123附錄一4及其象征（symbol）正好是最豐沛的點子與素材來源。妙應用符號來溝通與說服，都成了洞見廣告說服效果破不容緩的重要課題。與排序結構。之輔助資料。5用，更藉助于詞匯結構學，來更厘清符號呈現(xiàn)時的組構規(guī)則與樣貌。與脈絡源頭到后端的擇選與排序組合等，都是依附著符號來做探廣告訊息創(chuàng)作的另一個面向，是把訊息作橫斷面切開，拆分為點子（i里頭，也都需引用到某些素材。），果中的鉆石」就是透過鉆石符號的隱喻，來拉拔該水果的高檔價值。6第一篇符號理論折損作品的亮度。文采與畫工而已。要筆觸粗糙與素色表現(xiàn)，這枝筆再靈光也無須派上用場。而這“什筆才能利落揮灑其強點。廣告是營銷組合（MarketingMix）里“促銷”（promotion）的一環(huán)，當著營銷計劃的目標設定來走。差別在于廣告策略7告活動計劃之大綱大致如下：廣告問題（Theadvertising廣告機會（Advertisingopportuni廣告目標（Advertisingobje競爭性產(chǎn)品優(yōu)勢（Competitiveproductadvan產(chǎn)品形象與個性（Productimageandper紀律創(chuàng)意、智威湯遜的Targetplan等，但限于文章篇以下僅介紹幾個經(jīng)典與實用的策略模板。8面都應具有獨特性?？蛠碣徺I您的產(chǎn)品。USP的概念不僅簡單而且直接。此概念的最主要精神與主張就是“獨特性4.媒體支援不斷重復地宣揚圖2：USP描述的推進過程，以M＆M巧克力為例。張，便能從眾多傳統(tǒng)飲料中脫穎而出。FCB決策模式（TheFCBPlanningModel，簡稱FCB兩個面向加進來一并思考。9層級效果模式：學習-感覺-行動（model：產(chǎn)品：汽車、房子、家具、層級效果模式：感覺-學習-行動（model：Feel-learn-do）低涉入層級效果模式：行動-學習-感覺（model：Do-learn-feel）層級效果模式：行動-感覺-學習（model：Do-feel-learn）定義是--消費者對該產(chǎn)品感興趣的強度（intensity）。高涉入（high車子或去歐洲度假，會多方搜集詳盡的訊息且做較嚴苛的評選。量與慎密評估，隨時隨興就可能完成一筆消費。還包括了廣告訊息引人入勝的程度，也就是觀眾對該則廣告訊息參與度的高或廣告意味著視聽眾觀看該廣告時，不僅投注的時間會愈FCB企畫模式的另一個考量向度是消費者面對購買決策時會有模式。也是因為有此兩大類不同的思考模式，廣告訴求才會區(qū)（emotionalappeal）與理性訴求（rationalappeal提供的利益也才會分為至于在業(yè)界，甚至學界教學演練里，目前常用的實用行，大致可拆分以下四個不同的確認階段：（1）確認廣告的基本問題：這包括確實掌握此回廣告的目做何事。所以確定廣告對象也是需一開始就厘清的基本問題。（2）確認廣告的資源問題：明確知曉此回廣告能動用的資源、資金略與表現(xiàn)資料，更能知己知彼。還是要補強弱勢為主。Positioning定位行銷4P（4）確認廣告表現(xiàn)的最佳形式：透過分析比較與策略發(fā)想的訊息表現(xiàn)重點，例如何種廣告承諾以及承諾的支持理由為何等。算是在策略上的成功。也例如最近推出的零卡可口可樂ZERO，其標題「依然案不能只是隨興跟著美感與想象跑，而是要追著策略跑，跑得愈準趨，才是好文案。諸多策略動作之一，決定由金城武深情款款地對鏡頭說話更是另一個重要策略），個輔助策略與動作。上層歸屬的訊息策略與更上層的廣告策略間之關系。