2025年傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型資格考試——廣告數(shù)字化中的程序化購(gòu)買與效率考核試卷一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30題）1.程序化購(gòu)買的核心優(yōu)勢(shì)是？A.人際關(guān)系營(yíng)銷B.精準(zhǔn)定向C.傳統(tǒng)媒體投放D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2.程序化購(gòu)買主要應(yīng)用于哪個(gè)領(lǐng)域？A.傳統(tǒng)電視廣告B.線下活動(dòng)推廣C.數(shù)字媒體廣告D.書(shū)籍出版3.程序化購(gòu)買的主要參與者包括？A.廣告主、媒體、消費(fèi)者B.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、客服、財(cái)務(wù)C.制作商、銷售、設(shè)計(jì)D.政府、企業(yè)、學(xué)校4.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵？A.云計(jì)算B.人工智能C.大數(shù)據(jù)分析D.虛擬現(xiàn)實(shí)5.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)不包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面6.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)平臺(tái)是主流？A.YouTubeB.FacebookC.NetflixD.LinkedIn7.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是？A.創(chuàng)意費(fèi)用B.媒體費(fèi)用C.人力成本D.技術(shù)費(fèi)用8.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是什么？A.提高品牌知名度B.增加銷售量C.降低廣告成本D.提升用戶體驗(yàn)9.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)不包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面10.程序化購(gòu)買的主要參與者包括？A.廣告主、媒體、消費(fèi)者B.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、客服、財(cái)務(wù)C.制作商、銷售、設(shè)計(jì)D.政府、企業(yè)、學(xué)校11.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵？A.云計(jì)算B.人工智能C.大數(shù)據(jù)分析D.虛擬現(xiàn)實(shí)12.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)不包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面13.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是？A.創(chuàng)意費(fèi)用B.媒體費(fèi)用C.人力成本D.技術(shù)費(fèi)用14.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是什么？A.提高品牌知名度B.增加銷售量C.降低廣告成本D.提升用戶體驗(yàn)15.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)不包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面16.程序化購(gòu)買的主要參與者包括？A.廣告主、媒體、消費(fèi)者B.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、客服、財(cái)務(wù)C.制作商、銷售、設(shè)計(jì)D.政府、企業(yè)、學(xué)校17.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵？A.云計(jì)算B.人工智能C.大數(shù)據(jù)分析D.虛擬現(xiàn)實(shí)18.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)不包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面19.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是？A.創(chuàng)意費(fèi)用B.媒體費(fèi)用C.人力成本D.技術(shù)費(fèi)用20.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是什么？A.提高品牌知名度B.增加銷售量C.降低廣告成本D.提升用戶體驗(yàn)21.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)不包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面22.程序化購(gòu)買的主要參與者包括？A.廣告主、媒體、消費(fèi)者B.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、客服、財(cái)務(wù)C.制作商、銷售、設(shè)計(jì)D.政府、企業(yè)、學(xué)校23.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵？A.云計(jì)算B.人工智能C.大數(shù)據(jù)分析D.虛擬現(xiàn)實(shí)24.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)不包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面25.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是？A.創(chuàng)意費(fèi)用B.媒體費(fèi)用C.人力成本D.技術(shù)費(fèi)用26.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是什么？A.提高品牌知名度B.增加銷售量C.降低廣告成本D.提升用戶體驗(yàn)27.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)不包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面28.程序化購(gòu)買的主要參與者包括？A.廣告主、媒體、消費(fèi)者B.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、客服、財(cái)務(wù)C.制作商、銷售、設(shè)計(jì)D.政府、企業(yè)、學(xué)校29.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵？A.云計(jì)算B.人工智能C.大數(shù)據(jù)分析D.虛擬現(xiàn)實(shí)30.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)不包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）1.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面2.程序化購(gòu)買的主要參與者包括？A.廣告主B.