品牌廣告（初級）營銷師廣告法律法規(guī)解讀與遵守01廣告法律法規(guī)基礎02廣告營銷合規(guī)要點-

目錄

-03廣告違法行為及法律責任04廣告營銷合規(guī)風險管理05廣告法律法規(guī)的遵守與提升01廣告法律法規(guī)基礎憲法為廣告法律法規(guī)提供基本原則廣告法律法規(guī)不得與憲法相抵觸憲法與廣告法律法規(guī)的關系所有廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者所有形式的廣告活動廣告法律法規(guī)的適用范圍與對象《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》主要廣告法律法規(guī)簡介我國廣告法律法規(guī)體系合法性原則廣告內(nèi)容必須符合法律、法規(guī)要求不得含有法律禁止或限制的內(nèi)容保護消費者權益原則廣告內(nèi)容應真實、合法，不得誤導消費者保障消費者知情權和選擇權公平競爭原則廣告活動應公平競爭，不得損害市場秩序不得對競爭對手進行不正當評價真實性與準確性原則廣告內(nèi)容必須真實可靠不得含有虛假、夸大的信息廣告法律法規(guī)的基本原則02廣告營銷合規(guī)要點廣告主是指為推銷商品或服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的組織或者個人。廣告主應確保廣告內(nèi)容的真實性，不得有虛假宣傳、誤導消費者的行為。廣告主應當對廣告內(nèi)容的合法性負責，不得含有違反法律法規(guī)的內(nèi)容。廣告主的定義與義務廣告主提供的廣告內(nèi)容應當真實、合法，不得含有虛假信息。廣告主應當保證廣告內(nèi)容的質(zhì)量，不得使用低俗、惡俗的語言。廣告主應當尊重消費者的權益，不得損害消費者的利益。廣告主提供的廣告內(nèi)容合規(guī)要求廣告主應當與廣告經(jīng)營者、發(fā)布者簽訂書面合同，明確各自的權利和義務。廣告主應當對廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的廣告設計、制作、發(fā)布活動進行監(jiān)督。廣告主應當對廣告經(jīng)營者、發(fā)布者提供的廣告服務進行評價和反饋。廣告主與廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的關系廣告主合規(guī)義務廣告經(jīng)營者是指從事廣告設計、制作、代理服務的組織或者個人。廣告經(jīng)營者應當依法經(jīng)營，遵守廣告法律法規(guī)，不得有違法行為。廣告經(jīng)營者應當根據(jù)廣告主的要求，設計、制作、代理廣告。01廣告經(jīng)營者的定義與義務廣告經(jīng)營者應當按照廣告法律法規(guī)和業(yè)務規(guī)范進行廣告設計、制作、代理活動。廣告經(jīng)營者應當對廣告主提供的廣告內(nèi)容進行審核，確保廣告內(nèi)容的真實性、合法性。廣告經(jīng)營者應當對廣告代理服務的質(zhì)量進行保證。02廣告經(jīng)營者的業(yè)務規(guī)范廣告經(jīng)營者應當與廣告主、發(fā)布者簽訂書面合同，明確各自的權利和義務。廣告經(jīng)營者應當根據(jù)廣告主的委托，制定廣告計劃和方案，并按照約定進行廣告設計、制作、代理活動。廣告經(jīng)營者應當對廣告發(fā)布者的廣告發(fā)布活動進行監(jiān)督。03廣告經(jīng)營者與廣告主、發(fā)布者的關系廣告經(jīng)營者合規(guī)要點廣告發(fā)布者的定義與義務廣告發(fā)布者是指在媒介上發(fā)布廣告的組織或者個人。廣告發(fā)布者應當依法發(fā)布廣告，遵守廣告法律法規(guī)，不得有違法行為。廣告發(fā)布者應當對廣告內(nèi)容的真實性、合法性進行審核。廣告發(fā)布者的審查與責任廣告發(fā)布者應當對廣告內(nèi)容進行審查，不得發(fā)布含有虛假信息、違反法律法規(guī)的廣告。廣告發(fā)布者應當對廣告發(fā)布的媒介進行管理，確保廣告發(fā)布的質(zhì)量和效果。廣告發(fā)布者應當對廣告發(fā)布的后果承擔責任。廣告發(fā)布者與廣告主、經(jīng)營者的關系廣告發(fā)布者應當與廣告主、經(jīng)營者簽訂書面合同，明確各自的權利和義務。廣告發(fā)布者應當按照廣告主、經(jīng)營者的要求進行廣告發(fā)布活動。廣告發(fā)布者應當對廣告主、經(jīng)營者提供的廣告服務進行評價和反饋。廣告發(fā)布者合規(guī)要點廣告內(nèi)容的合法性廣告內(nèi)容應當符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有違反法律法規(guī)的內(nèi)容。