廣告執(zhí)行歷程（advertisingexecutionpro策略端（strategystep）表現(xiàn)端廣告策略訊息策略訴求策略品牌命名的敘述本質，跟其他文案作業(yè)（標語、標題等發(fā)想與撰寫）一樣，其實有兩個面向，一個是后端、執(zhí)行端（executionstep）實際落定的文辭組合，策略（appealstrategy）最能框定、引導后端的書寫方向與調性。祝鳳岡（1998，31-44）在論述廣告策告訴求策略，而廣告訴求策略主要區(qū)分為廣告理性訴求策略與廣告略。訴求的二極分類雖被研究引用最多，但因為廣告后端呈現(xiàn)的風貌相當多樣，表現(xiàn)風格與溝通路線。因而本文在二極大分類之下，各再細分八個細目訴求策項類目的訴求策略如下：訴求策略類型：（祝鳳岡整理）3.以產(chǎn)品之用途為主之定位策略5.以產(chǎn)品使用者為主之定位策略），1990：23換言之，其研究對象與應用網(wǎng)絡皆甚為廣泛，從語言符號到非語言介兩位符號學基本理論的奠基者：瑞士語言學家索緒爾（FerdinanddeSau以及美國邏輯學家皮爾斯（CharlesSandersPeirce）。組構而成。82-83）。素有美國符號學之父美譽的皮爾斯主要提出「意義的元素（elementsof相連時，才能被理解。圖4：皮爾斯之意義的元素資料來源：Fiske,John(1990:42)而對照本文，研究旨在分析命名語料樣本之引用符號（sig些「動物符號」之解釋義（interpretant）來塑捏客體（object意即我們擇定之或是因該建案擇定成龍與林鳳嬌兩位名人共同代言。光是媒介特性就已存有解讀上的標簽印象——總覺得報紙上的訊息具有較高的同的傳載媒介或構圖形式，解讀意涵便會雖之轉變。易明白獲精彩呈現(xiàn)的平臺或機會。息。執(zhí)行都會先從此棵樹（植物符號）出發(fā)。某種意涵。大飯店的廣告（圖8其畫面水平切割成上下三層，最上層代表的是問題發(fā)生，清晰地強調著產(chǎn)品化腐朽為神奇的效能。（一）常見的引用范疇（key-visual）之圖象上。當臺灣的象征圖騰從直式「地瓜」轉移成橫式「抹香也更能映襯島民特有的熱情活力。銷售市場的領先。的獅子出現(xiàn)，反而有分道揚鑣之解讀困擾，亦既原本這里的獅子影最怕就是喧賓奪主，更何況，主文案「藏不住內在的力的力道，因而此處的影子處理相當貼適。舒服與溫柔。照片里的圖說文字更妙--「工作時，要像魔鬼；睡覺時，要像天至詞素對名詞、形容詞之偏好擇定等。究文字里，特別是命名里的符號應用境況。征，前者直接點明了象征意義，后者則沒有一個字點明象征了什么（李裕德，脈絡，本文因而也將之納入一并檢定。符號一上場，描述便隨之生動逼真起來。象征之取徑與意義便單薄了。BLUEBIRD此車款之標語「風的精靈」同步借用「風」此喻依來解讀意義與感受。解讀，因而在制碼端就要周全的看待象征之各面向意義解讀之可能。呢？筆者大致整理分類如下：（一）人物篇NUTRICIAKingofBeers此間的距離也瞬間拉近不少。底下是筆者將角色大致分為四大類項，各類項都有各自品牌的青睞與支持。親近角色（二）動物篇橘色的獅子。出像Enco的標語「Putatigerintoyourmotor」那么的絕妙與充滿生命力道。激起什么漣漪情感，這樣多個間接轉義的手續(xù)這也難怪會落得，想舉個案例，都無能為力。大自然是大家熟悉的，因而標語取用大自然的素材是語取用自然素材符號的標語案例：Itputsthesunshin具視覺張力與說服力。WingsofthemorningAlittletasteofheavenFreixenet酒高規(guī)格的話語，或借來一堆美好的形容詞也說不清，這時候你最需要的就是符是否夠絕妙的問題。位。因此，語言學把具有語意或語法功能的最小語言單位稱為詞位（謝國平，不能單獨表義的單字不在本文探究之內。兩個詞素以平行的關系組合而成，兩個詞素的第二篇符號專論之歸類為動物符號。以備落定語料樣本類型時之參照。1「京燕」因而歸屬植物符號。