘗。3.文化體驗(yàn)區(qū)（1）時(shí)間：2022年9月15日-10月15日（2）地點(diǎn)：稻香村總部大樓廣場(chǎng)（3）內(nèi)容：①傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作體驗(yàn)：邀請(qǐng)消費(fèi)者親手制作傳統(tǒng)糕點(diǎn)，感受傳統(tǒng)工藝的魅力；②糕點(diǎn)文化講座：邀請(qǐng)糕點(diǎn)專家講解糕點(diǎn)文化，讓消費(fèi)者了解糕點(diǎn)的起源、發(fā)展及制作工藝；③糕點(diǎn)攝影展：展示稻香村糕點(diǎn)攝影作品，展現(xiàn)糕點(diǎn)的獨(dú)特魅力。4.互動(dòng)游戲區(qū)（1）時(shí)間：2022年9月15日-10月15日（2）地點(diǎn)：稻香村總部大樓廣場(chǎng)（3）內(nèi)容：①糕點(diǎn)知識(shí)問(wèn)答：設(shè)置糕點(diǎn)知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者在游戲中學(xué)習(xí)糕點(diǎn)知識(shí)；②糕點(diǎn)拼圖：設(shè)置糕點(diǎn)拼圖游戲，考驗(yàn)消費(fèi)者的觀察力和記憶力；③糕點(diǎn)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)：設(shè)置幸運(yùn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品豐富，提高消費(fèi)者參與度。5.線上活動(dòng)（1）時(shí)間：2022年9月15日-10月15日（2）內(nèi)容：①線上美食節(jié)：在官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開展線上美食節(jié)活動(dòng)，展示稻香村特色糕點(diǎn)；②線上互動(dòng)游戲：開展線上互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者在游戲中贏取優(yōu)惠券、禮品等；③線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)：設(shè)置線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品豐富，提高消費(fèi)者參與度。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等宣傳物料，在活動(dòng)前進(jìn)行廣泛宣傳；2.利用稻香村官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳；3.與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；4.在全國(guó)各稻香村專賣店張貼活動(dòng)海報(bào)，提高消費(fèi)者關(guān)注度。八、活動(dòng)預(yù)算1.場(chǎng)地租賃費(fèi)用：5萬(wàn)元2.美食制作及展示費(fèi)