媒體C.消費(fèi)者D.技術(shù)提供商3.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵？A.云計(jì)算B.人工智能C.大數(shù)據(jù)分析D.虛擬現(xiàn)實(shí)4.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是？A.創(chuàng)意費(fèi)用B.媒體費(fèi)用C.人力成本D.技術(shù)費(fèi)用5.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是什么？A.提高品牌知名度B.增加銷售量C.降低廣告成本D.提升用戶體驗(yàn)6.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面7.程序化購(gòu)買的主要參與者包括？A.廣告主B.媒體C.消費(fèi)者D.技術(shù)提供商8.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵？A.云計(jì)算B.人工智能C.大數(shù)據(jù)分析D.虛擬現(xiàn)實(shí)9.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是？A.創(chuàng)意費(fèi)用B.媒體費(fèi)用C.人力成本D.技術(shù)費(fèi)用10.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是什么？A.提高品牌知名度B.增加銷售量C.降低廣告成本D.提升用戶體驗(yàn)11.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面12.程序化購(gòu)買的主要參與者包括？A.廣告主B.媒體C.消費(fèi)者D.技術(shù)提供商13.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵？A.云計(jì)算B.人工智能C.大數(shù)據(jù)分析D.虛擬現(xiàn)實(shí)14.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是？A.創(chuàng)意費(fèi)用B.媒體費(fèi)用C.人力成本D.技術(shù)費(fèi)用15.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是什么？A.提高品牌知名度B.增加銷售量C.降低廣告成本D.提升用戶體驗(yàn)16.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)包括？A.提高廣告效率B.降低廣告成本C.增加廣告創(chuàng)意D.提升廣告覆蓋面17.程序化購(gòu)買的主要參與者包括？A.廣告主B.媒體C.消費(fèi)者D.技術(shù)提供商18.程序化購(gòu)買中，哪個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵？A.云計(jì)算B.人工智能C.大數(shù)據(jù)分析D.虛擬現(xiàn)實(shí)19.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是？A.創(chuàng)意費(fèi)用B.媒體費(fèi)用C.人力成本D.技術(shù)費(fèi)用20.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是什么？A.提高品牌知名度B.增加銷售量C.降低廣告成本D.提升用戶體驗(yàn)三、判斷題（每題1分，共20題）1.程序化購(gòu)買可以提高廣告效率。2.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)是降低廣告成本。3.程序化購(gòu)買的主要參與者包括廣告主、媒體、消費(fèi)者。4.程序化購(gòu)買中，人工智能是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵技術(shù)。5.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是創(chuàng)意費(fèi)用。6.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是提高品牌知名度。7.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)是提升廣告覆蓋面。8.程序化購(gòu)買的主要參與者包括創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、客服、財(cái)務(wù)。9.程序化購(gòu)買中，大數(shù)據(jù)分析是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵技術(shù)。10.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是媒體費(fèi)用。11.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是增加銷售量。12.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)是增加廣告創(chuàng)意。13.程序化購(gòu)買的主要參與者包括制作商、銷售、設(shè)計(jì)。14.程序化購(gòu)買中，云計(jì)算是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵技術(shù)。15.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是人力成本。16.程序化購(gòu)買的主要目標(biāo)是提升用戶體驗(yàn)。17.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)是提高廣告效率。18.程序化購(gòu)買的主要參與者包括政府、企業(yè)、學(xué)校。19.程序化購(gòu)買中，虛擬現(xiàn)實(shí)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵技術(shù)。20.程序化購(gòu)買的主要成本構(gòu)成是技術(shù)費(fèi)用。四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共2題）1.簡(jiǎn)述程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)及其在實(shí)際廣告中的應(yīng)用。2.解釋程序化購(gòu)買中精準(zhǔn)定向的關(guān)鍵技術(shù)及其作用。附標(biāo)準(zhǔn)答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.A4.C5.C6.B7.B8.B9.C10.A11.C12.C13.B14.B15.C16.A17.C18.C19.B20.B21.C22.A23.C24.C25.B26.B27.C28.A29.C30.C二、多項(xiàng)選擇題1.A,B,D2.A,B,C,D3.B,C4.B,C,D5.A,B,C,D6.A,B,D7.A,B,C,D8.B,C9.B,C,D10.A,B,C,D11.A,B,D12.A,B,C,D13.B,C14.B,C,D15.A,B,C,D16.A,B,D17.A,B,C,D18.B,C19.B,C,D20.A,B,C,D三、判斷題1.√2.×3.√4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×11.√12.√13.×14.×15.×16.√17.√18.×19.×20.√四、簡(jiǎn)答題1.程序化購(gòu)買的主要優(yōu)勢(shì)包括提高廣告效率、降低廣告成本和提升廣告覆蓋面。在實(shí)際廣告中，通過(guò)精準(zhǔn)定向技術(shù)，廣