2「捷運上郡」修綴詞，因而歸屬地理符號。3「鳳凰亞都」盡管「亞都」居于后位，但「鳳凰」為動物符號或品牌符號。4「高鐵珍鉆」一系譜符號。三個命名結構——二一結構、一二結構與二二結構來示范類型歸整的方法：（一）二一結構分類范例：（二）一二結構分類范例：（三）二二結構分類范例：例「龍」多音節(jié)單純詞（衍聲「蝴蝶」聲音相近且分割會失去原意的疊字「沙丁魚」「嗡嗡嗡」模仿蜜蜂自然聲響的詞。（合義「鳳凰墅」之間有主從或偏正關系。「御麒麟」V＋N實屬動賓式。「翔隱」V＋Adj實屬動補式?！庚堯v」詞，N＋V實屬主謂式。同義并列「麒麟」類義并列類系譜并列呈現(xiàn)。雙重利益。而符號及其蘊含的象征正好提供了訊息創(chuàng)作端與解讀或譯碼者（decoder）的角色在消費符號；相對地，在前端的營銷文宣創(chuàng)人員，也是以符號發(fā)出者或制碼者（encoder）的角色在選擇著與運用著這些動物類，要在命名里搶得一席嶄露頭角之地似蠻有難度。龍34鵲2蝶2鵝2魚「大智若魚」1燕1%),其次為五個字（21、三個字（7至于兩個字的只有2個語料樣本（3至于其細節(jié)組合則整理如下：此類詞匯完全沒有出現(xiàn)（次數(shù)0不僅單音節(jié)單純詞完全缺席，連多音節(jié)單也不適合當房產(chǎn)命名。額外發(fā)現(xiàn)，引用動物符號的命名甚少同步鑲嵌建設公司名稱進來策略就是要營造王室皇殿或威風神秘的氛圍則應不在此限。％）有主從、偏正關系的主從復詞。鵲No.1」卻應是以后方的次序量詞修飾前者。另一類「利益并列復合詞」雖只單一引用了動物符號而此乃另一型態(tài)的復合利益并列。命名字數(shù)限制嚴苛，要有句子之結構型態(tài)實屬不易，但是「造句式復合詞」引用頻率高之因。范。此類復詞結構是動詞加上形容補語，但本文之語料樣別了動物符號。（二）明征與暗征卻無須在命名里點明其象征意義，如「珍稀鳳凰龍」之「尊」字是明白點出「龍」符號之尊貴意涵，其他51個來間接表意，因讀者對這些熟悉符號的解讀應不難，無須擔心象征延展更多語意涉入之可能。出現(xiàn)。000000龍7「喜鵲No.1」龍「御麒麟」1龍「龍威別墅」6「麒御」「山妍蝶舞」龍7「大智若魚」0002（含系譜并列復合品牌符號地理符號），％）他符號難以匹敵之處。名青睞，呈現(xiàn)相當偏頗的引用現(xiàn)象（龍加鳳即占77實因人類本比一般動物高等，實無需將自己的住所與這些家禽放獸作牽連。3.毗鄰軸的序列結構：動詞或形容詞與名詞并置的在引用動物符號，特別常出現(xiàn)動詞，例如「龍（N騰（V進來，命名的靈活性與生動性更優(yōu)于其他符號。對有意從事后續(xù)研究者之建議有三：此外，若有前后時間對照，語料樣本的演進趨勢方能予以厘清。），3.本研究因只聚焦在表現(xiàn)端、訊息呈現(xiàn)面向的符號表現(xiàn)，前端訴求策略之影面的文本觀察與主觀揣測。對品牌命名撰文者之建議有三：1.符號愈是熱門，雷同性便愈高，不僅必需進階重點，不僅可避免雷同，更可清晰掌握脫穎而出的呈現(xiàn)內容與形式。盡量以最簡短扼要的名詞、動詞等開放性詞素來組構此命名。系譜共襄盛舉之助力，定能讓命名走到對的甚至妙的路徑。「玉龍」「譽龍」「玉龍」「譽龍」「龍心悅」「龍心悅」「龍譽」「龍譽」「策龍」策馬「策龍」「御龍」「龍翔」「龍御榕園」「龍翔」「龍御榕園」「飛翔」近近似詞「龍御榮園」「飛祥」「登龍有術」成語詞「登龍友墅」「里曉龍」雙關詞「李小龍」從缺。因幾乎沒有「龍」的同義詞。「龍飛鳳伍」「龍飛鳳伍」 「龍飛鳳舞」 「龍鳳配」「龍璽居」「龍鳳珮」「龍喜居」「龍喜居」「居」可替換成近似詞「邸、「居」可替換成近似詞「邸、各式語言文字借用來表達某種象征意涵。舉我們的語言為例，花大之象征。