電視廣告：挑戰(zhàn)與機(jī)遇數(shù)字化時(shí)代下的電視廣告戰(zhàn)略PresenternameAgenda電視廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)字化媒體對(duì)廣告影響主要廣告商和投放方式提高廣告投放效果電視廣告商業(yè)潛力01.電視廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)字化媒體對(duì)電視廣告的沖擊全球電視廣告市場(chǎng)規(guī)模電視廣告市場(chǎng)具有巨大的規(guī)模和潛力規(guī)模龐大電視廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)電視廣告仍是傳統(tǒng)媒體中最具影響力的廣告形式之一主導(dǎo)地位全球電視廣告市場(chǎng)規(guī)模-揭秘廣告背后的龐大市場(chǎng)數(shù)字化媒體沖擊數(shù)字化媒體對(duì)電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加廣告投放方式分析分析電視廣告商采用的不同廣告投放方式電視廣告增長(zhǎng)放緩數(shù)字化媒體競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致電視廣告增長(zhǎng)速度放緩年度增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)年度增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)-把握市場(chǎng)增長(zhǎng)的脈搏數(shù)字化媒體電視廣告沖擊數(shù)字化媒體的崛起數(shù)字化媒體減少對(duì)電視廣告的依賴。精準(zhǔn)廣告投放數(shù)字化媒體提供更精確的用戶定位和廣告投放方式，對(duì)廣告主提出了更高的要求。跳過(guò)廣告數(shù)字化媒體的用戶更容易跳過(guò)電視廣告，對(duì)廣告的觸達(dá)效果產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。數(shù)字化媒體影響02.數(shù)字化媒體對(duì)廣告影響電視廣告的目標(biāo)受眾選擇數(shù)字化媒體競(jìng)爭(zhēng)的影響01提高廣告投放效果廣告主需更精準(zhǔn)地選擇目標(biāo)受眾02豐富廣告商選擇數(shù)字化媒體廣告03市場(chǎng)份額受損數(shù)字化媒體導(dǎo)致電視廣告增長(zhǎng)放緩數(shù)字化媒體競(jìng)爭(zhēng)廣告信息被忽視消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容不感興趣廣告投放效果下降廣告觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率下降廣告商需更精準(zhǔn)選擇目標(biāo)受眾需要根據(jù)消費(fèi)者興趣和行為進(jìn)行定向廣告消費(fèi)者傾向于跳過(guò)電視廣告消費(fèi)者行為變化數(shù)字化媒體電視廣告重新定位目標(biāo)受眾01更加精準(zhǔn)地選擇目標(biāo)受眾和投放時(shí)段精準(zhǔn)投放策略02根據(jù)受眾特征和行為習(xí)慣進(jìn)行廣告投放與數(shù)字化媒體合作03開(kāi)拓廣告市場(chǎng)，利用數(shù)字化媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑V告商應(yīng)對(duì)策略03.主要廣告商和投放方式主要電視廣告商及其市場(chǎng)地位杰杰電視廣告國(guó)內(nèi)知名電視廣告公司麗華傳媒專注于電視廣告的傳媒公司璀璨傳媒提供全方位電視廣告解決方案主要電視廣告商概況主要電視廣告商電視廣告的多種投放方式傳統(tǒng)電視廣告通過(guò)電視節(jié)目和廣告間隙播放產(chǎn)品放映將廣告融入電視劇或綜藝節(jié)目中品牌植入在節(jié)目中自然地展示產(chǎn)品或品牌廣告投放方式分析04.提高廣告投放效果與數(shù)字化媒體合作開(kāi)拓廣告市場(chǎng)電視廣告投放的核心目標(biāo)了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域等信息精確人口統(tǒng)計(jì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解目標(biāo)受眾的興趣和購(gòu)買(mǎi)行為興趣和行為分析根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和偏好制作個(gè)性化廣告定制化廣告內(nèi)容目標(biāo)受眾策略數(shù)字化媒體合作的必要性利用數(shù)字化媒體的多樣性，跨平臺(tái)傳播廣告信息跨平臺(tái)合作01-通過(guò)數(shù)字化媒體的數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向投放廣告精準(zhǔn)定向投放02-數(shù)字化媒體合作帶來(lái)創(chuàng)意整合的機(jī)會(huì)，提升廣告效果創(chuàng)意整合營(yíng)銷03-數(shù)字化媒體合作合作開(kāi)拓新媒體與數(shù)字化媒體合作，拓展廣告渠道。定位新興受眾群體精確分析新興受眾群體的需求和媒體消費(fèi)習(xí)慣創(chuàng)新廣告形式嘗試創(chuàng)新的廣告形式和內(nèi)容，吸引更多受眾的關(guān)注廣告市場(chǎng)的拓展策略廣告市場(chǎng)拓展05.電視廣告商業(yè)潛力電視廣告的影響力電視廣告的商業(yè)價(jià)值利用數(shù)據(jù)分析和人群洞察來(lái)精確投放廣告精確定位目標(biāo)受眾結(jié)合數(shù)字化媒體平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍與數(shù)字化媒體合作利用創(chuàng)新的廣告形式和合作模式來(lái)吸引更多廣告商開(kāi)拓廣告市場(chǎng)電視廣告的商業(yè)價(jià)值-用數(shù)據(jù)詮釋廣告的金錢(qián)效益數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)定位消費(fèi)者畫(huà)像分析創(chuàng)意與目標(biāo)受眾深入了解目標(biāo)受眾的特征和偏好利用數(shù)據(jù)分析和智能算法確定目標(biāo)受眾確保廣告內(nèi)容與目標(biāo)受眾的興趣和需求相關(guān)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾定位電視廣告媒體優(yōu)勢(shì)廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌形象和價(jià)值觀。廣告投放范圍廣通過(guò)音頻和視覺(jué)的雙重刺激，能夠更好地觸動(dòng)觀眾的