廣告內(nèi)容不得損害國家利益、社會公共利益，不得損害消費者和其他經(jīng)營者的合法權益。廣告內(nèi)容不得含有虛假信息，不得誤導消費者。廣告內(nèi)容的真實性廣告內(nèi)容應當真實可靠，不得有虛假宣傳、夸大宣傳的行為。廣告內(nèi)容應當客觀公正，不得含有虛假、誤導性的信息。廣告內(nèi)容應當清晰明了，不得使用含糊、歧義的語言。廣告內(nèi)容的道德性廣告內(nèi)容應當符合社會道德風尚，不得含有低俗、惡俗、色情、暴力等不良信息。廣告內(nèi)容應當尊重社會公共秩序和良好風俗，不得含有損害社會公共利益的內(nèi)容。廣告內(nèi)容應當尊重人權和人格尊嚴，不得含有歧視、侮辱等不當內(nèi)容。廣告內(nèi)容的社會責任感廣告內(nèi)容應當體現(xiàn)社會責任感，不得含有浪費資源、破壞環(huán)境等不良信息。廣告內(nèi)容應當積極傳播正能量，不得含有負面、悲觀的情緒。廣告內(nèi)容應當關注社會公益事業(yè)，不得含有廣告內(nèi)容合規(guī)要點03廣告違法行為及法律責任010302發(fā)布違法廣告的行為制作、代理、發(fā)布虛假廣告的行為其他廣告違法行為違反廣告內(nèi)容規(guī)定的廣告未經(jīng)審批發(fā)布的廣告影響社會穩(wěn)定的廣告夸大產(chǎn)品功效的廣告?zhèn)卧飚a(chǎn)品榮譽的廣告發(fā)布虛假的用戶評價未經(jīng)授權使用他人形象的廣告侵犯他人知識產(chǎn)權的廣告含有歧視性內(nèi)容的廣告廣告違法行為類型行政責任接受行政處罰承擔恢復名譽、消除影響的義務繳納罰款或違法所得倍數(shù)罰款民事責任賠償消費者損失承擔違約責任承擔侵權責任刑事責任受到刑事處罰承擔附帶民事責任面臨吊銷執(zhí)照等處罰廣告違法行為的法律責任廣告違法行為的預防措施加強法律法規(guī)培訓建立內(nèi)部審查機制定期對廣告內(nèi)容進行檢查廣告違法行為的查處程序接受群眾舉報進行現(xiàn)場檢查作出行政處罰決定廣告違法行為的應對策略及時停止違法行為積極與監(jiān)管部門溝通尋求法律專業(yè)人士的幫助廣告違法行為的查處與應對04廣告營銷合規(guī)風險管理01廣告主資質(zhì)的合法性審查廣告主提供的廣告內(nèi)容的真實性廣告主是否遵守廣告投放的地點和時間規(guī)定廣告主風險識別03廣告發(fā)布者的發(fā)布資格審核廣告發(fā)布者對廣告內(nèi)容的合法性審核廣告發(fā)布者是否遵守廣告投放的地點和時間規(guī)定廣告發(fā)布者風險識別02廣告經(jīng)營者的經(jīng)營資格審核廣告經(jīng)營者對廣告內(nèi)容的合法性審核廣告經(jīng)營者是否遵守廣告投放的流程和規(guī)范廣告經(jīng)營者風險識別04廣告內(nèi)容的真實性廣告內(nèi)容是否符合社會公序良俗廣告內(nèi)容是否侵犯他人合法權益廣告內(nèi)容風險識別廣告營銷合規(guī)風險識別風險評估的方法與流程采用風險矩陣法進行風險評估按照風險發(fā)生的可能性和影響程度進行評估評估結(jié)果分為高、中、低風險等級風險評估的工具與指標使用風險評估軟件進行評估依據(jù)相關法律法規(guī)和行業(yè)標準作為評估指標結(jié)合歷史風險案例進行對比分析根據(jù)評估結(jié)果制定相應的風險應對策略對高風險和中風險廣告進行重點監(jiān)控定期對風險評估結(jié)果進行更新和調(diào)整01031502風險評估的結(jié)果與運用廣告營銷合規(guī)風險評估風險應對策略制定合規(guī)的廣告營銷策略建立合法性審查機制建立應急預案風險應對措施對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的資質(zhì)進行審查對廣告內(nèi)容進行全面審核定期進行合規(guī)培訓和演練風險應對的演練與培訓定期組織廣告合規(guī)風險應對演練對營銷人員進行廣告法律法規(guī)培訓提高全體人員的廣告合規(guī)意識和能力廣告營銷合規(guī)風險應對05廣告法律法規(guī)的遵守與提升了解與學習廣告法律法規(guī)熟悉《中華人民共和國廣告法》及相關部門規(guī)章參加廣告法規(guī)知識培訓，提高法律意識定期查閱最新法律法規(guī)變動，保持知識更新廣告法律法規(guī)遵守的基本要求嚴格遵循廣告內(nèi)容真實性原則確保廣告中不含誤導性信息遵循廣告發(fā)布的形式和時間限制遵守廣告法律法規(guī)的規(guī)定01在遇到法律問題時尋求專業(yè)法律意見了解廣告法規(guī)在不同地區(qū)的具體實施情況對于法律條文的解釋應參照官方權威解釋廣告法律法規(guī)的適用與解釋外部咨詢與指導建立外部法律顧問制度加入行業(yè)協(xié)會，獲取行業(yè)指導參考行業(yè)最佳實踐，提升遵守效果案例分析與借鑒研究