光是順著植物原有的外觀象征去展延材與解讀籌碼，例如當要強調一種體態(tài)纖細之美感時，外觀美柔纖細被到處創(chuàng)造著與消費著。營銷鏈里的消費者，在后端以符號接收（decoder）的角色在消費符號；相對地，在前端的營銷文宣創(chuàng)作人員，也是以符號發(fā)出者或制碼者（encoder）的角色在選擇著與運用著這些具有珍符號。「樹」等。瑰等。復詞并不在此類語料樣本。空間了。（一）明征與暗征40可延展更多語意涉入之可能。結構共享了多少單詞與復詞，或用了多少詞素。66個語料樣本中并％）％，主從、先后區(qū)別的主從復詞。里是以此單詞個別出現(xiàn)的。涵，其字音雙關的「云河」亦添其他意涵，因而亦歸屬為此類復詞。41合了三個份量相同的單詞而來。名詞并列，等同是以三份份量的詞根在做溝通與說服。+幸福（名詞）」方能成句。本剛好呼應此趨勢--虛詞出現(xiàn)的次數(shù)相當稀少。圍。（例如「新板金磚」：新莊（N板橋（N金（N磚（N至于介詞、連詞、人稱代名詞、冠詞等「封閉性詞類」幾乎完全沒有出現(xiàn)。（五）單一與復和力想讓每個單詞都能額外夾帶其他的正向調性而來。這比較脫離語法結構的部份，而是判定字詞里鑲嵌了42益進來。000000荷6柏1「光之玫瑰」1森「陽光森林」1荷5蓮「水蓮山莊」1櫻3楓「楓之墅」1竹2松都」4「玫瑰花園」1森5葉「萬葉賞」1稻「稻香VILLA」1造句式「枕草子」1343「森釀」1「情定水蓮」100并列式03復合詞（含系譜并列復「文化森美學」44％）等虛詞，相當節(jié)約省潔。氣質風采都提煉出來，進而達成有效溝通與說服的品牌使命。符號及其蘊含的象征提供了訊息創(chuàng)作端與解讀端更多的運用素銷鏈里的消費者，在后端以符號接收者或譯碼者（decod角色在選擇著與運用著這些具有地理特征與地標代表的符號。45（一）洲陸系譜：共有24個，而這24個命名全是歐洲，其余的洲全部未受青睞。（二）國別系譜：（三）州省系譜：被引用的頻率最少（次數(shù)5且全都擇定美國的加州。（四）城市系譜：以城市而言，巴黎是命名的最愛（次數(shù)24而且不只是排名城市的首位，林等歐陸城市，即占了總城市符號的65％。（五）細目地標：463戀英國」542「荷蘭灣」1559654爾街天廈」758548本中并沒有單音節(jié)單純詞的案例（見表3即使多音數(shù)50）為命名組合之兩大主要來源。至于其細節(jié)組合整理如下：以細目類型而言，87個主從式復合詞里，59大多數(shù)的主從式復合詞其偏正結構都是前面的定語修是「劍橋」沒錯，但「大學」擺在前頭的詞序總不習慣。命名字數(shù)限制嚴苛，要有句子之結構型態(tài)實屬不易，賓語的造句結構。此類復詞結構是動詞加上形容補語，但本文之語料樣率就較明顯。立表意；后者命名之「柏林」似是「愛樂」之從屬修飾，但即使抽離一詞，單獨「巴黎」本身此地理符號仍能充分表征其意涵。49例如「楠加州」透過字音雙關同時引用了「加州或南加州」地理符號型的復合利益呈現(xiàn)。（二）明征與暗征具有眾人皆知之浪漫意涵，就無須在命名里點明其象征意大多數(shù)語料樣本單用地理符號來間接表意之主因應是浪漫之意涵，另有時尚、精品、風采等氛圍與印象。力。語序和虛詞是漢語中兩種主要的語法手段[22]；然而，命名貴在簡短有力，偏頗的引用狀況--「虛詞」出現(xiàn)的次數(shù)只有3連詞、人稱代名詞、冠詞等「封閉性詞類」出線的機率就微乎其微。40「遠揚加州」0「精銳米蘭」68「巴黎大凱旋」11002（兩個以上地（學校地標＋地標）復合詞（含系譜并列列式復合詞占了總量的84次數(shù)134顯示命名的訊息策略多數(shù)是訴諸復合利益或調性多于單一利益或調性；換言之，盡管廣告訊息的創(chuàng)都是不只是單純引用地理符號，而需添增其他修飾定語或系譜符來打動這些符號接收者。2.系譜軸的擇選趨勢：地理符號引用之系譜趨勢主維也納等歐洲城市領銜演出。特別的是，國別系譜普遍都不受青管巴黎是地理細目符號之首選，但「法國」卻不太受青睞；同樣約與加州算是唯一較能突圍歐洲的美國勢力，也是不會以「美國身。亦即，有個共通性是跟洲陸、城市或個別景點等比較起來，最少見的單位，畢竟一個房產(chǎn)建案跟一個國家名稱，總很難對等竟這些建筑已明確歸屬于自己國家，多添個國家名稱進來，總覺異常奇怪。第二個系譜趨勢是地理位置的交通便捷有凌駕傳統(tǒng)地名符號之勢鐵」取而代之，地利之優(yōu)勢反更添賣點。3.毗鄰軸的詞素內容：鑒于符號在熱門引用之際，擇定之單詞房產(chǎn)命名雷同，因而毗鄰軸的詞素構成以復合結構為大宗主流，相添增額外或進階的修飾形容、調性或利益進來，以確保命名保之形象與定位；換言之，命名時對「地理符號」的引用，有進階不是單一鑲嵌擇定的地理名號進來而已。語料樣本只有極少量的在反應復合型策略之趨勢。例如，正因為「巴黎」被引用的次數(shù)階、細究的對待成為一種必需。例如需更加細致地指名巴黎之某用而容易失去代言之獨特性與新鮮感，因而需有更深入的代表景此類二個以上名詞詞素各單以一個詞位串連的并列架構為符置的命名。再添增其他優(yōu)勢利益或調性進來（例如「巴黎SMART」比一般的”巴黎命名”），這提醒命名創(chuàng)作者引用的符號愈熱門常見就風」與「楓樹」兩個符號系譜的優(yōu)勢，且都只以單詞（單音詞）出現(xiàn)。較難作全面性的通則類推，建議語料樣本搜集的涵蓋范圍盡量更上產(chǎn)品類別至少分高涉入與低涉入產(chǎn)品，至于符號類型也應納入項一并檢測，例如同時檢視角色符號、動植物符號等。此外，若對照，語料樣本的演進趨勢方能予以厘清。2.后續(xù)研究可進階追究命名文本在讀者端解讀、譯碼時的真正效果或此命名為例，讀者譯碼的路徑與層次未必雷同，可能有人領悟到名稱有字音雙關的趣味，也可能有人想到的是「聰明」的強調形容。甚或創(chuàng)作者或創(chuàng)作文化脈絡的關連等若也能同步探究，將可避開文本觀察與主觀揣測。1.符號愈是熱門，雷同性便愈高，不僅必需進階謹慎處理命名詞素的在語法結構上，更要善于利用合義復詞，特別是「主從2.符號詞組是否夠新穎獨特，不僅在詞素的選擇，也在詞素之排列組命名之前，一定要先匯整分析競爭者的命名，以及確定重點，不僅可避免雷同，更可清晰掌握脫穎而出的呈現(xiàn)內容與形式。3.本研究雖因語料樣本的擇選及符號檢定類項不夠周全，但研之命名流程結構（圖3）仍具有命名創(chuàng)作為房產(chǎn)命名，而房產(chǎn)是高單價高涉入的產(chǎn)品，單一倚賴感性訴求都不足以說服潛在讀者，正因為其多為復合利益或調性的策略訴文研究結果之各項次數(shù)分配自然明顯趨向擁有復合利益或調性的訴求時，即能掌握創(chuàng)作的需求重點；此外，命名藉助符號時，也要有引用雷同或譯碼疲乏之嫌，就要強化綴詞、進階形容、變換強化利益與調性來幫符號有效代表與闡釋其意義。正因為一直堆化訊息說明；但相對地，容易造成詞素過多、命名過長，也所以單一出現(xiàn)，或一詞二用（透過雙關表達雙義）盡量以最簡短扼要構此命名。訊息策略，訴求擇定地理符號選定（字音雙關：峇里島）復合調性并列（巴黎本無卡哇伊的調性）（注：圖表右邊的命名為筆者自行試寫）了珍貴的象征。而符號及其蘊含的象征正好提供了訊息創(chuàng)作端與解讀造著與消費著。營銷鏈里的消費者，在后端以符號接收者或譯碼者（de制碼者（encoder）的角色在選擇著與運用著這些具有珍貴象征與意涵的符號。），相當侷促擁擠甚至完全沒有額外操作的空間了，所以單詞的擇定勢詞。（一）明征與暗征須在命名里點明其象征意義，如「珍稀鉆石優(yōu)點在于解讀的多元性，可延展更多語意涉入之可能。結構共享了多少單詞與復詞，或用了多少詞素。52個語料樣本中并沒有％）區(qū)別的主從復詞。里是以此單詞個別出現(xiàn)的。％）此類復詞。并列單位要位階平等與意義相近并不容易。引用之語料樣本中出現(xiàn)的頻率亦是0％。本剛好呈現(xiàn)了絕對偏頗的引用狀況--虛詞出現(xiàn)的次數(shù)是零。了命名里不帶日本國名但仍能有效營造日系品牌之質感與氛圍。連詞、人稱代名詞、冠詞等「封閉性詞類」幾乎完全沒有出現(xiàn)。（五）單一與復合數(shù)案例則屬于復合調性的語意結構。），另一個等質量的利益進來。璽00090「陶璽」（字音雙關：討7鼎000406鉆石005050700502095022結構趨勢。兩個相對的趨勢結論分列如下：1.策略端的訴求設定：研究結果呈現(xiàn)命名多數(shù)的訊息策略是訴性多于單一利益或調性。例如「天璽」或「雙璽」雖然兩種調性。2.系譜軸的擇選趨勢：因命名書寫本質上字數(shù)需短潔之限制，符號引用時，單也都是以單詞出現(xiàn)。3.毗鄰軸的詞素內容：鑒于符號在熱門引用之際，擇定之單詞擔心與其他競爭房產(chǎn)命名雷同，因而毗鄰軸的詞素構成以復合結構為大宗主流，相添增額外的調性或利益進來，以確保命名保有新穎獨特之形象言之，命名時對「珍石寶器符號」的引用，有進階之對待，都不擇定的寶石或名器進來而已。語料樣本幾乎全部（92％）采納復合型策略，），4.毗鄰軸的序列結構：構詞單位幾乎都是復合詞，且多為開放性詞類之排序組合，特別是復合名詞，此類二個以上名詞詞素各單以一個詞位串構為符號命名之大宗，亦即命名用字相當簡潔有力，幾需以別的詞素來補強其原有引用之符號；換言）；名的制碼與譯碼都不再那么單純制式。這提醒命名創(chuàng)作者引用的符號愈熱門常見就），而且，也都是以單詞（單音詞）出現(xiàn)。1.本研究因只擇定單一產(chǎn)品類別（房產(chǎn)建案）的命名以及單一理想上產(chǎn)品類別至少分高涉入與低涉入產(chǎn)品，至于符號類型也應目類項一并檢測，例如同時檢視自然符號、角色符號、地理符號等。此外，若有前后時間對照，語料樣本的演進趨勢方能2.后續(xù)研究可進階追究命名文本在讀者端解讀、譯碼時的真正效果或意涵（例金歲月」字音雙關的趣味，也可能有人想到的是「穗」的飽滿豐詞「琉」是代表「琉璃」的象征意圖也未必人人皆能領會。甚或創(chuàng)作者或創(chuàng)作文化脈絡的關連等若也能同步探究，將可避開文本觀察與主觀揣測。1.符號愈是熱門，雷同性便愈高，不僅必需進階謹慎處理命名詞素的系譜軸，在語法結構上，更要善于利用合義復詞，特別是「主從式合義復2.符號詞組是否夠新穎獨特，不僅在詞素的選擇，也在詞素之排列組合。建議命名之前，一定要先匯整分析競爭者的命名，以及確定重點，不僅可避免雷同，更可清晰掌握脫穎而出的呈現(xiàn)內容與形式。3.本研究雖因語料樣本的擇選及符號檢定類項不夠周全，但研究結果大致整理為房產(chǎn)命名，而房產(chǎn)是高單價高涉入的產(chǎn)品，單一倚賴感性訴求都不足以說服潛在讀者，正因為其多為復合利益或調性的策略訴文研究結果之各項次數(shù)分配自然明顯趨向擁有復合利益求時，即能掌握創(chuàng)作的需求重點；此外，命名藉助符號時，也明有引用雷同或譯碼疲乏之嫌，就要強化綴詞或強化利益與調性來代表與闡釋其意義。正因為一直堆棧形容詞能強化訊息說明；但易造成詞素過多、命名過長，也所以詞素都是單一出現(xiàn)，且盡量節(jié)省命名字數(shù)。單一訴求策略復合訴求策略複合利益合義複詞：「高鐵」地理利益。複合調性合義複詞：複合利益合義複詞：「高鐵」地理利益。複合調性合義複詞：綴詞形容。圖14：引用珍石寶器符號之命名流程結構資料來源：本研究整理捏理想的品牌形象與意涵。號接收者或譯碼者（decoder）的角色在消費符號；相對創(chuàng)作人員，也是以符號發(fā)出者或制碼者（encoder）的角色在些具有特殊象征與意涵的符號。依個別品牌（specificbrand）被為計，知名的飯店品牌是最常被引用的符號，只是較無聚焦于某個排名前面的幾個品牌符號，因都是詞素不能拆分的衍聲復詞（例其他品牌符號進來。（一）明征與暗征命名里點明其象征意義（如「人文左岸」6）即之處，而且「暗征」的優(yōu)點在于解讀的多元性，可延展更多語意涉入之可能。（二）引用與仿擬語料樣本中，大部分（71％）是直接引用知名的品牌符號，僅有樣本并非直接引用，而是透過字音雙關做仿擬的把「誠」字作不同的推衍變化。命名結構共享了多少單詞與復詞，或用了多少詞素。71個再鑲嵌其他修飾從詞進來，例如「華固ipark」除了仿擬ipod利益與說服力。這也是「主從式合義復詞」不多之因。樂多」亦可獨立表意，因而亦歸屬為此類復詞。并列單位要位階平等與意義相近并不容易。之語料樣本中出現(xiàn)的頻率亦是0％。類，以本文語料樣本來說，幾乎都是名詞并列（N＋N）的結構，例如個或更多可以單獨使用的詞組合而成的詞叫做復合詞（c（五）封閉與開放人稱代名詞、冠詞等「封閉性詞類」幾乎完全沒有出現(xiàn)。（六）單一與復合表征之調性，這幾個都是屬于復合調性的語意結構。），量的利益進來。111「SK2」12「達永Apple」1「蘋果學苑」15「高鐵ipark」13「美麗衣蝶」1314「御薇閣」1薇閣」3633423「湖映左岸」133「林口大亨堡」11「敦南法拉利」11「愛買傳家」1屋）2強化，則直接加入額外的利益或調性進來即可。這提醒命名創(chuàng)作者引用的符號愈熱門常見就額外增添新的調性與利益進來。較難作全面性的通則類推，建議語料樣本搜集的涵蓋范圍盡量更上產(chǎn)品類別至少分高涉入與低涉入產(chǎn)品，至于符號類型也應納入項一并檢測，例如同時檢視地理符號、角色符號、地理符號、動物符號等。此外，若有前后時間對照，語料樣本的演進趨勢方能予以厘清。2.后續(xù)研究可進階追究命名文本在讀者端解讀、譯碼時的真正品書店」字音雙關的趣味，但也有人卻無此感應解讀。甚或創(chuàng)作者或創(chuàng)作文化脈絡的關連等若也能同步探究，將可避開文本觀察與主觀揣測。或利益不僅常是命名的優(yōu)勢所在，更是區(qū)別雷同品牌引用之需。重點，不僅可避免雷同，更可清晰掌握脫穎而出的呈現(xiàn)內容與形式。頭到眉毛到嘴巴到心臟與肥腸，只要有蛇的影子，就是擺明了是壞壞的調子。難以捉摸。蛇兒還是適合自己在草叢間自在地蛇行，免得到處胡闖亂吃，又壞了腸胃了。.牛奶，頻頻向大家招手。此句流行標語幾乎已等同于克寧（KLIM）奶粉的最大外，另一個令我欣賞的新鮮事跡。71兒，這相當平實的符碼，正以安穩(wěn)靜悄之姿，搖曳著其更強勁的魅力。而已，不能真切去處處比對、一一驗證?。π『?，有很長遠的意義。的本質不是驚艷，久相處，確有意外的收獲。根基吧！是像大樹向上茂生的枝葉一樣，替小孩開展無限成長的希望吧！小孩的頭會變成愛因斯坦留著白銀的爆炸頭，有的牛奶，喝了。。。的符碼」能細膩飛翔的重點。一張葡萄皮而已。詩，人間最多表情的符碼。人羅勃特?布萊曾說過詩是一種舞蹈。多貼切呀！正是這種舞蹈的生命力與多樣貌，讓葡萄添了表情，云兒紅了眼眶，詩成就了最豐盛的符碼。詩人?。。“?！我早說過，我不是詩人?。?！▓那應是上帝的舌頭！贈的創(chuàng)意符碼。為不違天命，就讓我們跟著這位籃球真命天子的舌吧！！態(tài)。正因為Jordan的身手了得，更彰顯他而需跟隨制作符碼者發(fā)功。動畫刊封面上擺的是喬丹接滾地球失誤被球K到吐出舌頭的特寫---正是他的舌頭。其獨特的個性與象征意涵。所以，人們一定會…懷念的公牛隊球褲底下，套穿一件畢業(yè)母校北卡大學（UniversityofNorthCarolina）凡性，喬丹的成就，更令人景仰動容。總之，NBA人才濟濟，要能出頭，除了迷蹤步法、巴克利（Barkley）的坦克屁股相信，即使笨重的屁股也能飛翔。敗退的黃色符號。湊巧還是不巧，都有著向下沈淪的命運。在西洋國度，很少顏色這么被負面定義的。黃色yell一時的黃色新聞也是傳播界的負面代名詞。yellowback是廉價的通俗小說，yellowpress是駭人聽聞的方式報導新聞者，是既聳動又低級。黃色何其不幸，張吧！我們常云黃色電影或小電影，即指色情電影。只是英文里的色情電影是玩笑，酷吧！黃口乃指幼兒。只是，黃毛不同于黃發(fā)，黃發(fā)指的是相反的年紀--年老、老人。養(yǎng)黃狗的，也能托之傳遞家書，真好。黃色正在沈淪？中華民族正在壯大呢，也許多年后，我們反會比（Barbie）出場了！讓我們來一探此粉紅符號的粉紅魅力。粉紅當家來提振該公司傾頹的股價與士氣。芭比好像當年瑪麗蓮夢生命終止，反是青春永駐的開始。舉止塑捏。她的燦爛微笑，偏高揚的語調，一她的眉頭不曾深鎖，一種絕不學究、嚴肅、疲累的洋娃娃神態(tài)。初，芭比的符號解讀，原本根據(jù)的，可以只是有風、輕盈開懷的走在伸展臺上的瘦身機構代言model外的聯(lián)想，一種完全偏離粉紅的聯(lián)想。悄悄告訴你，我竟愛戀膚淺，即使我是男生，我還是較喜歡power?。?7但爆發(fā)力奇強；不明顯，但蓄勢待發(fā)、活力十足。爆發(fā)力。大自然，安靜空蕩的樣子。對照下，大自然蘊含愈來愈無窮之張力。巴，正要咬別人。呀！▓的保險額就愈高）呀！親是最溫暖的保險符號。記得有篇廣告，放大的特寫照片里，小ba別符碼，更因在國外異地，而顯得更有濃情特色。表征符碼。?。∷?，即使是生死離別，也可以只是play而已?。∶枋鎏嵝岩幌掠袩o需要購買商品而已，只是多一種保險符號罷，就了▓安泰人壽世事難料，安泰比較好國泰人壽您可以倚靠的國泰人壽ALICO美國人壽真正安心好友分享瑞泰人壽來自瑞士?溫暖人世Aetna(RetirementService)BuildforRetirement.ManageforLife.DetroitLifeInsuranceCo.Firstinlife,firstindeath活要搶排頭，死也要搶第一。開玩笑的翻譯，別介意！MarylandAssuranceCorp.LiveanddiewithAssuranceMassMutualWehelpyoukeepyourpromises.MetropolitanLifeInsuranceLightthatneverfailsMetropolitanLife大都會人壽GETMET.ITPAYS.NorthBritish&MercantileKeeparoofoveryourhead所謂天災人禍，難怪頭上要加80InsuranceCo.個屋頂或大支的雨傘。只是，在臺灣，土石流、水災不斷，應額外加服務：Keepaboatunderyourfoot啊！ThePrudential美商保德信人壽PeaceofMind.ItcomeswitheverypieceoftheRock.NFIP(NationalFloodInsuranceProgram)Wecan‘treplaceyourmemories,butwecanhelpyoubuildnewones.USF+GTHEDIFFERENCEISUNDERSTANDINGGIGNARetirement&InvestmentServicesABusinessofCaringStateFarminsuranceLikeAGoodNeighbor,StateFarmIsThere邊吧！似乎比新莊華麗。以水果食物來比，楊貴妃愛吃的荔枝就比芭樂添點華麗。81華麗；你的房子再新，不在知名地段、社區(qū)，華麗也只是小聲